(В % от числа опрошенных)

Гуляете ли Вы с семьей (друзьями) по улицам праздничной Москвы?	Среднее по массиву	Возраст			Образование
		до 30	31-50	51 и более	Неполное среднее	Среднее	Неполное высшее и высшее
Да, обязательно	61	82	68	49	60	56	65
Нет	38	18	32	51	40	44	35

Обязательно или по возможности гуляют по улицам Москвы большинство (61% по массиву) москвичей. Особенно активны в этом отношении респонденты в возрасте до 30 и 31-55 лет. В этих группах доли «празднующих» составляют соответственно 82 и 68% опрошенных по сравнению с 49% респондентов в группе опрошенных в возрасте старше 51 года.

Отвечая на вопрос, что им больше всего нравится в праздничной Москве, респонденты, прежде всего, говорили о праздничной иллюминации (52% опрошенных).

Общая атмосфера праздника, чувство «единой семьи» выводят на улицы 46%, а салюты и фейерверки привлекают 44% гуляющих москвичей. 23% отметили концерты на улицах и площадях Москвы, 13% упомянули о праздничных ярмарках, 10% – об уличных шествиях духовых оркестров, скоморохов и т.д. (см. табл. 7).

Таблица 7

(В % от числа гуляющих на улицах в праздники)

Что Вам больше всего нравится на улицах праздничной Москвы
Праздничная иллюминация	52
Общая атмосфера праздника	46
Салюты, фейерверки	44
Концерты на улицах и площадях	23
Уличные шествия ряженых, скоморохов	10
Праздничные ярмарки	13
Уличная реклама (плакаты, растяжки)	2
Другое	2

Интересно отметить, что об уличной рекламе, праздничных плакатах, растяжках и прочее как о привлекательном для них моменте сказали лишь 2% опрошенных.

Последние годы ознаменовались для Москвы бурным развитием рекламы. По различным данным, город украшают около десятка тысяч рекламных щитов, не говоря уже о других формах рекламы.

В целом, как показывают данные нашего опроса, москвичи положительно оценивают это явление, считая рекламу не только источником полезной информации, но и указывая на ее другие достоинства (см. табл. 8).

Таблица 8

(В % от числа опрошенных)

Чем полезна уличная реклама для города и москвичей?	Среднее по массиву	Возраст			Образование
		до 30	31-50	51 и более	Неполное среднее	Среднее	Неполное высшее и высшее
Реклама приносит доход городской казне	39	40	44	35	20	26	47
Реклама предоставляет обильную информацию о товарах и услугах	23	28	24	19	30	15	24
Реклама делает город красивее	11	14	14	8	10	12	13
Затрудняюсь ответить	10	9	7	12	23	18	7
Рекламу полезной не считаю	17	9	11	22	17	29	9

Основное значение рекламы, по мнению 39% опрошенных, состоит в том, что, принося определенный доход городской казне, реклама помогает городу решать многие задачи. 23% опрошенных видят полезность уличной рекламы в том, что она предоставляет жителям города обильную информацию о товарах и услугах, их стоимости и качестве. 11% респондентов подчеркивают эстетическую функцию уличной рекламы, делающей города красивее, наряднее, современнее. Только 17% опрошенных по массиву ответили, что рекламу полезной не считают.

Вместе с тем, отвечая на вопрос, часто ли уличная реклама помогает им в решении проблем повседневной жизни, лишь 8% опрошенных по массиву ответили, что она помогает им часто (см. табл. 9).

Еще 35% от общего числа опрошенных считают, что реклама помогает им иногда.

Практическую значимость рекламы как источника информации по жизненным проблемам чаще подчеркивают респонденты в возрастных группах до 30 и 31-50 лет. Например, так считают 53 (54%) опрошенных в этих группах и 28% в группе лиц старше 51 года.

Таблица 9