Контрольные вопросы и задания

1. Что такое маркетинговые коммуникации, и каковы их роли в рекламной кампании?

2. Что входит в формулу «четыре пи»? Раскройте содержание четвертого «пи». 3. К различным рекламным объявлениям, опубликованным в газете, приду­майте на скорость десять кратких, остроумных слоганов — за полчаса. Обсудите в группе их качество, определите рейтинг. Побеждает набравший максимум баллов из 10 возможных (1 слоган — 1 балл).

3. Сделайте сценарии рекламных роликов для радио и телевидения.

4. Что такое рекламная пирамида и рекламная спираль?

5. Составьте рекламные объявления о товаре, соответствующие каждому из витков спирали.

6. Подготовьте пресс-релиз, используя оперативный или информационный повод.

7. Факультет журналистики заканчивают трое: журналист, рекламист и спе­циалист по связям с общественностью. Каким должен быть их творческий потенци­ал? Общее и особенное в выпускниках?

8. Отредактируйте рекламное объявление в газете, используя тропы и при­емы экспрессивного синтаксиса.

9. Приведите примеры ненадлежащей рекламы.

10. Спланируйте комплексную рекламную кампанию небольшой фирмы.

11. Чем политическая рекламная кампания отличается от коммерческой?

12. Подготовьте рекламный репортаж, рекламную беседу (интервью).

13. Журналист пишет о событии. А пиармен?

14. Проведите в аудитории пресс-конференцию на актуальную тему.

Примечания:

1. /. Уперов В. Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. / Гермес. Торговля и реклама. — СПб., 1994.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга.— М., 1991. С. 515.

3. Цит. по Школьник Л. С., Тарасов Е. Ф. Язык улицы. — М., 1977. С. 5.

4. Плисский Н. Реклама, Ее значение, происхождение и развитие. — СПб., 1894. С. 8.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. С. 515

6. Ведомости времени Петра Великого. — М., 1906. Вып. 11. С. 261-262.

7. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. Детство. Отрочество. — М, 1995. С. 75.

8. Макашина Л. П. Русская реклама. Отечественная практика [1703—1918]. — Екатеринбург. 1995. С. 17.

9. О закрытии московских буржуазных газет: Постановление Совета народ­ных комиссаров от 20 марта 1918 г. // Декреты советской власти: В 5 т. — М., 1959. Т. 2. С. 569; Декрет о введении государственной монополии на объявления. // Дек­реты советской власти. — М., 1957. Т. 1. С. 55-57.

10. Левада Ю. А. Человек, толпа и масса в общественном мнении // Эконо­мика и социология перемен: Информ. бюллетень. 1997. № 5. С. 11.

11. Словарь иностранных слов / Отв.ред. А. Г. Спиркин, И. А. Анчурин, Р. С. Карпинская.и др. — М., 1987. С. 426 .

12. Язык рынка / Отв. ред. Б. А. Райзберг. — М., 1991. С. 12.

13. Котлер Ф. Основы маркетинга. С. 511.

14. Гольман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. — Новосибирск. 1991. С. 10-11.

15. Котлер Ф. Основы маркетинга. С. 501. /6. Там же. С. 512-513, 518-519. П. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. — М, 1991. С. 226-227.

17. О рекламе: Федеральный закон Российской Федерации // Законодатель­ство Российской Федерации о средствах массовой информации. — М., 1996.

18. Волков И. М. Основы экономики и организации рекламной деятельнос­ти. — М., 1991. С. 43.

19. Котлер Ф. Основы маркетинга. С.524-525.

20. Кохтев Н. Н. Стилистика рекламы. — М., 1991. С. 6-10.

21. Как организовать рекламу на внешнем рынке. — М., 1990. С. 19.

22. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. — М„ 1989. С. 51.

23. Гольман И. А,, Добробабенко Н. С. Практика рекламы. С. 55.

24. Филъчикова Н. Б. Реклама в газете. — М., 1977. С. 55.

25. Уперов В. Реклама — ее сущность... С. 428.

26. Чесанов А. А. Реклама в России и за рубежом. — СПб., 1996. С. 27.

27. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. — М., 1998. С. 230.

28. Фрейд 3. Тотем и табу. — Тбилиси. 1991. С. 30

29. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. — М., 1992. С. 17-31.

30. Тарковская А. И. Наши зрение и слух. — М., 1987. С. 146.

31. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. С. 232-233.

32. -Баркан Д. И., Ходяченков В. Б. Поймем наш бизнес: как сегментировать рынок и изучить потребителя. — Л., 1991. С. 6-7.

33. Ворошилов В.В. Журналистика и бизнес: реклама и «паблик рилейшнз» в структуре массовой информации. — СПб., 1993. С. 18-19.

34. Пиз Алан. Язык телодвижений. — Новгород. 1993. С. 5-6.

35. Ки У. Б. Стимулированное совращение. — М., 1993. С. 32.

36. Горин С. А Вы пробовали гипноз? — Канск. 1994. С. 130.

37. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. С. 229-230.

38. Зернова Е. Тот самый Сидоров оказался «правонарушителем» // Смена (СПб.) 1995. 24 окт.

39. Международный Кодекс рекламной практики. — Париж. 1987. Июнь.

40. Мопассан г. Монт-Ориоль // Поли. собр. соч.: в 12 т. Т. 7. — М., 1957. С. 125.

41. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. — М., 1994. С. 49; Ноз­древа Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. С. 225; Гольман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. С. 49; Бове К., Арене У. Современная рекла­ма. — Тольятти., 1995. С. 434.

42. Прогноз развития рекламы в России//Экспресс сервис. 1994. № 7. С. 2-3.

43. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М., 1990. С. 154.

44. Гольман И. А,, Добробабенко Н. С. Практика рекламы. С. 10.

45. Там же.

46. Швальбе X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. — М., 1995. С. 89.

47. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. С. 47,49.

48. Средства массовой информации и мафия // Санкт-Петербургские ведо­мости. 1994. 29 июля. С. 5.

49. Журналист и журналистика российской провинции // Фонд защиты глас­ности. — М., 1994. С. 24. 51. О пресс-службе Президента Российской Федерации: Указ Президента Российской Федерации // Российская газета. 1995. 24 мая.

52. Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информа­ции. — М„ 1996. С. 97-97.

53. Тульчинский г. Л. Public Relations. — СПб.,1994. С. 11.

ЛИТЕРАТУРА

1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. — М., 1997.

2. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных и рыночных общественных отношений: Учеб. пособ. — М., 1994.

3. Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Международная практика. — М., 1997.

4. Бове Кортленд Л., Арене Уилльям Ф. Современная реклама: пер. с англ. — Тольят­ти, 1995.

5. Борисов Б. Л. Реклама и Паблик рилейшнз. Алхимия власти. — М., 1998.

6. Викентьев И, Л. Приемы рекламы и Public Relations. — СПб., 1995.

7. Ворошилов В. В. Журналистика и бизнес: реклама и «паблик рилейшнз» в структуре массовой информации: Учеб. пособ. — СПб., 1993.

8. Ворошилов В. В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. — СПб., 1997.

9. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М., 1994.

10. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR — СПб., 1995.

11. Котлер Филчп. Основы маркетинга. — М., 1992.

12. Музыкант В. Л. Реклама. Международный опыт и российские традиции. — М., 1996.

13. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мне­нием. — М., 1998.

14. Ропат Е. В. Реклама: Учебник. — Киев, 1996.

15. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. — М., 1998.

16. Энн Мари Бэрри. Карьера в рекламном агентстве. — М., 1997.

17. Яковлев И. П. Паблик Рилейшнз в организациях. — СПб., 1995.