- •Рабочая программа cквозной рассредоточенной и концентрированной учебной практики для студентов очного отделения 1-3 курсов очного отделения
- •031600.62 «Реклама и связи с общественностью»
- •Рецензент д-р экон . Наук, профессор сгасу Овчинникова н.В.
- •Содержание
- •1.Общие положения
- •2.Характер и содержание рассредоточенной учебно-ознакомительной практики 1 курса
- •Место рассредоточенной (учебно-ознакомительной) практики в ооп бакалавриата
- •Компетенции студента, формируемые в результате прохождения рассредоточенной (учебно-ознакомительной) практики 1 курса
- •Задания для студентов, выполняемые в ходе рассредоточенной (учебно-ознакомительной) практики
- •Характер и содержание концентрированной учебно-ознакомительной практики 1 курса
- •Место концентрированной (учебно-ознакомительной) практики в ооп бакалавриата
- •Компетенции студента, формируемые в результате прохождения концентрированной (учебно-ознакомительной) практики 1 курса
- •Задания для студентов, выполняемые в ходе концентрированной (учебно-ознакомительной) практики
- •4. Характер и содержание концентрированной учебно-ознакомительной практики 2 курса
- •Место концентрированной (учебно-ознакомительной) практики в ооп бакалавриата
- •Компетенции студента, формируемые в результате прохождения концентрированной (учебно-ознакомительной) практики 2 курса
- •Примерный план-график прохождения концентрированной (учебно-ознакомительной) практики
- •Задания для студентов, выполняемые в ходе концентрированной (учебно-ознакомительной) практики 2 курса
- •5. Характер и содержание учебной (производственно-технологической) практики 3 курса
- •Место учебной (производственно-технологической) практики в ооп бакалавриата
- •Компетенции студента, формируемые в результате прохождения учебной (производственно-технологической) практики 3 курса
- •Примерный план-график прохождения учебной (производственно-технологической) практики 3 курса
- •Задания для студентов, выполняемые в ходе учебной (производственно-технологической) практики 3 курса
- •6 .Оформление результатов учебной практики
- •Диаграмма 1. Название
- •7.Научно-исследовательские технологии, используемые на практике
- •8. Материально-техническое обеспечение
- •9. Список используемой литературы
- •Приложения
- •Типовая форма титульного листа отчета по прохождению учебной практики
- •Отчет о прохождении концентрированной (учебно-ознакомительной) практики 1 курса
- •Самара 2013
- •Характеристика работы студента по месту прохождения концентрированной учебно-ознакомительной практики
- •Характеристика работы студента по месту прохождения концентрированной учебно-ознакомительной практики
- •Список литературы
- •Расчет чистой текущей стоимости
- •График 4. Зависимость npv проекта от изменения ставки дисконтирования
Компетенции студента, формируемые в результате прохождения рассредоточенной (учебно-ознакомительной) практики 1 курса
Общекультурные компетенции (ОК):
ОК-3 - быть готовым к кооперации с коллегами, работе в коллективе.
ОК-12 - владеть основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, иметь навыки работы с компьютером как средством управления информацией.
ОК-13 - быть способным работать с информацией в глобальных компьютерных сетях.
Профессиональные компетенции (ПК):
ПК-1 -способность осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производств.
ПК-3 - быть способным под контролем планировать и осуществлять коммуникационные компании и мероприятия.
ПК-4 - быть способным под контролем использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях.
ПК-23 -быть способным к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд.
ПК-33 - быть способным собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы.
Примерный план-график прохождения рассредоточенной
(учебно-ознакомительной) практики
-
№ п/п
Этапы прохождения практики
Сроки выполнения
1
Подготовительный этап, включающий организационное собрание
1 неделя
2
Прохождение практики в течение семестра без отрыва от учебного процесса, сбор, обработка и анализ информации, необходимой для выполнения задания
2 – 17 неделя
3
Подготовка и оформление отчета по практике
18 неделя
4
Защита отчета по практике у руководителя практикой от кафедры
20 неделя
Задания для студентов, выполняемые в ходе рассредоточенной (учебно-ознакомительной) практики
1. Состояние рекламного рынка г. Самары.
Содержание задания:
- собрать данные, характеризующие рекламный рынок г.Самары;
- сформировать выборку из числа рекламных агентств, находящихся в г. Самаре;
- провести первичную группировку рекламных агентств по специализации.
