marketing
.docF1: Маркетинг
F2: Воронкова О.В., Завражина К.В.
V1: Тема 1 - Методологические основы маркетинга
V2: Маркетинг как философия современного предпринимательства
I: {{1}}; K=B
S: «Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере?
-: производства
-: распределения
+: удовлетворения потребностей
-: реализации
I: {{2}}; K=B
S: Активного применения маркетинга требует рынок...
+: покупателя
-: товаров потребительского назначения
-: продавца
-: покупателя, продавца
I: {{3}}; K=B
S: Аналитическая функция маркетинга включает в себя...
-: калькулирование себестоимости продукта
-: проведение целенаправленной ценовой политики
-: организацию контроля маркетинга
+: изучение фирменной структуры рынка
I: {{4}}; K=B
S: Маркетинг начинается с...
-: формирования пакета ценовых стратегий
+: изучения рынка и запросов потребителей
-: программы стимулирования сбыта
-: разработки рекламного производства
I: {{5}}; K=B
S: Маркетинговую возможность фирмы молено определить, как ...
-: ориентацию на сегментирование рынка
-: новые формы анализа рынка
-: инновационные технологии осуществления маркетинга на целевом сегменте
+: привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может получить конкурентное преимущество
I: {{6}}; K=B
S: Одним из принципов маркетинга является...
-: стимулирование сбыта
-: цена
-: товар
+: учет требований потребителя
I: {{7}}; K=B
S: Сущность понятия «процесс маркетинга» отражают следующие утверждения ...
+: совокупность этапов по разработке и принятию маркетинговых решений
+: совокупность этапов продвижения товаров
-: комплекс действий по приведению ресурсов организации в соответствие с требованиями рынка
+: комплекс действий по сбыту товара
V2: Концепции развития рыночной экономики
I: {{8}}; K=B
S: Какая концепция утверждает, что желаемого объема продаж нельзя достичь, если отсутствует агрессивная реклама?
-: совершенствования производства
-: совершенствование товара
-: интенсификации коммерческих усилий
+: маркетинга
-:маркетинга-взаимодействия
I: {{9}}; K=B
S: Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам, широко распространенным и доступным по цене?
+: совершенствования производства
-: совершенствование товара
-: интенсификации коммерческих усилий
-: маркетинга
-: маркетинга-взаимодействия
I: {{10}}; K=B
S: Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам высшего качества, независимо от цены?
-: совершенствования производства
+: совершенствование товара
-: интенсификации коммерческих усилий
-:маркетинга
-: маркетинга-взаимодействия
I: {{11}}; K=B
S: Какая концепция утверждает, что цели организации могут быть достигнуты при помощи удовлетворения потребностей более эффективным, чем у конкурентов, способом?
-: совершенствования производства
-: совершенствование товара
+: интенсификации коммерческих усилий
-: маркетинга
-: маркетинга-взаимодействия
I: {{12}}; K=B
S: Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности- увеличение продаж за счет?
-: использования интенсивных технологий производства
+: стимулирования сбыта
-: удовлетворения потребностей потребителей
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I: {{13}}; K=B
S: Концепции социально-этического маркетинга соответствует ориентация на...
-: перспективный товар и эффективный сбыт
-: прогрессивные технологии производив а
+: потребитепя, производителя и общество в целом
-: рекламную кампанию
I: {{14}}; K=B
S: Концепция стилей жизни предполагает, что...
-: замысел товара в меньшей степени ориентируется на группы покупателей с определенным образом жизни
+: замысел товара в большей степени ориентируется на группы покупателей с определенным образом жизни
-: каждый товар проходит определенную стадию своего формирования
-: все товары в той или иной период нужны любому покупателю
I: {{15}}; K=B
S: Любая фирма может воздействовать на рынок?
+: через модель 4Р
-: только рекламой
-: только ценой
- только товаром
I: {{16}}; K=B
S: Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции...
