Предисловие

Специалист по связям с общественностью – профессия энергичных, ищущих, остро и глубоко мыслящих людей. Лабораторный практикум имеет практическую направленность, его задача познакомить студентов с основами работы со средствами массовой информации, помочь сделать первые самостоятельные шаги в освоении творческой работы в коллективе; освоить систему выразительных средств современной российской журналистики, получить представление о структуре творческого процесса. Творческая деятельность PR - специалиста это уникальное сочетание коллективного и индивидуального начала. Лабораторный практикум способствует оптимизированию этого сочетания, возможности найти свое место в информационном процессе; подготовить студентов войти в рабочий процесс быстро и адекватно, своевременно освоив азы профессиональной деятельности работы со СМИ.

Информационная картина нашего века принципиально отличается от той, что была в предыдущие века. Скорость передвижения информационных продуктов любого вида возросли, жанровая палитра журналистики изменилась под влиянием идеологических сдвигов – данный лабораторный практикум в теоретической и практической форме дает необходимый комплекс современных сведений, относящийся как к журналистскому творчеству, так и к работе со СМИ; и готовит PR – специалиста к самостоятельной работе с российскими СМИ ХХI века.

Лабораторный практикум состоит из 3 лабораторных работ, каждая из которых включает блок теории и творческий практикум. Каждая тема лабораторной работы предусматривает проведение различных форм занятий: деловые игры, дискуссии, круглые столы, групповое проектирование. В ходе выполнения лабораторной работы происходит создание журналистской продукции, ее анализ, обсуждение. Одним из критериев эффективности лабораторной работы может быть успешно пройденная внешняя экспертиза (практическая часть работы, опубликованная в газете, в виде статьи; выступление на телевидении или радио, выступление с научным сообщением по проблематики СМИ на конференции и др.).

В конце каждой лабораторной работы приводится список необходимой литературы. В Приложении собраны необходимые для работы информационные и наглядные материалы, а также тематика выполняемых практических работ.

ТРЕТИЙ СЕМЕСТР

Лабораторная работа №1 Учебная работа, тема: Новостной релиз

(Раздел 4; тема 1)

1. Краткие сведения из теории:

Новость – это информация, которая еще не известна получателю. Пригодность для освещения в печати означает, что информация обещает быть интересной для читателя и поэтому ценна для издателя. PR - специалист должен сам быть судьей и уметь достаточно объективно судить о пригодности материала для печати. Содержание новостного релиза это информация об имидже организации. Хороший релиз должен быть написан в стиле отчета. При написании новостного релиза необходимо учитывать две основные особенности:

2. Во вступлении точно указывается тема, т.е. то, что организация сделала. (Предпочтительно, например: «Новый маршрут в Индонезию предлагается авиакомпанией…)

3. Начальный абзац представляет собой резюме всего материала, он позволяет понять смысл всего сообщения. (Именно первый абзац часто служит критерием для редактора, по которому присланный материал отправляется либо в печать, либо в корзину)

Для проверки данных, которые надо включить в релиз существует формула - SOLAADS предложенная Фрэнком Джефкинсом). Данный релиз предназначен для публикации.

S – тема (subject)

O – название организации (Organization)

L – размещение организации (location)

A – преимущества (advantages)

A – приложение, польза (applications)

D – подробности (details)

S – источник (source)

2. Цель работы: развитие практических умений и навыков в написании новостных релизов по разработанной формуле.