- •Социология коммуникации в контексте: бихевиоризма, символического интеракционизма и экзистенциализма.
- •Психология толпы г.Лебона и понятие «масса»
- •Особенности развития «коммуникативистики» в период I и II Мировых войн.
- •Массовая коммуникация и массовая аудитория: цели, задачи, специфика
- •Классическая модель коммуникации г. Лассуэла
- •Модель коммуникации у.Шрамма
- •Одноступенчатая и двухступенчатая модель коммуникации
- •Понятие «средства массовой информации» и «эффекты масс медиа»
- •В.Липпман и массовая коммуникация
- •Концепция «установки повестки дня»
- •Модель ограниченных эффектов
- •Эффект второго уровня и фрейминг
- •Теория социального обучения а. Бандуры
- •Исследование х.Кантрила и «The Invasion from Mars»
- •Ранние теории медиа-эффектов
- •Исследование «общественного выбора» п.Лазарсфельда
- •Основы понятия убеждение.
- •39. Матрица медиа эффектов к.Ховланда.
-
Исследование х.Кантрила и «The Invasion from Mars»
Психологические особенности поведения людей в условиях паники были изучены в классическом исследовании X. Кэнтрила, посвященном изучению массовой паники в США в 1938 г., вызванной радиоспектаклем "Вторжение с Марса" (по Г. Уэллсу). Около 1 млн американцев восприняли эту радиопередачу как репортаж с места событий.
В результате исследования были выделены четыре группы людей, в разной степени поддавшихся панике:
• первую группу составили те, которые испытали легкое чувство страха, но засомневались в реальности таких событий и, подумав, самостоятельно пришли к выводу о невозможности вторжения марсиан;
• вторая группа включала тех, кто в состоянии переживаемого страха не смог самостоятельно решить, поэтому попытался проверить с помощью других реальность этих событий (обращались к соседям, знакомым, на радио и т. п.) и только после этого приходили к отрицательному заключению;
• в третью группу вошли те, кто, испытав сильное чувство страха, не смог проверить реальность происходившего с помощью других, поэтому оставался при своем первом впечатлении о полной реальности вторжения марсиан;
• четвертую группу составили те, кто сразу запаниковал, даже не пытаясь что-то узнать, уточнить или проверить.
Возникновение панических состояний оказалось связанным с целым рядом характеристик людей, особенно важными среди которых стали социально-демографические признаки:
• высокий уровень образованности, информированность о космиче ских явлениях тормозили развитие панических состояний;
• обратные характеристики, т. е. низкий уровень образованности и информированности,способствовали паническим настроениям людей;
• другим важным признаком оказался имущественный статус: чаще паниковали люди из плохо обеспеченных семей, с низким уровнем материального благосостояния. При этом влияние оказал не сам по себе статус, а общие чувства тревожности, неуверенности, составляющие психологическую готовность такого класса людей к паническому восприятию событий;
• важными были также половозрастные признаки: женщины и дети испытывали более сильный страх и намного легче поддавались панике.
Наряду с социально-демографическими характеристиками существенную роль играют психологические свойства личности, особенно такие, как некритичность мышления, выраженная личностная тревожность и повышенная внушаемость — качества, предрасполагающие к возникновению панических состояний.
-
Ранние теории медиа-эффектов
В нашей стране, да и не только в нашей, принято говорить о классовой борьбе вплоть до смертоубийства. Но стреляют, пишут листовки, лезут на баррикады совсем не классы, а индивиды, которые строят личные отношения. Никаких толп не бывает, не было и не будет! Люди – не безмозглые бараны, следующие за своим вожаком. Это иллюзия внешнего наблюдателя, который сидит в своем профессорском кабинетике. Но, основываясь на этой иллюзии, были придуманы первые теории медиа-эффектов, к примеру, теория «магической пули». Она состоит в том, что медиа — это пистолет, из которого стреляют во всю массу в целом. Толпа здесь — пассивный объект, который нужно куда-то вести: или штыком, или системой знаков. Во втором случае мы называем это пропагандой. Но теория «магической пули» быстро рухнула, а помог ей в этом президент США Франклин Рузвельт. Во время предвыборной кампании против него была вся пресса, но тем не менее выборы он выиграл. Важно понять, что Интернет бьет не в массу (в сетях вообще нет масс) — а в индивидов и в меньшинства. Люди проводят жизнь не в больших организация, а в малых группах, там они и формируют свои позиции, при этом ориентируясь не на медиа, а на мнение лидеров малых компаний. Человеку важен «значимый другой», микросоциальные сети – знакомства, личные связи. Здесь нужно подчеркнуть роль определенных публичных мест городского пространства — третьих мест. Это не работа и не дом. В третьих местах наша идентичность совсем другая. И именно там мы встречаемся со своими «значимыми другими».