-: традиционного маркетинга
+: социально-этического маркетинга
-: совершенствования товара «рабочая сила»
-: эффективного формирования профессиональной рабочей силы
I: {{17}}; K=B
S: Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет?
-: поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка, цен на товары (услуги)
-: максимального снижения издержек производства
+: наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
V2: Структура маркетинговой деятельности
I: {{18}}; K=B
S: В маркетинговую деятельность не входит...
-: маркетинговые исследования
-: формирование рекламного бюджета
-: проект мероприятий по стимулированию сбыта продукции
+:выбор технологии производства
I: {{19}}; K=B
S: В перечень информационно-маркетинговых услуг не входят...
+: информационно-аналитические альманахи
-: Интернет-магазины
-: экспортно-импортные сводки
-: маркетинговые обзоры
I: {{20}}; K=B
S: В структуру маркетинговой программы по продукту можно включить...
-: мониторинг цен конкурентов
-: организацию каналов сбыта продукта
-: разработку мероприятий по пропаганде
+: проектирование «товарного шлейфа»
I: {{21}}; K=B
S: К аналитической функции в маркетинге относится...
-: внедрение решений о покупке
-: управление связями между каналами
-: выведение товара из реализации
+: разработка рекомендаций по ценам
I: {{22}}; K=B
S: К функциям менеджера по маркетингу не принято относить...
-: сбор и оценку рыночной информации
-: подготовку смет и расчетов себестоимости товара
-: контроль и оптимизацию сбытовой сети
+: подготовку смет и расходов по маркетингу
I: {{23}}; K=B
S: Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров, включает следующие основные виды работ...
+: производственно-технологическую
-: аудиторскую
+: научно-исследовательскую
-: социально-культурную
V2: Комплекс маркетинга
I: {{24}}; K=B
S: В теории маркетинга к элементам комплекса маркетинга традиционно относят следующие из нижеперечисленных...
+: цена
+: потребители
+: товар
-: спрос
I: {{25}}; K=B
S: Основной комплекса маркетинга является?
-: макросреда
-: микросреда
+: модель 4Р
-: субъекты маркетинга
I: {{26}}; K=B
S: Комплекс маркетинга («принцип 4Р») не включает в себя...
-: сбыт
-: продвижение товара
-: товара
+: ситуативное управление
I: {{27}}; K=B
S: Комплекс маркетинга-микс включает в себя?
-: управление предприятием
+: совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)
-: выбор условий реализации товара
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
V2: Классификация маркетинга
I: {{28}}; K=B
S: Компания в своей практической деятельности реализует стратегическое мышление: учитывает не только создание товаров или услуг для целевых потребителей, но и необходимость согласования возможных последствий этого предложения с макрогруппами рыночной среды. В данном случае реализуется...
-: мегамаркетинг
-: демаркетинг
-: синхромаркетинг
+: макромаркетинг
I: {{29}}; K=B
S: Ремаркетингу на рынке соответствует...
+: снижение спроса
-: колебания спроса
-: потенциальный спрос
-: негативный спрос
V2: Сегментация рынка
I: {{30}}; K=B
S: «Доходность» сегмента представляет собой...
-: метод сегментации
+: критерий сегментации
-: признак сегментации
-: характеристику профиля продукта
I: {{31}}; K=B
S: Вид сегментации, которая начинается с узкой труппы потребителей, а затем расширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара, называется
-: микросегментацией
+: сегментацией вширь
-: сегментацией вглубь
-: окончательной сегментацией
I: {{32}}; K=B
S: Возможны несколько вариантов рыночной дифференциации:
-: фирма может проводить дифференциацию по товарам;
-: фирма может проводить дифференциацию по услугам;
-: фирма может проводить дифференциацию по персоналу и имиджу;
+: верно все вышеперечисленное.
I: {{33}}; K=B
S: Выберите верное утверждение:
-: емкость рынка тем выше, чем выше его насыщенность;
-: емкость рынка не зависит от экономической конъюнктуры;
+: по мере насыщения рынка товаром емкость рынка сокращается;
-: при растущей конъюнктуре - емкость рынка убывает.
