3.2. Тестовые задания для самостоятельного выполнения

Тема 1. Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений

1. Наиболее обоснована ориентация маркетинга на:

А. товар

Б. потребителя

В. потребность

Г. конкурентоспособность организации

2. Стратегический маркетинг

А. актуален в работе с корпоративными клиентами

Б. осуществляет контроль рынка ресурсов

В. позволяет формировать бренды для обеспечения долгосрочной лояльности потребителей

Г. позволяет поддерживать интерактивные связи с клиентами в среде Интернет

Д. характерен для транснациональных компаний

Е. обеспечивает ориентацию одновременно на потребителей и конкурентов

Ж. предполагает использование всего комплекса маркетинга и полную реализацию всех его функций, а также ориентацию на рынок всех подразделений предприятия

З. предполагает рост рыночной стоимости компании, увеличение доходности акций и доходов акционеров

3. Маркетинг ориентированный на акционеров:

А. актуален в работе с корпоративными клиентами

Б. осуществляет контроль рынка ресурсов

В. позволяет формировать бренды для обеспечения долгосрочной лояльности потребителей

Г. позволяет поддерживать интерактивные связи с клиентами в среде Интернет

Д. характерен для транснациональных компаний

Е. обеспечивает ориентацию одновременно на потребителей и конкурентов

Ж. предполагает использование всего комплекса маркетинга и полную реализацию всех его функций, а также ориентацию на рынок всех подразделений предприятия

З. предполагает рост рыночной стоимости компании, увеличение доходности акций и доходов акционеров

4. Интегрированный маркетинг:

А. актуален в работе с корпоративными клиентами

Б. осуществляет контроль рынка ресурсов

В. позволяет формировать бренды для обеспечения долгосрочной лояльности потребителей

Г. позволяет поддерживать интерактивные связи с клиентами в среде Интернет

Д. характерен для транснациональных компаний

Е. обеспечивает ориентацию одновременно на потребителей и конкурентов

Ж. предполагает использование всего комплекса маркетинга и полную реализацию всех его функций, а также ориентацию на рынок всех подразделений предприятия

З. предполагает рост рыночной стоимости компании, увеличение доходности акций и доходов акционеров

5. Цели, принципы и функции маркетинга:

А. зависят от тенденций развития маркетинговой среды

Б. остаются неизменными

В. зависят от конъюнктуры рынка

Г. индивидуальны для каждой организации

6. Наилучшим образом концепции маркетинга можно определить как идею, согласно которой:

А. организация должна поставлять на рынок то, чего хотят покупатели

Б. затраты на маркетинг должны быть приоритетными

В. организация должна ставить во главу угла потребности покупателей и свои возможности

Г. организация должна принимать все решения с учетом рыночной ситуации

Тема 2. Принципы и механизм управления маркетингом

1. Принцип реструктуризационного анализа относится к группе принципов:

А. ценностно – ориентированных

Б. концептуально – регулирующих

В. тактического анализа и проектирования

2. Принцип информационной достаточности относится к группе принципов:

А. ценностно – ориентированных

Б. концептуально – регулирующих

В. тактического анализа и проектирования

3. Принцип предпринимательского риска относится к группе принципов:

А. ценностно – ориентированных

Б. концептуально – регулирующих

В. тактического анализа и проектирования

4. Принцип формирования потребительских предпочтений:

А. позволяет руководству фирмы использовать оценки риска

Б. позволяет выбрать новые организационно-юридические формы существования фирмы

В. реализуется через систему нормативно-правовой документации и средств, программно, информационно, аналитически обслуживающих систему

Г. требует изучения ситуации, в которой находятся конкурирующие фирмы, что может оказать существенную помощь при прогнозировании вероятных действий конкурентов.

Д. регулирует поведение фирмы на рынке, с учетом конъюнктурных изменений, моды, сезонности и технологических достижений

5. Принцип самооценки и саморегулирования:

А. является исходным для оценки стратегического поведения фирмы на рынке

Б. предполагает определение правил самокоррекции

В. определяет правила отношений в бизнесе

Г. предполагает, что организация должна быть способной сформировать конкурентные преимущества, ориентируясь на спектр потребностей

Д. предполагает наличие у системы творческого начала, нестандартных форм и методов разрешения противоречий, отсутствие стереотипов

6. Принцип управленческого риска:

А. позволяет руководству фирмы использовать оценки риска

Б. позволяет выбрать новые организационно-юридические формы существования фирмы

В. реализуется через систему нормативно-правовой документации и средств, программно, информационно, аналитически обслуживающих систему

Г. требует изучения ситуации, в которой находятся конкурирующие фирмы, что может оказать существенную помощь при прогнозировании вероятных действий конкурентов.

Д. регулирует поведение фирмы на рынке, с учетом конъюнктурных изменений, моды, сезонности и технологических достижений