19

Если товары i и j являются субститутами, то Еijp больше нуля (например, рост цен на кофе вызовет рост продаж чая. Если товары i и j комплементарные, то Еijp меньше нуля (например, рост цены на заправку картриджей для ксероксов может вызвать снижение величины спроса на ксероксы). Если товары i и j не зависят друг от друга, то Еijp равна нулю (например, рост цен на шариковые ручки не повлияет на величину спроса на молоко).

39.Эластичность спроса по доходу (от англ. elasticity of incomes) - степень изменения объема спроса ( Q/Q, можно в

процентах) в зависимости от изменения доходов покупателей ( I/I, можно в процентах), измеряется отношением этих изменений: EDI = ( Q/Q): ( I/I). Для большинства товаров зависимость между изменением доходов покупателей и изменением объема спроса прямая: чем больше доходы, тем больше товаров покупают. Однако иногда эта зависимость бывает обратной (например, с ростом доходов люди меньше покупают обычных, невысококачественных товаров, отдавая предпочтение эксклюзивным или массовым, но высококачественным товарам).

40.Эластичность предложения по цене ЕSP (от англ. elasticity of supply – ценовая эластичность предложения, коэффициент ценовой эластичности предложения) – степень изменения предлагаемого товара ( Q/Q, можно в процентах) в

результате изменения рыночной цены ( р/р, можно в процентах), измеряется отношением этих изменений: ЕSP = ( Q/Q):( р/р). ЕSP зависит от уровня издержек на предприятиях отрасли, степени загрузки мощностей, наличия свободной рабочей силы, быстроты перелива капитала из одной отрасли в другу.

Тема 5. Потребительское поведение

1.Общая полезность (от англ. total utility) – полезность,

ценность всего запаса блага для людей, например, питьевой воды, драгоценных металлов и др. (общая полезность воды выше общей полезности алмазов). Еще один смысл: общая полезность – это общая (суммарная) полезность от приобретенного количества одного или нескольких благ.

2.Предельная полезность MU (от англ. marginal utility) –

полезность, ценность последней единицы блага, приобретенной человеком для удовлетворения своей потребности. Пример: у отшельника есть пять мешков зерна. Первый нужен ему для еды, чтобы не умереть с голоду, второй – чтобы питаться более качественно, третий, чтобы кормить кур, четвертый для изготовления пива, пятый – для забавы – чтобы кормить попугаев. Ценность пятого мешка зерна является предельной полезностью.

20

Еще один смысл: предельная полезность – это дополнительная полезность, которую получает покупатель от каждой дополнительно купленной единицы блага. Очевидно, что с приобретением каждой дополнительной единицы блага предельная полезность падает (потому и стоит дешевле – по аналогии с линией спроса).

3.Потребительский выбор - покупатель стремится максимизировать суммарную полезность приобретаемых благ: сначала, чтобы выжить, покупает наиболее необходимое: еду, одежду, жилье, лекарства, думает о безопасности себя и своих близких, потом приобретает то, что делает его жизнь комфортнее (автомобиль, красивая мебель, современная бытовая техника и аппаратура и др.), в конце обычно приобретают то, что позволяет выразить свою индивидуальность: вкус, жизненные ценности и пр.

4.Предпочтения потребителя - это признание преимуществ каких-то благ перед другими благами, то есть признание одних благ лучшими по сравнению с другими. Основным преимуществом для потребителя является полезность.

5.Первый закон Госсена - закон убывающей предельной полезности (от англ. low of diminishing marginal utility). Поскольку напряженность потребности человека в чем-то убывает по мере ее удовлетворения, по полезность U от каждой дополнительно приобретаемой единицы блага тоже падает. Об этой закономерности впервые сказал немецкий экономист Герман Госсен

(1810-1858).

6.Второй закон Госсена - при максимизации общей полезности предельная полезность всех потребляемых благ одинакова. Поскольку покупатель соизмеряет полезность блага с его ценой, то говорят о взвешенной предельной полезности, т. е. об

отношении предельной полезности благ (MU1, MU2, … MUn) к их ценам (р1, р2, … рn). Второй закон Госсена можно записать так: MU1/

р1 = MU2/ р2= … = MUn/ рn.