I: {{34}}; K=B
S: Выпуск шампуня от перхоти для мужчин относится к стратегии ___________ маркетинга
+: традиционного
-: дифференцированного
-: массового
-: концентрированного
I: {{35}}; K=B
S: Демографическими признаками сегментации международного рынка будут выступать
+: образование и культура
-: образ жизни потребителей
+: уровень дохода семьи
+: фаза жизненного цикла семьи
I: {{36}}; K=B
S: Если фирма производит все виды одежды для военных, то скорее всего используется стратегия...
-: выборочной дифференциации
-: товарной дифференциации
+: сегментной дифференциации
-: концентрации
I: {{37}}; K=B
S: К географическим признакам сегментации рынка относятся...
-: уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность
+: величина региона, плотность и численность населения,
-: климатические условия, административное деление, удаленность от производителя
-: стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения
I: {{38}}; K=B
S: К характеристике социально-демографической сферы маркетинговой макросреды не относится...
+: жизненный цикл семьи
-: система налогообложения
-: модели потребительского поведения
-: этнический состав населения
I: {{39}}; K=B
S: Критерии оценки сегментов необходимы для?
-: определения емкости рынка
+:обоснования целевого рынка
-: формирования предложения для сегмента
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I: {{40}}; K=B
S: Маркетинг вертикальной ниши заключается:
-: в диверсификации производства, расширение выпускаемого ассортимента или предоставления все более полного набора услуг;
-: в борьбе за долю рынка;
+: в поиске путей реализации одного изделия различным группам потребителей;
-: в постоянной реакции производителя на изменение нужд и запросов потребителей.
I: {{41}}; K=B
S: Под интернационализацией бизнеса в международном маркетинге понимают...
+: развитие взаимосвязей и взаимозависимости национальных и международных бизнес-процессов
-: снижение эффективности деятельности компании на внутреннем рынке
-: унификацию и стандартизацию производства в различных странах
-: появление одинаковых потребностей у представителей различных стран и народов
I: {{42}}; K=B
S: Позиционирование товара –это?
+: определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке
-: анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара
-: определение потенциальных потребителей товара
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I: {{43}}; K=B
S: Понятие "Фундаментальная ниша» связано с сегментом,...
+: для которого предлагаемый товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего
-: на котором фирма ведет работу по обоснованию
-: на котором у фирмы нет конкурентов
-: который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды фирме
I: {{44}}; K=B
S: Принцип сегментирования, учитывающий поводы для покупки, статус пользователя, отношение к товару, это…
+: поведенческий принцип;
-: психологический принцип;
-: демографический принцип;
-: принцип сегментирования по параметрам продукции.
I: {{45}}; K=B
S: Сегменты рынка, для которых наиболее актуальным и подходящим является товар данной фирмы, ее сервис и возможности поставки – это…
-: рыночное окно;
+: рыночная ниша;
-: рынок сбыта;
-: целевой рынок.
I: {{46}}; K=B
S: Сегментация рынка представляет...
-: деление производителей на однородные группы
-: деление конкурентов на однородные группы
+: деление потребителей на однородные группы
-: деление товара на однородные группы
I: {{47}}; K=B
S: Ситуация, при которой в процессе сегментации обнаруживаются отдельные части рынка, которыми производители по каким-то причинам пренебрегают, называется...
-: фундаментальная ниша
+: рыночное окно на рынке
-: реализованная ниша
-: пустая ниша
I: {{48}}; K=B
S: Стратегия концентрированного маркетинга эффективна, если предприятие...
+: небольшое и ресурсы его ограничены
-: стремится максимизировать сбыт
-: производит дифференцированные товар для различных потребителей
-: крупное и располагает финансовыми ресурсами
I: {{49}}; K=B
S: Что такое сегментирование рынка?
