marketing

-: кредитование

-: бесплатные сувениры

-: упаковку товар а

+: спонсирование спортивных мероприятий

I: {{169}}; K=B

S: К сфере оптовой торговли относится...

-: проведение фирмой банкета на 150 персон с полным обслуживанием в кафетерии

-: покупка 10 порций мороженого для семейного праздника

-: приобретение ящика яблок на овощебазе для заготовок на зиму

+: проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций

I: {{170}}; K=B

S: Канал распределения – это?

-: способ распространения рекламы

+: совокупность организации и или лиц, принадлежащими производителю

-: с помощью почты

-:все ответы верны

-: правильного ответа нет

I: {{171}}; K=B

S: Классификационный признак «количество участников» подходит виду канала сбьпа...

-: двухзвенный канал

-: канал нулевого уровня

- прямой канап

+: вертикальная маркетинговая система

I: {{172}}; K=B

S: Компании, производящей комбайны, целесообразно использовать канал сбыта...

-: «производитель - оптовый торговец - потребитель»

-: «производитель - оптовый торговец - розничный торговец - потребитель»

+: «производитель - оптовый торговец - потребитель»

-: любой косвенный

I: {{173}}; K=B

S: Компания Man Kay продает косметику непосредственно потребителям, то есть использует...

+: прямой канал

-: канал двойного распределения

-: косвенный канал

-: стратегический альянс в канале распределения

I: {{174}}; K=B

S: Наиболее действенным средством, стимулирующим торговлю бытовой техники в местах продаж, можно считать...

-: детскую площадку рядом с торговым залом

-: раздачу бесплатных сувениров и подарков

+: предоставление кредитной линии и оформление ее в торговом зале

-: открытие ломбарда рядом с магазином

I: {{175}}; K=B

S: Наличие единственного торгового представителя фирмы в регионе дает основание утверждать, что фирма использует ___________ распределение

-: интенсивное

+: эксклюзивнок

-: смешанное

-: селективное

I: {{176}}; K=B

S: Некрупное предприятие «Строймашина» наладило производство промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (камня и песка). «Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом предприятий-потребителей. Целесообразным каналом сбыта будет...

-: «производитель - розничный торговец - потребители (предприятия)»

-: «производитель - маклер - потребители (предприятия)»

+: О «производитель - дилер - потребители (предприятия)»

-: О «производитель - потребители (предприятия)»

I: {{177}}; K=B

S: Определите последовательность видов деятельности в рамках маркетинга (ИП - изучение потребителей, СБ - сбыт, МП -массовое производство, СС - стимулирование сбьпа):

-: ИП-МП-СС-СБ

+: ИП-МП-СБ-СС

-: МП-СБ

-: МП-СС-СБ

I: {{178}}; K=B

S: Основной задачей стимулирования сбыта является...

+: склонить покупателя к совершению покупки

-: склонить продавца к рассказу о товаре

-: снижение затрат при продаже товаров

-: демонстрация товара, его функциональных характеристик

I: {{179}}; K=B

S: Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать...

-: работу со списками потенциальных покупателей

-: открытость и достоверность

+: широкий охват целевой аудитории

-: низкий уровень затрат на единицу продаж

I: {{148}}; K=B

S: Представленный на рисунке канал сбыта является...

П - производитель

КП - конечный потребитель

Д - дистрибьютор

-: косвенным (четырехуровневым)

-: косвенным (пятиуровневым)

+: косвенным (одноуровневым)

-: косвенным (трехуровневым)

I: {{180}}; K=B

S: При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется?

-: коммивояжерами фирмы

-: магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю

-: с помощью почты

+:все ответы верны

-: правильного ответа нет

I: {{181}}; K=B

S: При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция...

+: производство товара

-: хранение товара

-: предпродажная подготовка товара

-: транспортировка товара

I: {{182}}; K=B

S: При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является...

-: универсальный магазин

-: электронная коммерция

+: личная продажа

-: специализированная сеть магазинов

I: {{183}}; K=B

S: Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу...