7.Кривая безразличия (от англ. indifference curve) –

инструмент оптимизации потребления с точки зрения

ординалистского подхода: в осях «количество одного блага Q1 – количество другого блага Q2» в виде линии, называемой кривой безразличия, соотносятся количества обоих благ так, что их суммарная полезность для покупателя оказывается одинаковой во всех точках. Кривая безразличия представляет собой вогнутую к началу координат линию.

8.Карта кривых безразличия (карта безразличия – от англ. indifference map - набор кривых безразличия для отдельного потребителя и одних и тех же двух товаров). Чем дальше от начала координат находится кривая безразличия, тем более высокий уровень потребления она выражает.

21

9.Бюджетная линия (от англ. budget line) – прямая линия с отрицательным наклоном в тех же осях, что и кривая безразличия; каждая точка бюджетной линии равна бюджету покупателя (количеству денег, которое он собирается потратить), т.е. сумме покупок двух товаров (цены на товары разные). Чем больше бюджет, тем правее находится бюджетная линия.

10.Оптимум потребителя - максимум суммарной полезности двух благ, приобретенных на имеющиеся деньги; определяется точкой касания бюджетной линии с одной из кривых безразличия на карте безразличия.

Тема 6. Издержки производства, выручка и прибыль фирмы

1.Издержки производства - это затраты, связанные с производством и обращением произведенных товаров. В бухгалтерской и статистической отчетности отражаются в виде себестоимости. Включают в себя: материальные затраты, расходы на оплату труда, проценты за кредиты, расходы, связанные с продвижением товара на рынок и его продажей.

2.Бухгалтерские издержки (от англ. accounting cost –

внешние, явные издержки) – денежные выплаты поставщикам факторов производства (по соответствующим финансовым документам), например, расходы на приобретение сырья, оборудования, выплату заработной платы, оплату аренды за помещение и др.

3.Экономические издержки - сумма явных и неявных издержек, а также нормальной прибыли в денежной форме. К экономическим издержкам не относятся невозвратные издержки (например, на рекламу).

4.Внешние (явные) издержки – см. бухгалтерские издержки.

5.Внутренние (неявные) издержки - расходы фирмы,

связанные с использованием собственных или находящихся в распоряжении фирмы ресурсов. Например, предприниматель использует собственный капитал, а не заемный и не платит поэтому ссудный процент; работник фирмы самостоятельно починил оборудование, тем самым сэкономили деньги на ремонт оборудования в специализированной мастерской. Экономия на выплате ссудного процента, на ремонте – внутренние (неявные) издержки фирмы.

6.Нормальная прибыль - минимальный доход предпринимателя, необходимый для привлечения и удержания его

вотрасли; на этот доход предприниматель живет со своей семьей.

22

7.Бухгалтерская прибыль - разница между выручкой фирмы от продажи продукции и явными (бухгалтерскими) издержками.

8.Экономическая прибыль - разница между выручкой фирмы от продажи продукции и экономическими издержками – суммой явных, неявных издержек и нормальной прибыли.

9.Общий (совокупный) доход TR (от англ. total revenue –

валовая выручка) – произведение всех проданных фирмой товаров

иуслуг (Q) на их цену (р) за определенный период времени без учета налогов: TR=Q x p.

10.Средний доход AR (от англ. average product) – общий объем выпуска, приходящийся на единицу использованных ресурсов.

11.Предельный доход MR (от англ. marginal revenue) –

дополнительный доход, получаемый от продажи последней единицы продукции, или то, на сколько возрастает общий доход от

продажи последней единицы продукции: MR = TRn – TRn-1. В условиях свободной конкуренции MR равен рыночной цене.

12.Краткосрочный период (от англ. short run) – время, в

течение которого постоянные издержки фирмы остаются неизменными – не изменяется ни арендная плата, ни банковский процент за кредит, ни количество машин, станков, оборудования, ни количество персонала, оплачиваемого повременно, ни оклад. В осях « объем производства Q – издержки С» линия постоянных издержек FC горизонтальная.

13.Долгосрочный период (от англ. long run) – время, в

течение которого изменяются постоянные издержки: растут/сокращаются производственные мощности, изменяются оклады работников, тарифы на обслуживание по договорам и др. В осях « объем производства Q – издержки С» линия постоянных издержек FC имеет вид лестницы.

