- •Стандарты мгуту
- •Содержание
- •1. Рабочая учебная программа
- •1.1. Цели изучения дисциплины
- •1.2. Содержание дисциплины
- •Тема 4. Маркетинговые исследования
- •Тема 5. Товарная политика предприятия
- •Тема 6. Маркетинговая деятельность на предприятии
- •Тема 7. Маркетинговое ценообразование
- •2. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •2.1. Задания и методические указания по проведению практических (семинарских) занятий
- •2.1.1. Тематический план практических занятий с указанием часов
- •2.1.2. Методические указания по выполнению практических занятий.
- •2.2. Задания и методические рекомендации по организации самостоятельной работы, в том числе задания и методические указания по выполнению курсовых и контрольных работ.
- •2.2.1. Задания и методические рекомендации по организации самостоятельной работы
- •Тематический план самостоятельных занятий по дисциплине «Маркетинг» дневная форма обучения
- •Тематический план самостоятельных занятий по дисциплине «Маркетинг» заочная форма обучения
- •Тематический план самостоятельных занятий по дисциплине «Маркетинг» сокращенная форма обучения
- •Темы самостоятельных работ.
- •Тема 6.: Маркетинговая деятельность на предприятии.
- •11. Задание Заполните таблицу методов обеспечения сотрудничества внутри канала распределения.
- •2.2.2. Методическое указание по выполнению курсовой и контрольной работы по курсу: «Маркетинг»
- •Образец титульного листа курсовой работы
- •Темы курсовых работ
- •2.3. Перечень основной и дополнительной литературы
- •2.4. Перечень средств, методов обучения и способов учебной деятельности
- •2.5. Требования к уровню освоения программы и формы текущего контроля
- •Вопросы для проверки остаточных знаний
- •3. Учебно – практическое пособие
- •Экзаменационный билет № 2
- •Экзаменационный билет № 3
- •Экзаменационный билет № 4
- •Экзаменационный билет № 5
- •Экзаменационный билет № 6
- •Экзаменационный билет № 7
- •Экзаменационный билет № 8
- •Экзаменационный билет № 9
- •Экзаменационный билет № 10
- •Экзаменационный билет № 11
- •Экзаменационный билет № 12
- •Экзаменационный билет № 13
- •Экзаменационный билет № 14
- •Экзаменационный билет № 15
- •Экзаменационный билет № 16
- •Экзаменационный билет № 17
- •Экзаменационный билет № 18
- •Экзаменационный билет № 19
- •Экзаменационный билет № 20
- •Экзаменационный билет № 21
- •Экзаменационный билет № 22
- •Экзаменационный билет № 23
- •Экзаменационный билет № 24
- •Экзаменационный билет № 25
- •Экзаменационный билет № 26
- •Экзаменационный билет № 27
- •Экзаменационный билет № 28
- •Экзаменационный билет № 29
- •Экзаменационный билет № 30
- •Зачетная карточка № 1
- •Зачетная карточка № 2
- •Зачетная карточка № 3
- •Зачетная карточка № 4
- •Зачетная карточка № 5
- •Зачетная карточка № 6
- •Зачетная карточка № 7
- •Зачетная карточка № 8
- •Зачетная карточка № 9
- •Зачетная карточка № 10
- •Зачетная карточка № 11
- •Зачетная карточка № 12
- •Зачетная карточка № 13
- •Зачетная карточка № 14
- •Зачетная карточка № 15
- •Зачетная карточка № 16
- •Зачетная карточка № 17
- •Зачетная карточка № 18
- •Зачетная карточка № 19
- •Зачетная карточка № 20
- •Зачетная карточка № 21
- •Зачетная карточка № 22
- •Зачетная карточка № 23
- •Зачетная карточка № 24
- •Зачетная карточка № 25
- •Зачетная карточка № 26
- •Зачетная карточка № 27
- •Зачетная карточка № 28
- •Зачетная карточка № 29
- •Зачетная карточка № 30
- •5.3. Тестовые задания
- •5.3.1. Тема: Становление и развитие маркетинга.
