Юмашев(художественное проектирование рекламного продукта)

1. рекламный и художественный образ?

Художественный образ - понятие сложное, многогранное, многомерное, связанное с представлениями об отношении искусства к действительности, о роли художника, о внутренних законах искусства, с проблемой художественного восприятия. Художественный образ, по определению Ю.Б. Борева, есть форма художественного мышления, это обобщенное художественное отражение действительности, облаченное в форму конкретного индивидуального явления [5, c. 96]. Это форма отражения действительности искусством, конкретная и вместе с тем обобщённая картина человеческой жизни, преображаемой в свете эстетического идеала художника, созданная при помощи творческой фантазии. Он является синтетической формой отражения и выражения чувств, мыслей, стремлений, эстетических эмоций художника. В художественном образе общее выступает в своём индивидуальном своеобразии и неповторимости. Художник создаёт такой индивидуальный образ, в котором сочетаются черты человека и черты социального типа. Полновесный подлинный художественный образ - это всегда открытие чего-то нового. Некоторые исследователи рассматривают образ как реальную историческую данность, которая при восприятии всегда больше материала, и как процесс встречи данного образа с разными людьми и эпохами, раскрывающими его различные стороны. В этом смысле образ неисчерпаем. Восприятие художественного образа предполагает активность воспринимающего субъекта, по-своему интерпретирующего созданное художником. При восприятии художественного образа человек выступает соавтором произведения, творцом «вторичного художественного образа», вкладывая в него свой собственный смысл. Завершенный художественный образ перестает быть духовной собственностью автора и начинает выражать смысл, не всегда совпадающий с тем, который вкладывал в него художник. Вокруг произведения искусства нагромождается не одна, а множество действительностей, художественные символы которых способны мобилизовать в человеческом сознании все новые и новые резервы бытийного смысла. Это связано с тем, что образы искусства призваны не столько выражать готовую мысль, сколько создавать ее.

Итак, рекламный образ есть образ художественный! То есть, данный образ базируется на знании и осознании моральных, исторических и творческих реалий, сложившихся в данном обществе в данное время!

Так, художественным рекламным образом не является образ, существенно отклоняющийся от принципов господствующей морали, от исторических и культурных традиций того общества, в котором существует его целевая потребительская группа! Он просто не будет работать!

С другой стороны – существует определённое разделение потребительских групп по степени их влияния на общественную жизнь: глупо рекламировать продовольственные товары низшей ценовой категории «под музыку Вивальди», но ещё глупее – под, извините, «блатняк»! Нельзя же  опускаться до пошлости! Особенно, если последняя - «приблатнённая попса»  - то есть, не часть определённой субкультуры вообще, а вульгарное желание «срубить бабки»!

О художественном образе в целом:

Возьмем, к примеру, ролик Артема Михалкова  «7Up» для PEPSICO. Если таковы были требования рекламодателя – тем прискорбнее для рекламодателя! Однако, образ в данной рекламе, будучи построен в соответствии с рекламным посланием, тем не менее, страдает серьезными недоработками именно в стыковке художественного и маркетингового подхода!

Понятно - рассчитывая на молодежную аудиторию, ставку сделали на сексуальную составляющую привлечения. Но... в данной ситуации столь явная демонстрация сексуальной привлекательности не только не была нужна, но и мало себя оправдала. Почему? Россия – страна довольно конформистская. Обратите внимание: молодежь твердит о своей сексуальной раскрепощенности, но спросите её, отчего она не совокупляется в общественном транспорте? Получите ответ, что вовсе не из страха перед осуждением старших поколений, а сознавая или чувствуя достаточную меру интимности подобных отношений! В данной ситуации более логично выглядела бы реализация авторского замысла посредством демонстрации неявных, но более действенных сексуальных раздражителей. В конце концов, ролик предназначен не только для особей мужского пола! А неявные раздражители влияют и на тот пол, который их демонстрирует – «факт психологии»! Отсюда и пробелы в логическом строении всего ролика! Обратите внимание: события в нем никоим образом не связаны между собой даже элементарной логикой – причём, даже(!) если описан абсолютно реальный, имевший место случай. Законы художественного произведения, да еще связанного определенной концептуальной задачей, диктуют более общелогическое толкование и описание разнообразных событий

2.бред,товарный знак,фирменый стиль

Бренд(англ.brand,[brænd]—товарный знак, торговая марка,клеймо, то есть марка товара) — термин вмаркетинге, символизирующий новый инновационный товар или услугу; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или товара.

