V1: 1.Основные понятия маркетинга.

I: {{1}}

S: В чем заключается основной смысл маркетинга?

+: тщательное изучение спроса и потребителей

-: исследование вопросов максимального использования ресурсов при производстве продукции

+: активное воздействие на рынок за счет формирования потребностей и предпочтений покупателей

-: предложение произведенных товаров с целью их лучшего сбыта

I: {{2}}

S: Закончите определение маркетинга (по Ф. Котлеру): «Маркетинг – вид человеческой деятельности по удовлетворению потребностей посредством…»

-: распределения ресурсов

+: обмена товарами

-: увеличения объемов производства

I: {{3}}

Q: Расположите в хронологическом последовательности следующие события в области маркетинга

1: возникновение Международной торговой палаты

2: создание Национальной ассоциации маркетинга и рекламы в США

3: формирование международных маркетинговых организаций: Международная федерация маркетинга, Европейское общество по вопросам общественного мнения и маркетинга, Европейская Академия маркетинга

4: образование Секции по вопросам маркетинга при ТПП СССР

5: создание Российской ассоциации маркетинга (РАМ)

I: {{4}}

S: Расставьте основные вехи в истории развития маркетинга в России и за рубежом по датам

L1: оформление Международной торговой палаты

L2: утверждение постановления Президиума Верховного Совета РСФСР «Об организации института системных исследований и маркетинга при СМ РСФСР»

L3: организация Американской маркетинговой ассоциации (АМА)

L4: выход в России первого номера журнала «Маркетинг»

L5: создание Российской академии маркетинга (РАМ)

R1: 1920

R2: 1990

R3: 1973

R4: 1992

R5: 1995

I: {{5}}

S: Какой временной этап связан с возникновением маркетинга как теоретической и практической системы?

-: 1990–е гг.

-: 1950-е гг.

-: 1973 г.

+: 1900-е гг.

-: 1926 г.

I: {{6}}

S: Верно ли следующее утверждение: «Система маркетинга в России была внедрена в период экономических реформ 1990-х гг.»?

-: да

+: нет

I: {{7}}

S: Укажите принципы построения маркетинга

+: удовлетворение рыночных потребностей

+: объединение усилий различных подразделений фирмы единой целью

-: построение иерархической структуры управления на предприятии

+: получение максимальной прибыли

-: установление контактов с поставщиками сырья и материалов

+: тщательный учет и рациональное использование ресурсов

I: {{8}}

S: Выделите цели, отражающие качественную сторону маркетинга

-: повышение производительности труда в расчете на одного работника

-: увеличение доли рынка

+: поддержка и расширение образовательных, культурных и других программ

+: положительное воздействие на занятость, рынок труда

-: увеличение объема прибыли

I: {{9}}

S: Укажите цели, отражающие количественную сторону маркетинга

+: увеличение объема продаж в натуральных и денежных единицах

+: повышение производительности труда в расчете на одного работника

-: положительное влияние на хозяйственную конъюнктуру в своей страну и в экономике стран, импортирующих выпускаемую продукцию

+: изменение доли рынка

I: {{10}}

S: Закончите предложение: «Цели маркетинга должны совпадать с ….»

-: целями работников предприятия

-: целями конкурентов

+: целями фирмы

-: целями поставщиков

-: целями собственников

I: {{11}}

Q: Расположите в правильной последовательности основные задачи, которые ставит маркетинг при отработке механизма оптимального сбыта продукции

1: обоснование необходимости производства той или иной продукции

2: организация НИОКР

3: координация и планирование производственной, сбытовой и финансовой деятельности предприятия

4: совершенствование методов реализации продукции

5: регулирование и перестройка деятельности фирмы

I: {{12}}

S: Укажите основные задачи предпринимателя в соответствии концепцией маркетинга

+: обеспечение ликвидности своего предприятия

+: увеличение массы прибыли

-: производство высокорентабельной продукции

+: производство продукции, пользующейся спросом

-: обеспечение максимальных налоговых поступлений в государственный бюджет

I: {{13}}

S: Отметьте те факторы, которые оказывают влияние на формирование задач маркетинга

-: изменение цены товара

+: сложившаяся ситуация на рынке

+: географическое распределение рынка

-: количество конкурентов в отрасли

+: динамика уровня спроса на товар

I: {{14}}

S: Распределите различные виды товаров в зависимости от соотношения фактического спроса на них и применяемого в этом случае вида маркетинга

L1: алкогольные и табачные изделия

L2: хлеб

L3: зимняя одежда (шубы, дубленки, пуховики)

L4: старые модели сотовых телефонов

L5:

R1: антимаркетинг

R2: поддерживающий маркетинг

R3: синхромаркетинг

R4: ремаркетинг

R5: демаркетинг

I: {{15}}

S: Расположите виды применяемого маркетинга в соответствии с возникающим фактическим спросом

L1: отсутствие спроса

L2: скрытый спрос

L3: негативный спрос

L4: чрезмерный спрос

R1: стимулирующий маркетинг

R2: развивающийся маркетинг

R3: конверсионный маркетинг

R4: демаркетинг

I: {{16}}

S: Охарактеризуйте виды спроса, присущие для товаров, перечисленных ниже

L1: алкогольные и табачные изделия

L2: хлеб

L3: зимняя одежда

L4: старые модели сотовых телефонов

R1: нерегулярный спрос

R2: полноценный спрос

R3: нерегулярный спрос

R4: падающий спрос

I: {{17}}

S: При каком состоянии спроса применяется синхромаркетинг

-: чрезмерный спрос

-: скрытый спрос

-: негативный спрос

+: нерегулярный спрос

I: {{18}}

S: Выберите правильное определение конверсионного маркетинга

-: оценивает величину потенциального спроса и создает соответствие спросу товара

-: изыскивает способы сглаживания колебаний спроса с помощью гибких цен, системы скидок

+: устанавливает, почему покупатели испытывают неприязнь к товару и можно ли изменить это отношение путем преобразования товара

-: поддерживает существующий спрос

I: {{19}}

S: Какой вид маркетинга связан с изучением покупательского поведения

-: микромаркетинг

-: мерчендайзер

-: консьюмеризм

+: бихейвиоризм

I: {{20}}

S: Укажите правильное определение консьюмеризма как вида маркетинга

-: имеет дело с маркетинговой деятельностью в рамках одной фирмы

-: изучает покупательское поведение

-: организует розничную торговлю

+: изучает потребление людей в количественном и качественном разрезах

I: {{21}}

S: С каким видом маркетинга связано формирование нормативной базы по защите прав потребителей

-: макромаркетинг

-: синхромаркетинг

-: ремаркетинг

+: консьюмеризм

-: мерчендайзер

I: {{22}}

S: Выделите те виды маркетинга, которые относятся к группе по соотношению фактического и желаемого спроса

+: демаркетинг

-: бихейвиоризм

-: микромаркетинг

+: стимулирующий маркетинг

I: {{23}}

S: Укажите виды маркетинга, относящиеся к группе по охвату рынка

+: макромаркетинг

-: мерчендайзер

-: синхромаркетинг

-: ремаркетинг

I: {{24}}

S: Выберите виды маркетинга, связанные с изучением потребления товаров

-: антимаркетинг

+: консьюмеризм

-: поддерживающий маркетинг

-: развивающийся маркетинг

I: {{25}}

S: Закончите определение понятия «маркетинг»: «Маркетинг – это теоретическая и практическая система, направленная на разработку и производство новых товаров с учетом рыночной ситуации и изменения потребностей людей с целью получения максимальной прибыли путем…»

-: изучения деятельности конкурентов

-: расширения номенклатуры изделий

-: повышения качества товаров

+: удовлетворения потребностей

I: {{26}}

S: Распределите представленные функции маркетинга по группам

L1: изучение потребителей

L2: применение новых технологий

L3: проведение ценовой политики

L4: стимулирование сбыта

L5: организация контроля маркетинга

R1: аналитическая

R2: продуктово-производственная

R3: сбытовая

R4: формирующая

R5: функция управления и контроля

I: {{27}}

S: Выберите основные составляющие сбытовой функции маркетинга

-: изучение фирменной структуры рынка

-: стимулирование сбыта

+: организация системы товародвижения

-: создание новых продуктов

+: организация сервиса

I: {{28}}

S: Распределите перечисленные виды деятельности фирмы по разновидностям функций маркетинга

L1: изучение половозрастного состава населения

L2: бесплатное гарантийное обслуживание покупателей

L3: использование программного продукта для сбора данных по маркетинговой деятельности

L4: приобретение предприятием нового высокопроизводительного стана горячей прокатки

L5: распространение рекламы с СМИ

R1: аналитическая

R2: сбытовая

R3: функция управления и контроля

R4: продуктово-производственная

R5: формирующая

I: {{29}}

S: Какую из функция маркетинга выполняет система ФОССТИС?

-: сбытовая

+: формирующая

-: аналитическая

-: функция управления и контроля

-: продуктово-производственная

I: {{30}}

S: Какие основные позиции включает в свой состав комплекс маркетинга?

+: цена товара

+: набор изделий и услуг

-: состояние рынка сырьевых ресурсов

+: стимулирование сбыта продукции

+: методы распространения товара

-: верны все ответы

-: не верен ни один из ответов

I: {{31}}

S: Что входит в комплекс маркетинга как общепризнанной международной трактовки?

-: provide

+: price

-: pay

+: product

+: place

+: promotion

I: {{32}}

S: Вставьте пропущенные слова в определение понятия «концепция маркетинга»: «Концепция маркетинга – это …., которая способствует получению товаропроизводителями прибыли посредством удовлетворения потребностей потребителей»

-: сфера деятельности

-: область исследований

-: теоретическая основа знаний

+: философия управления

I: {{33}}

S: Выберите верное, на Ваш взгляд, утверждение, касающееся концепции маркетинга:

-: маркетинг – это система, связанная с применением опыта на практике безотносительно глубокой теоретической проработки;

-: маркетинг обусловливает разработку своей концепции только на краткосрочный период, длительный период маркетинговой деятельности входит в задачи общего планирования предприятия;

+: концепция маркетинга включает не только краткосрочные, но и главные стратегические цели;

+: построение концепции маркетинга невозможно без расширения сферы деловой активности.

I: {{34}}

S: Выберите, за счет каких инструментов осуществляется реализация функций маркетинга:

+: изучение и планирование товаров;

-: исследование рынка акций ведущих компаний отрасли;

+: разработка и обеспечение ценовой политики;

+: соблюдение законодательства страны;

-: изучение тенденций инфляционных процессов.

I: {{35}}

S: Подберите основным концепциям маркетинга правильные определения:

L1: концепция совершенствования производства

L2: концепция совершенствования товара

L3: концепция коммерческих усилий

L4: концепция маркетинга

L5: концепция социально-этичного маркетинга

R1: товары будут продаваться, если сконцентрировать усилия на увеличении объемов производства

R2: товары будут продаваться, если обеспечить их высокое качество и хорошие потребительские свойства

R3: товары будут продаваться в том случае, если сконцентрировать усилия на сбыте и стимулировании

R4: товары будут продаваться в том случае, если хорошо изучить потребности людей и удовлетворять их лучше, чем конкуренты

R5: товары будут продаваться, если удается найти оптимальное сочетание интересов производителей, потребителей и общества в целом

I: {{36}}

S: Найдите для каждой концепции маркетинга свой недостаток:

L1: концепция совершенствования производства

L2: концепция совершенствования товара

L3: концепция коммерческих усилий

L4: концепция маркетинга

L5: концепция социально-этичного маркетинга

R1: действует только в условиях дефицита товаров

R2: возникновение конкуренции со стороны товаров-субститутов

R3: кратковременное действие положительного результата

R4: значительные затраты по исполнению концепции

R5: снижение величины прибыли

I: {{37}}

S: Определите, к какой концепции маркетинга относятся перечисленные ниже виды деятельности:

L1: изготовление продуктов питания по экологически чистой технологии

L2: изготовление бульонных кубиков «Галина Бланка»

L3: производство компьютерных технологий

L4: производство литой заготовки на экспорт

R1 концепция социально-этичного маркетинга

R2: концепция коммерческих усилий

R3: концепция совершенствования товара

R4: концепция совершенствования производства

I: {{38}}

S: Отметьте позиции, относящиеся ко внешней среде предприятия:

-: конкуренты

+: политико-правовые факторы

-: посредники

+: демографические факторы

-: поставщики

I: {{39}}

S: Выделите позиции, относящиеся ко внутренней среде предприятия:

+: покупатели

-: развитие науки

-: культура

+: конкуренты

-: природные факторы

I: {{40}}

S: Отметьте пункты, относящиеся к внутренней среде маркетинга:

-: рост доли женщин среди населения

+: реализация товара через дилерскую сеть

-: изменения в трудовом законодательстве

-: рост производительности труда в машиностроении

+: проверка деятельности фирмы аудиторской компанией

I: {{41}}

S: Укажите необходимые условия возникновения рыночного обмена:

+: общественное разделение труда

-: распределение продукции единым плановым органом

-: массовое производство товаров

+: частная собственность на средства производства

I: {{42}}

S: Выделите виды деятельности, которые можно отнести к категории рыночных отношений:

+: натуральный обмен товаров

+: оптимальное удовлетворение потребностей

-: выращивание продуктов питания для личного потребления

-: наличие государственной формы собственности на все средства производства в стране

+: обмен товаров на деньги

I: {{43}}

S: Верно ли следующее утверждение: «Спрос – это потребность людей в товарах и услуга»

-: да, так как производители ориентируются именно на потребности людей

-: нет, так как не указаны какие потребности включает спрос – постоянные или временные

-: да, так как спрос распространятся как на товары, так и на услуги

+: нет, так как спрос определяется не только потребностями, но и платежеспособными возможностями покупателей

I: {{44}}

S: Верно ли следующее утверждение: «Цена и стоимость являются идентичными понятиями»

+: нет, так как цена является выражением стоимости в денежном эквиваленте

+: нет, так как стоимость – это заключенный в товаре средний общественно-необходимый продукт

-: да, так как с ростом стоимости повышается и цена товара

+: нет, так как изменение цены и стоимости товара могут идти в противоположных направлениях

I: {{45}}

S: Укажите, что из перечисленного ниже относится к товарному предложению:

+: товары в процессе продажи

+: товары в пути

-: незавершенное производство

+: сырьевые ресурсы

I: {{46}}

S: Что можно отнести к источникам формирования товарного предложения в масштабах страны:

+: собственное промышленное, сельскохозяйственное производство

+: импорт товаров

-: производство российских компаний на территории других стран

-: экспорт товаров

+: товарные запасы

I: {{47}}

S: Вставьте отсутствующие слова в следующее определение: «Комплекс маркетинга – набор поддающихся контролю … , которые фирма использует для получения желаемой ответной реакции на конкретном рынке»

-: концепцией маркетинга

-: видов маркетинга

+: функций маркетинга

-: целей маркетинга

I: {{48}}

S: Отметьте позиции, относящиеся ко внешней среде маркетинга:

-: заключение договоров на поставку сырья

+: развитие инфляционных процессов

+: изменение погодных условий

-: промышленный шпионаж

I: {{49}}

S: Когда впервые возникли рыночные отношения?

