Темы докладов

К теме 1:

1) Эволюция маркетинга и основные этапы его развития в мире.

2) Развитие и особенности маркетинга в России.

3) О специфике различных концепций и моделей маркетинга (на опыте ведущих стран мира).

4) Парадигма маркетинга в третьем тысячелетии.

5) Концепция холистического маркетинга.

К теме 2:

1) Особенности макросреды функционирования российских предприятий.

и микросреды и фирм.

2) Особенности микросреды российских предприятий.

3) Воздействие информационных технологий на маркетинг.

К теме 3:

1) Особенности предпочтений и мотиваций российских потребителей и сегментация рынка.

2) Выбор целевых сегментов рынка: сущность и подходы.

К теме 4:

1) Позиционирование товара на рынке: цели и стратегии.

2) Понятие и поиск рыночной ниши и рыночного окна.

К теме 5:

1) Потребительские бойкоты в Интернете.

2) Отечественные специалисты о типах и моделях поведения российских покупателей.

3) Маркетинг разумного потребления (породит ли кризис новую экономическую философию?).

К теме 6:

1) Проблема третьего тысячелетия: Каким должно быть качество сегодня?!

2) Упаковка – «немой продавец».

3) Модель ЖЦТ: подходы в теории и на практике?

4) Стратегии товарной политики.

5) Маркетинговые инновации в условиях кризиса.

6) «Пираты» на рынке товаров и услуг.

К теме 7:

1) Особенности маркетингового ценообразования.

2) Целевые установки фирмы и ценообразование.

3) Анализ рентабельности цены.

4) Учет потребительского эффекта в цене.

К теме 8:

1) Стратегии распределительной политики.

2) современные задачи персонала по сбыту.

3) Три кита мерчандайзинга.

4) Конфликты между производителями и дистрибьюторами.

К теме 9:

1) Роль рекламы в создании сильных брендов.

2) Маркетинговые основы управления коммуникациями.

3) Новые тенденции развития коммуникаций. Инновационные каналы продвижения.

4) Корпоративная реклама: сущность, цели и особенности.

5) Стратегии коммуникационной политики.

6) Этика в рекламе.

7) PR-пустышка (?!): мнения специалистов.

8) Роль социальных сетей в маркетинге.

9) Стимулирование сбыта: сущность, особенности и причины роста популярности во всем мире.

10) Спонсорство в России: особенности и проблемы.

11) Об уникальности прямого маркетинга.

12) Концепция ИМК: сущность и цели.

К теме 10:

1) Концепция маркетингового управления предприятием.

2) Управление эффективностью маркетинга.

3) Организация маркетинговой службы

К теме 11:

1) Особенности маркетинг-микса в сфере услуг.

2) Цели, особенности и инструменты некоммерческого маркетинга.

К теме 12:

1. Особенности товарной политики в системе международного маркетинга.

2) Особенности ценовой политики в системе международного маркетинга.

3) Особенности товародвижения в системе международного маркетинга.

4) Особенности международных маркетинговых коммуникаций.

Контрольные вопросы к зачету и экзамену

1. Сущность маркетинга и его роль в рыночной экономике.

2. Цели, задачи и принципы маркетинга.

3. Функции маркетинга: сущность и особенности.

4. Эволюция концепций маркетинга. Концепция холистического маркетинга.

5. Парадигма маркетинга XXI века: основные черты и особенности.

6. Виды маркетинга и краткая их характеристика.

7. Инструменты маркетинга: понятие и особенности. Маркетинг-микс: концепция «4P».

8. Эволюция маркетинга в России.

9. Процесс управления маркетингом: цель и общий алгоритм.

10. Маркетинговая среда: сущность и элементы.

11. Основные факторы микросреды и их характеристика.

12. Основные факторы макросреды и их характеристика.

13. Влияние политико-правовой среды на маркетинг фирмы.

14. Влияние факторов экономической и технологической среды на маркетинг фирмы.

15. Влияние социально-культурной среды на маркетинг фирмы.

16. Особенности макросреды функционирования предприятий в России.

17. Особенности микросреды предприятий в России.

18. Система маркетинговой информации: понятие и виды. Место МИС в системе управления предприятием.

19. Сущность и роль маркетинговых исследований в системе поддержки принятия маркетинговых решений.

20. Виды и принципы маркетинговых исследований.

21. Методы маркетинговых исследований: понятие и особенности.

22. Сущность и цели сегментирования рынка.

23. Принципы и критерии сегментирования.

24. Выбор целевых сегментов рынка. Ёмкость и доля рынка: методы их расчета.

25. Позиционирование товара на рынке: сущность и цели.

26. Поведение покупателей на рынке товаров и услуг.

27. Теория потребительского поведения: сущность и модели.

28. Модель потребительского поведения.

29. Факторы, влияющие на поведение потребителей на рынке.

30. Процесс принятия решения о покупке: значение и алгоритм.

31. CRM-политика: сущность и элементы. Функции программы CRM.

32. Товарная политика фирмы: сущность, цели и задачи.

33. Жизненный цикл товара. Характеристика основных этапов.

34. Упаковка товара, ее функции и виды.

35. Формирование и управление ассортиментом. Товарная номенклатура.

36. Понятие продуктового портфеля. Матрица БКГ.

37. Конкурентоспособность товара и его качество.

38. Показатели и методы оценки конкурентоспособности товара.

39. Разработка нового товара: сущность, цели и особенности.

40. Стратегии товарной политики.

