- •1.Количественные методы изучения pr-технологий формирования имиджа политика
- •1.1 Понятие и типология количественных методов
- •1.2 Использование количественных методов для изучения эффективности pr-технологий
- •2. Методологические аспекты исследования «Использование pr-технологий в избирательном процессе для формирования имиджа политика» и его результаты
- •2.1 Метод, методика и процедура исследования
- •2.2 Результаты исследования
2.2 Результаты исследования
В ходе исследование предполагалось решить следующие задачи:
1.Выявить основные механизмы формирования имиджа политика в избирательном процессе 2.Проанализировать основные компоненты имиджа современных политиков. 3. Изучить основные PR-приёмы построения наиболее удачных имиджей.
Изучив 30 статей по предвыборной тематике, я могу сделать вывод, что имидж В.В. Путина в печатных СМИ формируется спонтанно, т.к. он занимал на тот момент один из главных государственных постов, хорошо известен электорату и ранее занимал должность президента, поэтому не нуждался в целенаправленном формировании имиджа в СМИ. Что касается Жириновского и Зюганова, то данные кандидаты также хорошо известны электорату, но менее популярны, в связи с этим использовалось два механизма формирования имиджа - спонтанный и целенаправленный. У Миронова и Прохорова использовался только целенаправленный механизм, это связано с тем, что они менее известны и популярны. По итогам контент-анализа можно назвать несколько основных компонентов имиджа современных политиков. Во-первых, это личностный компонент, главными качествами кандидатов назывались : решительность (40 %), воля (20 %), представительность (26,7 %). Также важную роль играет принадлежность политика к той или иной партии, наиболее часто встречалось упоминание «Единой России» и В. Путина, соответственно. Во-вторых, профессионально-политический компонент: знание нужд избирателей (21%), компетентность (40%). И, в-третьих, проблемы населения, выносимые кандидатом, в предвыборной концепции. Главной проблемой, которая наиболее часто встречалась в публикациях, является борьба с коррупцией (34,8 %), вторая по значимость - проблемы ЖКХ. Данные проблемы охватывают практически весь электорат, и вынесение политиком их на обсуждение, создает образ кандидата, приближенный к населению. По итогам проведенной работы гипотезы не были подтверждены. В изученных печатных изданиях на период избирательной кампании имидж всех кандидатов передавался исключительно положительно (категория формирование позитивного отношения к политику в статье - 100%), возможно, это связано, с тем, что было изучено всего 2 издания . Также политики не позиционируются двояко в данных газетах, тем самым это не подрывает их авторитет. Тем не менее, более детальная проработка создания позитивного имиджа политика в период избирательной кампании позволит существенно повысить рейтинг популярности и шанс на победу кандидата. Стоит больше внимания уделять разработке личностных и профессиональных качеств политика, чаще освещать в печатных СМИ встречи с электоратом и их итоги, и более доступно знакомить читателей с предвыборными программами кандидатов. На мой взгляд, тщательная проработка этих компонентов позволит построить наиболее удачный имидж в предвыборный период7.
Заключение.
Количественные исследования позволяют оценить уровень известности политика в тех или иных социальных группах, намерение избирателей голосовать за данного политика на следующих выборах, выявить основные социальные группы, поддерживающие этого политика и т.п. Эти исследования не дают ответа на вопрос: "Почему?", не позволяют задавать глубокие вопросы, изучать мотивы поведения избирателей. К числу количественных методов социологического исследования относятся: массовые опросы, анализ статистики, структурированное наблюдение, контент-анализ. Количественные методы исследования используются для: выявления и сегментирования целевой аудитории; выявления социальных и социально-демографических характеристик целевой аудитории; выявления параметров сознания целевой аудитории - интересов, ценностей, убеждений, стереотипов; изучения групповых и массовых аспектов восприятия материалов; восприятия имиджа субъектов . Результатом количественных методов исследования являются: статистические данные в процентном распределении, графики, таблицы, диаграммы и т.д. Формирование политического имиджа - это процедура, направленная на создание у людей (будущих носителей имиджа, у аудитории имиджа) определенного образа объекта имиджа (прототипа имиджа) и определенной оценки этого образа - мнения об этом образе. Начинаться формирование должно с исследования современного состояния имиджа. Для этого наиболее рационально на начальном этапе использовать количественные методы изучения. В своем исследовании я использовала метод контент-анализа, для того чтобы выявить механизмы формирования имиджа политиков в СМИ, и рассмотреть наиболее удачные компоненты формирования имиджа в печатных изданиях.