-: деление конкурентов на однородные группы
+: деление потребителей на однородные группы
-: деление товара на однородные группы
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
V1: Тема 2 - Объекты и субъекты маркетинговой деятельности
I: {{50}};K=B
S: Потребность- это?
-: количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд
+: нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму
-: товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
-: все ответы верны
I: {{51}};K=B
S: Под потребностью в маркетинге понимают...
+: нужду, воплощенную в какую-то конкретную форму
-: товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
-: количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд
-: желание потребителя иметь определенный товар
V2: Спрос как объект маркетинга
I: {{52}}; K=B
S: Закупка компанией «Невская косметика» монофторфосфата натрия для пасты «Новый жемчуг» является примером...
-: первичного спроса
-: потребительского спроса
-: избирательного спроса
+: производственного спроса
I: {{53}}; K=B
S: Если спрос эластичен по цене, то...
-: объем продаж не меняется при изменении цены
-: цена и величина спроса изменяются на одинаковый процент
-: объем продаж существенно не изменяется при значительном изменении цены
+:объем продаж существенно изменяется при незначительном изменении цены
I: {{54}}; K=B
S: Коэффициент эластичности спроса по цене равен 1, фирма планирует увеличить цену на товар на 10%. Объем продаж при этом...
-: снизится на 1%
+: снизится на 10%
-: увеличится на 1%
-: увеличится на 10%
I: {{55}}; K=B
S: При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?
-: при снижающемся спросе
-: при негативном спросе
-: при отрицательном спросе
+: при чрезмерном спросе
I: {{56}}; K=B
S: Противодействующему маркетингу на рынке соответствует...
-: потенциальный спрос
-: чрезмерный спрос
-: негативный спрос
+: иррациональный спрос
I: {{57}}; K=B
S: Развивающемуся маркетингу на рынке соответствует
-: негативный (отрицательный) спрос
-: иррационапьный спрос
-: чрезмерный спрос
+: потенциальный (латентный) спрос
I: {{58}}; K=B
S: Спрос можно считать эластичным, если?
+: при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос
-: при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно
-: при изменении цены спрос не изменяется
-: спрос изменяется независимо от цены
I: {{59}}; K=B
S: Спрос на товар (услугу) как категорию маркетинга- это?
-: нужда в конкретном виде продукции
-: потребность в товаре (услуге)
+ потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
V2: Окружающая среда маркетинга
I: {{60}}; K=B
S: К маркетинговой микросреде не относят...
-: посредников
-: клиентуру
+: население региона
-: поставщиков
I: {{61}}; K=B
S: К микросреде предприятия не относиться?
-: средства массовой информации
+: население всей страны
-: торговые организации
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I: {{62}}; K=B
S: К факторам внешней среды маркетинга относят...
+: конкурентов организации
-: персонал организации
-: организационную структуру организации
-: организационную культуру организации
I: {{63}}; K=B
S: К факторам внешней среды маркетинга относятся...
-: производственная программа организации
+: поставщики организации
-: текучесть кадров организации
-: структура инвестиций организации
I: {{64}}; K=B
S: К характеристике социально-демофафической сферы маркетинговой макросреды не относится...
-: модели потребительского поведения
-: этнический состав населения
-: жизненный цикл семьи
+: система налогообложения
I: {{65}}; K=B
S: К характеристике экономической сферы маркетинговой макросреды не относится...
-: уровень инфляции
+: профсоюзное движение
-: система налогообложения
-: колебание коньюктуры
I: {{66}}; K=B
S: Макросреда фирма- это?
-: функциональные структуры предприятия
-: формальные и неформальные группы
-: силы и субъекты, на которые фирма может влиять
+: силы и субъекты, на которые фирма не может влиять
I: {{67}}; K=B
S: Контактные аудитории- это?
+: субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей
-: субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары
-: субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары
-:правильного ответа нет
I: {{68}}; K=B
S: Маркетинговая среда предприятия является?