+: увеличения объема сбыта

-: экономии затрат

-: охвата широкого круга потенциальных покупателей

-: расширения штата сотрудников

I: {{184}}; K=B

S: Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем?

-: покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар для последующей перепродажи

+: покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар для личного потребления

-: покупателями оптовой торговли являются только организации

-: все ответы верны

-: правильного ответа нет

I: {{185}}; K=B

S: Простая система сбыта предполагает...

-: использование розничных и оптовых торговцев для распространения товара

+: наличие в сбытовой цепочке двух звеньев: производителя и потребителя

-: использование только розничных торговцев для распространения товара

-: наличие нескольких уровней в системе сбыта

I: {{186}}; K=B

S: Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становятся...

+: персональные продажи

-: электронная коммерция

-: интернет-банкинг

-: реклама

I: {{187}}; K=B

S: Становление и развитие международного маркетинга обусловлено процессами...

-: научно-технического прогресса

+: обострения конкурентной борьбы товаропроизводителей

-: политического регулирования

-: роста информированности потребителей

I: {{188}}; K=B

S: Сформируйте адекватные пары терминов (цифра - буква): 1)обмен; 2)сделка;

а) получение от какого-либо желаемого объекта путем предложения чего-либо взамен; б) коммерческий обмен ценностями на рынке между двумя сторонами.

+: 1а, 26

-: 16,2а

-: 2а, б.

-: 1а, б.

I: {{189}}; K=B

S: Утверждение о том. что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство фирмы должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения соответствует концепции...

-: интенсификации коммерческих усилий

-: социально-этичного маркетинга

+: совершенствования производства

-: совершенствования товара

I: {{190}}; K=B

S: Физическое распределение товара означает?

+: продажу его через посредников

-: транспортировку и хранение

-:безвозмездную передачу товара клиенту

-: все ответы верны

-: правильного ответа нет

I: {{191}}; K=B

S: Широкое внедрение информационных технологий в производстве и быту, экономия времени при совершении покупок объясняют популярность __________ маркетинга

-: глобального

-: социального

-: внутрифирменного

+: электронного

I: {{192}}; K=B

S: Широкомасштабная продажа одновременно через большое количество торговых предприятий соответствует...

-: исключительному сбыту

-: селективному сбыту

-: интенсивному сбыту

+: экстенсивному сбыту

I: {{193}}; K=B

S: Широта канала распределения означает?

+: число посредников на одном уровне канале распределения

-: количество реализуемых товарных групп

-: число уровней канала распределения

-: все ответы верны

-: правильного ответа нет

V2: Коммуникационная политика

I: {{194}}; K=B

S: Агенты по продаже недвижимости используют форму маркетинговых коммуникаций ___________ продажи

+:личные

-: оптовые

-: сетевые

-: розничные

I: {{195}};K=B

S: Аналитическая функция связей с общественностью включает...

-: комплекс мер по проведению пиар кампании

+: исследование стратегии и тактики информационной политики организации

- тиражирование информации при выполнении разъяснительной работы

-: консультации по организации пиар мероприятий

I: {{196}};K=B

S: В комплексе функций связей с общественностью не принято выделять...

-: аналитическую

+: методологическую

-: информационную

I: {{197}}; K=B

S: В структуру коммуникационного процесса не включают ________ информации

-: отправителя

+: контролера

-: источник

-: получателя

I: {{198}}; K=B

S: В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют...

+: ответной реакцией

-: положительной реакцией

-: отрицательной реакцией

-: апробацией

I: {{199}}; K=B

S: Интернет реализует коммуникативную модель ...

-: начальник – подчиненным

-: один – многим

-: один – одному избранному

+: многие – многим

I: {{200}}; K=B

S: Использование Интернет неподобающим образом, противоречащим принятому в сети этикету, называется термином «спам». К категории «спама» относятся...