-: в период зарождения капитализма (XVII в.)

-: после «Великой депрессии» в США (начало 1930-х гг.)

+: с началом обмена товаров (VII в.)

-: с началом выпуска бумажных денег (VII до н. э.)

I: {{50}}

S: Что является составными элементами рынка?

+: спрос

-: трудовые ресурсы

+: цена

-: денежная масса

+: предложение

V1: 2.Маркетинговое планирование и стратегии маркетинга.

I: {{51}}

S: Стратегией маркетинга является ### .

+: приспособление оборудования к потребностям покупателей

-: снижение объема капиталовложений

-: увеличение прибыли

I: {{52}}

S: Стратегией сбыта является ### .

+: изучение потребностей потребителей

-: продажа вспомогательного оборудования

-: увеличение срока службы оборудования

I: {{53}}

S: Стратегией рекламы является ### .

+: осуществление рекламы консультаций по использованию оборудования

-: увеличение численности административного персонала

-: улучшение качества продукции

I: {{54}}

S: Соответствие между плохой и хорошей стратегиями маркетинга ### .

L1: плохая, нечеткая стратегия

L2: хорошая стратегия

R1: для того чтобы увеличить долю товара на рынке, дополнительные средства должны быть вложены в дизайн и рекламу

R2: доля товара на рынке должна быть увеличена с 6 до 8 % в течение 12 месяцев, для этого разрабатывается более привлекательная и функциональная упаковка

I: {{55}}

S: Стратегия маркетинга определяет, как нужно выстроить структуру маркетинга и его функции, чтобы ### .

+: внедриться на определенные целевые рынки

+: удовлетворить существующие на рынке потребности

+: достичь целей организации

-: повысить социальный статус работников

-: ускорить предоставление бухгалтерской отчетности

I: {{56}}

S: Стратегия маркетинга должна ### .

+: быть максимально ясной

+: содержать конкретные и четкие направления деятельности

-: быть обобщенной, без четкого плана работы

I: {{57}}

S: Процесс маркетингового планирования включает ### .

+: маркетинговый анализ

+: план-программу

+: маркетинговые цели и стратегии

+: ситуационный анализ

+: SWOT-анализ

-: финансовый анализ

-: бизнес-план

I: {{58}}

S: Стратегия – это ### .

+: программа

+: генеральный курс субъекта управления по достижению им стратегических целей в любой области деятельности

-: тактика

I: {{59}}

S: Стратегия должна быть ### рискованной

+: умеренно

-: максимально

I: {{60}}

S: Стратегия фирмы должна синтезировать в себе ### аспекты развития объекта управления

+: технические

+: экономические

+: управленческие

+: технологические

+: экологические

-: эстетические

-: биологические

I: {{61}}

S: Стратегия должна быть ### .

+: гибкой, учитывающей многовариантность стратегических ситуаций

-: неизменной при меняющихся внешних условиях

I: {{62}}

S: Стратегия должна ориентировать на достижение ### задач

+: стратегических

-: сиюминутных

I: {{63}}

Q: Последовательность этапов маркетинговых исследований для формирования рыночной стратегии фирмы

1: определение стратегии поведения фирмы на рынке

2: определение стратегии охвата на рынке

3: выбор целевого сегмента рынка

4: формирование стратегии разработок новых товаров

5: выбор ресурсной стратегии

6: выбор стратегии ценообразования

7: выбор методов и способов распространения товаров

8: формирование стратегии стимулирования сбыта товаров

9: формирование стратегии рекламы товара

10: формирование стратегии роста фирмы

I: {{64}}

S: Наиболее гибкой является стратегия ### .

+: ценовая

-: основанная на преимуществах размещения розничной торговли

I: {{65}}

S: Стратегия маркетинга компании, которая хочет повысить свою долю на рынке, может включать следующие пункты ###

+: увеличение численности торгового персонала

+: создание благоприятного образа товара через интенсивную рекламу

+: снижение цен и продажа через большое число розничных магазинов

-: увеличение цен

-: сворачивание рекламы

I: {{66}}

S: Выделяют следующие подходы к планированию стратегии маркетинга ### .

+: матрица возможностей по товарам/рынкам

+: матрица «Бостон консалтинг групп»

+: воздействие рыночной стратегии на прибыль

+: общая стратегическая модель Портера

-: модель общего экономического равновесия

-: модель реализации общественного продукта

I: {{67}}

S: Выбор стратегии маркетинга при использовании матрицы возможностей по товарам/рынкам зависит от ### .

+: степени насыщенности рынка

+: возможности компании постоянно обновлять производство

-: экономического потенциала фирмы

I: {{68}}

S: Стратегия проникновения на рынок эффективна, когда рынок ### .

+: растет

+: еще не насыщен

-: насыщен

-: сокращается

I: {{69}}

S: Фирма может расширить сбыт товаров на рынках при помощи ### .

+: их наступательного продвижения

+: применения конкурентных цен

-: повышения цен

-: сокращения сети розничной торговли

I: {{70}}

S: Сбыт товаров может увеличиться за счет привлечения ### .

+: тех, кто не пользовался раньше продукцией фирмы

+: клиентов конкурентов

-: конкурентов

I: {{71}}

S: Стратегия развития рынка эффективна, если фирма стремиться ### .

+: увеличить сбыт товаров на рынках

+: побудить потребителей по-новому использовать продукцию

-: сократить сбыт товаров

-: сократить инвестиции в развитие производства

I: {{72}}

S: Стратегия разработки товара эффективна, когда фирма ### .

+: имеет ряд успешных торговых марок

+: пользуется приверженностью потребителей

-: получает большую прибыль

-: работает на международном рынке

I: {{73}}

S: Стратегия разработки товара включает ### .

+: разработку новых или модифицированных товаров для существующих рынков

+: упор на новые модели

+: улучшение качества и другие мелкие инновации

-: производство товаров, на которые сложился устойчивый спрос

-: инвестиции в ценные бумаги

I: {{74}}

S: Сбыт при стратегии разработки товара основан на том, что новые товары выпускаются ### .

+: хорошо известной фирмой

-: фирмой - инноватором

I: {{75}}

S: Стратегия диверсификации используется для того, чтобы ### .

+: фирма не стала слишком зависимой от одной ассортиментной группы

-: уменьшить риск потери капитала

I: {{76}}

S: Стратегия диверсификации включает ### .

+: выпуск новых товаров, ориентированных на новые рынки

-: инвестирование средств в производство одного наименования товара

I: {{77}}

S: Матрица возможностей по товарам/рынкам основана на делении товара и рынка на ### .+: старый и новый

-: ограниченный и емкий

I: {{78}}

S: Соответствие между видом рынка и стратегией маркетинга, если фирма выходит на рынок с новым товаром ### .

L1: старый рынок

L2: новый рынок

R1: проникновение на рынок

R2: развитие рынка

I: {{79}}

S: Соответствие между видом рынка и стратегией маркетинга, если фирма выходит на рынок со старым товаром ### .

L1: старый рынок

L2: новый рынок

R1: разработка товара

R2: диверсификация

I: {{80}}

S: Матрица «Бостон консалтинг групп» основана на делении темпов роста отрасли и относительной доли на рынке на ### .

+: высокие и низкие

-: медленные и быстрые

I: {{81}}

S: Относительная доля на рынке в матрице «Бостон консалтинг групп» представляет собой ### .

+: долю на рынке стратегического хозяйственного подразделения в сравнении с ведущими конкурентами в отрасли

-: долю на рынке ведущих конкурентов в сравнении со стратегическим хозяйственным подразделением

I: {{82}}

S: Темпы роста отрасли в матрице «Бостон консалтинг групп» представляют собой ### .

+: ежегодный рост всех аналогичных компаний на данном рынке

-: ежегодный прирост всех аналогичных компаний на данном рынке

I: {{83}}

S: Матрица «Бостон консалтинг групп» выделяет типы стратегических хозяйственных подразделений ### .

+: «звезды»

+: «дойные коровы»

+: «трудные дети»

+: «собаки»

-: «веселые игрушки»

-: «кошки»

-: «планеты»

I: {{84}}

S: Соответствие между уровнями темпов роста отрасли/относительной доли на рынке и подразделениями ### .

L1: высокие/высокая

L2: высокие/низкая

L3: низкие/высокая

L4: низкие/низкая

R1: «звезда»

R2: «трудный ребенок»

R3: «дойная корова»

R4: «собака»

I: {{85}}

S: Для хозяйственного подразделения «звезда» характерна следующая маркетинговая стратегия: ### .

+: интенсификация маркетинговых усилий для поддерживания или увеличения доли на рынке

-: уменьшение доли на рынке

I: {{86}}

S: Для хозяйственного подразделения «трудный ребенок» характерна следующая маркетинговая стратегия: ### .

+: интенсификация маркетинговых усилий или уход из рынка

-: отказ от маркетинговых исследований

I: {{87}}

S: Для хозяйственного подразделения «дойная корова» характерна следующие маркетинговые стратегии: ### .

+: использование прибыли для помощи растущим стратегическим хозяйственным подразделениям

+: поддержание существующего положения хозяйственных подразделений

-: сокращение хозяйственных подразделений

-: накопление собственных средств

I: {{88}}

S: Для хозяйственного подразделения «собака» характерна следующая маркетинговая стратегия: ### .

+: уменьшение усилий или продажа

-: увеличение маркетинговых исследований

I: {{89}}

S: Матрица «Бостон консалтинг групп» позволяет компании классифицировать каждую ассортиментную группу по ### .

+: ее доле на рынке относительно основных конкурентов и темпам годового роста отрасли

-: видам товара и рынка

-: поставщикам и клиентам

I: {{90}}

S: С помощью матрицы «Бостон консалтинг групп» фирма может определить ### .

+: свои подразделения, играющие ведущую роль

+: динамику рынков (развитие, стабилизацию, сокращение)

-: прирост продаж основных конкурентов

I: {{91}}

S: Матрица «Бостон консалтинг групп» основана на предположении о том, что чем больше доля подразделения на рынке, тем ### .

+: ниже относительные издержки

+: выше прибыль в результате экономии от масштабов производства, накопления опыта и улучшении позиции при заключении сделок

-: выше постоянные издержки

-: ниже спрос на продукцию данного подразделения

I: {{92}}

S: «Звезда» занимает ### положение в развивающейся отрасли

+: лидирующее

-: догоняющее

-: отстающее

I: {{93}}

S: «Звезда» занимает лидирующее положение в ### отрасли

+: развивающейся

-: зрелой

-: сокращающейся

I: {{94}}

S: Основная ее цель подразделения «звезда» - ### .

+: поддержать отличительное преимущество фирмы в условиях растущей конкуренции

-: выявить недостатки фирмы в условиях совершенной конкуренции

I: {{95}}

S: Особенности «звезды»: ### .

+: дает значительные прибыли

+: требует больших объемов ресурсов для финансирования продолжающегося роста

-: приносит небольшую прибыль

-: отсутствие продолжающегося роста

I: {{96}}

S: Долю «звезды» на рынке можно поддерживать или увеличивать за счет ### .

+: снижения цены

+: большого объема рекламы

+: изменения продукции

+: более широкого географического распределения;

-: увеличения продукции

-: сужения зоны поставок

I: {{97}}

S: С замедлением развития отрасли «звезда» превращается в ### .

+: «дойную корову»

-: «трудного ребенка»

-: «собаку»

I: {{98}}

S: «Дойная корова» занимает ### положение в зрелой или сокращающейся отрасли

+: лидирующее

-: догоняющее

-: отстающее

I: {{99}}

S: «Дойная корова» занимает лидирующее положение в ### отрасли

+: зрелой

+: сокращающейся

-: развивающейся

I: {{100}}

S: Подразделение «дойная корова» обычно имеет ### потребителей

+: постоянных

-: постоянно меняющихся

I: {{101}}

S: Без значительных затрат на маркетинг сбыт у «дойной коровы» ### .

