Глава I теоретико-правовые аспекты исследования маркировки товара и контрафактной продукцией

1.1. Понятие, функции, классификация, структура маркировки товаров

 Товарная информация является одним из инструментов, который используется для того, чтобы сообщить покупателям всю необходимую информацию.

К средствам товарной информации относят: маркировку; технические документы; нормативные документы; справочная, реклама и пропаганда товаров.

Главным назначением товарной информации является доведение основных сведений о товаре до потребителей, а также идентификация товара с помощью маркировки.

Маркировка - это любые слова, обозначения, торговые марки, фир­менные знаки, иллюстрированный материал или символы, относящи­еся к товару и размещенные на упаковке, документах, уведомлениях, этикетках, сопровождающих данный товар. [ 25, с. 265]

Маркировка товара указывает на право интеллектуальной собственности.

Маркировка должна соответствовать требованиям стандартов. Требования к торговой маркировке устанавливаются «Прави­лами продажи отдельных групп продовольственных товаров», а так­же «Правилами розничной торговли».

Общие требования к маркировке:

- достоверность сведений: они не должны вводить покупате­ля в заблуждение относительно изготовителя, страны про­исхождения, количества и качества товара;

- доступность: информация должна быть на государствен­ном языке или языке преобладающей части потребителей; информация должна быть понятной, используемые терми­ны и определения не должны требовать пояснений и опре­делений;

- достаточность информации: маркировка не должна быть неполной, но и излишняя информация может содержать бес­полезные сведения, не вызывая интереса у потребителя.

Маркировка должна иметь четкий текст, быть наглядно и кра­сочно оформлена.

Выделяют четыре функции маркировки товаров:

Информационная функция — доведение до потребителей и других субъектов всех необходимых сведений о товаре, регламентируемых Федеральным законом «О защите прав потребителей».

В соответствии с этим Законом изготовитель обязан предоставить приобретателю следующую информацию о товаре:

- адрес (место нахождения);

- фирменное наименование (наименование) изготовителя (исполнителя, продавца), импортера;

- наименование технического регламента или иное обозначение об обязательном подтверждении соответствия товара;

- сведения об основных потребительских свойствах товаров

- сведения о составе (в том числе наименования использованных в процессе изготовления пищевых добавок, биологически активных добавок, а также компонентов, полученных с применением генно-инженерно-модифицированных организмов.)

- о пищевой ценности, назначении, об условиях применения и хранения, о способах изготовления готовых блюд, весе (объеме), дате и месте изготовления и упаковки (расфасовки), а также о противопоказаниях для их применения при отдельных заболеваниях; правила и условия эффективного и безопасного использования товаров;

- информацию об энергетической эффективности товаров при необходимости;

- срок службы или срок годности товаров, а также сведения о действиях потребителя по истечении указанных сроков и возможных последствиях при их невыполнении, если товары по истечении указанных сроков представляют опасность для жизни, здоровья и имущества потребителя или становятся непригодными для использования по назначению. [ 8 ]

Идентифицирующая функция — доведение до потребителей, продавцов, экспертов и контролирующих органов информации, позволяющей идентифицировать товары — установить их соответствие действующим законам, ГОСТам, договорам по ассортиментной принадлежности, качеству и безопасности. Идентифицирующая функция маркировки товаров являются эффективным средством борьбы с контрафактной продукцией. Для защиты от контрафакта своей продукции производители пытаются привнести в ее маркировку нечто такое, что либо затруднительно воспроизвести, либо влечет за собой негативные для производителей контрафактной продукции последствия.

Эмоциональная и мотивационная функции - воздействие маркировки товара на психоэмоциональное состояние потребителей для удовлетворения эстетических потребностей, а также мотивации покупки. В современных условиях производители стремятся привлечь внимание покупателей к своим товарам с помощью упаковки и маркировки для увеличения доли продаж.

Порядок и правила маркировки отдельных видов товаров отра­жаются в нормативных документах. Общим для всех товаров явля­ется то, что в маркировке должны быть отражены:

- сведения об изготовителях и предприятиях;

- стандарты, которым соответствует товар;

- информация о сертификации;

- гарантии производителя;

- срок годности товара;

- его основные потребительские свойства: состав, масса, объем, калорийность, противопоказания к применению. [ 24, c. 45]

Товар маркируют текстом, краткой аннотацией, условным обозначением, рисунком и др. Различают производственную мар­кировку и торговую. Производственная маркировка может быть выполнена на ярлыках, вкладышах, этикетках и др. Торговая маркировка выполняется на ценниках, кассо­вых чеках, упаковочных пакетах и др.

Производственная маркировка может содержать условные обозначения или информационные знаки, которые требуют спе­циальной расшифровки. В информационных знаках применяют также и общепринятые, легкоузнаваемые символы. К информа­ционным знакам относятся товарные знаки, знаки соответствия или качества, манипуляционные, предупредительные, размерные, знаки наименования мест происхождения товара, эксплуатацион­ные, экологические. [25, с. 276 - 277]

Производственная маркировки наносится непосредственно предприятием - изготовителем конкретного продукта. Примеры носителей информации о товаре приведены на рис 1.1 и 1.2.

Носителями ее являются:

- этикетка - любая красочная или описательная характеристика продукта и его изготовителя, напечатанная в виде трафарета, штампа, рельефа на единице упаковки, а также на листе-вкладыше или ярлыке, прикрепленном (прилагаемом) к каждой единице товара.

Рис. 1.1. Этикетка чаякомпании "Юнилевер Н.В."("Unilever NV") - Нидерланды, Роттердам.

Источник: Таможенный реестр ОИС. Часть 1.

