Brand BOOK
.pdf
Руководство по использованию элементов фирменного стиля
Руководство по использованию элементов фирменного стиля
Содержание
3
Концепция
По дремучим уральским лесам, по берегам полноводных рек бродит Вес, существо, рождённое мифами и легендами окрестных коренных народов. По поверьям ханты и манси Вес олицетворяет собой плодородие. Проделками сказочного персонажа объясняют они изменения русла рек, появление новых ответ- влений-ручейков, а места его обитания по сей день считают священными. Загадочное божество являет собой мамонта, лося и рыбу в одном лице.
Вес славен своей щедрой натурой, в этом легко убедиться: отведать вкуснейшие экологически чистые деликатесы прямиком из лесов Урала можно прямо в нашем магазине или взяв угощенья с собой. Вес – добрая душа, всякий может получить от него необычные подарки.
В магазине деликатесных полуфабрикатов «Вес» гостей ждут оригинальные блюда из местных ингредиентов, которые доставляются к столу прямо с изумрудных лугов и лесов. Посетители могут не только попробовать готовую продукцию, но также купить рецепт и все необходимые компоненты с тем, чтобы порадовать понравившимися кушаньями своих близких и насладиться необычными вкусовыми сочетаниями.
4 |
5 |
Построение и охранное поле
|
|
|
|
11 x |
|
22 x |
|
|
|
|
11 x |
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
10 x
20 x |
10 x |
Для воспроизведения логотипа предлагается использовать условную сетку.
Вокруг логотипа желательно оставлять свободное пространство и следить за тем, чтобы в него не попадали посторонние элементы – тогда знак будет смотреться наиболее выгодно. Минимальное охранное поле вокруг логотипа равно ½ размера знака.
Логотип
Основная версия
|
|
|
|
|
Логотип магазина «Вес» — это стилизованное изображение |
|
|
|
|
|
фантастического существа из легенд и приданий уральских |
|
|
|
|
|
народов с расположенным под ним дескриптором. |
|
|
|
|
|
По поверьям ханты и манси Вес олицетворяет собой плодо- |
|
|
|
|
|
родие. Загадочное божество представляет собой мамонта, лося |
|
|
22 мм |
|
|
и рыбу в одном лице. |
минимальная ширина |
|
||||
основной версии знака |
|
||||
6 |
7 |
Логотип
Монохромная версия |
Использование на цветном фоне |
Монохромная версия используется тогда, когда применить многоцветную печать печать невозможно (например, при отправке факса).
|
|
|
|
Ахроматический вариант используется |
Вариант инверсии используется |
||
при чёрно-белой печати |
при ахроматической или цветной печати |
||
плотностью фона от 0% до 40%. |
плотностью фона от 50% до 100%. |
||
Недопустимые варианты
8 |
9 |
Дополнительные цвета
50 / 30 / 30 / 10 |
0 / 10 / 10 / 0 |
20 / 35 / 60 / 0 |
20 / 35 / 60 / 0 |
Pantone 377
50/20/100/10
Pantone 145
10/65/100/0
60 / 35 / 100 / 20 |
75 / 35 / 100 / 20 |
80 / 25 / 35 / 10 |
50 / 0 / 0 / 0 |
Цвета
Основные цвета
Основными цветами выбраны зелёный, как символ леса
ижижни, жёлтый, как символтепла и богатства, и оранжевый, как символ радости
иудовольствия.
Основные цвета выполненны в спокойных пастельных оттенках, что больше подходит для магазина полуфабрикамтов, нацеленного на покупателей класса премиум
Pantone 612
20/30/100/0
10 |
11 |
Дополнительные шрифты
Если нет возможности использовать фирменные шрифты
Южно-эфиопский грач увёл за хобот мышь на съезд ящериц
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ $ % & * † © ƒ ß
Roboto Slab Regular – используется, как акцидентный шрифт для заголовков в тех случаях, когда использовать основной шрифт PF Scandal Pro Black невозможно из-за низкой читаемости
Южно-эфиопский грач увёл за хобот мышь на съезд ящериц
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ $ % & * † © ƒ ß
Roboto Condensed Light – используется для сносок или в тех случаях, когда необходимо разместить большой объем текста в ограниченном графическом пространстве, что не позволяет сделать ширина основного шрифта Roboto Light
Шрифты
Фирменные шрифты
Все материалы магазина оформляются с использованием шрифтов Робото (Roboto) и Скандал (PF Scandal Pro).
Южно-эфиопский грач увёл за хобот мышь на съезд ящериц
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ $ % & * † © ƒ ß
PF Scandal Pro Black – используется, как акцидентный шрифт для коротких заголовков. Не рекомендуется использовать этот шрифт в кегле менее 10 пунктов
Южно-эфиопский грач увёл за хобот мышь на съезд ящериц
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ $ % & * † © ƒ ß
Roboto Light – используется, как основной текстовый шрифт, для выделения в тексте рекомендуется использовать начерта-
ние medium
12 |
13 |
Фирменный паттерны
Паттерн используется для декорирования различных фирменных материалов общего назначения
Для декарирования фирменных материалов направлений исползуются тематические паттерны
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Узор для оформления |
|
Узор для оформления |
|
Узор для оформления |
Узор для джемов и |
|
||
мясной продукции |
|
рыбной продукции |
|
солений |
варенья |
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
14 |
15 |