По итогам исследования, я определила, что главными компонентами формирования положительного имиджа политиков являются: личностный, профессионально – политический, а также проблемы населения, которые выносил кандидат в концепции предвыборной кампании. При помощи данного метода я выяснила, что в период избирательной кампании имидж всех кандидатов передавался исключительно положительно (возможно, это связано, с тем, что было изучено всего 2 издания) . Также политики не позиционируются двояко в данных газетах, тем самым это не подрывает их авторитет.
Библиографический список
1.Агабекян Р.Л., Кириченко М.М., Усатиков С.В. Математические методы в
социологии. Анализ данных и логика вывода в эмпирическом исследовании. - М.: Ростовн/Д: Феникс.- 2005.
2.Аверьянов Л.Я. Контент-анализ .-Издательство: КноРус .- 2007
3.Батыгин Г. Лекции по методологии социологических исследований. Учебник для вузов. М.: Аспект-пресс. -2001.
4.Добреньков В.И., Кравченко А.И. Методы социологического исследования: Учебник. М.: ИНФРА-М. 2004.
5.Мангейм Дж.Б., Рич Р.К. Политология: Методы исследования. – М.: Издательство “Весь Мир”.-1997.
6.Новакова О., Данильчева Д. Основные принципы и стандарты оценки эффективности PR-технологий.-М.-2004
7.Паниотто В.И,Максименко В.С. Количественные методы в социологических исследованиях.-Киев.-2003.
8.Тавокин Е.П. Основы методики социологического исследования.- Инфра-М.- 2009
9.Федотова Л.Н. Анализ содержания - социологический метод изучения средств массовой коммуникации. М: Алгоритм, 2001
10.Шалак В.И. Современный контент-анализ. Приложения в области: политологии, рекламы, социологии, экономики, психологии, культурологи.-Омега-Л.- 2009.
Приложение1.
Логический анализ основных понятий в системе объекта. Политическая деятельность - это вид активности, направлений на изменение или сохранение существующих политических отношений Политическая идея - идея политического деятеля, связанная с особенностями общественного развития и устройства общества, системой целей и способов их достижения. Авторитет политика- есть общепризнанное неформальное влияние лидера на подчиненных в различных сферах деятельности, основанное на должностном положении и высоких личностных характеристиках
Влияние политика-процесс взаимодействия между людьми, через которое поведение одного или нескольких людей производит изменение в состоянии других людей.
Операционализация в системе объекта:
|
Системные интегральные показатели |
Переменные |
Эмпирические индикаторы |
|
Политическая идея |
Актуальность и значимость
|
Есть/нет |
|
Актуализация основных проблем населения |
Коррупция Налоги ЖКХ Здравоохранение Пенсия Рабочие места Бесплатное образование Доступное жильё Зарплата
| |
|
Авторитет политика |
Должностной авторитет |
Должностное положение политика: Президент, Премьер-министр, Председатель Правительства, Министр Лидер партии
|
|
Личный авторитет: Профессиональный |
Результат политической деятельности | |
|
Нравственный |
Достоинства и заслуги, богатый моральный опыт, высокие нравственные качества и соответствующие им поведение и деятельность. | |
|
Влияние |
Типы влияния политика |
Награды Наказания Узаконенность Знания и опыт |
Логический анализ понятий в системе предмета
Агитация через СМИ-это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов
Политическая реклама- акции, связанные с изготовлением и распространением печатной и визуальной продукции за счет средств избирательного фонда.
Политический PR- формирование устойчивых, сочетающих институциональные и неформальные каналы взаимодействия, информационно-коммуникативных связей, отвечающих как требованию надежности взаимодействия, полноты, объективности, непротиворечивости информации, так и учету фактора неизбежной стохастичности социальных процессов.