Форма выполнения: По результатам проделанной работы составить краткий отчет.
Требования к выполнению: По рекламным агентствам, вошедшим в выборку, собрать данные о специализации, выполняемых работах и услугах, их стоимости, особых условиях сотрудничества с клиентами;
2. Оценка эффективности рекламного продукта.
Содержание задания:
- разработать критерии оценки печатной или вещательной (TV) рекламы (не менее 10);
- используя метод ранжирования, провести сравнение пяти печатных объявлений или пяти телевизионных роликов;
- выявить лучшее печатное объявление или самый удачный ролик.
Форма выполнения: Подготовить краткое резюме по результатам оценки.
Требования к выполнению: Исходный пакет печатных объявлений подобрать самостоятельно, используя каталог «Товары и цены». Студент самостоятельно может выбрать вид рекламы, который будет оценивать.
3. Разработка рекламного продукта.
Содержание задания:
- разработать логотип, рекламный девиз, коммерческие аргументы для создания печатного рекламного обращения;
- подготовить макет печатной рекламы;
Примечание: Предприятие – рекламодатель работает на рынке г. Самара, имеет ограниченный рекламный бюджет и предлагает клиентам (по выбору): новый вид прохладительного напитка из натурального сырья; образовательные услуги в области менеджмента и маркетинга; компьютерную технику; услуги сотовой связи.
Форма выполнения: подготовить краткое резюме по итогам творческого задания.
4. Разработка рекламной кампании.
Содержание задания:
- провести ситуационный анализ и составить таблицу SWOT;
- определить цели рекламы, целевую аудиторию, конкурентные преимущества рекламируемого товара, провести его позиционирование;
- разработать стратегию рекламного обращения, коммерческие аргументы.
- подготовить макет печатной рекламы, сценарий ролика или другой вид рекламного продукта (по выбору студента);
Форма выполнения: выбрать средства рекламы и подготовить план-график размещения рекламы.
Требования к выполнению: разработать бюджет рекламы.
5. Анализ и создание рекламных сообщений.
Содержание задания:
- произвести анализ рекламных сообщений печатной (прессовой) рекламы города Самары;
- создать рекламный текст для одного из мероприятий учреждений СКС.
Форма выполнения: письменный критический анализ двух печатных рекламных сообщений из представленных изданий, с точки зрения их структуры, композиции рекламного текста, приемов создания слоганов и художественного оформления и эмоционального воздействия на потребителя.
Требования к выполнению: произвести анализ наружной рекламы города Самары. Создание полного рекламного текста для наружной и печатной рекламы одного из мероприятий учреждений социально-культурной сферы.
6. Художественное оформление и макетирование рекламы.
- создание макета рекламного сообщения для учреждения СКС.
Примечание: рекламный макет (модуль) может быть выполнен на компьютере с использованием любой графической программы, либо подручными средствами в стиле аппликации, фото-коллажа, рисунка «от руки», с использованием журнальных вырезок и собственных фотографий.
Требования к выполнению: рекламный макет (модуль) должен включать в себя: рекламный заголовок, название, девиз, слоган, визуальный рекламный образ.
7. Разработка рекламной кампании.
Содержание задания:
- разработка проекта рекламной кампании (РК) одного из мероприятий (услуг) социально-культурной сферы
- создание собственного проекта рекламной кампании для отдельного мероприятия (услуги) СКС.
Требования к выполнению:
– анализ рынка культурных услуг (целевой аудитории, конкурентов, самой услуги);
– стратегическое планирование РК учреждения СКС (цель и задачи; разработка рекламного бюджета и творческой идеи (УТП); составление плана использования рекламных средств);
– тактическое решение РК (утверждение сметы расходов и графика размещения рекламы, выбор конкретных носителей рекламы);
– составление рекламного сообщения (рекламный макет);
– график размещения рекламных сообщений (использование различных рекламных средств);
– подведение итогов рекламной компании (контроль за реализацией РК; анализ экономической и коммуникативной эффективности).
Выбор студентами задания осуществляется по следующему принципу: номер задания соответствует последней цифре номера зачетной книжки. Соответствие между ними показано в таблице, приведенной ниже.
-
Последняя цифра номера
зачетной книжки
Номер задания
0
1
1
4
2
7
3
2
4
1
5
6
6
5
7
4
8
3
9
2