- кольеретка (это особый вид этикетки, который наносится на горлышко бутылки алкогольных и безалкогольных напитков)

Рис. 1.2. Кольеретка на бутылкенегазированной; газированной и слабо газированной водакомпании «НЕСТЛЕ ВОТЕРС» («NESTLE WATERS») – Исси-Ле-Мулино, Франция.

Источник: Таможенный реестр ОИС.

- вкладыш (вкладывается в упаковку вместе с товаром, когда невозможно вместить всю информацию об изделии на коробке)

- бирка - деталь различной формы и из различных материалов, прикрепляемая к заготовкам, полуфабрикатам и издели­ям для нанесения информации.

- ярлык - изделие заданной формы, размеров и материала, предна­значенное для нанесения маркировки и прикрепления к упаковке или товару. Синоним — бирка. [ 25, с. 265 -267]

Торговая маркировка наносится поставщиком или продавцом. Носителями ее являются:

- кассовый чек (документ, который подтверждает факт совершения купли-продажи, содержит наименование продавца, номер кассовой машины, дату продажи и стоимость покупки)

- товарный чек (выдается совместно с кассовым в случае продажи непродовольственных товаров, содержит наименование продавца, товара, размерные характеристики, дату реализации и цену).

К информа­ционным знакам относятся товарные знаки, знаки соответствия или качества, манипуляционные, предупредительные, размерные, знаки наименования мест происхождения товара, эксплуатацион­ные, экологические.

Размерные знаки — знаки для обозначения физических вели­чин (массы, объема), определяющих количественную характерис­тику товара.

К условному обозначению физической величины добавляет­ся фактический размер этой величины в принятых единицах изме­рения.

Так, для обозначения массы нетто применяется размерный знак Е (от англ. exactly, нем. exakt — точно, равно).

Манипуляционные знаки — знаки, информирующие о спосо­бах обращения с товарами. Эти знаки наносят в основном на транс­портную тару, реже — на потребительскую. 

Экологические знаки информируют потребителя об экологи­ческой чистоте потребительских товаров, о способах использова­ния или утилизации упаковки. Наиболее распространенный эко - знак — немецкий знак «зеленая точка» («Der grime Punkt»).

Этот знак обозначает, что на упаковку распространяется га­рантия ее возврата, приема и вторичной переработки.

Согласно статье 1477 Гражданского кодекса Российской Федерации товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Знак обслуживания – это обозначение, служащее для индивидуализации работ, выполняемых юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями, или  оказываемых ими услуг.

Установленные Гражданским кодексом Российской Федерации (далее - ГК РФ) правила о товарных знаках соответственно применяются к знакам обслуживания.

Таким образом, товарный знак (знак обслуживания) предназначен индивидуализировать (отличать)  товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей.

Многие покупатели, приобретая товар, ориентируются на товарный знак. В нашей стране и за рубежом известны разные виды товарных знаков.

Согласно статье 1482 ГК РФ в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

К словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер (в частности, совокупности гласных и согласных звуков, в любой последовательности образующих слоги), словосочетания, предложения, а также их сочетания. (Рис 1.3.)

Рис. 1.3. Словесный товарный знак шоколада и шоколадных изделии компания «Марс, Инк.» («Mars,Inc.») – Виргиния, США.

Источник: Таможенный реестр ОИС.

К изобразительным обозначениям относятся изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, композиций линий, пятен, любых фигур на плоскости. (Рис 1.4.)

Рис. 1.3. Изобразительный товарный знаккомпанииПУМА СЕ (PUMA SE) Херцогенаурах, Германия.

Источник: Таможенный реестр ОИС.

К комбинированным обозначениям относятся комбинации элементов изобразительных и словесных. (Рис1.4.)

Рис. 1.4. Комбинированный товарный знак компании ПУМА СЕ (PUMA SE) Херцогенаурах, Германия.

Источник: Таможенный реестр ОИС.

К другим обозначениям относятся, например, звуковые, световые, голографические, обонятельные, изменяющиеся и иные обозначения.

Владелец товарного знака или обладатель свидетельства на право пользования наименованием места происхождения товара может про­ставлять рядом с соответствующим указанием символ, подтверждаю­щий, что применяемое обозначение является товарным знаком, заре­гистрированным в стране. В мировой практике применяются такие символы, как ТМ (trademark), SM (service mark), а также ® — в случае их официальной регистрации

Чтобы зарегистрировать товарный знак необходимо оформить заявку и подать ее в Роспатент.

По заявке в установленном порядке проводится формальная экспертиза (статья 1498 ГК РФ) и экспертиза заявленного обозначения на соответствие требованиям законодательства, по результатам которой принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации (статья 1499 ГК РФ).

Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака изложены в статье 1483 ГК РФ.

Государственная регистрация товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и выдача свидетельства осуществляется на основании решения о государственной регистрации товарного знака (статья 1503 ГК РФ).

За совершение юридически значимых действий, связанных с государственной регистрацией товарного знака, уплачивается установленная пошлина.

Согласно требованиям статьи 1492 ГК РФ заявка на товарный знак должна содержать:

- заявление о государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его места жительства или места нахождения;

- заявляемое обозначение;

- перечень товаров и/или услуг, в отношении которых испрашивается государственная регистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ);

- описание заявляемого обозначения.

Согласно пункту 1 статьи 1491ГК РФ исключительное право на товарный знак действует в течение десяти лет со дня подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака в Роспатент, с возможностью продления на 10 лет неограниченное число раз по заявлению правообладателя.

Таким образом, можно сделать следующий вывод: маркировка товара - это текст, условное обозначение или рисунок, нанесенные на упаковку или товари другие вспомогательные средства. Главным назначением маркировки является доведение основных сведений о товаре до потребителей, а также идентификация товара. Маркировка товара указывает на право интеллектуальной собственности. Товарный знак одним из основных объектов маркировки.