Това́рный знак(такжеТова́рная марка)(™) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное)^[1], «служащее для индивидуализации товаров^[2]юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Законом признаётсяисключительное правона товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться^[3]и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование вгражданском оборотеи лишь в отношении соответствующихтоварови услуг^[4], в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).

Право на товарные знаки составляют одну из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности, и относятся к правам насредства индивидуализацииюридических лиц, товаров, работ, услуг, предприятий и информационных систем(гл. 76 ГК РФ

"Фирменный стиль" - понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия", "система идентификации".

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.

Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение.

Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.

3.текст в графическом макете

Создание макета - макет это расположение визуальных элементов на странице (или по всему изданию). Еще в недалекие времена это была доска или монтажный лист, на который приклеивались иллюстрации, заготовки текстовых блоков, шапок, при подготовке к печатанию. Это была работа, требующая высокой квалификации и требующая точного безупречного размещения многих элементов на странице. Элементы очень тщательно выравнивались от руки. В наше время, программное обеспечение издательских систем почти заменило ручное ремесло такого рода. Для любого проекта дизайна важно хотябы элементарное понимание доступных стандартных размеров форматов. Опытный графический дизайнер сначала рассматривает стандартные форматы и принимает все решения по дизайну, основываясь на выборе ассортимента бумаги и формата для данной конкретной работы. Разработка макета на полсантиметра больше, чем стандартный размер, станет дорогостоящей ошибкой. Вы быстро обнаружите, что лишние полсантиметра влекут за собой следующий больший размер бумаги, что приводит к увеличению себестоимости производства. Практически каждый аспект дизайна ведет за собой создание, разработку макетов. Будете создавать обложку книги или целлофановый пакет- наша работа как дизайнеров правильно расположить текст, рисунки, иллюстрации и рамки в законченную композицию.

Создание макета

Использование шаблонов страниц При работе на компьютере спользуйте шаблоны страниц, чтобы более эффективно разрабатывать дизайн. Сетка (grid)- это шаблон с направляющими, которые определяют положение полей, промежутков между колонками и расстояния между заголовком и иллюстрацией. Каждая страница в издании должна соответствовать одной и той-же системе сеток, способствуя согласованности и единообразию во всем издании. Современное програмное обеспечение позволяет легко создавать сетки и шаблоны страниц, чтобы использовать их в дизайн- проектах. При использовании шаблонов страниц вы будете экономить время, меньше догадываться о расположении, работая над длинным документом.

Разработка макета

Разработка макета- это вопрос композиции. Когда мы планируем макет, мы работаем с конкретными элементами. На стадии макета мы должны быть озабочены только типом элементов, которые будем со временем использовать. Будет-ли проект основан преимущественно на тексте? Плотно- ли он проиллюстрирован? Может он будет основан на изображениях? На этой стадии планирования мы еще не знаем, вероятно, каким будет окончательно текст, какие изображения представит нам фотографи еще что-то. Но нам дан срок исполнения в который мы должны уложиться и клиент хочет видеть наши предложения по окончательному макету. Даже если у нас нет окончательных элементов, мы знаем, что они у нас будут и уже можем предположить, как они будут расположены. Мы можем спокойно создавать своиидеимакета и укладываться в предельные сроки- дизайнеры и разработали систему для того, что- бы выкрутиться из этого положения. Допустим, у нас будут изображения- мы можем использовать серые прямоугольники в качестве держателей места на время, пока не получим изображений. Допустим, мы знаем, что статья будет занимать до 900 слов- есть несколько вариантов, чтобы имитировать текст с целью разработки макета. Можно использовать вместо текста греческий текст (Greek Type) в качестве держателя текста. Его еще называют грикинг, он поступает в различных стиляхшрифта, с различными размерами и различной шириной колонок. Если нет возможности грикинга, некоторые дизайнеры просто набирают текст "здесь будет текст", пока не наберут необходимое количество слов. Если вы не используете компьютерную программу, чтобы распланировать свой макет, можно использовать вырезки с текстом или просто многократно писать повторяющиеся буквы или просто начертить линейки.