Операционализация в системе предмета
|
Системные интегральные показатели |
Переменные |
Эмпирические индикаторы |
|
Агитация через СМИ |
Прямая |
Источник информации кандидат |
|
Косвенная |
Источник информации не зависит от кандидата | |
|
Освещение в СМИ встреч кандидата с избирателями |
Обсуждение общезначимых проблем (Коррупция, жкх, налоги, тарифы, дороги, бедность, здравоохранение, бесплатное здравоохранение, доступное здравоохранение) | |
|
Использование статистических данных |
Есть/Нет В целях: Манипулирования Информирования Сравнение того что было, с тем что сейчас | |
|
Политическая реклама |
Использование профессиональных качеств политика |
Деловые и профессиональные качества, компетентность: знание нужд избирателей, обладание опытом .
«Пробивные» качества кандидатов; вхожесть в коридоры власти, наличие нужных знакомств, лидерские качества.
Конкурентоспособность кандидата |
|
|
Крупный политический лидер Компетентность Профессионализм в принятии политических решений
| |
|
Знак формируемого отношения
|
Позитивная Негативная
| |
|
Оценка имиджа политика независимыми экспертами, политологами, журналистами |
1.Личность политика (харизма, направленность, интеллект, нравственность, потенциал). 2.Отношение (к стране, народу, соратникам, самому себе).по критерию позитивное/ негативное/ нейтральное 3. Поведение (лидерское/нелидерское)
| |
|
Политический PR |
Информирование
|
Выборочное и отрывочное информирование «Вал информации» Клиширование информации |
|
Навешивание ярлыков
|
Положительный Отрицательный
| |
|
Использование имиджевых ресурсов: Характер политика:
Внешние данные:
Коммуникативные качества:
Биография: |
Сила характера, воля, магнетизм личности, решительность. Личное обаяние, привлекательность, солидность и представительность, хорошие манеры. Умение убеждать собеседников и вести за собой людей
Образование: высшее техническое, высшее юридическое, высшее экономическое, др.высшее Партийность: ЕР, ЛДПР, Правое дело, КПРФ ,беспартийный | |
|
Влияние стереотипов на создание имиджа политика |
Наши, мы, команда, наш народ | |
|
Влияние политических ценностей на создание имиджа политика |
свобода, ответственность, достоинство человека, приоритет личности над обществом, равноправие, справедливость, терпимость, сотрудничество, социальное благополучие |
Приложение 2.
Инструментарий
Классификатор единиц анализа
|
Категория |
Единица анализа |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Кодировочная матрица
|
№ |
Признак, градация признака |
коды |
|
0 |
Газеты «Российская газета» (25 статей) Газета «Тула» (5 статей) |
001 002 |
|
1 |
Тип автора один два и более ситуация не ясна |
01 02 03 |
|
2 |
Количество рассматриваемых положений одна две более двух |
04 05 06 |
|
3 |
Локальность положений страна область город |
07 08 09 |
|
4 |
Типы суждений оценочные конструктивные аналитические |
010 011 012 |
|
5 |
Единица анализа слово словосочетания смысловые блоки |
013 014 015 |
Итоговая матрица
|
№ |
Признак, градация признака |
Код |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
|
1 |
Тип автора |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- один человек |
001 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
|
- два и более человека |
002 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- ситуация не ясна |
003 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
Количество рассматриваемых положений |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
одно |
04 |
+ |
|
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
+ |
+ |
+ |
|
|
два |
05 |
|
+ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
+ |
|
|
|
|
|
более двух |
06 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
