Методичка_КУРСОВОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ_РРП

Минобрнауки России

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный технологический институт (технический университет)»

(СПбГТИ(ТУ))

Факультет экономики и менеджмента

А.В. Александров

Разработка и технология производства рекламного продукта

Методические указания по курсовому проектированию

Санкт-Петербург

2013

В данных методических указаниях определены требования к выполнению курсовой работы по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта».

Методические указания предназначены для студентов направления обучения 031600 – «Реклама и связи с общественностью».

Данные методические указания позволяют студентам успешно выполнить курсовую работу и получить практические навыки создания рекламных продуктов.

1 ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Выполнение курсовых проектов и курсовых работ (далее - курсовое проектирование) является практическим этапом освоения обучающимися образовательных программ бакалавра, дипломированного специалиста

(специалиста).

Цель курсового проектирования - закрепление и углубление полученных теоретических знаний, формирование общекультурных и профессиональных компетенций, предусмотренных федеральными государственными образовательными стандартами, развитие навыков самостоятельной творческой инженерной, научно-исследовательской работы, в отдельных случаях, получение нового прикладного результата.

Курсовая работа - индивидуальная самостоятельная учебная работа,

выполняемая в соответствии с программой учебной дисциплины,

содержащая элементы научного исследования.

Курсовая работа направлена на формирование умений и навыков применять теоретические знания, полученные при изучении гуманитарных,

социально-экономических, общенаучных и специальных дисциплин, для овладения современными методами научных исследований, углубленного изучения отдельного вопроса, темы, раздела учебной дисциплины,

изложения и оформления полученного научного результата.

2 ОРГАНИЗАЦИЯ КУРСОВОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ. ЗАДАНИЕ НА КУРСОУЮ РАБОТУ

Курсовая работа выполняются под руководством преподавателя.

Заведующий кафедрой назначает руководителями курсовых проектов из числа профессоров, доцентов, старших преподавателей кафедры, а

руководителями курсовых работ назначаются профессора, доценты, старшие преподаватели, ассистенты.

3

Тема курсовой работы должна быть индивидуальной для каждого студента.

Допускается выполнение несколькими студентами в качестве курсовых работ отдельных частей общего проекта или работы.

Для выполнения курсовой работы студенту выдается индивидуальное задание.

Задание содержит наименование темы, исходные данные, перечень вопросов, подлежащих разработке, перечень графического материала,

требования к аппаратному и программному обеспечению.

Одновременно с заданием студенту выдается график выполнения курсового проекта (работы), составленный руководителем.

3 ПОРЯДОК ВЫПОЛНЕНИЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ. ОРГАНИЗАЦИЯ КОНТРОЛЯ

Для определения путей рационального решения задач, поставленных в задании на курсовую работу, студент начинает выполнение задания с изучения учебного материала по дисциплине, рекомендованных учебников,

методических пособий, специальной литературы, журнальных статей, другой информации по теме курсового проектирования, имеющейся на кафедре, в

фундаментальной библиотеке института, в сети Интернет.

Для планомерного руководства и текущего контроля выполнения курсовой работы студент должен информировать о ходе работ на групповых занятий в рамках КСР студентов и на индивидуальных консультаций руководителей.

Курсовая работа, выполненная студентом в период обучения в бакалавриате, может быть использована в качестве разделов выпускной квалификационной работы бакалавра.

4

4 ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ, СТРУКТУРНЫЕ И СОДЕРЖАТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Курсовая работа по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта» должна быть самостоятельной работой студента, выполненной под руководством преподавателя и удовлетворять следующим требованиям:

1.Направленность на решение актуальных задач, связанных с проблемами разработки и технологий производства рекламного продукта.

2.Использование различных нормативно-технических и нормативно-

методических документов по вопросам организации, проектирования и производства рекламы.

3.Высокий теоретический уровень и творческий характер исследования.

4.Обоснованность, доказательность, конкретность решений,

предложений и рекомендаций и их соответствие целям по совершенствованию создания рекламного продукта и рекламной деятельности в целом.

5.Соответствие материалов действующим правилам их изложения,

представления и оформления.

Курсовая работа включает в себя:

1.Титульный лист

2.Задание

3.Содержание (оглавление)

4.Введение

5.Цели и задачи работы

6.Теоретическая часть

7.Практическая часть

8.Выводы по работе (заключение)

9.Приложения

5

10.Список литературных источников

 Титульный лист и лист задания является началом курсовой работы. На них указывается:

полное наименование министерства, учебного заведения, факультета и кафедры;

название вида документа (курсовая работа);

название дисциплины «Разработка и технология производства рекламного продукта»;

наименование темы;

сведения об исполнителе (фамилия, имя, отчество, факультет, курс,

учебная группа);

сведения о научном руководителе работы (ученая степень, звание научного руководителя, Ф.И.О.);

сведения о допуске работы к защите и результатах защиты

(представляет научный руководитель работы);

наименование места и год выполнения работы. (Образец титульного листа приводится в Приложении А, образец листа задания приводится

в Приложении Б).

