3 Метод паук
Выбор направлений поиска решений:
А – экономическое:
А0 – оставить цены на прежнем уровне;
А1 – снизить цены на 5%;
А2 – снизить цены на 10%;
Б – управленческое:
Б0 – нет действий;
Б1 – введение должности «менеджер по работе с клиентами», функция – подготовка коммерческих предложений организациям (в некоторых случаях – физ.лицам).
В – маркетинговое:
В0 – нет действий;
В1 – две рекламные растяжки на центральных улицах г. Миасса в течение года;
В2 – реклама на региональном ТВ (бегущая строка) в течение года.
Г – инновационное:
Г0 – нет действий;
Г1 – переориентация производства на производство более современной продукции – рулонных роллет (решеток);
Г2 – переход на дилерскую систему работы по данному направлению, т.е. закуп у других фирм и установка своими силами.
|
В0 |
В1 |
В2 |
|||||||||
Г0 |
Г1 |
Г2 |
Г0 |
Г1 |
Г2 |
Г0 |
Г1 |
Г2 |
||||
А0 |
Б0 |
0 |
+- |
- |
0 |
+- |
0 |
0 |
+- |
0 |
||
Б1 |
+- |
+ |
- |
0 |
+ |
- |
0 |
+- |
- |
|||
А1 |
Б0 |
+- |
+ |
0 |
+- |
+ |
+- |
+- |
+ |
+- |
||
Б1 |
+- |
+ |
0 |
+- |
++ |
+ |
+- |
++ |
+- |
|||
А2 |
Б0 |
+- |
++ |
- |
+- |
+ |
- |
+- |
+ |
- |
||
Б1 |
+- |
+ |
- |
0 |
+ |
- |
0 |
+ |
- |
Исходя из данных таблицы комбинационных решений, можно определить наиболее продуктивные решения: А1Б1В1Г1, А1Б1В2Г1 и А2Б0В0Г1.
|
Критерии |
||||||||
Кр1, доля рынка, руб. |
Кр2 рентабельность, % |
Ресурсы |
Риски |
||||||
Кр3, Финан-совые, руб. |
Кр4, Трудовые, чел. |
Кр5, Временные, мес. |
Кр6, Валютные, руб. |
Кр7, Инфляционные,руб. |
Кр8, Инновационные, руб. |
||||
А1Б1В1Г1 |
3500000 |
7 |
300000 |
3 |
3 |
100000 |
50000 |
200000 |
|
А1Б1В2Г1 |
3800000 |
8 |
350000 |
3 |
3 |
120000 |
50000 |
200000 |
|
А2Б0В0Г1. |
3300000 |
6,5 |
200000 |
2 |
3 |
140000 |
70000 |
200000 |
|
Г1 |
3300000 |
6,5 |
200000 |
2 |
3 |
100000 |
40000 |
200000 |
|
Г2 |
3100000 |
6 |
100000 |
1 |
1 |
80000 |
30000 |
50000 |
Лучшим решениями являются А1Б1В1Г1 и Г1, т.к. при них показатели доли рынка и рентабельности имеют достаточно высокие показатели при минимальных затратах и рисках. Выбираем решение А1Б1В1Г1, , поскольку чистая прибыль здесь будет выше, чем в решении Г1.