Тема 3. Работа с содержанием вербальной формы рекламного обращения.

Правильное составление задания на разработку рекламного продукта. Определение основных целей и идеи рекламы при создания качественного текста. Модели текстового рекламного обращения. Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, подзаголовки, основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы. Разработка названий для товаров (нэйминг). Понятие копирайтинга в широком и узком смысле. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие. Фонетика и ритмика. Стилистика языка рекламы. Орфографические, грамматические, семантические словари и их использование в копирайтинге. Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и журнальной рекламе. Рекламная листовка и рекламный буклет. Язык бизнес-рекламы и потребительской рекламы. Язык наружной и транзитной рекламы. Язык телевизионной рекламы. Язык радиорекламы. Язык прямой почтовой рекламы.

Тема 4. Работа с содержанием визуальной формы рекламного обращения.

Реклама и искусство. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Основные направления и особенности применения визуальных средств в рекламе. Художественный дизайн в рекламе. Компьютерный дизайн в рекламе. Режиссура рекламы. Понятие композиции визуального рекламного сообщения. Этапы проработки композиции. Выбор наиболее эффективных видов композиции. Назначение визуальных средств рекламы. Виды и выбор визуального средства рекламы. Практические визуальные технологии в рекламе.

Тема 5. Технологии печатной и наружной рекламы.

Современные технологии печатного производства, применяемые в рекламе. Основы работы типографии. Структура и параметры печатных изданий. Структура издательских комплексов. Подготовка рекламных материалов к печати. Информационные технологии в издательских комплексах. Способы ввода и вывода графической информации. Типы печатных технологий. Печатное и послепечатное оборудование. Подготовка материалов для издания. Технологии производства наружной рекламы. Материалы и оборудование, используемые для производства в наружной рекламе.

Тема 6. Рекламные технологии на телевидении.

Создание и особенности телевизионной рекламы и кинорекламы. Разработка концепции телевизионной и кинорекламы. Типы телерекламы и кинорекламы. Техника производства телерекламы. Анимация. Живое действие. Специальные эффекты. Процесс производства. Подготовительный этап. Производственный этап. Завершающий этап. Затраты. Аппаратные и программные комплексы, применяемые в телевизионной и кинорекламе.

Тема 7. Рекламные технологии на радио.

Производство радиорекламы. Технологии и методы, применяемые в радиорекламе. Принципы создания сценария радиорекламы. Написание сценария радиорекламы. Типы радиорекламы. Особенности создания ролика радиорекламы. Работа со звуком. Типовое оборудование звукозаписывающей студии.