-: частью его микросреды
-: частью его макросреды
+: совокупность микро и макросреды
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I: {{69}}; K=B
S: Маркетинговые посредники, поставщики, конкуренты составляют ...
-: контактные аудитории
-: внутреннюю среду предприятия
-макросреду организации
+: внешнюю среду организации
I: {{70}}; K=B
S: Маркетологи компании по производству косметики провели исследование по определению спроса на духи. Было установлено, что при цене 600 руб. спрос составил 2000 флаконов, при цене 1000 руб. - 6000 флаконов, а при цене 1200 руб. - 4000 флаконов Маркетологи компании могут сделать вывод...
-: духи имеют обычную кривую спроса
+: духи относят к категории престижных товаров
-: данный продукт является эластичным по цене
-: спрос не может меняться таким образом
I: {{71}}; K=B
S: Микросреда фирмы- это?
-: набор свойств товара
-: функциональные структуры предприятия
-: формальные и неформальные группы
+: силы и субъекты, на которые фирма может влиять
I: {{72}}; K=B
S: На работу фирмы и её окружение влияют следующие перечисленные совокупности факторов внешней среды
-: осведомленность, знание, благорасположение, мотивации
+: демографические, экономические, экологические, научно-технические, политические, культурные
-: вода, дерево, земля, воздух
-: основные, вспомогательные, ведущие
I: {{73}}; K=B
S: Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать...
-: группу лиц, идущую на тесный контакт с потребителями товара предприятия
-: группу лиц, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары
+: любую группу лиц, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных цепей
-:группу лиц, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары
I: {{74}}; K=B
S: Понятие макросреды отражает?
-: силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно
-: силы, не влияющие на деятельность предприятия
+: силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I: {{75}}; K=B
S: Принцип, согласно которому замысел товара все в большей степени ориентируется на группы покупателей с определенным образом жизни. соответствует концепции...
-: мегамаркетинг
-: социального маркетинга
+: стилей жизни
-: жизненного цикла товара
I: {{76}}; K=B
S: Фирма никак не может контролировать следующие факторы:
-: объем производства
+: решения правительства
-: отношения с банком
-: поведение покупателей
V2: Потребители как субъекты маркетинга
I: {{77}}; K=B
S: Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам)- это основание для реализации маркетинговой концепции?
-: совершенствования товара
-: интенсификации коммерческих усилий (реклама)
+: совершенствования производства
-: все ответы верны
-: правильного ответа нет
I: {{78}}; K=B
S: Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в...
-: реальной демонстрации характеристик товара
+: возможности круглосуточного обслуживания
-: повышении конкурентных преимуществ
-: возможности добиваться снижения цены товара
I: {{79}}; K=B
S: Если при вступлении на рынок организация сталкивается с ситуацией, когда покупатели представляют собой монопольную группу и покупают товар большими партиями, это демонстрирует...
-: влиятельность позиций поставщиков
+: влиятельность позиций потребителей
-: интеграцию в среду
-: интенсивность конкуренции на рынке
I: {{80}}; K=B
S: Если продукт фирмы имеет пассивный спрос (например, страхование физических лиц), то целесообразна концепция...
-: совершенствования товара
+: маркетинга
-: совершенствования производства
-: интенсификации коммерческих усилий
I: {{81}}; K=B
S: К «жестким» потребительским характеристикам микроволновой печи не относится …
-: объем печи
-: мощность
-: потребление электроэнергии
+: упаковка
I: {{82}}; K=B
S: Общий уровень платежеспособности потребителей внешнего рынки определяется показателем...
+: валового внутреннего продукта, приходящегося на одного жителя страны
-: индексом развития человеческого потенциала
-: экспортной квоты
-: внешнеторгового оборота
I: {{83}}; K=B
S: Под потребителем в маркетинге понимают...
+: лицо, непосредственно осуществляющее покупку
-: субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность
-: лицо, определяющее необходимость или желание приобрести товар или услугу