алгоритм брэндинга
.doc
Практическая работа на основе авторского алгоритма проектирования Брэнда RAINBOW brand effect ©
Тема проекта: вид деятельности компании, география рынка:
|
|
1. Коммуникационная платформа
Продукт/Услуга
(основная суть, полезность, какие потребности удовлетворяет)
|
|
Потребитель
(описание яркого представителя; мотивы, ценности, потребности; круг интересов, места проведения досуга)
|
|
Позиционирование Брэнда
(кем мы хотим быть в сознании потребителя)
|
Брэнд «Х» - это …..
|
Видение будущего
( Какой компанией мы хотим стать в обозримом будущем (3-5 лет)? Как должен измениться или дополниться наш продукт/услуга? На каких рынках мы хотим работать? Какие изменения прогнозируются на рынках экспертами? Как может измениться модель поведения нашего потребителя)
|
|
Ценности
( Какие основные ценности и жизненные принципы разделяет наш Брэнд)
|
Брэнд «Х» ориентирован на людей ценящих: 1. … 2. … 3. … 4. … ….. |
Миссия
(высшее предназначение, не связанное с извлечением прибыли; какое общественное, социальное значение нашего Брэнда?)
|
|
2. Метафора Брэнда
При выборе метафоры проводится параллель, с другой областью вещей не связанных с бизнес деятельностью компании, образно отражающая основную суть Брэнда в восприятии потенциального потребителя.
!!! При этом, гипотетически потребитель должен естественным образом принять отведенную ему роль в Развернутой метафоре (см. ниже).
Метафора ложится в основу коммуникационного сценария Брэнда. Отвечает на вопрос: Мы как кто? Мы как что?
Вариант А
|
|
Вариант В
|
|
Вариант С
|
|
3. Развернутая метафора (коммуникационный сценарий)
Развернутая Метафора это язык описания Брэнда в форме «театрального сценария», в котором всем взаимодействующим бизнес - персонажам (компании, продукту, потребителю и другим значимым группам воздействия Брэнда) находятся сравнительные соответствующие им образы из области ранее выбранной метафоры Брэнда (см. п.2).
|
Бизнес - персонажи |
Метафорические образы |
|
1. Брэнд «Х»
|
1. Мы, как кто? (как что?) |
|
2. Рынок
|
2. …….. |
|
3. Продукт/услуга
|
3. ……… |
|
4. Потребитель
|
4. ………
|
|
4. Сотрудники компании
|
4. ……….. |
Пример:
Компания «ХХХ»
Сфера деятельности (B2B): консалтинг, аудит. Услуга: консультирование услуги и аудит, с целью оптимизации налоговых издержек и предотвращения финансовых потерь.
Метафора (мы как кто? или как что?):
В образном представлении деятельность компании сравнивается с «Маяком» служащим ориентиром кораблям в неспокойном океане Бизнеса.
|
Компания «ХХХ» |
Маяк, служащий ориентиром кораблям в неспокойном океане Бизнеса.
|
|
Рынок |
Океан |
|
Клиенты 1 |
Большие суда |
|
Клиенты 2 |
Малые суда |
|
Продукт: Консультирование компаний с целью оптимизации налоговых издержек и предотвращения финансовых потерь |
Помощь судам в опознавании берегов, определении места нахождения и предупреждении навигационной опасности для беспрепятственного достижения цели |
4. Креативная составляющая Брэнда
Отвечает за образную и эмоциональную часть Брэнда, его потребительский интерфейс. Именно она предназначена для разработки и создания образов, текстов, звуков, маркеров обоняния и событий, доносящих до потребителей позицию Брэнда и комплекс его ценностных ориентиров в строгом соответствии формату, заданному в «Коммуникационной платформе» и «Развернутой метафоре»
Брэнд – нейм
|
Вариант А
|
|
Вариант В
|
|
Вариант С
|
Слоган глобального позиционирования (в концентрированном виде, на эмоциональном уровне отражает позицию Брэнда, вплоть до коррекции выбранной стратегии)
|
Вариант А
|
|
Вариант В
|
|
Вариант С
|
Описание стиля и интонации Брэнда
|
|
Описание визуального образа Брэнда (Print)
|
|
Краткий сценарий видеоролика
|
|
Краткий сценарий аудиоролика
|
|
Описание нестандартных каналов и способов коммуникаций, вытекающих из общего смысла метафоры Брэнда
|
1.
2. …. |