- •Пояснительная записка
- •Требования к выпускнику, оцениваемые в ходе государственного экзамена
- •2.1. Цели и задачи профессиональной деятельности специалиста.
- •2.2. Сферы и объекты профессиональной деятельности специалиста.
- •2.3. Требования к профессиональным компетенциям выпускников.
- •«Экономика организации (предприятия)»
- •Тема 1. Сущность и значение товарооборота. Анализ розничного товарооборота.
- •Тема 2. Планирование розничного товарооборота
- •Тема 3. Товарное обеспечение розничного товарооборота.
- •Тема 4. Особенности анализа и планирования оптового
- •Тема 5. Доходы организаций торговли
- •Тема 6. Расходы организаций торговли
- •Тема 7. Прибыль и рентабельность организаций торговли
- •Тема 8. Эффективность и конкурентоспособность организаций торговли
- •Список рекомендуемой литературы Основная литература
- •Дополнительная литература:
- •Вопросы для подготовки к экзамену по разделу а «экономика организации (предприятия)»
- •Ситуационные задания по разделу а «экономика организации (предприятия)»
- •Задание 9. Произвести анализ товарооборачиваемости торговой организации за отчетный год на основе следующих данных:
- •Раздел б. Содержание программы дисциплины «маркетинг»
- •Тема 1. Становление и развитие маркетинга
- •Тема 2. Концепция маркетинга
- •Тема 3. Маркетинговая среда
- •Тема 4. Система маркетинговой информации
- •Тема 5. Маркетинговые исследования
- •Тема 6. Исследование рынка
- •Тема 7. Сегментация рынка как исходная предпосылка удовлетворения потребностей
- •Тема 8. Поведение потребителей и покупателей
- •Тема 9. Товарная политика
- •Тема 10. Товарный знак
- •Тема 11. Ассортиментная политика предприятия
- •Тема 12. Упаковка и маркировка товара
- •Тема 13. Брендинг
- •Тема 14. Ценовая политика
- •Тема 15. Управление ценами
- •Тема 16. Политика продвижения
- •Тема 17. Рекламная деятельность предприятия
- •Тема 18. Связи с общественностью
- •Тема 19. Стимулирование продаж
- •Тема 20. Персональные продажи
- •Тема 21. Ярмарки и выставки как инструмент маркетинга
- •Тема 22. Политика распределения
- •Тема 23. Оптовая торговля
- •Тема 24. Розничная торговля
- •Тема 25. Управление каналами распределения
- •Тема 26. Прямой маркетинг
- •Тема 27. Управление маркетингом
- •Тема 28. Сущность стратегического маркетинга
- •Тема 29. Управление стратегическим маркетингом
- •Тема 30. Базовые стратегии роста предприятия
- •Тема 31. Анализ стратегических маркетинговых возможностей
- •Тема 32. Сегментация и позиционирование в стратегическом маркетинге
- •Тема 33. Оценка конкурентных позиций предприятия
- •Тема 34. Использование концепции жизненного цикла товара в стратегическом маркетинге
- •Тема 35. Применение матричных методов в стратегическом анализе
- •Тема 36. Механизм реализации стратегического маркетинга
- •Тема 37. Концепция маркетинга взаимоотношений
- •Тема 38. Сущность международного маркетинга
- •Тема 39. Международная маркетинговая среда
- •Тема 40. Формы и способы выхода на зарубежные рынки
- •Тема 41. Маркетинговые возможности на зарубежном рынке
- •Тема 42. Товарная политика на внешних рынках
- •Тема 43. Распределение товаров на внешнем рынке
- •Тема 44. Ценовая политика в международном маркетинге
- •Тема 45. Международные маркетинговые коммуникации
- •Тема 46. Документальное оформление маркетинговой деятельности
- •Список рекомендуемой литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Вопросы для подготовки к экзамену по разделу б «маркетинг»
- •Ситуационные задания по разделу б «маркетинг»
- •Раздел в «рекламные технологии»
- •Тема 1. Общее понятие рекламной технологии. Рекламные технологии, как составляющая творческого процесса создания рекламы.
- •Тема 2. Основы работы с содержанием рекламного обращения. Вербальные и визуальные формы обращений.
- •Тема 3. Работа с содержанием вербальной формы рекламного обращения.
- •Тема 4. Работа с содержанием визуальной формы рекламного обращения.
- •Тема 5. Технологии печатной и наружной рекламы.
- •Тема 6. Рекламные технологии на телевидении.
- •Тема 7. Рекламные технологии на радио.
- •Тема 8. Рекламные технологии в Интернет.
- •Список рекомендуемой литературы Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Вопросы для подготовки к экзамену
- •Раздел г. «управление рекламой»
- •Тема 1. Рекламные агентства, как субъекты рынка
- •Тема 2. Управление в рекламном бизнесе
- •Тема 3. Структура взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства
- •Тема 4. Информационное обеспечение рекламной деятельности
- •Тема 5. Планирование рекламной деятельности
- •Тема 6. Стратегии в рекламном менеджменте
- •Тема 7. Организация рекламной деятельности
- •Тема 8. Контроль рекламной деятельности
- •Тема 9. Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности
- •Тема 10. Особенности управления рекламной деятельностью на международном рынке
- •Список рекомендуемой литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Вопросы для подготовки к экзамену по разделу г «управление рекламой»
- •Ситуационные задания по разделу г «управление рекламой»
- •Содержание
2.2. Сферы и объекты профессиональной деятельности специалиста.