Локальность положений поднятых в тексте |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- страна |
07 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
|
- область |
08 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
-город |
09 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
Типы суждений
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
оценочные
|
010 |
|
|
|
|
|
|
+ |
|
|
+ |
|
|
+ |
+ |
+ |
|
|
конструктивные
|
011 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
аналитические
|
012 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
+ |
+ |
|
+ |
+ |
|
|
|
|
4 |
Единица анализа
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
слово
|
013 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
+ |
+ |
|
|
|
|
|
словосочетания
|
014 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
+ |
|
|
+ |
+ |
+ |
|
|
смысловые блоки |
015 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Итоговая матрица
|
№ |
Признак, градация признака |
Код |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
27 |
28 |
29 |
30 |
|
1 |
Тип автора |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- один человек |
001 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
|
- два и более человека |
002 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- ситуация не ясна |
003 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
Количество рассматриваемых положений |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
одно |
04 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
+ |
+ |
+ |
+ |
|
|
|
два |
05 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
+ |
|
|
|
|
+ |
|
|
более двух |
06 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
Локальность положений поднятых в тексте |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- страна |
07 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
|
- область |
08 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
-город |
09 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
Типы суждений
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
оценочные
|
010 |
|
|
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
+ |
+ |
|
+ |
+ |
|
|
конструктивные
|
011 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
аналитические
|
012 |
+ |
+ |
|
|
|
|
|
|
|
+ |
|
|
+ |
|
|
|
4 |
Единица анализа
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
слово
|
013 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
|
словосочетания
|
014 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
смысловые блоки |
015 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Единицы счёта |
|
001 |
002 |
всего |
|
Должностное положение отсутствует |
016 |
0 |
0 |
0 |
|
Президент |
017 |
13 |
1 |
14 |
|
Премьер-министр |
018 |
22 |
3 |
25 |
|
Председатель правительства
|
019 |
0 |
0 |
0 |
|
Министр
|
020 |
0 |
0 |
0 |
|
Лидер партии |
021 |
16 |
5 |
21 |
|
Наличие политической идеи |
022 |
4 |
0 |
4 |
|
Отсутствие политической идеи |
023 |
0 |
0 |
0 |
|
Борьба с коррупцией
|
024 |
28 |
3 |
31 |
|
Проблемы ЖКХ
|
025 |
12 |
8 |
20 |
|
Проблема здравоохранения
|
026 |
7 |
1 |
8 |
|
Увеличение пенсий
|
027 |
11 |
0 |
11 |
|
Бесплатное образование
|
028 |
1 |
0 |
1 |
|
Доступное жилье
|
029 |
15 |
3 |
18 |
|
Принятие решений на государственном уровне
|
030 |
6 |
0 |
6 |
|
Принятие решений на международном уровне
|
031 |
0 |
0 |
0 |
|
Высокие нравственные качества
|
032 |
0 |
0 |
0 |
|
Награды
|
033 |
0 |
0 |
0 |
|
Наказания
|
034 |
0 |
0 |
0 |
|
Узаконенность
|
035 |
0 |
0 |
0 |
|
Знания и опыт |
036 |
3 |
1 |
4 |
|
Статистические данные |
037 |
7 |
0 |
7 |
|
Манипулирование |
038 |
0 |
0 |
0 |
|
Информирование |
039 |
25 |
5 |
30 |
|
Сравнение |
040 |
15 |
2 |
17 |
|
Крупный политический деятель
|
041 |
