Источники и литература Источники
Федеральный закон РФ от 30.12.92 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров», с изменениями и дополнениями от 11.12.2002 № 166.
Федеральный закон РФ от 18.07.95 № 108-ФЗ «О рекламе», с изменениями и дополнениями от 18.06.2001, 14.06.2001 и 30.12.2003.
Классика маркетинга. Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг / Составители Б.М.Энис, К.Т.Кокс, М.П.Моква: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001. – 752 с.
Литература
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник / Под общ. ред. Г.Л.Багиева. – 3-е изд. с изм. и доп. – М.: Экономика, 2004. – 703 с.
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб: Питер, 2001. – 864 с.
Браверман А.А. Российский маркетинг на пороге третьего тысячелетия. Практика крупнейших компаний. – М.: Экономика, 2001. – 422 с.
Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынков: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2002. – 240 с.
Дибб С., Симкин Л., Бредли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001. – 256 с.
Дэй Д. Стратегический маркетинг: Как завладеть и удержать лидерские позиции в эпоху глобальной конкуренции: Пер. с англ. – М.: ЭКСМО-ПРЕСС, 2002. – 640 с.
Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость: Пер. с англ. под ред. Ю.Н.Каптуревского. – СПб.: Питер, 2001. – 480 с.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинг: Пер. с англ. – Второе европейское издание. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 944 с.
Котлер Ф., Каптуревский Ю.Н., Волкова Л.А. Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль: Пер. с англ. – 9-е международное издание. – СПб. Питер, 2003. – 752 с.
Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость: Пер с англ. / Под ред. Ю.Н.Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002. – 256 с.
Теория маркетинга / Под ред. М.Бейкера. – СПб.: Питер, 2004. – 464 с.
Терещенко В.М. Маркетинг. Новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002. – 416 с.
Шевченко Д.А. Статьи http://kafmr.rggu.ru/index.php?id=356
Справочные издания
Шевченко Д.А. Реклама. Маркетинг. PR : учеб.-справ. пособие - М. : МГОУ, 2009. - 474 с.
Вопросы для самоподготовки к экзамену:
1. Маркетинг как философия бизнеса и составная функция управления современной организацией. Цели, функции и принципы маркетинга.
2. Концепции управления маркетингом: их суть, содержание, общие черты и различия.
3. Маркетинг-микс: понятие и взаимосвязи.
4. Лидеры и теоретики маркетинга, их вклад в теорию маркетинга.
5. Маркетинговая среда: макро- и микроокружение.
6. Основные инструменты маркетингового анализа бизнеса: портфельные матрицы БКГ и МакКинзи.
7. Основные инструменты маркетингового анализа бизнеса: товарно-рыночная матрица И. Ансоффа.
8. Основные инструменты маркетингового анализа бизнеса: модель конкуренции М.Портера.
9. Рынок и его основные элементы. Классификация, принципы существования и основные функции товарных рынков.
10. Понятие о конкурентоспособности товаров и предприятия.
11. Ключевые понятия маркетинга: нужда, желание, спрос. Потребность как основная категория маркетинга.
12. Виды спроса и соответствующие им типы маркетинга.
13. Виды информации в маркетинге. Методы сбора информации.
14. Маркетинговые исследования рынка: понятие и этапы проведения.
15. Количественные и качественные методы исследований в маркетинге.
16. Опрос, наблюдение, эксперимент, имитация как методы сбора информации.
16. Потребительское поведение: сущность и основные понятия.
17. Сегментирование рынка. Понятия «рыночный сегмент», «рыночная ниша» и «рыночное окно».
18. Виды и критерии сегментации потребителей. Выбор целевых рыночных сегментов.
19. Позиционирование продукта на рынке.
20. Продукт и его производные. Уровни создания и предложения продукта на рынке.
21. Характеристики товара и их значение при совершении покупок на рынке.
22. Жизненный цикл продукта и его основные стадии.
23. Природа услуг и основные тенденции развития сервиса.
24. Ценообразование в маркетинге. Разработка ценовой стратегии.
25. Политика распределения организации. Роль посредников.
26. Цели продвижения и комплекс коммуникативных мероприятий (маркетинговых коммуникаций).
27. Прямой маркетинг (директ- мэйл, маркетинг по телефону, телевизионный маркетинг, интернет-маркетинг и электронная торговля).
28. Спонсоринг, продукт-плейсмент, брендинг.
29. Организация деятельности маркетинговой службы на предприятии. Связь маркетинговой службы с другими подразделениями предприятия.
30. Разработка, реализация и контроль маркетингового плана организации.
31. Бюджет маркетинга. Методы финансирования маркетинговых программ.
32. Маркетинг и современное общество: проблемы взаимодействия.
32. Инновации в маркетинге. Партизанский и вирусный маркетинг.
33. Консъюмеризм и его проявления.
34. Особенности функционирования маркетинговых служб на российских предприятиях.
35. Причины провала новых товаров при выходе на рынки.