V возможностью создания качественно новой позиции — наблюдателя, что добавляет существенный момент к возникающей системе взаимоотношений.
МАССОВАЯ
Массовая коммуникация - процесс распространения информации 4 ний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с \ технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно! шие, рассредоточенные аудитории (см.: Философский словарь ред. И.Т. Фролова. М., 1991).
Средства массовой коммуникации (СМК) — это специаль налы и передатчики, благодаря которым происходит распре нение информационных сообщений на большие территории;
Массовая коммуникация прежде всего характеризуется:
•ф- наличием технических средств, обеспечивающих регулярв и тиражированностью;
•ф- социальной значимостью информации, способствующе вышению мотивированности массовой коммуникации;
•ф- массовостью аудитории, которая вследствие ее рассредс ности и анонимности требует тщательно продуманной ценЯ ной ориентации;
•ф- многоканальностью и возможностью выбора коммуникат
средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем не|
тивность массовой коммуникации.
Массовая коммуникация имеет
Характеристики массовой и межличностной коммуникации
|
Массовая коммуникация
|
Межличностная коммуникация
|
|
0посредованность общения техническими средствами
|
Непосредованный контакт в общении
|
|
Общение больших социальных групп
|
Общение в основном отдельных индивидов
|
|
Ярко выраженная социальная ориентированность общения
|
Как социальная, так и индивидуально-личностная ориентированность общения
|
|
Организованный, институциональный характер общения
|
Как организованный, так и (в большей мере) спонтанный характер общения
|
|
Отсутствие непосредственной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения
|
Наличие непосредственной обратной связи между общающимися в процессе коммуникативного акта
|
|
Повышенная требовательность к соблюдению принятых норм общения
|
Более «свободное» отношение к соблюдению принятых норм общения
|
|
Однонаправленность информации и фиксирование коммуникативных ролей
|
Попеременная смена направленности информации и коммуникативных ролей
|
|
«Коллективный» характер коммуникатора и его публичная индивидуальность
|
«Индивидуальный» характер коммуникатора и его «приватная» индивидуальность
|
|
Массовая, стихийная, анонимная, разрозненная аудитория
|
Реципиент — отдельный конкретный человек
|
|
Массовость, публичность, социальная актуальность и периодичность сообщений
|
Единичность, приватность универсальность, социальная и индивидуальная актуальность, необязательная периодичность
|
|
Преобладание двухступенчатого характера восприятия сообщения
|
Преобладание непосредственного восприятия сообщения
|