Введение.

Выбор темы работы, обусловлен актуальностью для всех стран мирового хозяйства, так как все чаще, они сталкиваются с проблемами повышения конкурентоспособности, как самих хозяйствующих субъектов, так и создаваемых ими объектов – то есть товаров и услуг.

Формирование потенциальной возможности субъектов к конкурентной борьбе и достижению эффективных результатов в сегодняшних условиях, осложняется в связи с необходимостью постоянного приспособления к изменяющимся условиям, что требует, в свою очередь, поиска научно-обоснованных идей функционирования и развития предприятия, повышения его конкурентоспособности. Разработкартаких концепций обуславливает необходимость глубокого исследования как самой экономической ситуации конкурентоспособности, ее особенностей и признаков, так и сущности влияния общемировых тенденций, а также политических факторов, особенностей конкретно-исторической стадии развития на процесс ее формирования и совершенствования. Т. е. в рыночной экономике категория конкурентоспособности является одной из ключевых, поскольку ее уровень определяет успех или неудачу в деятельности предприятия, а повышение конкурентоспособности продукции и как следствие рост ее экспорта, являются средствами для повышения уровня жизни населения страны.

Таким образом, тема данной курсовой работы является не только актуальной, но и имеет практическую значимость.

Целью настоящей работы является определение путей и методов повышения конкурентоспособности товара.

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

• теоретическое исследование понятия «конкурентоспособность  продукции», изучение его сущности;

• определение факторов, критериев и показателей конкурентоспособности продукции;

• анализ существующих подходов к оценке конкурентоспособности продукции;

• определение путей и методов повышения конкурентоспособности продукции;

• определение конкурентоспособности на примере конкретного товара.

В соответствии с поставленными задачами, курсовая работа состоит из введения, теоретического раздела, включающих в себя 4 главы, заключения, списка использованной литературы и практического раздела. апрар6р6р6

При написании курсовой работы были использованы методы анализа и синтеза, а также методы обработки результатов маркетинговых исследований, включающих методы экспертных оценок, методы экономико-математического моделирования.

Следует отметить довольно высокую степень разработанности исследуемой проблемы в научной литературе. Теоретической и методологической основой исследования данной курсовой работы являются научные труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам оценки и повышения конкурентоспособности продукции.

Конкурентоспособность продукции и фирмы (предприятия). Понятие конкуренции и ее роль в рыночной экономике

Конкуренция является ключевым звеном в функционировании всего механизма рынка и рыночной экономики в целом.

Конкуренция - это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы собственников товаров и услуг за наиболее выгодные условия производства и реализации.

Рыночная конкуренция исследуется давно. Еще Адам Смит сформулировал известный принцип "невидимой руки". Согласно этому экономическому закону, рыночная экономика устроена такпчто, хотя предприниматели заботятся только о своих личных интересах, сила обстоятельств вынуждает их действовать в общественных интересах.

Известный современныйрисследователь конкуренциипМайкл Портер пишет о конкуренции как о силе, включающей в себя:

• угрозу появления нового конкурента

• угрозу замены продуктов и услуг

• соперничество поставщиков

• соперничество покупателей

• борьбу между имеющимися конкурентами

Эти пять сил определяют цены, которые фирмы могут назначать, уровень издержек, которые требуется нести, масштабы инвестиций, необходимых для победы над соперниками.

Существуют следующие виды конкуренции:

• Функциональная - конкуренция между товарами, способными различными способами удовлетворять одну и ту же потребность.

• Видовая - конкуренция между товарами, предназначенными для удовлетворения одной и той же потребности, но различающимися по каким-либо важным параметрам.

• Предметная (продуктовая) - наиболее "высокий" уровень конкуренции, возникающий между практически аналогичными товарами различных марок и производителей.

• Ценовая - борьба посредством изменения цен на товары. Связанные с этим видом конкуренции "ценовые войны" могут носить для ряда фирм весьма негативный, и даже разрушительный характер.

• Неценовая - при этом виде конкуренции на первый план выдвигаются качество товаров, их свойства, реклама, уровень сервиса и другие факторы окружения продукта. Конкурирующие фирмы ведут созидательную работу, стремясь выпускать более качественные товары, чем у конкурентов, реализовывать более эффективную маркетинговую деятельность.

Анализ конкурентной среды - одна из главных задач специалистов по маркетингу. Для разработки соответствующей стратегии большое значение имеют результаты этого анализа, а также оценка конкурентоспособности фирмы и ее товаров.