4. Вопрос ( заголовок в графическом макете)

Для разработки заголовка сайта необходимо подобрать графический материал, который приблизительно соответствует тематике и общей направленности ресурса. Например, при разработке игрового портала для заголовка можно использовать изображение колоды карт или шахматной доски. Кроме того, заголовок обязательно должен содержать фрагмент изображения, которым можно замостить часть заголовка, чтобы создать иллюзию динамичности (см. предыдущий шаг). Для этого лучше всего использовать симметричную штриховку фона или горизонтальные линии, как показано на рис. 5. При разработке заголовка сайта грузоперевозок, изображенного на рисунке 5, были использованы только два изображения, взятые из Интернета: изображение фуры и фото площади Белорусского вокзала (г. Минск). Дорога, тротуар, бордюры и оба бигбоарда были получены средствами Photoshop. Так, дорога и тротуар получаются из серого фона с добавлением шума и белых разметочных полос с последующим искажением для придания трехмерного представления, а бордюры – серые линии. Для обеспечения динамичности заголовка использована область, отмеченная на рис. 5 красным прямоугольником. При изменении размеров сайта у пользователя создается впечатление, что изменяются размеры бигбоарда, расположенного у противоположного края дороги, края которого скрывает меню сайта. Наконец, при помощи эффекта слоя “Отбросить тень” удалось придать объем заголовку сайта в целом. На бигбоардах, а также на фуре можно поместить логотип и название компании, а также ссылки общего назначения, такие как “Добавить в избранное”, “Сделать стартовой и т.дЗАГОЛОВОК ДЛЯ ТЕКСТА. ФУНКЦИИ ЗАГОЛОВКОВ. SEO-Копирайтинг Текст для посетителя Тексты для сайтов Оптимизация текста Написание текстов. Длинный против короткого Заголовок для текста Структура рекламного текста. Формула A.I.D.A Составление рекламного текста. Горячие клавиши Эффективный текст. Стоп-слова. Зачем нужен постскриптум Поисковые машины и русский язык Любая страница в Интернете должна начинаться с заголовка. Заголовок - это первое на что обращает внимание посетитель, когда открывает страницу. У каждого автора свои стандарты по составлению заголовков, но все они должны выполнять одну функцию: заголовок для текста должен заинтересовать клиента и полностью завладеть его вниманием. В противном случае, рекламный текст так и останется не прочитаным! Это будет и начало, и конец! Заголовок может сделать текст достаточно эффективным, а может и убить его. Заголовок - это тот самый элемент продающего текста, который входит в контакт с посетителем самый первый, поэтому он должен оказывать достаточно мощное воздействие, для того чтобы выполнить возложенную на него задачу. Основные функции заголовков: 1 Заголовок может решать проблему: "Нужен подарок? Мы поможем Вам решить этот вопрос за 1 день стоимостью 350 руб." 2 Заголовок для текста может сообщать потенциальному клиенту определенную долю информации, которая до настоящего момента была ему неизвестна; 3 Заголовок может обещать потенцильному клиенту получить определенный результат: "Следуя моей методике уже через 6 месяцев Вы будете потрясены полученными результатами"; 4 Заголовки могут обращаться к строго определенной аудитории, например, "Если Вы бухгалтер коммерческой фирмы" или " Если у Вас астма" и т. д. Но для применения подобного рода заголовков необходимо четко определить свою целевую аудитории, чтобы не отбрасывать тех, кто на самом деле является Вашим потенциальным клиентом. 5 Заголовок для текста может интриговать, и тем самым вызывать интерес узнать, что же будет дальше. Но перечисленные функции заголовков в чистом виде применяется очень редко, лучше всего работают продуманные, удачные комбинации 2-3 перечисленных типов.

5.вопрос(логотип в графической рекаме ,функции логотипа,типология,требования к логотипу??

Графическая реклама – это рекламные объявления, выполненные графически.

Графическая реклама может быть использована: на сайте заказчика для акцентирования внимания на отдельных разделах сайта, товарах или услугах; в сетях контекстной рекламы вместо текстовых объявлений; на сайтах-партнерах; в баннерных сетях; для печати полиграфической продукции.

Графическая реклама является хорошим дополнением для любого сайта или кампании по интернет рекламе, поскольку позволяет использовать броские образы и графическую информацию для подачи важных сообщений.

Логотип является графическим образом бренда, компании, тематического сайта, организации. Это миниатюрный представитель интересов во всех зонах вашего влияния. Он представляет собой небольшой знак качества, который делает узнаваемым и вас, и ваш продукт.

Иногда самую бесполезную вещь удается продать только потому, что на ее поверхность нанесен узнаваемый логотип надежной компании. Этот образ со временем напрямую будет ассоциироваться с брендом или производителем, в разы повышает лояльность, доверие к информации, товару и услуге.

Зачем нужен логотип сайту, какова его задача?

Во-первых, это имя. На любую тематику в сети созданы десятки, а то и сотни тысяч сайтов. Они по-разному успешны, по-разному интересны посетителям и по-разному вызывают доверие.