4 |
0 |
4 |
|
Компетентность
|
042 |
12 |
1 |
13 |
|
Профессионализм в принятии решений |
043 |
0 |
0 |
0 |
|
Сила характера
|
044 |
0 |
0 |
0 |
|
Воля |
045 |
3 |
0 |
3 |
|
Решительность
|
046 |
6 |
0 |
6 |
|
Личное обаяние
|
047 |
0 |
0 |
0 |
|
Привлекательность
|
048 |
0 |
0 |
0 |
|
Солидность
|
049 |
2 |
0 |
2 |
|
Представительность
|
050 |
4 |
0 |
4
|
|
Сила убеждения
|
051 |
0 |
0 |
0 |
|
Образование высшее техническое |
052 |
1 |
0 |
1 |
|
Высшее юридическое |
053 |
5 |
0 |
5 |
|
Высшее экономическое |
054 |
0 |
0 |
0 |
|
Др. высшее |
055 |
1 |
0 |
1 |
|
Член партии ЕР |
056 |
26 |
5 |
31 |
|
ЛДПР |
057 |
19 |
6 |
25 |
|
КПРФ |
058 |
13 |
2 |
15 |
|
Правое дело |
059 |
8 |
0 |
8 |
|
Справедливая Россия |
060 |
16 |
5 |
21 |
|
Прямая агитация |
061 |
0 |
0 |
0 |
|
Косвенная агитация |
062 |
2 |
0 |
2 |
|
Встреча кандидата с избирателями |
063 |
16 |
0 |
16 |
|
Уверенность в себе и в своем деле
|
064 |
10 |
0 |
10 |
|
Забота о гражданах
|
065 |
0 |
0 |
0 |
|
Честность
|
066 |
3 |
0 |
0 |
|
Неподкупность
|
067 |
0 |
0 |
0 |
|
Справедливость
|
068 |
19 |
5 |
24 |
|
Ответственность |
069 |
12 |
3 |
15 |
|
Компетентность
|
070 |
21 |
2 |
23 |
|
Знание нужд избирателей
|
071 |
26 |
0 |
26 |
|
Конкурентоспособность
|
072 |
15 |
11 |
26 |
|
Формирование позитивного отношения к политику |
073 |
25 |
3 |
28 |
|
Формирование негативного отношения к политику |
074 |
0 |
0 |
0 |
|
Харизма политика
|
075 |
0 |
0 |
0 |
|
Нравственность Политика |
076 |
4 |
0 |
4 |
|
Потенциал политика
|
077 |
0 |
0 |
0 |
|
Позитивное отношение политика к стране |
078 |
15 |
0 |
15 |
|
Негативное отношение политика к стране |
079 |
0 |
0 |
0 |
|
Позитивное отношение политика к соперникам |
080 |
3 |
0 |
3 |
|
Негативное отношение политика к соперникам |
081 |
5 |
0 |
5 |
|
Лидерское поведение |
082 |
6 |
0 |
6 |
|
Нелидерское поведение |
083 |
0 |
0 |
0 |
|
Выборочное информирование в статье |
084 |
16 |
3 |
19 |
|
«Вал информации» |
085 |
5
|
2 |
7 |
|
Клиширование информации |
086 |
4 |
0 |
4 |
|
Статья раскрывает положительный образ политика |
087 |
18 |
2 |
20 |
|
Статья раскрывает отрицательный образ политика |
088 |
0 |
0 |
0 |
|
Использование слова «мы» |
089 |
27 |
6 |
33 |
|
«Наши» |
090 |
0 |
0 |
0 |
|
«Команда» |
091 |
11 |
0 |
11 |
|
Основная ценность политика-свобода |
092 |
9 |
4 |
13 |
|
-ответственность |
093 |
13 |
4 |
17 |
|
- достоинство человека
|
094 |
0 |
0 |
0 |
|
-равноправие
|
095 |
3 |
0 |
3 |
|
-терпимость
|
096 |
0 |
0 |
0 |
|
-сотрудничество
|
097 |
17 |
2 |
19 |
|
-социальное благополучие |
098 |
24 |
12 |
36 |
1 Мангейм Дж.Б., Рич Р.К. Политология: Методы исследования. – М.: Издательство “Весь Мир”.-1997. Тавокин Е.П. Основы методики социологического исследования.- Инфра-М.- 2009
Паниотто В.И,Максименко В.С. Количественные методы в социологических исследованиях.-Киев.-2003.
2 Аверьянов Л.Я. Контент-анализ .-Издательство: КноРус .- 2007 Шалак В.И. Современный контент-анализ. Приложения в области: политологии, рекламы, социологии, экономики, психологии, культурологи.-Омега-Л.- 2009.
3 Батыгин Г. Лекции по методологии социологических исследований. Учебник для вузов. М.: Аспект-пресс. 2001. С. 37.
4Добреньков В.И., Кравченко А.И. Методы социологического исследования: Учебник. М.: ИНФРА-М. 2004. С. 570-583.
5Данное утверждение проверялось результатами исследования на базе статистических данных лонгитюдных исследований, проводившихся Фондом «Общественное мнение» посредством интервьюирования по месту жительства. В качестве объекта проведенного эмпирического исследования выступал электорат (1500 респондентов) из 100 населенных пунктов 44 областей, краев и республик России обоего пола, всех возрастов и социальных групп.
6См. Приложение 1.
7См. Приложение 2.