- •1, Роль и функции рекламы в рыночной экономике
- •2, Участники процесса рекламной деятельности
- •3. Основные правила и критерии оценки рекламной деятельности
- •4. Роль рекламы в коммуникационной политике
- •5, Основные элементы рекламы
- •6. Исследование в рекламной деятельности
- •7, Позиционирование рекламы на определенную целевую аудиторию
- •8. Модель поведения потребителей
- •9, Организация творческого процесса в рекламе
- •10 Создание рекламного текста и изображения
- •11, Реклама в печати
- •12. Реклама на радио и телевидении
- •13. Планирование и производство телевизионной рекламы
- •Основной подход
- •Приемы демонстрации
- •14. Прямая реклама
- •15. Наружная реклама
- •16. Реклама на транспорте
- •17. Инновационные процессы рекламной деятельности
- •18. Планирование рекламной компании
- •19. Мониторинг рекламной деятельности
- •20, Оценка эффективности рекламной кампании
- •21. Закон рф о рекламе, цель и области применения
- •23. Государственный контроль в сфере рекламы
12. Реклама на радио и телевидении
Стандартная продолжительность рекламного ролика – от 30 до 60 секунд, в них необходимо уместить информацию о товаре, название компании, адрес и телефон. И при этом реклама должна хорошо восприниматься на слух. Известно, что быстро говорящий диктор привлекает больше внимания, чем говорящий медленно. А голос – главный компонент рекламы, другие выразительные средства – музыка и спецэффекты лишь дополняют его.
Реклама на радио характеризуется своими отличительными особенностями:
- у рекламодателя есть больше шансов привлечь внимание слушателя, если ролик с рекламой будет длиться около минуты. Большая продолжительность неуместна, так как интерес слушателя потеряется, а меньшая - недостаточна, чтобы изложить смысл аудитории.
- дикция говорящего и скорость его речи считаются оптимальными, если за одну секунду произносится не более чем два с половиной слова. То есть, рекламное объявление в радиоэфире, длящееся двадцать секунд, должно состоять примерно из 40 или 45 слов.
- повторов названия рекламируемой компании или названия ее товара не должно быть слишком много. Обычно в рекламном ролике продолжительностью одна минута должно прозвучать пять раз название бренда или торговой марки.
- реклама на радио характеризуется тем, что потенциального потребителя можно заинтересовать только посредством звуков, речи, интонации. Отсутствующее изображение рекламируемого товара нужно помочь слушателю мысленно представить, поэтому в рекламе целесообразно упомянуть о таких характеристиках товара, как запах, оттенок, габариты и т.д. Слушателю нужно помочь представить товар.
- музыкальное сопровождение рекламного ролика на радио вводится не для того, чтобы сделать рекламу веселой, а для того, чтобы специальными эффектами помочь слушателю воспринять информацию.
По типу сюжетов рекламные ролики делятся на три разновидности:
1.Описательные (информационные), в них содержится определенная информация;
2.Благополучно-сентиментальные, создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющихся атрибутом соответствующего образа жизни;
3.Парадоксальные и шоковые противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимуществ, приносимых им.
Виды рекламы, передаваемой по телевидению, довольно разнообразны:
— рекламные объявления, которые делаются в виде коротких сообщений продолжительностью до 10 секунд (обычно в начале телепередачи).
— коммерческие рекламные передачи передаются обычно между и в середине передаваемых программ.
— финансируемые передачи также получили большое распространение (выступления популярных певцов, показ дорогих спектаклей).
-рекламные репортажи, которые ведутся из универмагов, предприятий или домов моделей, демонстрационных залов, выставок с целью показа тех или иных товаров, предлагаемых покупателю.
— диапозитивы или диапозитивные фильмы, показываемые обычно во время пауз в течение 5—10 секунд и сопровождающиеся дикторским текстом в 10—15 слов.