Содержание (оглавление)

В оглавлении указывается перечень наименований основных элементов курсовой работы: введения, наименования разделов (глав) и

подразделов (параграфов), заключения, списка используемой литературы и приложения (при их наличии). Каждый элемент оглавления должен сопровождаться номером соответствующей страницы курсовой работы.

Введение

Во введении кратко и обоснованно поясняется целесообразность выбора темы работы, ее актуальность, определяется объект и предмет исследования, а также формулируются цели и задачи.

6

Во введении нецелесообразным считается приведение таблиц,

графиков, их анализ или же наличие второстепенного материала. (На введение отводится 2-4 стр.)

Теоретическая часть

Теоретическая часть включает в себя всесторонний и систематизированный анализ научной литературы по избранной теме курсовой работы.

Раздел (главу) следует разбить на подразделы (параграфы), которых должно быть не менее двух.

В работе уместно провести обоснование проблемы, требующей разрешения при раскрытии темы; анализ отечественного и зарубежного опыта в рассматриваемой области производства рекламной продукции;

определить эффективность и необходимость разрешения поставленной проблемы в настоящий период и в перспективе; обосновать целесообразность совершенствования управления конкретной организацией с целью решения поставленной проблемы по разработке и производству рекламного продукта.

В работе по рассматриваемой проблеме целесообразно обозначить и своё мнение. Это будет свидетельствовать о продуманном и творческом подходе студента к изучению выбранной им темы.

Теоретический материал обязательно должен подкрепляться практическими примерами.

При написании текста курсовой работы необходимо делать ссылки на произведения авторов, материал которых цитируется.

Теоретическая часть включает в себя 2-3 раздела.

Практическая часть

В практической части в целом рассматривается содержание деятельности конкретного предприятия, фирмы, организации, объединения,

компании, отрасли, рынка товаров или услуг на стадии подготовки разработки рекламного продукта, а также производства и выпуска рекламы.

7

Прежде всего, необходимо провести организационно-технический анализ деятельности фирмы по созданию рекламного продукта. Сюда целесообразно включить основные направления деятельности организации

(характеристика выпускаемой рекламной продукции, предоставляемых услуг, выполняемых работ и т.п.); сделать расчёт и дать характеристику использования оборудования, технологии создания рекламного продукта

(оборудование издательских комплексов, визуальные технологии, работа со звуком, материалы, используемые при производстве рекламы и т.п.).

Затем следует приступить к разработке стратегии рекламы и обоснованности выбора объекта рекламы. Здесь уместно определить цели и стратегии рекламного продукта для решения экономических и финансовых проблем предприятия; проанализировать рынок рекламной продукции и произвести медиа-обсчёт отдельных видов носителей разработанного варианта рекламы.

Далее необходимо дать композиционно-стилистическую характеристику предлагаемого рекламного продукта. В этой части курсовой работы следует выработать художественно-стилистические,

эстетические и концептуальные параметры рекламного продукта;

определить формат рекламы (жанровые, пространственно-временные ограничения и обязательные компоненты), а также социальные и психологические аспекты рекламных коммуникаций (потребительские мотивы, определение и анализ покупательского поведения, эффект суггестии в рекламе, лингвистика и фоносемантика и т.п.); определить экономическую эффективность проектных рекламных разработок (рост производительности труда, прирост прибыли, снижение издержек и т.п.).

Структура практической части курсовой работы по дисциплине

«Разработка и технология производства рекламного продукта»:

1.Краткое описание и характеристика организации, для которой разрабатывался рекламный продукт.

2.Общее описание целевой аудитории.

8

3.Описание актуальных для организации и целевой аудитории коммуникативных каналов.

4.Подробные и развернутые характеристики (географические,

демографические, психографические, поведенческие и т.д.) выбранной потребительской группы, на которую будет направлено воздействие разработанных рекламных продуктов.

5.Подробное обоснование выбора коммуникативных каналов, для которых разработаны рекламные продукты.

6.Обоснование выбранного композиционно – стилистического решения

(рекламный образ, цвет, шрифт, формат и т.д.)

7.Техника и экономическая составляющая производства рекламных продуктов (от создания до реализации в готовом виде)

8.Прогнозируемая эффективность и предложения об улучшении разработанных рекламных продуктов.

Заключение

Заключение должно содержать выводы и результаты, полученные по изученной теме и возможные перспективы дальнейшего изучения проблемы.

Оно составляется по следующей схеме:

степень решения задач, поставленных в курсовой работе;

методы и средства решения этих задач;

полученный результат работы;

возможность применения результатов исследования в практической деятельности объекта исследования.

Список использованной литературы

Список использованной литературы должен включать все использованные при написании работы литературные источники,

пронумерованные и расположенные в алфавитном порядке.

9