Сайт с удачным логотипом (при условии, что его наличие не единственное его достоинство) всегда привлекает внимание, лучше запоминается. Даже в поисковой выдаче сайт с выведенным в фавикон логотипом вызывает большее доверие, чем безликий безымянный текст соседа по списку.

Во-вторых, это проявление индивидуальности. Сайт должен выделяться из массы других, для этого недостаточно забойного продающего текста. Посетитель, прежде всего, впитывает зрительный образ страницы, на которую попал, и эта страница должна быть оформлена идеально. Наличие логотипа – одно из условий индивидуального оформления.

В-третьих, это проявление фирменного стиля. Со временем наличие вашего логотипа в любом материале на сторонних ресурсах, в торговой точке в оффлайне, на тематическом форуме или доске объявлений только придадут вес информации или магазину. Тематическая рассылка сайта, снабженная узнаваемым лого, повысит отклик читателей.

В-четвертых, это показатель стабильности. Запуск нового проекта с узнаваемым логотипом или ввод в продажу неизвестного товарного бренда проходят гораздо успешнее.

Какими чертами обладает удачный логотип?

Мы знаем, что сегодня создана масса безликих значков, гордо именуемых логотипами, которые никто не знает, они не запоминаются, не выполняют своей цели. Почему так происходит? Просто создатели не потрудились, как следует, не являются специалистами в разработке, не имеют художественного вкуса. Или просто рисунок сгенерирован на бесплатном онлайн сервисе и пополнил собой стройные ряды десятков тысяч таких же безликих поделок. Итак, что должен представлять собой правильный лого?

• Логотип максимально отражает направление деятельности, тематику и специфику. Это формирует ассоциативный образ компании и интернет ресурса.

• Он должен легко запоминаться. Неважно, как и с использованием каких технологий создан лого. Это может быть минималистское решение или пятно яркого цвета. Если он стойко закрепляется в сознании людей, ассоциируясь с конкретной компанией или брендом – задача решена успешно.

• Лого должен быть максимально простым. Да, он может сочетать графические элементы с текстовыми, но один взгляд на него должен давать возможность полностью раскрыть суть.

• Он должен быть привлекателен глазу. Здесь включается и цветовое решение, и стилистика, и привлечение внимания, и оригинальность.

Несоблюдение перечисленных условий может привести к тому, что ваш логотип не будет выполнять своей задачи или будет выполнять ее неэффективно. А это недопустимо, ведь не зря ведущие мировые компании только за разработку фирменного логотипа выкладывают тысячи (иногда десятки тысяч) долларов – значит, в их случае лого работает с максимальной эффективностью.

Есть ли правила при создании фирменных знаков?

Конечно, существуют определенные правила, которыми руководствуются разработчики. Можно кратко обозначить основные композиционные и структурные правила:

1. Минимум цветов и шрифтов. В идеале – не более двух, так как усложнение ухудшает восприятие.

2. Использование простых форм и читабельных шрифтов.

3. Отказ от градиентов, перепада теней и бликов.

4. Моделирование нанесения логотипа на разные поверхности без потери качества.

5. Возможность отображения в черно-белом формате без потери узнаваемости.

6 Вопрос (иллюстрация в гафической рекламе , разновидности ,правила подбора иллюстраций,рекламная фотография.

Иллюстрация (Illustratio)– наглядное, графическое изображение. Иллюстрация может применяться как для полиграфии, так и для веб-дизайна. Понятие – иллюстрация охватывает очень большой объем информации. Это может быть и рисунок, и фотография, и персонажи 3d и даже график.

Иллюстрация (illustration)– это графическое отображение слова. Иллюстрация помогает пояснить смысл текста, сделать его многограннее и объемнее. В дело вступают образы, и человек получает более полную информацию об объекте.

В рекламе иллюстрация подчас имеет даже более важное значение, тем текст. Для того чтобы прочитать предложение требуется гораздо больше времени, чем для того, чтобы рассмотреть картинку. Например, проезжая на автомобиле мимо баннера, человек не успеет почитать рекламный текст, но он успеет «ухватить» смысл рисунка и обдумать его позднее. Иллюстрация гораздо быстрее и глубже откладывается в подкорках нашего сознания. Человек может даже не обратить внимания на рисунок, но стоит только лишь скользнуть по нему взглядом, чтобы в памяти остался этот образ.

Иллюстрации обычно подразделяются на рисунок и график. Рисунок рождает образы, а график визуально отображает текстовую информацию. Графики в основном используются в научных и просветительских изданиях, а изображения более универсальны.

