20, Оценка эффективности рекламной кампании

При оценке рекламной кампании важно учитывать: — характер и задачи рекламной кампании (имиджевая или направленная на стимулирование сбыта); — количество используемых инструментов продвижения (медиамикс или отдельный вид рекламы); — специфику используемых каналов продвижения (например, широкий охват и нетаргетированная коммуникация ТВ-рекламы); — установленные показатели эффективности рекламной кампании (например, стоимость одного контакта с аудиторией или количество новых покупателей и т. д.); — погрешности результатов исследований, проводимых при анализе рекламной кампании.

Кроме того, следует четко разделять такие понятия, как «экономическая эффективность рекламной кампании» (продающий эффект) и «эффективность психологического воздействия рекламы» (уровень осведомленности, запоминаемость и т. п.).

В качестве показателей эффективности рекламной кампании могут использоваться: — стоимость одного рекламного контакта; — объем продаж; — изменение объема продаж; — уровень осведомленности о бренде; — лояльность к бренду; — количество новых покупателей; — количество всех покупателей; — количество счетов; — размер среднего счета; — и многие др.

21. Закон рф о рекламе, цель и области применения

Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.

Общие положения Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Федеральный закон "О рекламе" регулирует действия, совершаемые: . российскими и иностранными юридическими лицами; . гражданами РФ, иностранными гражданами, лицами без гражданства, зарегистрированными в качестве индивидуальных предпринимателей и связанные с производством, размещением и распространением рекламы на рынках: . товаров, включая ценные бумаги; . работ; . услуг, включая: V банковские услуги; V страховые услуги; V иные услуги, связанные с пользованием денежными средствами физических и юридических лиц. Закон "О рекламе" не распространяется: . на политическую рекламу . на объявления физических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности.

В ст. 5 даются общие требования к рекламе: . реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения; . реклама на территории РФ распространяется на русском языке (допускается размещение дополнительно на государственных языках республик и родных языках народа РФ); . реклама товара или вида деятельности, подлежащих лицензированию, должна содержать номер лицензии и наименование выдавшего ее органа. Если лицензия еще не получена, реклама не допускается; . реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна включать пометку об этом; . использование в рекламе объектов интеллектуальной собственности допускается в порядке, определенном законодательством РФ; . реклама не должна побуждать к насилию, агрессии или иным опасным действиям либо возбуждать панику. 22 права и обязанности участников рекламы

На рекламную деятельность РФ распространяются как общие правила, сформулированные в Конституции РФ, ГК РФ, так и специальные нормы определенные в Законе "О рекламе". Закон регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг (далее - товары) РФ, включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами граждан (физ. лиц) и юр. лиц, а также рынки ценных бумаг. Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Субъекты рекламн. деят-сти. 1. Рекламодатель - юр. или физ. лицо, являющееся источником рекламн. информации для производства, размещен., последующ. распространен. рекламы; 2. Рекламопроизводитель - юр. или физ. лицо, осуществл. полное или частичное приведение рекламн. инф-ции к готовой для распространения форме; 3. Рекламораспространитель - юр. или физ. лицо, осущ. размещение и(или) распространение рекламн. инф-ции путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технич. средств радио, ТВ, а также каналов связи и иным способом; 4. Потребители рекламы - юр. или физ. лица, до сведения которых доводится или м.б. доведена реклама, следствием чего является или может являться соответ. воздействие рекламы на них. 1,2,3 - только юр. и физ лица, зарегистрированн. как индивид. предприним. Физ. лица, дающие объявления - не попадают под действие Закона. Функции одного или нескольких участников рекламн. деятельности мо.