41. Цена в системе маркетинга. Функции и виды цен.

42. Методы ценообразования: сущность и подходы.

43. Факторы, влияющие на уровень цен. Рыночная корректировка цен.

44. Стратегии ценообразования: понятие и виды.

45. Политика распределения: сущность и особенности.

46. Логистика маркетинга: значение и основные понятия.

47. Каналы распределения, их функции, структура и управление.

48. Оптовая торговля. Типы оптовиков.

49. Розничная торговля. Типы предприятий розничной торговли.

50. Методика сбыта: значение и основные понятия.

51. Система маркетинговых коммуникаций: сущность и основные элементы продвижения.

52. Сущность и роль концепции ИМК в современной политике продвижения.

53. Стратегии продвижения товара.

54. Реклама. Оценка эффективности рекламной компании.

55. Личные продажи в системе коммуникаций.

56. PR: сущность и особенности.

57. Стимулирование сбыта (выставки, ярмарки, промоакции).

58. Спонсорство как маркетинговая коммуникация.

59. Прямой маркетинг: сущность и цели.

60. Управление маркетингом: сущность и цели.

61. Стратегическое планирование маркетинга. Принципы и виды планирования.

62. PEST- и SWOT-анализ: общая характеристика.

63. Организация процесса планирования маркетинга. Структура плана маркетинга.

64. Стратегии маркетинга: сущность и виды.

65. Разработка бюджета маркетинга. Виды бюджетов.

66. Оценка продуктивности маркетинговой деятельности: определение эффективности и результативности маркетинга.

67. Контроллинг маркетинга и его виды.

68. Организация маркетинга на предприятии. Построение служб маркетинга.

69. Организационные структуры маркетинга.

70. Маркетинг услуг: сущность и цели.

71.Особенности маркетинговых решений в сфере услуг.

72. Маркетинговые стратегии в сфере услуг.

73. Некоммерческий маркетинг: цели и особенности.

74. Международный маркетинг: сущность и особенности.

75. Стратегии маркетинга на внешнем рынке.

Перечень примерных тем курсовых работ

(окончательный вариант темы дорабатывается с руководителем

курсовой работы с учётом объекта исследования)

1. Разработка маркетинговой программы развития организации/предприятия.

2. Оценка эффективности маркетинговой деятельности/программы развития предприятия.

3. Разработка стратегии управления маркетингом на предприятии.

4. Разработка создания/модернизации службы маркетинга на предприятии.

5. Разработка комплекса маркетинга для предприятия.

6. Разработка комплекса маркетинга для предприятия.

7. Программа реструктуризации бизнеса на основе концепции маркетинга.

8. Управление маркетингом венчурной/инновационной фирмы/компании.

9. Управление маркетингом торговой компании.

10. Управление маркетингом некоммерческой организации.

11. Реализация маркетинговой политики в сфере услуг.

12. Разработка комплекса маркетинга малого предприятия.

13. Организация и планирование маркетинга информационных услуг.

14. Организация прямого маркетинга на рынке B2B.

15. Организация интернет-маркетинга информационного продукта.

16. Разработка маркетинговой программы интернет-магазина.

17. Управление товарным ассортиментом (торговым портфелем) предприятия.

18. Разработка и продвижение торговой марки предприятия на российском рынке.

19. Управление торговой маркой как стратегическим активом компании.

20. Маркетинговая программа выведения нового товара на рынок.

21. Формирование ценовой политики предприятия.

22. Разработка ценовой политики предприятия сферы услуг.

23. Маркетинговая программа формирования и развития фирменной торговли.

24. Разработка программы оптимизации коммерческих логистических систем.

25. Управление сбытовой политикой предприятия.

26. Разработка комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций предприятия.

27. Разработка программы продвижения продукции компании.

28. Разработка комплексной системы стимулирования продаж/сбыта.

29. Организация и планирование рекламной кампании.

30. Создание системы контроля и прогнозирования результативности маркетинга.

31. Разработка программы PR-кампании.

32. Разработка программы выставочной деятельности компании.

33. Формирование корпоративного бренда.

34. Организация directmail для продвижения промышленной продукции.

35. Формирование системы персональных продаж.

36. Оценка и повышение эффективности рекламной компании.

37. Разработка программы лояльности потребителей компании.

38. Разработка стратегии позиционирования предприятия на рынке.

39. Управление конкурентоспособностью предприятия. SWOT-анализ.

40. Управление маркетинговой информационной системой предприятия.

41. Разработка методов и организационных форм проведения маркетингового аудита в компании.

42. Разработка маркетинговой программы с применением мерчандайзинга.

43. Оценка конкурентоспособности предприятия.

44. Разработки программы совершенствования распределительной политики предприятия.

45. Разработки программы повышения прибыльности компании.

46. Управление лояльностью потребителей как маркетинговым активом компании.

47. Управление информационной системой компании как маркетинговым активом компании.

48. Управление репутацией и имиджем компании как маркетинговыми активами.

49. Управление персоналом как маркетинговым активом компании.

50. Разработка программы совершенствования управления маркетингом.

51.Управление маркетинговыми активами компании.

52. Управление стратегическими отношениями с партнерами по бизнесу как маркетинговым активом.

ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Для успешного усвоения данной учебной дисциплины применяются как традиционные образовательные технологии (лекции и практические занятия), так и сравнительно новые, способствующие активизации самостоятельной работы студентов (командный анализ кейсов, подготовка докладов в виде презентации и дискуссии).