Специалисты занимающиеся рекламой, знают, что любой текст надо иллюстрировать. Это поможет человеку комплексно воспринять посыл, понять и запомнить его. Именно поэтому, профессиональные иллюстраторы зачастую это не только художники и дизайнеры, но и пиарщики и даже психологи.

2Вариант ответа на 6 вопрос) Эффективная иллюстрация в рекламе

В рекламной полиграфии большую роль играют иллюстрации и фотографии. Некоторые рекламные кампании даже основываются на силе изображений. Однако иллюстрации не должны использоваться просто потому, что они интересны или привлекают внимание. Любые картинки должны, прежде всего, работать на повышение эффективности восприятия рекламного послания.

Это значит, что каким бы ни было рекламное изображение — большим, маленьким, дорогим, дешевым — оно только тогда оправдывает себя, когда выполняет свои функции. Кроме того, в использовании фотографий и изображений в рекламе есть множество "подводных камней", связанных с психологией восприятия. К примеру, широко известна проблема "образа-вампира". Им может стать изображение красивой женщины или знаменитости, которое забирает на себя все внимание, и потребитель едва ли успевает понять, что вы рекламируете и хотите сказать. С осторожностью нужно подходить и к шуточным картинкам. К примеру, их не рекомендуется использовать в бизнес-рекламе и рекламе, связанной с темой родного дома. Кстати, картинка с юмором также может стать "вампиром", отвлекающим внимание от сути сообщения.

Грамотно созданные рекламные иллюстрации способны продать ваш товар порой лучше, чем это сделает текст. Неслучайно, некоторые рекламодатели используют в своих кампаниях рекламe-комикс. Сила рекламных изображений заключается также в их цветовом оформлении — и эту особенность человеческого восприятия необходимо учитывать при разработке рекламы. Так, например, блюда, фрукты, десерты лучше выглядят в цвете. Товары класса "люкс" иногда эффективнее демонстрировать в черно-белом варианте, что придает особый стиль.

Фотография в рекламе

Фотография чаще всего используется для оформления журналов, обложек, листовок, брошюр, лифлетов, плакатов, открыток и т.д. Зачастую фотография способна гораздо больше сказать о вашем товаре и бизнесе, чем что бы то ни было. Именно поэтому корпоративные газеты и журналы полны красочными иллюстрациями.

Одна из важных деталей рекламной фотографии — это ее высокое качество. Иногда фотографию среднего качества лучше вообще не размещать, так как это может сработать в обратную сторону и сделать ваш материал неинтересным.

Фотографии людей в рекламе

К использованию фотографий людей в рекламе также необходимо подходить с особым вниманием. Какой же должна быть эффективная для восприятия рекламная фотография?

Психологи говорят о том, что зачастую именно женское изображение оказывается наиболее целесообразным. Однако это, как правило, работает, если реклама рассчитана на мужскую целевую аудиторию, тогда как для женщин принадлежность изображения к полу не имеет особого значения. Что касается возраста героини рекламной фотографии, то лучше, если это будет 25-30 лет. Женщина должна быть привлекательна, но выглядеть не слишком сексуально, что может отвлечь внимание аудитории от товара. На пользу рекламы работает и то, что героиня улыбается. Однако, это не должна быть ухмылка или насмешка. Скорее, материнская улыбка, вызывающая любовь и радость.

Глаза модели должны смотреть прямо в камеру. Они как бы смотрят вам в душу, что дополнительно привлекает внимание.

При грамотном использовании мульт-иллюстрации не только привлекут внимание аудитории, но и заинтересуют ее. Однако нужно осторожно подходить к ее применению. Так, например, предпочтительно включать такие изображения в рекламу детских и подростковых товаров, событий, праздников. Конечно, в некоторых случаях использование анимации в рекламе смотрится оригинально, однако целевая аудитория может не воспринять информацию серьезно.

Отдельно стоит сказать о том, что при использовании изображений — будь то фотографии или рисунок — в рекламе разумнее всего протестировать на малой группе несколько вариантов, чтобы выбрать наиболее эффективную картинку для восприятия. Небольшие фокус-группы помогут сделать правильный выбор, и ваша реклама будет работать для пользы бизнеса.

Разрабатывая макеты рекламной полиграфии, наши специалисты тщательно подходят к созданию рекламных изображений. Мы работаем с современной компьютерной графикой, фотографиями высокого качества и готовы предложить самые необычные рисунки. Профессионализм и большой опыт позволяют нам изготавливать обложки, газеты, журналы, листовки, отчеты, cd-презентации.