-: подписка человека на список рассылки

-: массовая рассылка информации пользователям, выразившим желание ее получить

-: помещение в конференции, форуме, гостевой книге и т.п. сообщений по заданной тематике

+: индивидуальные сообщения, тематика которых не имеет к адресату никакого отношения

I: {{210}}; K=B

S: К видам коммуникативного воздействия модели «многие - многим» НЕ относится...

-: пользователи и фирмы могут напрямую взаимодействовать друг с другом

-: пользователи могут предоставлять на WWW коммерчески ориентированное содержание

-: пользователи не могут взаимодействовать с WWW

+: фирмы могут предоставлять определенное содержание на WWW

I: {{211}}; K=B

S: К моделям глобальной коммуникации не принято относить...

-: e-mail-маркетинг

-: электронную коммерцию

+: средства мультимедиа

-: онлайн-издания

I: {{212}}; K=B

S: Коммуникативной особенностью личной продажи, отличающей ее от других видов продвижения, является

-: разнообразие приемов и методов

+: диалоговый характер взаимодействия

-: информативная направленность

-: социальная направленность

I: {{213}}; K=B

S: Научная школа, которая представляла коммуникацию как односторонний вертикальный процесс, связанный с рабочим заданием, является школой...

-: социальной системы

+: научного управления

-: постмодернизма

-: содержательной координации

I: {{214}}; K=B

S: Право франчайз на предоставление франшизы третьим лицам называется ...

-: международный производственный франчайз

-: товарный франчайз

+: субфранчайз

-: деловой франчайз

I: {{215}}; K=B

S: Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой получателю в виде текстов, символов и образов называют...

-: кодированием

+: презентацией

-: продвижением

-: рекламацией

I: {{216}}; K=B

S: Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать...

+: национальные обычаи и религиозные нормы

-: перебои в электроснабжении во время показа рекламного ролика

-: повышенный уровень звука рекламного ролика

-: опечатки в тексте рекламного обращения

I: {{217}}; K=B

S: Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать...

-: религиозные нормы

+: неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок

-: опечатки в рекламном тексте

-: национальные различия

I: {{218}}; K=B

S: Создание новых элементов корпоративной культуры, формирующих положительный образ организации, характеризует такой вид маркетинговой деятельности как...

+: позиционирование организации

-: разработка рекламной кампании

-: разработка имиджа организации

-: разработка бренда

I: {{219}}; K=B

S: Стимулирование сбыта отличается от других инструментов маркетинговых коммуникаций тем, что...

+: обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей к совершению покупки

-: имеет массовый характер, охватывает большое число покупателей

-:учитывает не только мнение потребителей, но и общественное мнение

-: обладает большой информационной направленностью

I: {{220}}; K=B

S: Тематические телепрограммы государственных средств информации о деятельности органов государственной власти...

-: допускают исключительно один рекламный сюжет

-: допускают рекламу бегущей строкой

+: не могут прерываться рекламными материалами

-: могут прерываться рекламными материалами

I: {{221}}; K=B

S: Целью мероприятий спонсоринга НЕ является ...

-: достижение и сохранение контактов и взаимодействия с конкретными целевыми группами

-: повышение уровня известности фирмы

+: политическое влияние

-: создание позитивного имиджа фирме и/или продукту

V2: Реклама как метод маркетинга

I: {{222}}; K=B

S: В рекламной деятельности рекламный слоган представляет...

+: рекламный девиз

-: главный аргумент рекламного послания

-: любой броский аргумент рекламы, привлекающий к ней внимание

-: адресную информацию рекламного характера

I: {{223}}; K=B

S: В соответствии с Российским законодательством реклама табака и табачных изделий может размещаться

-: на первой странице обложки журнала для подростков «Yes! Все звезды» и сопровождаться предупреждением о вреде курения

-: в спортивных сооружениях, театрах, музеях

+: в печатном издании «За рулем» и сопровождаться предупреждением о вреде курения

-: на троллейбусах и сопровождаться предупреждением о вреде курения

I: {{224}}; K=B

S: Задачей подкрепляющей рекламы является...

