Оценка качества эффективности рекламы

Критерии и показатели оценки качества эффективности рекламы Таблица 5.

Наименование требования	Наименование критерия и показателя	Значение показателя	Значение критерия
Реклама должна быть понятна каждому человеку в момент ее представления без специальных знаний или с помощью каких-либо технических средств.	Критерий: Понятливость рекламного послания. Показатель: количество людей понявших рекламу к общему количеству опрошенных из целевой группы («мишени»), %	90-100	1,0
		70-80	0,9
		50-60	0,8
Реклама должна быть запоминаема в части рекламной истории и товара, который рекламируют.	Критерий: Оперативное запоминание. Показатель: количество людей, запомнивших рекламу, в деталях, в течение 1 – 2 дней, к общему количеству опрашиваемых.	90-100	1,0
		70-80	0,9
		50-60	0,8
	Критерий: Долговременное запоминание. Показатель: количество людей, вспомнивших о рекламе, в общем, через 2 – 3 недели, к общему количеству опрашиваемых.	90-100	1,0
		70-80	0,9
		50-60	0,8
Реклама должна сформировать желание приобрести рекламируемый товар.	Критерий: Эффективность воздействия. Показатель: количество людей, которые благодаря рекламе приобрели товар к общему количеству людей, составляющих целевую аудиторию.	90-100	1,0
		70-80	0,9
		50-60	0,8
Общее значение качества

Оценка качества творческой части рекламы потребителем

Критериями оценки качества творческой части рекламы являются: энтузиазм, согласованность, внутреннее удовлетворение, новизна, переключение, системность. Выбор значений критериев качества творческой части рекламы потребителем производится по табл. 6.

Энтузиазм. Критерий оценивает эмоциональное состояние человека, ознакомившегося с рекламным текстом.

Показателем являются эмоции. Эмоции – это устойчивые душевные переживания, основанные на интеллектуальных, эстетических и нравственных чувствах конкретного человека или группы людей (например, чувство любви к отечеству, к прекрасному; чувство враждебности к инакомыслию и т.д.). Сильно выраженные эмоции отвлекают человека от основной цели рекламы.

Согласованность. Критерий оценивает достижение согласованности и стройности в сочетании элементов.

Показателем является гармония. Она фиксирует соразмерность, необходимость и эмерджентность элементов. Лишние или недостающие элементы нарушают гармонию.

Внутреннее удовлетворение. Критерий оценивает уровень эстетического, нравственного наслаждения или удовлетворения от увиденной рекламы.

Показателем является красота дизайна рекламы.

Новизна. Критерий оценивает новый подход к части или всему решению с точки зрения целевой аудитории.

Показателем является оригинальность.