Сферами профессиональной деятельности маркетолога–экономиста являются:
Наименование типов предприятий |
Сфера деятельности |
1. Рекламное агентство
2. Промышленное предприятие
|
Рекламная деятельность, создание рекламного продукта
Производство товаров народного потребления, строительных материалов и др.
|
3. Производственно-коммерческая фирма
4. Торговая организация
|
Торгово-закупочная деятельность
Торговая деятельность |
5. Учебное заведение
|
Вуз, колледж, региональный филиал |
6. Банковское предприятие
|
Все виды банковских услуг |
7. Страховая компания |
Все виды страховых услуг |
8. Консультационная фирма
|
Консалтинговые услуги |
9. Финансово-инвестиционная фирма
|
Работа на рынке ценных бумаг |
10. Благотворительный фонд
11. Другие |
Туристическо-оздоровительная деятельность
Другие |
Объектами профессиональной деятельности специалиста являются отношения, возникающие при разработке и реализации стратегии деятельности организации (предприятия) на рынке, выполнение экономической, организационно–управленческой, проектно–исследовательской, научной и предпринимательской деятельности в области рекламного бизнеса.
2.3. Требования к профессиональным компетенциям выпускников.
Выпускник должен обладать следующими профессиональными компетенциями по видам деятельности, быть способным:
1)организационно–управленческая:
работать с нормативно–справочной литературой и документацией;
организовывать работу малых коллективов исполнителей для достижения поставленных целей;
контролировать и поддерживать трудовую и производственную дисциплину;
составлять документацию (графики работ, инструкции, планы, заявки, деловые письма и т.п.), а также отчетную документацию по установленным формам;
взаимодействовать со специалистами смежных профилей;
анализировать и оценивать собранные данные;
вести переговоры, разрабатывать договоры (контракты) с другими заинтересованными участниками экономических отношений, в том числе и с зарубежными;
пользоваться глобальными информационными ресурсами;
владеть современными средствами телекоммуникаций;
управлять рекламной деятельностью;
использовать современные подходы к оптимизации структуры рекламных агентств, а также подразделений организаций, занимающихся производством и размещением рекламы;
обеспечивать взаимодействие служб и подразделений организации в процессе производства и размещения рекламы.
2)планово–экономическая:
разрабатывать планы маркетинга организации;
разрабатывать разделы бизнес–планов и планов развития организации;
анализировать и рассчитывать технико–экономические показатели, характеризующие маркетинг организации;
разрабатывать технико–экономическое обоснование рекламных мероприятий;
планировать издержки производства и обращения;
определять экономическую и социальную эффективность рекламных мероприятий;
обосновывать инвестиционные и инновационные проекты в сфере рекламы;
прогнозировать технико–экономические показатели деятельности организации;
разрабатывать концепцию рекламного продукта для основных носителей рекламы;
определять конкурентоспособность рекламных продуктов и организации на рынке.
3)информационно–аналитическая:
анализировать внешнюю среду организации, включая мировой рынок, определять реальные и потенциальные возможности организации по продвижению рекламных продуктов;
изучать и прогнозировать конъюнктуру рынка;
проводить маркетинговых анализ рынка рекламных услуг;
осуществлять информационное обеспечение маркетинга;
формировать и управлять базами данных клиентов;
изучать поведение покупателей и потребителей;
анализировать внутреннюю среду организации, оценивать ее экономический потенциал, сильные и слабые стороны;
осуществлять анализ маркетинговой деятельности организации;
оценивать эффективность рекламной деятельности;
применять методики оценки степени эффективности рекламных сообщений и их психологического воздействия на человека.
4)товарно–производственная:
разрабатывать комплекс маркетинговых коммуникаций.
разрабатывать товарную политику и товарные стратегии организации
планировать процессы производства рекламного продукта;
применять соответствующие алгоритмы и информационные технологии при разработке рекламных продуктов;
использовать глобальные информационныетехнологии для создания и продвижения рекламных продуктов;
осуществлять поиск и разработку идей по созданию новых и совершенствованию существующих рекламных продуктов.
5)закупочно-сбытовая и торговая:
разрабатывать и осуществлять политику закупок сырья, материалов, технологий в целях разработки рекламных продуктов;
определять объемы и структуру закупок;
осуществлять выбор поставщиков;
оптимизировать потребление материальных ресурсов организации;
разрабатывать стратегии продвижения рекламных продуктов;
прогнозировать объем продаж;
управлять продвижением рекламных продуктов;
использовать комплекс маркетинговых коммуникаций для формирования спроса и стимулирования сбыта.
формировать набор услуг по созданию и размещению рекламы.
6)научно-исследовательская:
изучать и анализировать экономические отношения на рынке рекламных услуг;
использовать экономические законы и закономерности в управлении рекламой;
осуществлять маркетинговые исследования на высоком научно-методическом уровне;
использовать современные методики оценки эффективности рекламной деятельности.
7)инновационная:
осуществлять поиск, систематизацию и анализ информации по перспективам развития отрасли, инновационным рекламным технологиям и решениям;
определять цели инноваций и способы их достижения в рекламной сфере;
работать с научной, технической и патентной литературой;
разрабатывать творческие проекты, определяющие креативный подход по формированию рекламных продуктов;
разрабатывать бизнес-планы развития рекламных агентств, стратегические планы организаций рекламной сферы;
оценивать конкурентоспособность и экономическую эффективность разрабатываемых рекламных продуктов;
применять современные технологии , используемые при разработке рекламных продуктов.
РАЗДЕЛ А. СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