+: относительно стабилен

-: резко изменяется

I: {{102}}

S: Маркетинговая стратегия «дойной коровы» включает ### .

+: «напоминающую рекламу»

+: периодические ценовые скидки

+: поддержание каналов сбыта

+: предложение новых вариантов для стимулирования повторных покупок

-: броскую, постоянно обновляющуюся рекламу

-: уменьшение мест розничной торговли

I: {{103}}

S: «Дойная корова» дает доход больший чем затраты ### .

+: на поддержание ее доли на рынке

-: на производство продукции

I: {{104}}

S: Прибыль «дойной коровы» направляется на ### .

+: поддержание роста других подразделений компании

-: покупку государственных ценных бумаг

-: развитие собственного производства «дойной коровы»

I: {{105}}

S: «Трудный ребенок» незначительно воздействует на рынок в ### отрасли

+: развивающейся

-: зрелой

-: сокращающейся

I: {{106}}

S: Особенности подразделения «трудный ребенок»: ### .

+: незначительная поддержка со стороны потребителей

+: неясные отличительные преимущества

+: ведущее положение на рынке занимают товары конкурентов

-: резко выраженные преимущества

-: постоянные клиенты

-: большая доля прибыли

I: {{107}}

S: Для поддержание или увеличения доли на рынке продукции «трудного ребенка» в условиях сильной конкуренции нужны ### средства

+: значительные

-: небольшие

-: остаточные

I: {{108}}

S: Выбор стратегии подразделения «трудный ребенок» зависит от ### .

+: уверенности фирмы в успешной конкуренции данного подразделения при соответствующей поддержке

+: величины затрат на поддержку данного подразделения

-: количества потребителей и конкурентов

-: уровня спроса на продукцию подразделения

I: {{109}}

S: «Собака» - это подразделение с ограниченным объемом сбыта в ### отрасли

+: зрелой

+: сокращающейся

-: развивающейся

I: {{110}}

S: Подразделение «трудный ребенок» сталкивается со следующими вопросами ### .

+: целесообразность расширения расходов на продвижение

+: поиск новых каналов сбыта

+: снижение цен

+: уход с рынка

-: стабилизация положения на рынке

-: инвестирование средств в другие подразделения компании

I: {{111}}

S: Подразделение «собака» присутствует на рынке ### время

+: достаточно длительное

-: короткое

I: {{112}}

S: Особенности подразделения «собака»: ### .

+: невозможность привлечь к себе достаточное количество потребителей

+: отставание от конкурентов по сбыту, образу товара (фирмы), структуре издержек

-: опережение конкурентов по объему продаж

-: интерес потребителей к продукции подразделения

I: {{113}}

S: Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль (PIMS) предполагает ### .

+: сбор данных от ряда корпораций

+: установление взаимосвязи между различными экономическими параметрами

+: установление взаимосвязи между двумя характеристиками функционирования организации: доходом от инвестиций и движением наличных средств

-: расчет оптимального объема производства

-: определение основных конкурентных преимуществ

I: {{114}}

S: С помощью программы воздействия рыночной стратегии на прибыль фирма может ### .+: определить воздействие различных маркетинговых стратегий на свои экономические параметры

-: выявить реальную емкость рынка данного товара

-: рассчитать необходимый объем инвестиций в маркетинговые исследования

I: {{115}}

S: По данным PIMS на доход сильнее всего влияют следующие факторы, связанные с маркетингом: ### .

+: доля на рынке относительно трех ведущих конкурентов

+: стоимость, добавленная компанией

+: рост отрасли

+: качество продукции

+: уровень новизны товара/ дифференциации

+: вертикальная интеграция компании (обладание каналами сбыта)

-: кругооборот капитала

-: высокая ликвидность финансовых активов

I: {{116}}

S: По данным PIMS на доход сильнее всего влияют следующие факторы, связанные с движением наличных средств: ### .

+: относительно высокая доля на растущих рынках улучшает поступление денег

+: значительные инвестиции компании, занимающей высокую долю на рынке, поглощают большую часть поступающих денег

-: улучшение качества продукции

-: расширение торговой сети

I: {{117}}

S: Данные PIMS направляются участвующим в исследовании компаниям в следующих формах: ### .

+: стандартные сообщения

+: сообщения по анализу стратегий

+: сообщение об оптимальных стратегиях

+: сравнительные сообщения

-: бизнес-план

-: рационализаторское предложение

I: {{118}}

S: Стандартные сообщения, полученные с помощью PIMS, содержат ### .

+: информацию о среднем доходе от инвестиций, конкуренции, технологии производства и структуре издержек

-: анализ тактики конкурентов

-: описание подходящей стратегии

I: {{119}}

S: Сообщения по анализу стратегий, полученные с помощью PIMS, содержат ### .

+: описание воздействия изменений в стратегии на кратко- и долгосрочный доход от инвестиций и движение наличных средств

-: информацию о схожих конкурентах

I: {{120}}

S: Сообщение об оптимальных стратегиях, полученное с помощью PIMS, содержит ### .

+: изложение стратегии, максимизирующей результаты

-: данные инвестиций по отрасли

I: {{121}}

S: Сравнительные сообщения, полученные с помощью PIMS, содержат ### .

+: анализ тактики схожих конкурентов, как удачливых, так и неудачливых

-: описание стратегии конкурентов

-: объяснение выбора ассортиментной политики

I: {{122}}

S: В общей стратегической модели Портера взаимодействуют ### конкурентных сил

+: 5

-: 7

-: 6

I: {{123}}

S: Критериями выбора маркетинговых стратегий по стратегической модели Портера являются ### .

+: способность поставщиков торговаться

+: угроза прихода новых конкурентов

+: угроза товарозаменителей

+: способность клиентов торговаться

-: объединение управленческих функций

-: внедрение результатов НТП в производственный процесс

I: {{124}}

S: Конкурентными составляющими по модели Портера являются ### .

+: потенциальные конкуренты

+: поставщики

+: заменители

+: клиенты

-: инструменты

-: цены

I: {{125}}

S: В общей стратегической модели Портера приводится ### .

+: связь доли на рынке и дохода от инвестиций

-: зависимость темпов прироста доходов от динамики роста продукции

-: равенство инвестиций и доходов

I: {{126}}

S: В модели Портера по планированию стратегии маркетинга выделяются следующие стратегии ### .

+: сконцентрированная стратегия

+: плохо сконцентрированная стратегия или дифференцированная стратегия при отсутствии ценового лидерства

+: ценовое лидерство или хорошо дифференцированная стратегия

-: рекламная стратегия

-: продуктовая стратегия

I: {{127}}

S: Общая стратегическая модель Портера рассматривает ### .

+: концепцию планирования маркетинга

+: концепцию альтернативы

-: концепцию рекламной компании

-: концепцию продаж

I: {{128}}

S: Концепция планирования маркетинга в модели Портера направлена на ### .

+: выбор целевого рынка

-: поиск альтернатив

-: определение номенклатуры

I: {{129}}

S: Концепция альтернативы в модели Портера направлена на ### .

+: определение стратегического преимущества

-: прогнозирование действий конкурентов

-: анализ объемов продаж

I: {{130}}

S: На основании концепции планирования маркетинга и альтернативы Модель Портера идентифицирует следующие базовые стратегии ### .

+: преимущество по издержкам

+: дифференциация

+: концентрация

-: классификация

-: интеграция

I: {{131}}

S: Стратегия преимущества по издержкам в модели Портера позволяет ### .

+: ориентироваться на широкий круг потребителей

+: минимизировать предельные издержки

+: иметь более высокую долю прибыли по сравнению с конкурентами

-: назначать максимально возможные цены

-: определить конкурентов

I: {{132}}

S: Стратегия дифференциации в модели Портера позволяет ### .

+: выпускать уникальный товар

+: сформировать благожелательное отношение покупателей к товарной марке

+: поднять цену

-: определить стратегию фирмы

I: {{133}}

S: Стратегия концентрации в модели Портера позволяет контролировать издержки с помощью концентрации усилий на ### .

+: специфических товарах

+: создании особой репутации при обслуживании рынка

-: стратегии конкурента

I: {{134}}

S: По модели Портера зависимость между долей на рынке и прибылью носит ### -образный характер

+: U

-: P

-: V

I: {{135}}

S: Согласно модели Портера фирме с небольшой долей рынка необходимо ### .

+: разработать четко сконцентрированную стратегию

+: концентрировать усилия на одной конкурентной нише

-: расширить рынок сбыта с помощью реализации нескольких товаров

V1: 3.Маркетинговые исследования.

I: {{136}}

S: Маркетинговые исследования – это:

-: процесс разработки системы планов и показателей с целью повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия в будущем периоде

-: системное комплексное изучение влияния ситуации на рынке на результаты деятельности предприятия

+: систематический сбор, регистрация и анализ данных и проблем, связанных с маркетингом товаров и услуг

I: {{137}}

S: Главная цель маркетинговых исследований состоит в:

-: систематизации данных о конъюнктурообразующих факторах рынка

-: обосновании текущих и перспективных планов деятельности фирмы на рынке определенных товаров или услуг

+: уменьшении неопределенности и риска при принятии коммерческих решений

I: {{138}}

S: Какие требования не предъявляются к маркетинговому исследованию?

-: Исследование не должно носить случайный характер

-: Системность исследования

-: Исследование должно охватывать значительное количество источников информации

-: Исследование должно быть применимо к любой стороне маркетинга, требующей информации для принятия решения

+: Исследование должно отражать финансовые результаты деятельности предприятия

I: {{139}}

S: Объектом маркетингового исследования на макроуровне являются:

-: Конкуренты

-: Зарубежные поставщики

-: Деятельность профсоюзов

+: Законодательство

I: {{140}}

S: Объектом маркетингового исследования на микроуровне являются:

+: Поставщики

-: Производственная программа

+: Конкуренты

-: Политическая ситуация

+: Потребители

I: {{141}}

S: Объектом маркетингового исследования на уровне компании являются:

+: Производственная программа

-: Информация о компании в СМИ

+: Трудовые ресурсы предприятия

+: Финансы предприятия

-: Законодательные акты

I: {{142}}

S: Верно ли, что на поисковом этапе маркетинговых исследований особенно полезны вопросы закрытого типа, поскольку полученные ответы легко сводить в таблицы?

+: Нет

-: Да

I: {{143}}

S: На поисковом этапе маркетинговых исследований целесообразно использовать анкеты

+: с вопросами открытого типа

-: с вопросами закрытого типа

-: с вопросами полуоткрытого типа

-: с вопросами-шкалами

I: {{144}}

S: Вторичная информация – это:

+: данные, полученные ранее для целей, отличных от решаемой в данный момент проблемы

-: данные, полученные в результате обработки данных первичного исследования

I: {{145}}

S: Какой должна быть последовательность этапов в проведении маркетингового исследования?

1: Определение целей

2: Постановка проблемы

3: Формирование гипотезы

4: Определение системы показателей

5: Разработка рабочего инструментария

6: Получение данных

7: Анализ данных

8: Формирование основных выводов

I: {{146}}

S: При изучении товара основными параметрами исследования являются:

+: Новизна

-: Влияние инфляционных процессов на объем предполагаемых продаж

+: Соответствие законодательным нормам

-: Способы покупки товара покупателями

I: {{147}}

S: Преимуществом наблюдения по сравнению с опросом является:

+: Независимость от желания покупателей сотрудничать

-: Обеспечение репрезентативности

+: Высокая объективность исследования

I: {{148}}

S: Что из ниже перечисленного служит для первичного сбора данных при проведении маркетингового исследования?

+: наблюдение

+: эксперимент

-: бухгалтерская отчетность

-: законодательные акты

+: анкетирование

I: {{149}}

S: В одном районе выбрана группа женщин, которым 50 лет и старше. Всех женщин просили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение 1 месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования?

-: Панель торговцев в розницу

-: Аудит розничной торговли

-: Исследование распределения

+: Панель потребителей

I: {{150}}

S: Достоинством первичного исследования является:

+: сбор данных в точном соответствии с целями маркетинговых исследования

-: быстрота сбора информации

-: низкие затраты

I: {{151}}

S: Какие из перечисленных методов исследования применяются в маркетинге:

-: метод двойной записи

-: технико-экономический анализ

+: социологический опрос

+: метод Дельфи

I: {{152}}

S: Какие из следующих перечисленных факторов среды включают только факторы макросреды:

-: демографические, культурные, конкурентные

-: правовые, природные, технологические

+: экономические, политические, общественные

-: конкурентные, природные, экономические

I: {{153}}

S: Наблюдение - это:

-: повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени

-: выяснение позиции людей или получение от них справки по какому-либо вопросу

+: планомерное исследование обстановки и реакции людей без воздействия на них

I: {{154}}

S: Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микросреде металлургического завода?

-: банк

-: профсоюзная организация работников завода

-: Вторчермет

+: налоговая полиция

I: {{155}}

S: Под экспериментом в маркетинговом исследовании понимают:

+: исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов

-: повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени

-: планомерное исследование обстановки и реакции людей без воздействия на них

-: выяснение позиции людей или получение от них справки по какому-либо вопросу

I: {{156}}

S: Верно ли, что уровень тарифов на перевозки МПС является постоянным нециклическим конъюнктурообразующим фактором рынка металлолома?

