- •100100 - «Сервис»
- •Оглавление
- •Организационно-методический раздел
- •Цель дисциплины
- •Задачи дисциплины
- •Место дисциплины в структуре основной образовательной программы
- •Требования к результатам освоения дисциплины
- •Материально-техническое обеспечение
- •Тема 1.2. Возникновение и развитие рекламы
- •Тема 1.3. Рекламные средства, используемые в социально-культурном сервисе и туризме
- •Раздел 2. Правовое регулирование рекламы в социально-культурном сервисе и туризме
- •Тема 2.1 Нормативно-правовая и этическая база рекламы
- •Тема 2.2. Товарные знаки и фирменный стиль предприятий социально-культурного сервиса и туризма.
- •Раздел 3. Специфика рекламной деятельности в социально-культурном сервисе и туризме
- •Тема 3.1. Социально-психологические основы рекламной деятельности
- •Тема 3.2. Технологии творчества и разработка рекламной продукции
- •Тема 3.3. Рекламная деятельность в социально-культурном сервисе и туризме
- •Тема 3.4. Теле- и радиореклама
- •Тема 3.5. Интернет - реклама
- •Тема 3.6. Печатная и внешняя реклама
- •Тема 3.7. Выставочная деятельность предприятий социально-культурной сферы и туризма
- •Тема 4.2. Субъекты и объектыPr- деятельности
- •Тема 4.3. Информационные основыPr-деятельности
- •Тема 4.4. Этические и правовые основы связей с общественностью
- •Раздел 5. Направления и технологии связей с общественностью
- •Тема 5.1 pr- технологии в различных сферах коммуникативного пространства
- •Тема 5.2. Современные практикиPr
- •Тема 5.3. Планирование и проведение pr- кампании и pr-акции
- •Тема 5.4. Результаты pr– деятельности
- •Тема 5.5. Критерии эффективностиPr- деятельности
- •Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы
- •Примерная тематика рефератов
- •Перечень вопросов к экзамену
- •Распределение часов курса по темам и видам работ
- •Календарно-тематический план лекций, семинарских занятий по дисциплине
- •Форма итогового контроля
- •Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •Рекомендуемая литература (основная)
- •Рекомендуемая литература (дополнительная)
- •Интернет ресурсы
- •Рекламные фестивали:
- •Приложение №1
- •Контрольная работа №2
- •8 Семестр Контрольная работа №3
- •Контрольная работа № 4
- •Приложение №2 Методические указания по выполнению реферата в письменной форме и/или представлению доклада в устной форме
- •Для оформления необходимо ознакомиться со следующими госТами:
- •Пример оформления списка используемых источников (библиография) Нормативно-правовые источники
- •Учебники, монографии, брошюры
- •Диссертации и авторефераты диссертаций
- •Периодические издания
- •Электронные ресурсы
- •Методические рекомендации и указания по организации изучения дисциплины
- •1. Методические рекомендации преподавателю
- •2. Методические указания для студентов
- •Приложение №4 краткий конспект лекций
- •Ipra – Международная ассоциация паблик рилейшнз
- •Iсо – Международный комитет ассоциаций pr-консультантов
- •Тема 6.
Тема 3.2. Технологии творчества и разработка рекламной продукции
Лекция (2 часа)
Понятие и сущность технологий. Творчество в создании рекламы (творческая концепция, мышление, процесс). Принципы составления текстов. Художественное оформление. Распространение рекламы.
Практическое занятие (2 часа)
Разработать рекламные объявления для разных предприятий социально-культурного сервиса и туризма.
Самостоятельная работа (4 часа)
Понятие креатива, этапы рекламного процесса. Основные мотивы рекламных обращений. Структура рекламного обращения. Основные правила составления рекламных текстов. Художественное оформление рекламных объявлений. Специализированные рекламные издания туристической индустрии.
Форма контроля: практическая работа
Тема 3.3. Рекламная деятельность в социально-культурном сервисе и туризме
Лекция (2 часа)
Основные цели рекламной кампании для предприятий социально-культурного сервиса и туризма. Планирование рекламной работы. Разработка рекламного бюджета. Медиапланирование. Организация рекламной деятельности на предприятиях социально-культурного сервиса и туризма. Характеристика рекламных агентств. Функции и структура рекламных агентств. Оценка эффективности рекламной деятельности в социально-культурном сервисе и туризме.
Практическое занятие (2 часа)
Составьте примерный план рекламной кампании для предприятия социально-культурного сервиса и туризма. Разработайте рекламный бюджет. Планирование рекламных кампаний для условных предприятий. Постановка задач рекламных кампаний исходя из заданных условий. Утверждение сроков проведения рекламных кампаний и основных рекламных мероприятий. Составление тематических планов (по задачам), медиапланов (по средства распространения), календарных планов (по времени проведения). Комплексное (сводное) планирование.
Самостоятельная работа (4часа)
Типы графиков размещения рекламы. Как выбрать подходящий график (примеры). Медиапланирование (основные показатели при выборе средств распространения).
Форма контроля: практическая работа, собеседование
Тема 3.4. Теле- и радиореклама
Лекция (2часа)
Определение радиорекламы. Требования к разработке рекламных радиотекстов. Эффективность радиорекламы. Определение телерекламы. Основные достоинства телерекламы. Приемы и выразительные средства используемые при создании телерекламы. Сущность процессов производства телерекламы. Принципы телерекламы.
Практическое занятие (2 часа)
Разработка рекламного радиотекста. Выбор рекламоносителей для условных предприятий СКСиТ и объемов размещаемой рекламы (длительность и частота проката ролика и другие варианты размещения рекламы)
Самостоятельная работа (4 часа)
Особенности восприятия радиорекламы. Преимущества радиорекламы. Способы воздействия телерекламы. Недостатки телерекламы. Типы рекламных роликов.
Форма контроля: собеседование
Тема 3.5. Интернет - реклама
Лекция (2часа)
Составляющие рекламной кампании в Интернете.Средства интернет рекламы и этапы проведения рекламной кампании в Интернете. Основные направления создания эффективной интернет – рекламы (пути повышения её эффективности, взаимосвязь прямой и имиджевой рекламы)
Практическое занятие (2 часа)
Проведение рекламной кампании в интернете.
Самостоятельная работа (4 часа)
Развитие интернет-рекламы (динамика и современное состояние в России и зарубежном). Пути повышения эффективности рекламных кампаний, проводимых в российской части сети Интернет.
Форм контроля: Сообщение на практической работе