- •5.3.2. Тема: Основные понятия маркетинга.
- •5.3.3. Тема: Рынок и его особенности.
- •5.3.4. Тема: Маркетинговые исследования.
- •5.3.5. Тема: Товарная политика предприятия.
- •5.3.6. Тема: Маркетинговая деятельность на предприятии.
- •5.3.7. Тема: Маркетинговое ценообразование.
- •5.3.8. Тема: Сбытовая политика в системе маркетинга.
- •5.3.9. Тема: Реклама в системе маркетинга.
- •5.3.10. Тема: Сетевой маркетинг.
- •5.3.11. Тема: Международный маркетинг.
- •6. Инновационные методы обучения
- •6.1. Модульно – рейтинговая система обучения (Модульная карта)
- •Зав. Кафедрой «Маркетинга и Форсайта»
1. Рабочая учебная программа
1.1. Цели изучения дисциплины
Основными целями и задачами дисциплины является изучение студентами: структур маркетинга, основных его принципов и концепций; ценовые особенности маркетинга; товара, его конкурентоспособности; объеме спроса и предложения; конкуренции с позиции маркетинга; сегментацию рынка; методах и порядке проведения маркетинговых исследований и используемая при этом информация. Так же необходимо студентам иметь представление о рекламе и средствах ее распространения; типах и видах маркетинга; разработке маркетинговой программы и стратегии развития организации; представление о международном маркетинге; о средствах стимулировании сбыта; пропаганде и т.д.
По завершении курса обучения студенты должны ориентироваться в маркетинговой терминологии, реально оценивать значение маркетинга в рыночной экономике, уметь анализировать конъюнктуру рынка, вести маркетинговые исследования, разрабатывать программы маркетинга.
Предметом исследования данной дисциплины является изучение маркетинга, как основы рыночной деятельности, связанные с ним понятия и особенности его введения на Российских предприятиях.
Объектом исследования является: явление, процессы, методика и специфика внедрения и осуществление маркетинговых программ и их совершенствование на предприятии.
1.2. Содержание дисциплины
1.2.1. Перечень тем, изучаемых по курсу
Становление и развитие маркетинга.
Основные понятия маркетинга.
Рынок и его особенности.
Маркетинговые исследования.
Товарная политика.
Маркетинговая деятельность на предприятии.
Маркетинговое ценообразование.
Сбытовая политика в системе маркетинга.
Реклама в системе маркетинга.
Сетевой маркетинг.
Международный маркетинг.
1.2.2. Содержание тем
Тема 1. Становление и развитие маркетинга
Классическое и современное понятие маркетинга. Возникновение и развитие маркетинга. Появление маркетинга в России. Концепции маркетинга и этапы их развития. Исходные идеи маркетинга: нужда, потребности, товар, рынок. Среда маркетинга: внутренняя и внешняя, их понятия и методы образования. Теория мотивации и иерархия потребностей по А. Маслоу. Решающие мотивы при покупке товара.
Тема 2. Основные понятия маркетинга
Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса. Виды маркетинга в зависимости от целей, которые он преследует и от специфических особенностей отрасли. Цели и принципы маркетинга. Функции маркетинга.
Тема 3. Рынок и его особенности
Понятие рынка, его характеристика, модели, структура и виды. Основные параметры рынка. Конъюнктура рынка и конъюнктурообразующие факторы. Принципы исследования конъюнктуры в сфере маркетинга и прогноз конъюнктуры рынка. Понятие емкости рынка. Конкуренция и маркетинг. Виды и методы конкуренции с позиции маркетинга. Понятие конкурентной борьбы и конкурентной позиции. Понятие сегментации рынка и сегмента. Условия эффективной сегментации. Признаки и факторы, используемые при сегментации рынка. Сегментирование рынка на примере сегментации казачьих станиц.Значение сегментации для исследования рынков. Понятие «ниши» рынка. Виды маркетинга связанных с поиском «ниши» рынка.