-: разъяснение преимуществ товара

-: информирование покупателей

-: получение прибыли

+: убеждение покупателя в правильности выбора

I: {{225}}; K=B

S: К недостатку рекламы в газетах относят...

-: недостаточную оперативность выпуска номеров

-: кратковременность существования газеты как носителя

-: относительно высокую стоимость изготовления

+: большой охват аудитории нецелевых потребителей

I: {{226}}; K=B

S: К нормируемым расходам в рамках спонсорской рекламы относят...

-: представление руководителя организации спонсора

+: вручение призов за счет спонсоров

-: показ логотипа спонсора во время телетрансляции

-: демонстрацию товара, изготовленного на предприятии спонсора

I: {{227}}; K=B

S: К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить...

-: фазу жизненного цикла рекламируемого товара

-: финансовые возможности организации

+: состояние валютного курса

-: состояние товарного рынка

I: {{228}}; K=B

S: Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама...

-: требует более значительных финансовых затрат

-: охватывает более узкую аудиторию

+: имеет конкретные временные рамки

-: разрабатывается большой группой специалистов

I: {{229}}; K=B

S: Ответственность за нарушение законодательства Российской федерации о рекламе в части оформления, производства и подготовки несет...

-: рекламодатель

-: рекламораспространитель

+: рекламопроизводитель

- : потребитель рекламы

I: {{230}}; K=B

S: Под социальной принято понимать рекламу, которая...

-: апеллирует к эмоциям потребителя

-: направлена на получение прибыли

+: поддерживает деятельность, не связанную с получением прибыли

-: направлена на пожилых людей

I: {{231}}; K=B

S: При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета...

+: фиксированного процента к объему продаж

-: по объем у расходов прошлого года

-: ориентированный на издержки

-: с учетом практики конкурентов

-: организационную

I: {{232}}; K=B

S: Разработку рекламной кампании продукта всегда начинают с...

-: выбора носителей рекламы

+: анализа рыночной ситуации

-: поиска источников финансирования

-: расчета рекламного бюджета

I: {{233}}; K=B

S: Реклама- это?

+: неличная коммуникация

-: немассовая коммуникация

-: двухсторонняя коммуникация

-: все ответы верны

-: правильного ответа нет

I: {{234}}; K=B

S: Социальная реклама представляет интересы...

-: общественных организаций, продвигающих продукцию своей предпринимательской деятельности

-: государства и общества и направлена на решение политических задач

-: государства и общества и направлена на решение экономических проблем

+: -: государства и общества и направлена на благотворительные цели

V1: Тема 5 - Маркетинговые исследования

V2: Информация в маркетинге

I: {{235}}; K=B

S: В практике маркетинга первичная информация должна быть собрана для следующих цепей ...

+: изучение реакции потребителей на новый товар

-: изучение общей экономической ситуации

-: проведение ретроспективного анализа

+: исследование поведения потребителей при проведении мероприятий стимулирования сбыта

I: {{236}}; K=B

S: В теории маркетинга вторичная информация характеризуется следующими достоинствами...

+: известная методология сбора

-: предоставление различных аспектов проблемы

+: быстрый доступ

-: конфиденциальность

I: {{237}}; K=B

S: В теории маркетинга подсистема сбора внешней текущей маркетинговой информации системы маркетинговой информации включает следующие из ниженазванных показателей ...

+: динамика доли рынка

-: дебиторская и кредиторская задолженность

-: объем материальных запасов

+: цены конкурентов

I: {{238}}; K=B

S: В теории маркетинга система маркетинговой информации включает следующие из ниженазванных подсистем...

+: сбора внешней текущей маркетинговой информации

+: внутренней отчетности

-: ретроспективной отчетности

-: точных стратегических прогнозов

I: {{239}}; K=B

S: В теории маркетинга сущность понятия маркетинговая информация» наиболее полно выражается следующими определениями ...

