Задание 16

1. Маркетинговое понимание цены .Маркетинговое понимание товара

2. Определение проблемы в маркетинговом исследовании.

3. Задачи:

Задача 1.

Предприятие использует поэтапный подход к установлению цены на товар-новинку: максимизация прибыли - определение спроса - анализ издержек - анализ цен и товаров конкурентов - определение собственных преимуществ - установление цены.

Охарактеризуйте каждый этап, его сущность и значение в ценовой политике предприятия. Покажите взаимосвязь результатов работы на каждом этапе и их воздействие на конечный результат.

Задача 2

На рис. 6 приводится композиция целей и задач товарной политики. Необходимо вставить пропущенные элементы из перечисленных ниже (некоторые элементы в схему не подходят).

Рис. 6. - Цели и задачи товарной политики

Элементы:

 Анализ, планирование и контроль за конкурентоспособностью товара.

 Контроль состояния ЖЦТ.

 Задачи товарной политики.

 Анализ и планирование снятия товара с производства.

 Управление конкурентоспособностью товара.

 Анализ эффективности производства новых товаров.

 Анализ, планирование и контроль производства товаров с заданными характеристиками, обеспечивающими конкурентное превосходство.

 Планирование товарного ассортимента.

 Управление жизненным циклом товара.

 Анализ товарной номенклатуры.

 Планирование технического обслуживания и ремонта оборудования.

 Анализ состояния ЖЦТ.

 Анализ, планирование и контроль процесса создания новых товаров.

 Планирование ЖЦТ.

 Анализ товарного ассортимента.

 Управление товарным ассортиментом и номенклатурой.

 Планирование товарной номенклатуры.

Задание 17

1. Концепция управления маркетингом (общая характеристика, цели, цепочка деятельности).

2. Маркетинговая среда организации.

3. Задачи:

Задача 1.

Воссоздайте последовательность этапов рекламной кампании с помощью следующих элементов:

 Подготовка концепции рекламного обращения.

 Составление графика размещения рекламных мероприятий во времени.

 Выбор средств рекламы и каналов ее распространения.

 Создание и испытание рекламы.

 Определение направления и темы рекламы.

 Осуществление рекламной кампании по графику намеченных акций.

 Планирование рекламных мероприятий.

 Описание целевой аудитории.

 Постановка задач рекламной кампании.

 Оценка результатов, контроль эффективности рекламной кампании.

 Формирование бюджета рекламной кампании.

Задача 2.

На рис. 6 приводится композиция целей и задач товарной политики. Необходимо вставить пропущенные элементы из перечисленных ниже (некоторые элементы в схему не подходят).

Рис. 6. - Цели и задачи товарной политики

Задание 18

1. Разработка плана маркетинговых мероприятий.

2. Виды маркетинга в зависимости от сферы деятельности организации.

3. Задачи:

Задача 1.

Три фирмы продвигали свой товар на рынок. Первая фирма, благодаря своему уникальному товару, оказалась монополистом. Вторая фирма действовала в условиях конкуренции, но товар, продвигаемый на рынок большой емкости, пользовался значительным спросом и беспрепятственно продавался. Третья фирма попала в условия ожесточенной конкуренции на рынке покупателя.

В какой степени нужна маркетинговая служба на этих фирмах, и какие функции маркетинг мог бы выполнять на каждой из фирм?

Задача 2

1. Малое предприятие «Элегант» производит в широком ассортименте мужские костюмы, предназначенные для массового потребителя, и реализует их в фирменном магазине. Но на традиционном рынке, где оно действует, появился более сильный конкурент. Изучив ситуацию, «Элегант» ставит задачу выйти на новые географические рынки. При этом предприятие предпочитает продавать там свою продукцию крупными партиями.

2. ОАО «Строймашина» наладило производство нового промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (леса. камня, песка и др.). «Строймашина» хочет установить связи с возможно большим числом таких предприятия в различных регионах страны, многие из которых еще неизвестны на рынке.

3. Верхнекамский нефтеперерабатывающий комбинат наладил производство различных марок автобензина. 30 % выпускаемой продукции он намерен продавать местным владельцам автомобилей (в данной области). 50 % - комбинат будет направлять в более отдаленные области, а 20 % - предполагает вывозить за рубеж.

Задания

1. Выберите каналы распределения и обоснуйте их выбор.

2. Определите, какие конфликты возможны в каналах распределения.

3. Предложите меры по стимулированию участников каналов распределения.