+: да

-: нет

I: {{157}}

S: Экстраполяция тренда – это:

+: проекция конкретного временного ряда на будущее

-: оценка хода развития процесса, малозависящего от фирмы, на базе предпосылок

-: метод определения направления и силы связи между независимыми и зависимой переменной

I: {{158}}

S: Регрессивный анализ - это:

-: проекция конкретного временного ряда на будущее

-: оценка хода развития процесса, малозависящего от фирмы, на базе предпосылок

+: метод определения направления и силы связи между независимыми и зависимой переменной

I: {{159}}

S: Преимуществом сценарного метода прогнозирования является:

-: отсутствие необходимости в числовом выражении исходных данных

+: возможность применения для решения комплексных плохоструктурируемых проблем

-: наглядность результатов

I: {{160}}

S: Вам необходимо оценить перспективы внедрения в производство новой научной разработки. Каким методом прогнозирования Вы воспользуетесь?

-: экстраполяция тренда

-: прогноз на основе индикаторов

+: сценарный метод

-: регрессионный анализ

I: {{161}}

S: Каким методом прогнозирования Вы воспользуетесь для определения влияния объема инвестиций в автомобилестроения на спрос на сталь?

+: регрессионный анализ

-: факторный анализ

-: многомерное шкалирование

-: кластер-анализ

I: {{162}}

S: Вам необходимо определить, какова будет цена на алюминиевый лом в следующем году. Каким методом прогнозирования следует воспользоваться?

+: регрессионный анализ

-: вариационный анализ

-: факторный анализ

-: многомерное шкалирование

I: {{163}}

S: Какому методу прогнозирования стоит отдать предпочтение для определения объема сбыта металлопродукции на будущий год, если в Вашем распоряжении есть данные Госкомстата за последние пять лет?

-: регрессионный анализ

+: экстраполяция тренда

-: прогноз на основе индикаторов

-: сценарный метод

I: {{164}}

S: Одна из задач проводимого Вами маркетингового исследования состоит в определении сильных и слабых сторон преуспевающих и отстающих предприятий отрасли тяжелого машиностроения. Какому методу исследования Вы отдадите предпочтение?

-: регрессионный анализ

-: вариационный анализ

+: дискриминантный анализ

-: метод Дельфи

I: {{165}}

S: Метод Дельфи – это

-: метод определения направления и силы связи между независимыми и зависимой переменной

+: метод групповой оценки процесса на основе анонимного опроса экспертов

-: оценка хода развития процесса, малозависящего от фирмы, на базе предпосылок

I: {{166}}

S: Основным недостатком интервью по телефону является:

-: высокая стоимость

-: отсутствие визуального контакта

-: сложность обработки полученных данных

+: отсутствие телефона у опрашиваемых

I: {{167}}

S: Какое из утверждений верно?

+: эксперимент дает возможность исследовать влияние одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов

-: проведение эксперимента не требует значительных финансовых вложений

-: в ходе проведения эксперимента исследователь лишь ведет непосредственное наблюдение за его ходом и не вмешивается в процесс возникновения данных

I: {{168}}

S: Какие из перечисленных ниже устройств используются при проведении маркетинговых исследований?

+: гальванометр

-: тахометр

-: манометр

+: тахистоскоп

I: {{169}}

S: … - это форма маркетингового исследования, которая часто используется для комплексного исследования и которая определяет, что потребитель видит/узнает в первую очередь и как быстро это происходит

-: исследование на восприятие

+: тахистоскопическое исследование

-: клиническое исследование

-: сенсорное исследование

I: {{170}}

S: При анализе возможностей развития товарного рынка прежде всего необходимо:

+: оценить тенденцию спроса на товар

-: изучить эффективность различных средств рекламы при продвижении товара на данном рынке

+: оценить перспективы изменения емкости рынка

-: проанализировать размещение предприятий-конкурентов

I: {{171}}

S: В каком из приведенных ниже рядов перечислены только постоянные нециклические конъюнктурообразующие факторы рынка?

+: научно-технический прогресс, инфляция, влияние монополизма

-: оживление в экономике, научно-технический прогресс, политический кризис

-: инфляция, конкуренция, экономический спад

I: {{172}}

S: Какова последовательность этапов проведения маркетингового исследования?

1: обоснование целесообразности проведения исследования

2: постановка проблемы исследования

3: определение конкретных целей и задач исследования

4: формирование плана исследования

5: сбор и анализ вторичной информации

6: сбор и анализ первичных данных

7: обработка результатов, формулирование выводов

8: подготовка отчета с окончательными результатами исследования

9: использование результатов исследования

I: {{173}}

S: Что из ниже перечисленного может быть отнесено к потребительской панели в маркетинговом исследовании?

-: врачи

-: кинотеатр

+: семьи

-: супермаркеты

I: {{174}}

S: Основными преимуществами количественных методов прогноза являются:

+: невысокие расходы

-: возможность применения для решения сложных плохоструктурируемых проблем

+: получение количественных данных

-: объективность

I: {{175}}

S: Основным недостатком качественных методов прогнозирования являются:

+: субъективность

-: высокие расходы

-: трудность в подыскании подходящих параметров для оценки

I: {{176}}

S: Распространенные ошибки при составлении анкеты:

+: включение вопросов, на которые невозможно ответить

+: включение вопросов, на которые опрашиваемые не захотят отвечать

-: включение вопросов только закрытого типа

I: {{177}}

S: Соответствие между принципами маркетинговой системы информации и обеспечением их соблюдения:

L1: актуальность

L2: релевантность

L3: полнота отображения

L4: достоверность

L5: информационное единство

R1: представление реальных сведений в нужный момент времени

R2: получение информации в соответствии с поставленными задачами

R3: составление плана исследования, выявление сущности явления, его иерархической структуры и связей

R4: соблюдение научных принципов сбора и обработки информации

I: {{178}}

S: Что из перечисленного ниже не относится к внутренним источникам вторичной информации?

-: прайс-лист на продукцию

-: данные о производительности основного оборудования

-: маркетинговая статистика

+: статистический ежегодник

I: {{179}}

S: Вторичная информация обладает следующими достоинствами:

+: Многие ее виды недороги, поскольку не нужен сбор новых данных

-: Вторичная информация собирается в соответствии с точными целями данной исследовательской задачи, этому соответствуют единицы измерения и степень детализации.

+: информация достоверна, т.к. собрана из нескольких независимых источников

-: Методология сбора данных контролируется и известна компании

I: {{180}}

S: К недостаткам вторичной информации можно отнести:

+: Имеющаяся информация может не подходить для целей проводимого исследования в силу своей неполноты или общего характера.

+: Информация может быть неполной или устаревшей

-: Высокие расходы на сбор информации

-: Информация собрана из многих независимых источников, и, как правило, весьма недостоверна.

I: {{181}}

S: Выборка – это:

-: повторяющийся сбор данных у одной группы через определенные промежутки времени

-: группа людей определенной возрастной категории проживающих в определенном районе

+: сегмент населения, предполагаемый, что он представляет собой население в целом

I: {{182}}

S: К достоинствам первичной информации относится то, что:

+: Все результаты доступны для компании и секретны для конкурентов

-: сбор первичной информации не требует значительных финансовых затрат

-: Информация обычно собирается быстро

+: Первичная информация собирается в соответствии с точными целями данной исследовательской задачи

V1: 4.Рынки.

I: {{183}}

S: Темой лекций по маркетингу является ### .

+: Рынок государственных учреждений

-: Рынок ценных бумаг

-: Рынок потребителей

I: {{184}}

S: Простая маркетинговая система включает в себя ### .

+: Рынок услуг

+: Группу покупателей и группы продавцов

-: Группу покупателей, поставщиков и продавцов

I: {{185}}

S: Структура обмена в современной экономике состоит из ### .

-: Рынка производителей и рынка потребителей

-: Рынка производителей и рынка государства

+: Рынка производителей, рынка ресурсов и рынка посредников

I: {{186}}

S: Простая модель покупательского поведения состоит из ### .

+: Побудительных факторов маркетинга и прочих раздражителей – «Черный ящик» сознаний покупателя – Ответные реакции покупателя

-: Побудительных факторов маркетинга и прочих раздражителей – «Черный ящик» сознаний поставщика – Ответные реакции поставщика

-: Побудительных факторов маркетинга и прочих раздражителей – «Черный ящик» сознаний производителя – Ответные реакции производителя

I: {{187}}

S: Побудительные факторы маркетинга это ### .

+: Товар, цена, методы распространения, стимулирования сбыта

-: Выбор товара, выбор марки, выбор дилера, выбор времени покупки, выбор объекта покупки

-: Внешняя среда «внутренняя среда» маркетинга

I: {{188}}

S: Какие факторы оказывают влияние на покупательское поведение?

-: Факторы культурного порядка и личностные факторы

-: Социальные и психологические факторы

+: Социальные, личностные, психологические факторы и факторы культурного порядка

I: {{189}}

S: К факторам культурного уровня относят ### .

+: Культуру

+: Субкультуру

+: Социальное положение покупателя

-: Экономическое положение покупателя

-: Семью

I: {{190}}

S: К факторам социального порядка относят ### .

+: Референтные группы

+: Семью

+: Социальные роли и статусы

I: {{193}}

S: К факторам личного порядка относят ### .

-: Возраст, род занятий, образ жизни

-: Экономическое положение, образ жизни и род занятий

+: Возраст, род занятий, образ жизни, экономическое положение, тип личности и представление о самом себе

I: {{194}}

S: Мотив это ### .

+: Нужда

-: Потребность

-: Запрос

I: {{195}}

S: Теория мотивации Фрейда базируется на изучении ### .

-: Состояния внутренней физиологической напряженности

+: Состояние внутренней психологической напряженности

I: {{196}}

S: Что влияет на удовлетворенность работой по теории Герцберга ### .

+: Мотиваторы

-: Условия труда

-: Межличностные отношения на рабочем месте

I: {{197}}

Q: Представьте иерархию потребностей по Маслоу (от наиболее до наименее значимой)

1: Физиологические потребности (голод, жажда)

2: Потребности самосохранения (безопасность, защищенность)

3: Социальные потребности (чувство духовной близости, любовь)

4: Потребности в уважении (самоуважение, призвание, статус)

5: Потребности в самоуважении (саморазвитие и самореализация)

I: {{198}}

S: Схема процесса принятия решений о покупке заканчивается ### .

-: Оценкой вариантов

+: Реакцией на покупку

-: Решением о покупке

I: {{199}}

S: Факторами, сдерживающие превращение намерения совершить покупку в решение о ней являются ### .

+: Отношение других людей

+: Непредвиденные факторы остановки

I: {{200}}

S: Как потребители пользуются товаром или избавляются от него?

+: Оставляют товар у себя

+: Избавляются на время

+: Избавляются от товара навсегда

I: {{201}}

S: В том случае, если от товара избавляются навсегда потребители ### .

+: Отдают его

+: Выбрасывают

+: Меняют на другой товар

+: Продают

I: {{202}}

S: В категории потребителей по времени восприятия ими новинок «ранние последователи» составляют ### %

-: 2, 5+: Выбрасывают

+: 13,5

-: 34

-: 16

I: {{203}}

S: Сколько в процентном соотношении российских товаров потребляет высокий сегмент (потребители с высоким уровнем доходов) ?

+: 0

-: 100

-: 85

-: 8

-: 3

I: {{204}}

S: Какое право не входит в состав «семи базисных прав потребителей», одобренных ООН в 1985 г. ?

-: Право на здоровую окружающую среду

+: Право на достойную жизнь

-: Право на получение просвещения в области потребления

I: {{205}}

S: Результатом единичного позитивного опыта покупателя будет ### .

+: Стремление сделать повторную покупку

-: Формирования образа товара

-: Желание сменить марку товара

I: {{206}}

S: Какие наиболее приемлемые маркетинговые действия последуют у товаропроизводителя в ответ на единичный негативный опыт у потребителя?

-: Возврат денег, предложение рынку более качественных аналогов

-: Предоставление бесплатных образцов продукции, доставка купонов по почте

+: Техобслуживание, замена товара, разъяснение причины неудовлетворенности товаром

I: {{207}}

S: Одним из основных методов исследования мотивов является ### .

-: Метод экспериментальных оценок

-: Метод экстраполяции

+: Метод фундаментального анализа

I: {{208}}

S: Динамический метод использования мотивов человеческих поступков основывается на ### .

-: Изучении людей в самых различных обстоятельствах

+: Изучении мотивации человека, меняющейся с возрастом

+: Изучении мотивации человека в историческом аспекте.

I: {{209}}

S: Основное положение фундаментального анализа гласит что ### .

+: Большая часть причин приводящих к принятию решений о покупке неизвестна самим покупателям

-: Большая часть причин приводящих к принятию решений о покупке известна самим покупателям

I: {{210}}

S: Розничный торговец, заключая сделку в процессе продажи туфель, закупает?

+: Готовые туфли

-: Шкурки

-: Каблуки

+: Торговое оборудование

I: {{211}}

S: Рынок товаров промышленного назначения характеризуется ### .

+: Неэластичным спросом на товары промышленного назначения

-: Эластичным спросом на товары личного потребления

+: Крупными покупателями

I: {{212}}

S: При повторной покупке с изменениями для нужд промышленности приобретают ### .

-: Сыпучие химикаты

+: Электротехнические детали

-: Канцелярские товары

I: {{213}}

S: Основным фактором, учитываемым при принятии решения о покупке является ### .

+: Пределы цен

-: Пределы себестоимости

-: Пределы прибыли

I: {{214}}

S: Комплексная продажа (форма №2) состоит в том, что осуществляется ### .

-: Продажа группы взаимосвязанных товаров

+: Продажи системы производства, управление запасами и т.д.

-: Обращение к генеральному подрядчику, который формирует необходимый комплект товаров и услуг

I: {{215}}

S: К фактором межличностных отношений относят ### .

-: Уровень доходов

+: Статус

-: Возраст

I: {{216}}

S: К факторам окружающей среды относят ### .

+: Экономическую перспективу

-: Политические установки

-: Цели организации

I: {{217}}

S: Одним из фактором организации поставок и характера их осуществления являются ###.

+: Степень заинтерисованности в низком уровне цен

-: Повышение прибыльности на единицу капиталовложения

-: Стоимости материалов, машин и оборудования

I: {{218}}

S: Цели организаций потребителей в связи с покупателями состоят из ### .

+: Доступности товара

-: Надежности поставщика

-: Стабильности качества

I: {{219}}

S: К какой процедуре следует вернуться в алгоритме процесса покупки, осуществляемый промышленным предприятием, в случае полного или частичного неудовлетворения потребности?

+: Возникновение, осознание и формулирование потребности

+: Поиск поставщиков

-: Выбор поставщиков

I: {{220}}

S: Что входит в состав специфических требований заказчика к закупаемым средствам производства ?

-: Условия оплаты

-: Разовые закупки

+: Гибкость и комплекстность поставки

I: {{221}}

S: Одной из основных задач промежуточных продавцов является ### .

-: Выбор потребителя

-: Выбор производителя

+: Выбор поставщика

I: {{222}}

S: Основными методами осуществления закупок являются ### .

+: Открытые торги

+: Тендеры

-: Выставки продажи

V1: 5.Сегментация рынка и позиционирование товара.

I: {{223}}

S: Выделяют следующие принципы сегментирования потребительских рынков:

+: Географический

+: Психографический

-: Психологический

+: Поведенческий

+: Демографический

-: Экономический

I: {{224}}

S: Поведенческий принцип сегментирования потребительских рынков рассматривает.

-: Род занятий

-: Общественное положение

+: Степень приверженности к товару

+: Статус пользователя

I: {{225}}

S: В основу психографического принципа сегментирования потребительских рынков положено изучение.

-: Этапа жизненного цикла семьи

+: Образа жизни

-: Отношения к товару

I: {{226}}

S: Демографический принципа сегментирования потребительских рынков включает такие блоки как .

+: Религиозные убеждения

-: Тип личности

-: Интенсивность потребления

+: Национальность

I: {{227}}

S: К географическому принципу сегментирования потребительских рынков относят.

+: Юридические ограничения

+: Структуру коммерческой деятельности

-: Искомые выгоды

-: Информированность о товаре

I: {{228}}

S: Критериями правильного выделения сегмента являются.

-: Информированность

+: Доступность

+: Измеримость

I: {{229}}

S: Потребителю на основе отношения к новому товару делятся на .

-: Гиперноваторов

-: Гиперконсерваторов

+: Новаторов

+: Обыкновенных

I: {{230}}

S: Семейное положение участников сегментов рынка классифицируются на .

+: Молодые супружеские пары, не имеющие детей

-: Вдовцы

-: Супружеские пары среднего возраста

+: Пожилые супружеские пары

I: {{231}}

S: Классификация потребителей по другим признакам включает в себя .

+: Стереотипы культуры поведения

+: Уровень дохода

-: Уровень независимости от родителей

I: {{232}}

S: Основными критериями сегментирования товарного рынка являются: .

+: Прибыльность

-: Качественные параметры сегмента

+: Количественные параметры сегмента

+: Доступность сегмента для предприятия

I: {{233}}

S: В понятие «существенность сегмента» входит .

+: Устойчивость сегмента по основным объединяющим признакам

-: Каналы сбыта

-: Его емкость

I: {{234}}

S: Понятие «доступность сегмента» включает в себя .

-: Устойчивость сегмента по основным объединяющим признакам

+: Каналы сбыта

+: Условия транспортировки

-: Число потенциальных потребителей

I: {{235}}

S: Понятие «доступность сегмента» включает в себя .

-: Устойчивость сегмента по основным объединяющим признакам

+: Каналы сбыта

+: Условия транспортировки

-: Число потенциальных потребителей

I: {{236}}

S: К количественным параметрам сегмента относят .

+: Его емкость

-: Условия хранения

-: Прибыльность

I: {{237}}

S: Эффективными каналами сбыта пылесосов «Филипс» в большинстве развитых европейских стран являются .

-: Коммивояжеры

-: Магазины, торгующие по сниженным ценам

+: Универмаги

I: {{238}}

Q: Представьте основные этапы планирования стратегии сегментации в их логической последовательности .

1: Определение характеристик и требований потребителей относительно типов товаров и услуг, предлагаемых фирмой

2: Анализ сходства и различий потребителей

3: Разработка профилей групп потребителей

4: Выбор потребительского сегмента (сегментов)

5: Определение места фирмы на рынке относительно конкурентов

6: Подготовка соответствующего плана маркетинга

I: {{239}}

S: Маркетинг предъявляет определенные требования к организации производства и управления, а именно: .

-: Концентрация конкурентами своей деятельности в подсегменте и вытеснение предприятий с данного сегмента рынка

-: Более широкое предложение товаров предприятиями, использующими стратегию дифференциации продуктов

+: Преимущественно серийное и мелкосерийное производство

I: {{240}}

S: Проводя классификацию потребителей на основе их отношения к новому товару, следует учитывать .

-: Высокий уровень диверсификации производства

-: Организацию структуры управления по товарным группам

+: Уменьшение цен на аналогичные товары, проводимое предприятием, использующим стратегию снижения себестоимости продуктов

I: {{241}}

S: Выделяют следующие группы классификационных признаков типов рынков .

+: По территориальному охвату

-: По географическому охвату

+: По отраслевой принадлежности товара, как объекта обмена

-: По производственной принадлежности товара, как объекта обмена

I: {{242}}

S: По характеру взаимоотношений между продавцами и покупателями выделяют следующие типы рынков:

+: Свободные

+: Замкнутые

-: Рынок капитала

-: Внутренний рынок

I: {{243}}

S: По характеру объекта товарного обмена рынки подразделяются на .

-: Регулируемые

-: Внешние

+: Рынок товаров и услуг

+: Рынок рабочей силы

I: {{244}}

S: В зависимости от методов и объектов товарного обмена рынки делятся на .

+: Товарные биржи, торги, аукционы

+: Посреднические рынки

-: Национальные рынки

-: Рынок продавцов

I: {{245}}

S: К показателям целевого сегмента относят .

-: Место на рынке

-: Технологический уровень

+: Стабильность рынка

+: Доступность рынка

I: {{246}}

S: К показателям отрасли относят.

-: Перспективность рынка

-: Прибыльность операции

+: Перспективы развития

+: Социальная роль

I: {{247}}

S: К ситуационным критериям сегментации рынка по потребителям относят .

+: Льготы

+: Выгоды

-: Доверие к фирме

-: Склонность к инновациям

I: {{248}}

S: Поведенческий признак сегментации рынка по потребителям характеризуется .

+: Приверженностью к товару

-: Стилем жизни

-: Групповой мотивацией

+: Интенсивностью потребления

I: {{249}}

S: Товародвижение в массовом маркетинге представлено .

+: Всеми подходящими торговыми точками

-: Всеми подходящими торговыми точками – различными для разных сегментов

I: {{250}}

S: Особенность целевого рынка в множественной сегментации состоит .

-: В широком круге потребителей

-: В одной хорошей группе потребителей

+: В двух и более хорошо определенных группах потребителей

I: {{251}}

S: Отличительная черта ценообразования при сегментации рынка состоит в том, что устанавливается .

+: Один «общепризнанный» диапазон цен

-: Один диапазон цен для одной группы потребителей

-: Отличительный диапазон цен для каждой группы потребителей

I: {{252}}

S: Одной из стратегий маркетинга, зависящей от степени охвата рынка и его сегментации является .

+: Дифференцированный маркетинг

-: Прямой маркетинг

-: Диверсификация

I: {{253}}

Q: Последовательность действий при создании (формировании) новой товарной ниши:

1: Выявить реального потребителя продукции предприятия

2: Установить, как и для каких целей он ее использует (определить технологию потребления)

3: Определить сравнительную важность разных свойств товара для потребителя

4: Выяснить возможности предприятия по дифференциации продукта, создающей дополнительные удобства для потребителя

5: Установить стоимость разных вариантов создания дополнительных преимуществ для потребителя

6: Выбрать вариант дифференциации продукта, дающий клиенту максимум дополнительных удобств на единицу затрат предприятия

7: Выяснить, удастся ли сохранить эту дифференциацию (легко ли будет конкурентам ее скопировать)

8: Сократить издержки на те качественные характеристики продукта, которые сохраняют дополнительные удобства, созданные дифференциацией

I: {{254}}

S: Критериями эффективности проведенной сегментации являются .

+: Устойчивые различия между сегментами

+: Низкая конкурентоспособность товаров и услуг, предлагаемых в секторе конкурентами -: Сильная связь между сегментами

-: Высокие дополнительные расходы на обслуживание сегмента

I: {{255}}

S: К качественным характеристикам анализа рынка для групп потребителей относят .

+: Структуру потребностей клиентов

-: Уровень насыщенности рынка

-: Темпы роста рынка

+: Вид процесса потребления

I: {{256}}

S: Количественными характеристиками анализа рынка для групп потребителей являются .

+: Потенциал рынка

+: Объем рынка

-: Способы получения информации потребителем

-: Мотивы приобретения

I: {{257}}

S: Выделяют следующие типы позиционирования товара на рынке:

-: Основанное на отличительном качестве рынка

+: Основанное на отличительном качестве товара

+: Основанное на особом способе использования

-: Основанное на особом способе приобретения

I: {{258}}

S: Условием правильного позиционирования товара на рынке является .

-: Знание позиционирования основных упаковок товаров конкурентов

-: Знание позиционирования основных марок товаров предприятия

+: Знание позиционирования основных марок товаров конкурентов

I: {{259}}

S: При интенсивном маркетинге затраты на маркетинг .

+: Выше, чем в среднем у конкурентов

-: Ниже, чем в среднем у конкурентов

-: Равны в среднем затратам конкурентов

I: {{260}}

S: Пассивный маркетинг предполагает установление цены .

-: Выше, чем в среднем у конкурентов

+: Ниже, чем в среднем у конкурентов

-: Равной в среднем цене конкурентов

V1: 6.Товар и товарная политика

I: {{261}}

S: По Ф.Котлеру, товар по своей сути – это …

-: товар особого качества

-: продукт с определенными свойствами

+: основная выгода или услуга

-: товар с послегарантийным обслуживанием

I: {{262}}

S: Какие характеристики включает в себя товар в реальном исполнении

+: упаковка

-: послепродажное обслуживание

-: монтаж

+: марочное название

-: выгода

I: {{263}}

S: Отметьте позиции, которые связаны с понятием «товар с подкреплением»

-: качество

+: кредитование

-: услуга

+: поставки

-: внешнее оформление

I: {{264}}

S: Распределите представленные товары по видам в зависимости от покупательского поведения потребителей

L1: стиральная машина

L2: автомобиль марки Toyota Prius

L3: огнетушитель

L4: страховой полис

R1: товар предварительного выбора

R2: товар особого спроса

R3: товар повседневного спроса

R4: товар пассивного спроса

I: {{265}}

S: К товарам повседневного спроса не относятся

+: мебель

+: одежда фирмы Versace

-: цветы

-: зубная паста

-: место на кладбище

I: {{266}}

S: Какие из перечисленных ниже товаров относятся к категории предварительного выбора?

+: кожаное пальто

-: косметика фирмы Nivea

-: энциклопедия юного математика

+: соль

-: спальный гарнитур

I: {{267}}

S: Что из перечисленного ниже не относится к конкурирующим преимуществам товара?

-: экологичность продукта

-: себестоимость продукции

+: состав совета директоров компании

-: система скидок при покупке

-: численность работников на выпускаемом предприятии

I: {{268}}

S: Для того, чтобы улучшить отношение покупателей к товару необходимо….

-: закупить новое оборудование

-: заключить выгодные контракты с поставщиками

+: изменить характеристики товара

+: модифицировать товар

-: увеличить количество показа рекламных роликов о товаре

I: {{269}}

S: Распределите представленные действия по видам стратегических методов, применяемых к товару, теряющему рыночные позиции

L1: применение в производстве товара экологически чистых технологий

L2: проведение необычной рекламной акции

L3: выпуск компьютерного процессора нового поколения

L4: проект нового дизайна автомобиля

L5: указание на полезность применяемого продукта

R1: воздействие на характер подхода к качеству

R2: модифицирование восприятия марки

R3: модифицирование товара

R4: изменение характеристики товара

R5: привлечение внимания к игнорируемым характеристикам

I: {{270}}

S: Выделите характеристики, относящиеся к понятию «товарный знак»

+: отличительный цвет

-: лицензия фирмы

+: девиз компании

-: печать организации

I: {{271}}

S: Распределите представленные особенности торговой марки фирмы «Макдоналдс»

L1: красно-желтый цвет

L2: большая буква «М»

L3: слоган «I’m loving it»

R1: фирменный знак

R2: фирменное имя

R3: торговый знак

I: {{272}}

S: Отметьте основные требования, предъявляемые к товарному знаку

+: привлекательность

+: охраноспособность

+: индивидуальность

-: долговечность

+: простота

-: экологичность

I: {{273}}

S: Что означает требование «охраноспособность», предъявляемое к товарному знаку?

-: товарный знак должен создаваться с соблюдением требований окружающей среды

-: товарный знак данной фирмы не должен использовать элементы товарных знаков других фирм

-: товарный знак должен указывать на защиту прав потребителей

+: товарный знак должен обладать свойством защиты своей уникальности, приобретаемым в результате своей регистрации

I: {{274}}

S: Выделите неверный вид марочного названия фирмы

-: марочные названия для семейства товаров

-: индивидуальные марочные названия

+: акцизные марки

-: торговое название фирмы

I: {{275}}

S: Какие эффекты дает товарная марка?

+: осуществляет «автоматическую» рекламу товара

+: облегчает идентификацию продукции

+: делает более легким выход в новую продуктовую категорию

-: повышает эффективность производства

I: {{276}}

S: Товарная марка ….

+: ориентирует покупателей на возможный уровень цен

-: необходима для начала собственного дела

+: гарантирует определенный уровень качества товара

-: отражает политику, проводимую на предприятии

I: {{277}}

Q: Расставьте по порядку стадии процесса выбора марки товара потребителями

1: незнание

2: узнавание

3: предпочтение

4: настойчивость

I: {{278}}

S: Какое из действий не относится к процессу выбора марки товара?

-: избегание

-: сбор сведений о товаре

+: безразличие

-: отрицательное отношение

I: {{279}}

S: Выберите позиции, не относящиеся к элементам фирменного стиля

-: фирменный блок

-: логотип

-: фирменные константы

+: фирменные льготы

-: фирменный набор шрифтов

I: {{280}}

S: Дайте правильное определение понятию «логотип»

-: логотип представляет собой систему верстки текста, иллюстрации и т.д.

+: логотип – специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы

-: логотип – это специально разработанный знак фирмы с пояснительными надписями (страна, почтовый адрес, факс и т.д.)

-: логотип – это официально зарегистрированное обозначение фирмы

I: {{281}}

S: К фирменному стилю можно отнести ….

+: фирменный цвет

-: организационно-правовую форму организации

+: оригинальные шрифты при наборе текста

+: знак фирмы

-: бесплатное гарантийное обслуживание

I: {{282}}

S: Укажите верные положения Закона РФ «О товарных знаках» (1992) г.)

-: Регистрация товарного знака действует бессрочно, но может быть отменена по заявлению его владельца

+: Никто не может использовать охраняемый в России товарный знак без разрешения его владельца

+: Приоритет по получению товарного знака (в случае представляемых одинаковых его видов от разных компаний) устанавливается по дате поступления заявки в Патентное ведомство

-: Товарный знак не может принадлежать объединениям предприятий (союзам, ассоциациям и т.д.)

I: {{283}}

S: Выберите несуществующие положения законодательства РФ в области регистрации товарного знака

-: действие регистрации товарного знака может быть прекращено на основании решения Высшей патентной палаты

-: Регистрация товарного знака действует в течение 10 лет

+: Регистрация товарного знака осуществляется после 3-х лет функционирования предприятия

+: Товарный знак не регистрируется без разработки логотипа компании

I: {{284}}

S: Какие виды марок могут присваиваться товару?

+: марка производителя

-: марка поставщика сырья

+: марка посредника

+: марка дилера

+: марка проверяющей компании

I: {{285}}

S: Укажите верные утверждения по поводу присвоения марочного обозначения товара

-: на все товары фирмы распространяется единое марочное название

+: возможно комбинирование марочного обозначения, то есть часть товара может реализовываться без марки, часть с маркой производителя и часть – с маркой посредника

-: марочное обозначение присваивается либо фирме (торговое название), либо индивидуальным товарам

-: марочное название имеют только качественные товары

I: {{286}}

S: Укажите функции, которые выполняет упаковка товара

-: сохранение приемлемого товарного вида

+: вмещение и замещение товара

+: содействие работе каналов сбыта

-: предотвращение порчи товара

+: облегчение использования товара

I: {{287}}

S: Какие, на Ваш взгляд, функции не выполняет простая упаковка овощей в целлофановый пакет?

-: вмещение товара

+: средство коммуникации с потребителем

+: средство формирования новой продукции

+: облегчение использования товара

I: {{288}}

S: Выберите верные утверждения по поводу требований, предъявляемых к упаковке

+: необходима продуманная связь между цветом упаковки и товаром

-: упаковка должна меняться часто, так как это говорит о постоянном движении компании

+: товары одного производителя должны иметь единообразно оформленную упаковку

-: цвет товарной упаковки должен быть нейтральным, чтобы не перекрывать свойства самого товара

I: {{289}}

S: Упаковка должна …..

+: содержать достаточную для потребителя информацию о товаре

-: иметь размеры в соответствии с размерами самого товара

+: создавать у потребителя благоприятное представление о товаре

-: защищать товар от неблагоприятных внешних воздействий

I: {{290}}

S: Укажите какие, на Ваш взгляд, факторы оказывают влияние на характер упаковки перечисленных ниже товаров

L1: стиральный порошок

L2: мороженое

L3: подарочные наборы косметики

L4: очищающий крем известной фирмы

R1: отдельная упаковка порций продуктов, создающая конкурентные преимущества

R2: выбор материалов (металл, пластик, картон и др.)

R3: множественность (соединение нескольких единиц товаров)

R4: использование международно-признаваемых стандартов

I: {{291}}

S: Какие проблемы могут возникать у компании в результате использования упаковки?

+: удорожание стоимости товара

+: загрязнение окружающей среды

-: копирование упаковки фирмами – конкурентами

+: необходимость дополнительных капиталовложений

I: {{292}}

S: Выделите верные, на Ваш взгляд, утверждения

+: для создания конкурентной упаковки необходимо привлечь в штат сотрудников соответствующих специалистов

-: изготовление упаковки незначительно отражается на текущих затратах фирмы

+: упаковка имеет ограниченные возможности по поводу поддержания наилучшего качества товара

-: улучшение внешнего вида упаковки, послужившее причиной значительного удорожания товара, не может снизить спрос на него

I: {{293}}

S: Позиционирование товара – это ….

-: разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребляться отдельные товары

-: выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них

-: концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков

+: действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке

I: {{294}}

S: Распределите варианты товарных стратегий в зависимости от целей товарной политики

L1: целенаправленная адаптация ассортиментного набора к требованиям рынка (покупателей)

L2: осуществление стратегии товарных знаков, упаковки, сервиса

L3: поиск для товаров перспективных сегментов и ниш

L4: четкое представление о целях производства и сбыта на перспективу

R1: дифференциация товара

R2: позиционирование товара

R3: сегментация рынка

R4: концентрированный маркетинг

I: {{295}}

S: Какие вопросы решает товарная политика?

-: содействие работе каналов сбыта

+: оптимизация ассортимента продукции

+: планирование выхода на рынок с новыми товарами

-: облегчение использования товара

I: {{296}}

Q: Расставьте по порядку действия фирмы в рамках товарной политики

1: определение оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе

2: регулирование соотношения между освоенными и новыми рынками

3: выбор времени выхода на рынок с новыми товарами

4: поддержание оптимальных сроков изъятия из программы морально устаревших товаров

I: {{297}}

S: Товарная политика направлена на …..

-: создание товара лучшего качества

+: снижение цен для отдельных групп покупателей

-: продвижение товара с помощью рекламы

+: установление темпов обновления ассортимента продукции

I: {{298}}

Q: Расставьте по порядку направления деятельности фирмы при формировании ассортимента продукции

1: определение текущих и перспективных потребностей покупателей

2: оценка существующих товаров – аналогов, выпускаемых конкурентами

3: рассмотрение предложений о создании новых товаров и усовершенствовании существующих

4: разработка специальных рекомендаций для производственных подразделений

I: {{299}}

S: Что из перечисленного ниже является составляющими системы формирования ассортимента?

+: меры по снижению затрат на производство, распределение, сбыт и обслуживание

+: сокращение срока окупаемости капиталовложений

+: критическая оценка выпускаемых предприятием товаров с позиции покупателя

-: предпочтение основной доли ассортимента продукции с высокой добавленной стоимостью

I: {{300}}

S: Отметьте, на Ваш взгляд, верные характеристики товарного ассортимента

+: товарный ассортимент – это группа товаров, тесно связанных между собой в силу схожести их функционирования

-: фирмы, заинтересованные, прежде всего в высокой прибыльности своего бизнеса, имеют обычно широкий ассортимент доходных изделий

+: товарный ассортимент – это группа товаров, продающихся один и тем же группам клиентов

-: при формировании ассортимента не обязательно проводить тестирование новых товаров

I: {{301}}

S: Правильно соотнесите характеристики товарного ассортимента с их определениями

L1: варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы

L2: общее количество ассортиментных товаров у производителя

L3: Степень близости товаров различных ассортиментных групп относительно их конечного использования и т.д.

L4: общее число составляющих ассортимент конкретных товаров

R1: глубина

R2: широта

R3: гармоничность

R4: насыщенность

I: {{302}}

S: Подберите правильное определение каждому из представленных решений фирмы по поводу ассортимента продукции

L1: увеличение числа ассортиментного ряда, относящееся к единому каналу сбыта

L2: включение новых ассортиментных групп

L3: увеличение вариантов каждого имеющегося товара

L4: увеличение числа составляющих ассортимент конкретных товаров

R1: повышение степени гармоничности товаров

R2: расширение ассортимента

R3: углубление ассортимента

R4: увеличение насыщенности

I: {{303}}

S: Какие характеристики продукта необходимы для планирования ассортимента?

+: цена товара

-: качество изделия

+: потребность продукта

-: обладание знаком качества

I: {{304}}

Q: Расставьте в правильном порядке составление плана ассортимента

1: научно-технические исследования, разработка, изготовление

2: распределение и сбыт

3: исследование маркетинга

4: реклама и стимулирование сбыта

I: {{305}}

S: Выделите виды сервиса, относящиеся к послепродажному обслуживанию

+: гарантийный ремонт аппаратуры

-: консультации продавцов по поводу технических характеристик бытовой техники

+: ремонт видеотехники после истечения срока гарантии

-: оформление документов о покупке товаров

I: {{306}}

S: Какие службы сервиса могут гарантировать бесплатный ремонт продукции в течение определенного периода времени

+: специализированные сервисные фирмы по договору с фирмой-производителем

+: служба сервиса фирмы-производителя

-: независимая служба сервиса (без каких-либо договорных обязательств)

+: сотрудники фирм-покупателей под руководством поставщика

I: {{307}}

S: Какие подразделения не входят в состав службы сервиса?

+: конструкторское бюро

-: инженерная служба

-: станции техобслуживания

-: планирование производства товаров

+: отдел цен

I: {{308}}

S: На каких этапах жизненного цикла товара величины сбыта продукции и получаемой прибыли изменяются по относительно одинаковой тенденции?

-: этап разработки товара

-: этап выведения на рынок

+: этап роста

+: этап зрелости

-: этап упадка

I: {{309}}

S: На каком этапе жизненного цикла товара получаемые доходы являются минимальными?

-: этап разработки товара

+: этап выведения на рынок

-: этап роста

-: этап зрелости

-: этап упадка

I: {{310}}

S: Выделите характерные черты кривой жизненного цикла товара

-: на стадии зрелости кривая жизненного цикла товара имеет строго закругляющуюся книзу форму

+: кривая может состоять из нескольких циклов, то есть через определенный период времени повторно проходит предыдущие фазы

-: цикличность кривой связана с ее постоянным восхождением вверх, то есть в период нового цикла наблюдается более высокий объем продаж

+: спад кривой начинается на этапе зрелости

I: {{311}}

Q: Расставьте по порядку задачи, которые должна решать служба сервиса

1: консультирование покупателей перед приобретением ими изделий данной фирмы

2: передача необходимой техдокументации

3: доставка изделия на место эксплуатации

4: демонстрация работы изделия во избежание возможности отказа в работе

5: сбор и систематизация информации об эксплуатации техники потребителями

I: {{312}}

S: Какие обязанности не входят в выполнение службой сервиса?

-: тесный контакт с изготовителями запасных частей

+: проведение маркетинговых исследований

-: сбор и систематизация информации о сервисе, предлагаемом конкурентами

-: участие в совершенствовании и модернизации изделий

I: {{313}}

S: С чем может быть связано появление новых циклов в рамках «гребешковой» кривой жизненного цикла товара?

+: появление новых пользователей

+: открытие дополнительных способов использования товара

-: мероприятия по стимулированию сбыта

-: приобретение популярности товаром

I: {{314}}

S: Определите, какая характеристика свойственна тому или иному циклу

L1: цикл включает в себя период довольно медленно роста и относительно медленного упадка

L2: цикл с несколькими периодами повышенного интереса

L3: цикл с быстрым достижением пика популярности и очень стремительным переходом к стадии упадка

R1: мода

R2: стиль

R3: фетиш

I: {{315}}

S: Какие цели маркетинга характерны на различных фазах жизненного цикла товара?

L1: расширение сбыта и ассортиментных групп

L2: поддержание отличительных преимуществ

L3: оживление спроса

L4: привлечение внимания новаторов и лиц, формирующих общественное мнение

R1: рост

R2: зрелость

R3: падение

R4: внедрение

I: {{316}}

S: Для фазы зрелости жизненного цикла товара характерно ….

-: рост объема продаж и относительно высокой прибыли

-: отрицательная прибыль с применением механизма отдельных цен

+: реализация полной ассортиментной группы при наличии значительного числа конкурентов

-: растущее число торговых точек наряду с возрастающей величиной прибыли

I: {{317}}

S: Какой фазе жизненного цикла товара соответствуют перечисленные группы потребителей?

L1: массовый рынок

L2: новаторы

L3: консерваторы

L4: рынок обеспеченных лиц

R1: зрелость

R2: внедрение

R3: падение

R4: рост

I: {{318}}

S: Какая маркетинговая тактика применяется на фазе роста жизненного цикла товара?

-: быстрое расширение сбыта основного товара, контроль осуществляется сервисными центрами

+: расширение номенклатуры, продвижение товара на рынок с максимально возможными усилиями

-: избирательное распределение основного товара

-: снятие товара с рынка и выход на новые сегменты

I: {{319}}

S: Какая стратегия в области ценоообразования характерна для фирмы на различных фазах жизненного цикла товара?

L1: соответственно поведению спроса

L2: применение системы скидок

L3: высокий уровень цен

L4: низкие либо, напротив, высокие цены

R1: падение

R2: зрелость

R3: рост

R4: внедрение

I: {{320}}

S: Укажите, какой вид сервиса характерен для каждой из фаз жизненного цикла товара?

L1: централизованный контроль

L2: использование сервиса в целях создания новых возможностей для продаж

L3: контроль, осуществляемый сервисными центрами

L4: децентрализованный контроль

R1: внедрение

R2: падение

R3: зрелость

R4: рост

V1: 7.Цены и ценовая политика.

I: {{321}}

S: Прямой функцией маркетинга является

+: определение общего направления в ценообразовании

-: снижение затрат времени на разработку стратегии

-: увеличение объема производства

I: {{322}}

S: От уровня цен зависят

+: достигнутые коммерческие результаты

-: конкурентные преимущества продукции

-: увеличение срока службы оборудования

I: {{323}}

S: Ценовая политика оказывает ... воздействие на всю деятельность фирмы

+: долговременное

-: кратковременное

-: мгновенное

I: {{324}}

S: Суть целенаправленной ценовой политики в маркетинге заключается в

+: установлении цен на товары фирмы

+: варьировании ценами в зависимости от положения на рынке

+: решении стратегических и оперативных задач

-: удовлетворении существующих на рынке потребностей

-: ускорении составления планов маркетинга

I: {{325}}

S: Общая ценовая политика заключается в определении

+: взаимосвязи цен на товары в рамках ассортимента

+: специальных скидок

+: изменений цен фирмы и цен конкурентов

+: метода формирования цен на новые товары

-: политики маркетинга

-: схемы сбыта продукции

I: {{326}}

S: До формирования единой цены на рынке продавцы обычно запрашивали цену ... той, что надеялись получить

+: выше

-: ниже

-: на уровне

I: {{327}}

S: Единые цены получили распространение

+: в конце XIX века

-: в середине XIX века

-: в конце XX века

I: {{328}}

S: Цена определяет

+: выбор покупателя

-: выбор организационно-правовой формы

-: план поставок продукции

I: {{329}}

S: На покупательский выбор оказывают влияние следующие ценовые факторы

+: стимулирование сбыта

+: организация распределения товара

+: оказание услуг клиентам

-: организация вспомогательного производства

-: составление ресурсной стратегии

I: {{330}}

S: В мелких фирмах стратегией ценообразования занимается

+: высшее руководство

-: управляющие

-: государство

I: {{331}}

S: В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются

+: управляющие отделений

+: управляющие по товарным ассортиментам

-: государство

-: рабочие

I: {{332}}

S: На политику цен оказывают влияние

+: управляющие службой сбыта

+: заведующие производством

+: управляющие службой финансов

+: бухгалтеры

-: инспекторы отдела кадров

-: рабочие

I: {{333}}

S: Функциями цены в условиях рыночной экономики являются

+: стимулирующая

+: распределительная

+: рациональное размещение производства

+: балансирование спроса и предложения

+: учет

-: разработка бизнес-плана

-: разработка рекламной компании

I: {{334}}

Q: Схема выбора направлений ценовой политики фирмой и определения продажной цены товара состоит из следующих пунктов

1: исследование рынка

2: прогноз развития рынка

3: определение типа рынка

4: определение этапа жизненного цикла товара

5: установление общих целей фирмы

6: выбор ценовой политики

I: {{335}}

S: Типами рынков является

+: чистая конкуренция

+: монополистическая конкуренция

+: олигополия

+: чистая монополия

-: монополистическая олигополия

-: несовершенная монополия

I: {{336}}

S: Этапами жизненного цикла товара являются

+: выведение на рынок

+: рост

+: зрелость

+: спад

-: упадок

-: сокращение

I: {{337}}

S: Общими целями фирмы являются

+: максимизация прибыли в долгосрочном и краткосрочном периодах

+: овладение определенной долей рынка

+: обеспечение безубыточности

-: сокращение прибыли

-: сокращения сети розничной торговли

I: {{338}}

S: Ценовая политика бывает

+: активная

+: пассивная

-: слабая

-: абсолютная

I: {{339}}

S: Активная ценовая политика заключается в

+: выходе на новый рынок

+: производстве нового товара («снятие сливок»)

+: защите позиций (ценовые методы конкуренции)

+: быстром возмещении затрат («доступные цены»)

-: сокращении объема производства

-: повышении цен на товар

I: {{340}}

S: Пассивная ценовая политика заключается в

+: следовании за лидером

+: удовлетворительном возмещении затрат («целевые цены»)

-: ценовой дискриминации

-: стимулировании комплексных продаж

I: {{341}}

S: Внутренними факторами, воздействующими на ценообразование являются

+: Рыночная стратегия и тактика фирмы

+: Специфика производимых продуктов

+: Специфика жизненного цикла товаров

+: Особенности производственного процесса

+: Мобильность производственного процесса

+: Особенности системы продвижения товаров на рынок

-: Степень доступа на рынок

-: Состояние ценовой конкуренции

-: Государственное регулирование цен

-: Этика и культура поведения на рынке

I: {{342}}

S: Внешними факторами, воздействующими на ценообразование являются

+: Политическая стабильность страны

+: Состояние экономической жизни

+: Состояние рынка

+: Покупательское поведение потребителей

-: Организация сервиса

-: Емкость рынка, его динамика, структура

-: Имидж товаропроизводителя

-: Степень совершенства управленческой системы

I: {{343}}

S: Целями ценовой политики фирмы являются следующие

+: максимизация (долгосрочная и краткосрочная) прибыли

+: экономический рост

+: стабилизация рынка

+: снижение чувствительности потребителя к ценам

+: сохранение лидерства в ценах

+: предотвращение угрозы потенциальной конкуренции

+: «выдавливание» более слабых конкурентов с рынка

+: поиск путей обхода государственных ограничений

-: уменьшение риска потери капитала

-: поиск конкурентов

-: диверсификация производства

I: {{344}}

S: Информация необходимая фирме для принятия решений по ценам

+: стоимость товара

+: товары-конкуренты, реализуемые на рынке

+: влияние масштабов производства на затраты

-: производство одного наименования товара

-: смета затрат на производство

I: {{345}}

S: Информация необходимая фирме по рынку и товарам для принятия решений по ценам

+: стоимость рынка товара

+: сегмент рынка для реализации товара

+: требования покупателей к товару

+: новизна товара

+: основные конкуренты

+: перспективы роста продаж

-: выручка от продажи

-: финансовое положение конкурентов

I: {{346}}

S: Информация необходимая фирме по конкурентам, правительственной политике для принятия решений по ценам

+: товары-конкуренты на рынке

+: влияние правительственной политики на рынок

+: доля рынка конкурентов

+: финансовое положение конкурентов

-: перспективы роста продаж

-: качество продукции

I: {{347}}

S: Информация необходимая фирме по производству, затратам, прибыли для принятия решений по ценам

+: объемы производства, складские запасы товаров у фирмы в данное время

+: соотношение между выручкой от продажи

+: соотношение прибыли и затрат по товарам, выпускаемым фирмой

+: затраты для поддержания существующего уровня складских запасов

+: влияние объема производства на выручку от продажи и прибыль

+: доля прибыли в цене единицы товара

-: фирмы, работающие по федеральным контрактам

-: доля конкурентов

I: {{348}}

S: Факторы, воздействующие на решения по ценам

+: потребители

+: правительство

+: участники каналов сбыта

+: конкуренты

+: издержки

-: цены

-: оборудование

I: {{350}}

Q: Стратегия ценообразования включает следующие этапы

1: разработка целей

2: общая ценовая политика ценообразования

3: ценовая стратегия

4: реализация ценовой стратегии

5: приспособление цен

I: {{351}}

S Альтернативными вариантами ценовой стратегии фирмы являются

+: удержание цены и потеря части клиентов

+: увеличение цены и улучшение продукта

+: удерживание цены и улучшение отношение потребителя к товару

+: снижение цены и повышение потребительской оценки

-: ежегодный прирост объемов производства

-: расширение сферы сбыта

I: {{352}}

S: Обоснованием ценовой политики (удерживать цену и снижать эффективность за счет качества) является

+: снижение расходов на маркетинг, экономия издержек

-: подавление возможности конкурента ценовой атакой

-: завоевание доверия потребителей

I: {{353}}

S: Обоснованием ценовой политики (снизить цену и эффективность до уровня конкурента) является

+: подавление возможностей конкурента ценовой атакой и сохранение размеров прибыли

-: покрытие затрат за счет назначения более высокой цены

-: повышение потребительской оценки

I: {{354}}

S: Обоснованием ценовой политики (снизить цену до уровня цены конкурента, но сохранить высокую эффективность) является

+: подавить возможностей конкурента ценовой атакой

-: снижение расходов на маркетинг

-: экономия издержек

I: {{355}}

S: Обоснованием ценовой политики (немного снизить цену и повысить потребительскую оценку) является

+: снижение цены для повышения потребительской оценки

-: повышение цен

-: улучшение качества

I: {{356}}

S: Целями ценообразования являются

+: обеспечение сбыта (выживаемости)

+: удержание рынка

+: максимизация прибыли

-: минимизация прибыли

-: изменение незавершенного производства

I: {{357}}

S: Для удержания рынка необходимо

+: стабильное положение на рынке

+: благоприятные условия деятельности

-: увеличение маркетинговых исследований

I: {{358}}

S: Рыночные последствия слишком высокой цены

+: формирование спроса исключается

-: захват большой доли рынка

-: увеличение прибыли

I: {{359}}

S: Оптимальный уровень установления цены определяется уровнем

+: спроса

+: себестоимости продукта

+: цен конкурентов и цен товаров-заменителей

+: уникальных характеристик товара

-: прибыли конкурентов

-: рентабельности производства

I: {{360}}

S: Рыночные последствия слишком низкой цены

+: формирование спроса исключается

-: постоянные издержки повышаются

-: лидирующее положение на рынке

I: {{361}}

S: Реакцией фирмы – ценового лидера на снижение цен конкурентами является

+: предложение особых условий продаж

+: усовершенствование продукции для привлечения потребителя

+: снижение цен

-: повышение цен

-: сворачивание производства

I: {{362}}

S: Реакцией фирмы – ценового лидера на увеличение цен конкурентами является

+: сохранение своих цен на прежнем уровне

+: наблюдение за ситуацией

-: повышение цен

-: увеличение затрат на исследовательские работы

I: {{363}}

S: Взаимосвязь между ценой и качеством ... пропорциональна

+: прямо

-: обратно

I: {{364}}

S: Для продукции низкого качества характерен более ... уровень цены

+: низкий

-: высокий

-: средний

I: {{365}}

S: Для обеспечения высокого уровня качества и установления высокого уровня цен применяют

+: стратегию премиальных наценок

-: стратегию снижения цены

-: увеличение продукции

I: {{366}}

S: Для обеспечения высокого уровня качества и установления среднего уровня цен применяют

+: стратегию глубокого проникновения

-: стратегию ограбления

-: стратегию обновления

I: {{367}}

S: Для обеспечения высокого уровня качества и установления низкого уровня цен применяют

+: стратегию повышенной ценностной значимости

-: стратегию прибыли

-: стратегию обновления

I: {{368}}

S: Для обеспечения среднего уровня качества и установления высокого уровня цен применяют

+: стратегию завышенной цены

-: стратегию повышения издержек

-: стратегию качества

I: {{369}}

S: Для обеспечения среднего уровня качества и установления среднего уровня цен применяют

+: стратегию среднего уровня

-: стратегию снижения издержек

-: стратегию улучшения качества

I: {{370}}

S: Для обеспечения среднего уровня качества и установления низкого уровня цен применяют

+: стратегию доброкачественности

-: стратегию показного блеска

I: {{371}}

S: Для обеспечения низкого уровня качества и установления высокого уровня цен применяют

+: стратегию ограбления

-: стратегию показного блеска

-: стратегию преимущества

I: {{372}}

S: Для обеспечения низкого уровня качества и установления среднего уровня цен применяют

+: стратегию показного блеска

-: стратегию маркетинга

I: {{373}}

S: Для обеспечения низкого уровня качества и установления низкого уровня цен применяют

+: стратегию низкой ценностной значимости

-: стратегию управления

I: {{374}}

S: Ценовая эластичность в фазе ввода товара на рынок -

+: высокая

-: низкая

-: сокращающаяся

I: {{375}}

S: Ценовая эластичность в фазе роста -

+: средняя

-: высокая

-: относительно сокращающаяся

I: {{376}}

S: Ценовая эластичность в фазе зрелости -

+: низкая

-: средняя

-: относительно растущая

I: {{377}}

S: Ценовая эластичность в фазе упадка -

+: средняя

-: малая

-: относительно убывающая

I: {{378}}

S: Фактор надбавки в фазе ввода товара на рынок -

+: низкий

-: относительно низкий

-: убывающий

I: {{379}}

S: Фактор надбавки в фазе роста -

+: средний

-: высокий

-: относительно сокращающийся

I: {{380}}

S: Фактор надбавки в фазе зрелости -

+: высокий

-: средний

-: относительно растущий

I: {{381}}

S: Фактор надбавки в фазе упадка -

+: средний

-: небольшой

-: относительно убывающий

I: {{382}}

S: Маркетинговый мультипликатор в фазе ввода товара на рынок -

+: высокий

-: относительно низкий

-: растущий

I: {{383}}

S: Маркетинговый мультипликатор в фазе роста -

+: средне-высокий

-: высокий

-: относительно сокращающийся

I: {{384}}

S: Маркетинговый мультипликатор в фазе зрелости -

+: низкий

-: средний

-: относительно растущий

I: {{385}}

S: Маркетинговый мультипликатор в фазе упадка -

+: очень низкий

-: небольшой

-: относительно убывающий

I: {{386}}

S: Оптимальная цена по отношению к статически оптимальной цене в фазе ввода товара на рынок -

+: низкая

-: высокая

-: сокращающаяся

I: {{387}}

S: Оптимальная цена по отношению к статически оптимальной цене в фазе роста -

+: относительно растущая

-: высокая

-: относительно сокращающаяся

I: {{388}}

S: Оптимальная цена по отношению к статически оптимальной цене в фазе зрелости -

+: относительно высокая

-: средняя

-: относительно низкая

I: {{389}}

S: Оптимальная цена по отношению к статически оптимальной цене в фазе упадка -

+: очень высокая

-: малая

-: относительно убывающая

I: {{390}}

S: Оптимальная цена по отношению к предельным издержкам в фазе ввода товара на рынок -

+: низкая

-: средняя

-: сокращающаяся

I: {{391}}

S: Оптимальная цена по отношению к предельным издержкам в фазе роста -

+: относительно растущая

-: высокая

-: относительно сокращающаяся

I: {{392}}

S: Оптимальная цена по отношению к предельным издержкам в фазе зрелости -

+: относительно высокая

-: средняя

-: относительно низкая

I: {{393}}

S: Оптимальная цена по отношению к предельным издержкам в фазе упадка - ###

+: снижающаяся

-: малая

-: относительно убывающая

I: {{394}}

S: Основными методами калькуляции цены, применяемыми товаропроизводителями являются методы ориентированные на

+: издержки

+: спрос

+: конкуренцию

-: темпы роста продукции

-: равенство инвестиций и доходов

I: {{395}}

S: К методам калькуляции цены, ориентированным на издержки относят

+: ценообразование по принципу «издержки плюс прибыль»

+: ценообразование по принципу «издержки плюс накидка»

+: калькулирование цен, обеспечивающих получение «целевой» нормы прибыли

+: ценообразование по методу обеспечения безубыточности

-: ценообразование по принципу «прибыль плюс расходы»

I: {{396}}

S: К методам калькуляции цены, ориентированным на спрос относят

+: ценовую дискриминацию

+: проведение анализа товара

+: анализ ценовых зависимостей в товарном ассортименте

-: расширение управленческого персонала

-: увеличение конкурентов

I: {{397}}

S: К методам калькуляции цены, ориентированным на конкуренцию относят

+: цену покупателя

+: методику расчета цены, ориентированную на издержки

-: предоставление особых льгот

-: снижение качества сервисного обслуживания

I: {{398}}

Q: Последовательностью этапов расчета цен является

1: Постановка задачи ценообразования

2: Определение спроса

3: Оценка издержек производства

4: Анализ цен товаров конкурентов

5: Выбор метода ценообразования

6: Расчет исходной цены

7: Учет дополнительных соображений

8: Установление окончательной цены

I: {{400}}

S: На этапе постановки задачи решаются следующие вопросы

+: Выживаемость фирмы

+: Максимизация прибыли

+: Стабилизация доли рынка

-: Возможность производства

-: Ограниченность ресурсов

I: {{401}}

S: На этапе определения спроса определяется

+: Верхняя граница цены

-: Нижняя граница цены

I: {{402}}

S: На этапе расчета издержек производства определяется

+: Нижняя граница цены

-: Верхняя граница цены

I: {{403}}

S: На этапе выбора метода ценообразования определяется база для расчета цены

+: На основе текущих цен при данной себестоимости

+: Средние издержки плюс прибыль

+: Безубыточность и целевая прибыль

+: «Ощущаемая ценность товара»

+: С учетом конкуренции

-: На основе затрат на маркетинговые исследования

-: С учетом затрат на модернизацию производства

I: {{404}}

S: На этапе корректировки цены товара она осуществляется в зависимости от

+: стадии жизненного цикла

+: воздействия других факторов

-: социальной политики

I: {{405}}

S: Точка безубыточности определяется равенством

+: валовой выручки и валовых издержек

-: валовой прибыли и валовых издержек

-: рентабельности и издержек

I: {{406}}

S: Целевая прибыль определяется как разность

+: валовой выручки и валовых издержек

-: валовой прибыли и валовых издержек

-: рентабельности и издержек

I: {{407}}

S: При неэластичном спросе расходы потребителя при росте цен

+: растут

-: снижаются

-: не изменяются

I: {{408}}

S: При эластичном спросе расходы потребителя при росте цен

+: не изменяются

-: снижаются

-: растут

I: {{409}}

S: При единичной эластичности спроса расходы потребителя при росте цен

+: снижаются

-: растут

-: не изменяются

I: {{410}}

S: При неэластичном спросе расходы потребителя при снижении цен

+: снижаются

-: растут

-: не изменяются

I: {{411}}

S: При эластичном спросе расходы потребителя при снижении цен

+: растут

-: снижаются

-: не изменяются

I: {{412}}

S: При единичной эластичности спроса расходы потребителя при снижении цен

+: не изменяются

-: снижаются

-: растут

I: {{413}}

S: Международными ценовыми стратегиями являются

+: пионерные

+: адаптационные

+: стандартные

-: унифицированные

-: одинаковые

I: {{414}}

S: Основными методами ценообразования являются

+: метод полных затрат

+: метод предельных затрат

+: конкурентный метод

-: прибыльный метод

-: метод доходов

I: {{415}}

S: Пионерная ценовая стратегия основана на

+: «снятие сливок»

+: «что рынок вынесет»

+: «постепенное проникновение»

+: стратегии жизненного цикла

-: конкуренции

-: прибыли

I: {{416}}

S: В стандартную ценовую стратегию входит

+: первоклассный имидж товара

+: целевая доля рынка

+: целевой объем продаж

+: привлечение потребителя к оценке продукта

+: договорные цены с правительством

-: рост издержек

-: отказ от планирования производства

Прямой функцией маркетинга является ###

+: определение общего направления в ценообразовании

-: снижение затрат времени на разработку стратегии

-: увеличение объема производства

От уровня цен зависят ###

+: достигнутые коммерческие результаты

-: конкурентные преимущества продукции

-: увеличение срока службы оборудования

Ценовая политика оказывает ### воздействие на всю деятельность фирмы

+: долговременное

-: кратковременное

-: мгновенное

Суть целенаправленной ценовой политики в маркетинге заключается в ###

+: установлении цен на товары фирмы

+: варьировании ценами в зависимости от положения на рынке

+: решении стратегических и оперативных задач

-: удовлетворении существующих на рынке потребностей

-: ускорении составления планов маркетинга

Общая ценовая политика заключается в определении ###

+: взаимосвязи цен на товары в рамках ассортимента

+: специальных скидок

+: изменений цен фирмы и цен конкурентов

+: метода формирования цен на новые товары

-: политики маркетинга

-: схемы сбыта продукции

До формирования единой цены на рынке продавцы обычно запрашивали цену ### той, что надеялись получить

+: выше

-: ниже

-: на уровне

Единые цены получили распространение ###

+: в конце XIXвека

-: в середине XIXвека

-: в конце XXвека

Цена определяет ###

+: выбор покупателя

-: выбор организационно-правовой формы

-: план поставок продукции

На покупательский выбор оказывают влияние следующие ценовые факторы ###

+: стимулирование сбыта

+: организация распределения товара

+: оказание услуг клиентам

-: организация вспомогательного производства

-: составление ресурсной стратегии

В мелких фирмах стратегией ценообразования занимается ###

+: высшее руководство

-: управляющие

-: государство

В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются ###

+: управляющие отделений

+: управляющие по товарным ассортиментам

-: государство

-: рабочие

На политику цен оказывают влияние ###

+: управляющие службой сбыта

+: заведующие производством

+: управляющие службой финансов

+: бухгалтеры

-: инспекторы отдела кадров

-: рабочие

Функциями цены в условиях рыночной экономики являются ###

+: стимулирующая

+: распределительная

+: рациональное размещение производства

+: балансирование спроса и предложения

+: учет

-: разработка бизнес-плана

-: разработка рекламной компании

Схема выбора направлений ценовой политики фирмой и определения продажной цены товара состоит из следующих пунктов ###

1: исследование рынка

2: прогноз развития рынка

3: определение типа рынка

4: определение этапа жизненного цикла товара

5: установление общих целей фирмы

6: выбор ценовой политики

Типами рынков является ###

+: чистая конкуренция

+: монополистическая конкуренция

+: олигополия

+: чистая монополия

-: монополистическая олигополия

-: несовершенная монополия

Этапами жизненного цикла товара являются ###

+: выведение на рынок

+: рост

+: зрелость

+: спад

-: упадок

-: сокращение

Общими целями фирмы являются ###

+: максимизация прибыли в долгосрочном и краткосрочном периодах

+: овладение определенной долей рынка

+: обеспечение безубыточности

-: сокращение прибыли

-: сокращения сети розничной торговли

Ценовая политика бывает ###

+: активная

+: пассивная

-: слабая

-: абсолютная

Активная ценовая политика заключается в ###

+: выходе на новый рынок

+: производстве нового товара («снятие сливок»)

+: защите позиций (ценовые методы конкуренции)

+: быстром возмещении затрат («доступные цены»)

-: сокращении объема производства

-: повышении цен на товар

Пассивная ценовая политика заключается в ###

+: следовании за лидером

+: удовлетворительном возмещении затрат («целевые цены»)

-: ценовой дискриминации

-: стимулировании комплексных продаж

Внутренними факторами, воздействующими на ценообразование являются ###

+: Рыночная стратегия и тактика фирмы

+: Специфика производимых продуктов

+: Специфика жизненного цикла товаров

+: Особенности производственного процесса

+: Мобильность производственного процесса

+: Особенности системы продвижения товаров на рынок

-: Степень доступа на рынок

-: Состояние ценовой конкуренции

-: Государственное регулирование цен

-: Этика и культура поведения на рынке

Внешними факторами, воздействующими на ценообразование являются ###

+: Политическая стабильность страны

+: Состояние экономической жизни

+: Состояние рынка

+: Покупательское поведение потребителей

-: Организация сервиса

-: Емкость рынка, его динамика, структура

-: Имидж товаропроизводителя

-: Степень совершенства управленческой системы

Целями ценовой политики фирмы являются следующие ###

+: максимизация (долгосрочная и краткосрочная) прибыли

+: экономический рост

+: стабилизация рынка

+: снижение чувствительности потребителя к ценам

+: сохранение лидерства в ценах

+: предотвращение угрозы потенциальной конкуренции

+: «выдавливание» более слабых конкурентов с рынка

+: поиск путей обхода государственных ограничений

-: уменьшение риска потери капитала

-: поиск конкурентов

-: диверсификация производства

Информация необходимая фирме для принятия решений по ценам ###

+: стоимость товара

+: товары-конкуренты, реализуемые на рынке

+: влияние масштабов производства на затраты

-: производство одного наименования товара

-: смета затрат на производство

Информация необходимая фирме по рынку и товарам для принятия решенийпо ценам ###

+: стоимость рынка товара

+: сегмент рынка для реализации товара

+: требования покупателей к товару

+: новизна товара

+: основные конкуренты

+: перспективы роста продаж

-: выручка от продажи

-: финансовое положение конкурентов

Информация необходимая фирме по конкурентам, правительственнойполитике для принятия решений по ценам ###

+: товары-конкуренты на рынке

+: влияние правительственной политики на рынок

+: доля рынка конкурентов

+: финансовое положение конкурентов

-: перспективы роста продаж

-: качество продукции

Информация необходимая фирме по производству, затратам, прибыли дляпринятия решений по ценам ###

+: объемы производства, складские запасы товаров у фирмы в данное время

+: соотношение между выручкой от продажи

+: соотношение прибыли и затрат по товарам, выпускаемым фирмой

+: затраты для поддержания существующего уровня складских запасов

+: влияние объема производства на выручку от продажи и прибыль

+: доля прибыли в цене единицы товара

-: фирмы, работающие по федеральным контрактам

-: доля конкурентов