-: получена в процессе изучения поведения потребителей

+: получена в ходе познания, исследования процесса обмена результатами деятельности и взаимодействия по поводу обмена

+: используется на всех уровнях предпринимательства, включая маркетинговую деятельность

-: используется маркетологами при принятии решений

I: {{240}}; K=B

S: Вам необходимо провести исследование рынка водки в стране К первичной информации будут относиться...

-: данные статистики о потреблении водки на душу населения

+: отчеты о продажах предприятий-производителей

-: отчет за прошлый год об исследовании рынка спиртных напитков России консалтинговой фирмой

-: отзывы (по вашей просьбе) сантехника дяди Васи о различных видах водки

I: {{241}}; K=B

S: Вопросы, именуемые «детектор», используется для проверки?

-: уровня знаний респондента о предмете исследования

+: искренности высказываний респондента

-: правильности составления анкеты

-: все ответы верны

-: правильного ответа нет

I: {{242}}; K=B

S: Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы?

-: квалификационный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации

-: методические приемы работы с информацией

-:офисное оборудование

+: все перечисленные выше

I: {{243}}; K=B

S: Закрытые вопросы включают в себя?

-: источники информации

+: возможные варианты ответов

-: вторичную информацию

-: первичную информацию

I: {{244}}; K=B

S: Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть?

-: внешний

-: внутренний

+: первичной

-: все ответы верны

-: правильного ответа нет

I: {{245}}; K=B

S: Открытые вопросы анкеты не включают в себя?

-: завершение предложения

-: словесную ассоциацию

+: семантический дифференциал

-: все ответы верны

-: правильного ответа нет

I: {{246}}; K=B

S: Открытые вопросы используются в тех случаях, когда?

+: у аудитории не имеется четкой позиции в отношении поставленной проблемы

-: необходимо получить оценку респондентом какого-либо события

-: требуется разнообразная группировка респондентов

-: все ответы верны

-: правильного ответа нет

I: {{247}}; K=B

S: Перечень основных процессов, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы, содержит...

+: сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации

-: принятие решений по управлению маркетингом

-: принятие решений по управлению предприятием

-: сбор и обработка данных о развитии рынка продукции предприятия

I: {{248}}; K=B

S: Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы является?

+: базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты маркетинговых исследований

-: источники первичной и вторичной информации

-: банк методов и моделей

-: все ответы верны

-: правильного ответа нет

I: {{250}}; K=B

S: Система анализа маркетинговой информации включает в себя?

-: базы данных

-: систему маркетинговой информации

+: банк методов и моделей

-: все ответы верны

-: правильного ответа нет

I: {{251}}; K=B

S: Совокупность сведений об объекте, перемещающихся в устойчивом направлении, представляет собой?

-: базу данных

+: информационный поток

-: маркетинговую информационную систему

-: все ответы верны

-:правильного ответа нет

I: {{252}}; K=B

S: Целью функционирования маркетинговой информационной системы является?

-: создание плана маркетинга

-: предоставление информации для принятия управленческих решений

-: реализация маркетинговой концепции управления предприятием

+: все ответы верны

-: правильного ответа нет

V2: Маркетинговые исследования

I: {{253}}; K=B

S: В маркетинге изучение конкурентов относится к функции...

-: контроля

+: аналитической

-: производственно-сбытовой

-: управления

I: {{254}}; K=B

S: Задача маркетинга на этапе выявления потребности потребителя...

-: исследовать научные источники информации

-: определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке

-: развернуть рекламную кампанию с целью формирования потребности

+: провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности

I: {{255}}; K=B

S: Задача маркетинга на этапе поиска информации...

-: провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности

-: определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке

+: исследовать источники информации

-: определение метода маркетингового исследования

I: {{256}}; K=B

S: Изучение экономической конъюнктуры рынка не включает в себя:

+: определение основных групп фирм, работающих на данном рынке;

-: определение емкости и характера рынка;

-: анализ уровня цен и измерение ценовой эластичности спроса и предложения : в условиях рыночной конкуренции;

-: изучение спроса и предложения на рынке и его отдельных сегментах.

I: {{257}}; K=B

S: К составляющим качества товара можно отнести: