62. Методы прогнозирования спроса на товары народного потребления.

Прогнозирование спроса необходимо для выработки долгосрочной экономической политики и принятия тактических управленческих решений в области производства продукции и торговли товарами на- родного потребления. Спрос должен прогнозироваться на всех уровнях управления экономикой. На макроуровне на основе прогнозов спроса на товары народного потребления разрабатывается механизм государственного воздействия на потребительский рынок с целью обеспечения сбалансированности спроса и предложения и наиболее полного удовлетворения потребностей населения в товарах как в текущем периоде, так и в перспективе.

На микроуровне прогнозы спроса разрабатываются как торговыми организациями, так и предприятиями-потребителями и изготовителями.

Разрабатываются долго-, средне- и краткосрочные прогнозы спроса. Краткосрочные прогнозы реализуются в рамках уже сложившейся структуры спроса и возможностей производства продукции.При разработке среднесрочных прогнозов учитываются сложившаяся структура, возможности производства и влияние инвестиций на развитие производственной деятельности.

Долгосрочные прогнозы (свыше 5 лет) служат средством разработки стратегии производства товаров и торговли.

Процесс прогнозирования спроса включает следующие этапы:1)комплексное исследование рынка, конкурентной среды, выделение сегментов рынка; 2)анализ состояния спроса и предложения, определение степени удовлетворения спроса населения в конкретных товарах, совокупного спроса; анализ факторов, влияющих па спрос и установление взаимозависимости показателей;3) выбор методов прогнозирования; 4)осуществление прогноза спроса; 5)оценку надежности прогноза; 6) определение перспектив развития спроса населения; 7) разработку конкретных мероприятий по более полному удовлетворению спроса населения.

Для осуществления прогнозных расчетов необходима следующая исходная информация: сведения о численности населения, половозрастном составе в прогнозируемом периоде, количестве городских и сельских жителей; динамика спроса и предложения; данные о развитии сельскохозяйственного производства и производства товаров народного потребления; балансы денежных доходов и расходов населения; распределение населения по размеру доходов; бюджеты семей рабочих, служащих, колхозников; данные специальных единовременных выборочных обследований запасов предметов длительного пользования у населения, доходов и расходов и т.д.

На начальном этапе прогнозирования выявляются тенденции изменения спроса.

На макроуровне наиболее широкое распространение для прогнозирования спроса получил нормативный метод, предполагающий использование норм потребления продуктов (товаров) на душу населения.

Спрос на товары народного потребления можно определять с помощью коэффициента эластичности.

63. П и п покупательных фондов и товарных ресурсов.

Покупательные фонды характеризуют совокупный спрос населения на товары народного потребления. Они представляют собой сумму денежных доходов населения, которая расходуется на покупку товаров.

Схема расчета покупательного фонда: Покупательный фонд=Денежные доходы-Нетоварные расходы± Изменение сбережений в банках, у населения, покупка валюты, ценных бумаг.

Рассчитанный таким образом покупательный фонд определяет необходимый объем продажи товаров населению в денежном выражении.

Все предметы народного потребления относят к товарным ресурсам. Источниками товарных ресурсов являются продукция легкой, пищевой и других отраслей промышленности, сельского хозяйства, поступление товаров по импорту.

Общая потребность товаров рассчитывается на основе следующих элементов:1) необходимого объема продаж товаров (необходимого объема Покупательный фонд = Денежные доходы – Нетоварные расходы ± Изменение сбережений в банках, у населения, покупка валюты, ценных бумаг розничного товарооборота, определенного на основе покупательного фонда); 2) предполагаемой реализации товаров организациям и учреждениям; 3)необходимого прироста или снижения товарных запасов; 4) возмещения потерь товаров в пределах естественной убыли; 5) ожидаемых потерь от уценки товаров устаревших фасонов и моделей, а также товаров, потерявших первоначальное качество.

Возможный объем товарных ресурсов определяется на основе данных по производству товаров народного потребления, импорту и запасам товаров. Для этого составляются балансы предметов народного потребления, которые разрабатываются по отдельным товарам и группам товаров.

Схема баланса предметов потребления:

Ресурсы	Распределение
1. Производство 2. Импорт 3. Прочие поступления 4. Запасы на начало периода Итого	1. Рыночный фонд 2. Внерыночный фонд: – промышленная переработка – промышленное потребление - потребление госбюджетных организаций – прочее потребление 3. Экспорт 4. Пополнение государственных резервов 5. Запасы на конец периода Итого

Главной статьей использования товаров является рыночный фонд, т. е. та часть товарных ресурсов, которая направляется для продажи населению, пополнения запасов товаров в розничной торговой сети, на возмещение потерь от уценки и естественной убыли.