14.Постоянные издержки FC (от англ. fixed cost) – расходы фирмы, не зависящие в краткосрочном периоде от объема производства Q: арендная плата за помещение, оборудование, амортизация, безлимитные тарифы за интернет, телефон, оклад работникам и др.

15.Амортизация (от англ. depreciation) – ежегодное списание

вспециальный фонд фирмы, называемый амортизационным, части стоимости оборудования, зданий. Норму амортизации (процент списания) определяет государство, устанавливая срок службы оборудования в разных отраслях; зданий и др. Через определенный срок на амортизационном фонде накапливаются денежные средства (оборудование, здания считаются списанными), на которые можно приобрести новое оборудование и др.

23

16.Переменные издержки VC (от англ. variable cost) –

издержки, растущие в краткосрочном плане вместе с ростом объема производства (Q). К VC относятся расходы на сырье, топливо, материалы, сдельную оплату труда и пр. Рост VС может быть прямо – и непрямо пропорциональным росту Q.

17.Общие (валовые) издержки TC (от англ. total cost) –

сумма постоянных FC и переменных издержек VC при каждом конкретном объеме производства: TC = FC + VC. TC можно рассчитать также как произведение объема производства Q на средние издержки АС: TC = Q х АС.

18.Средние издержки AC (от англ. average cost - уровень издержек) – издержки на единицу продукции при данном объеме производства Q, т.е. С/Q. Различают средние переменные издержки (AVC=VC/Q), средние постоянные издержки (AFC=FC/ Q) и средние общие издержки (ATC=TC/ Q).

19.Предельные издержки MC (от англ. marginal cost) –

дополнительные издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции, или то, на сколько возрастают общие издержки с производством дополнительной единицы продукции.

20.Точка безубыточности - точка пересечения линий выручки и общих издержек – в этом случае выручка равна общим издержкам. Объем производства, соответствующий точке безубыточности, называют порогом рентабельности: до него у фирмы убытки, а после него – прибыль.

21.Точка банкротства (фирма приостанавливает производство) – минимальные средние издержки АСmin равны цене

p:АСmin = p.

22.Закон убывающей отдачи (закон убывающей предельной

производительности, предельной доходности) – по мере увеличения производства (при неизменных постоянных издержках и росте переменных издержек) достигается некоторый максимум результата, дальнейшее увеличение производства вызывает снижение результата (предельный продукт имеет отрицательное значение). Закон основан на эмпирических наблюдениях.

23. Эффект масштаба (отдача от масштаба, эффект роста масштаба производства; масштаб производства - размер фирмы, т. е. величина используемого капитала и рабочей силы) – изменение средних издержек с ростом объема производства и соответственно ростом издержек фирмы. Различают положительный, отрицательный и постоянный эффекты масштаба, что соответствует снижению, росту и неизменности средних издержек фирмы.

24

24.Производственная функция - зависимость между затратами ресурсов и выпуском продукции (при той же технологии производства); используется для определения максимально возможного объема производства при имеющемся количестве ресурсов или минимума ресурсов, необходимого для производства заданного объема продукции. Если используются только два

фактора производства, например, труд L и капитал К, то производственная функция имеет вид: Q= а * Lb * Kc, где Q – объем продукции; a, b, c – постоянные величины; 0<b< 1; 0<c<1.

25.Отдача от масштаба - см. эффект масштаба.

26.Возрастающая отдача от масштаба - снижение средних издержек АС при росте объема производства Q и росте общих издержек ТС. Например, Q вырос на 30%, в то время как ТС

выросли на 20%. АС1 = TC/Q; АС2 = 1,2ТС/1,3Q; АС1 > АС2.

27.Убывающая отдача от масштаба - рост средних издержек АС при росте объема производства Q и росте общих издержек ТС. Например, Q вырос на 30%, в то время как ТС выросли на 40%. АС1

=TC/Q; АС2 = 1,4ТС/1,3Q; АС1 < АС2.

28.Постоянная отдача от масштаба - средние издержки АС

не изменились при росте объема производства Q и росте общих издержек ТС. Например, Q вырос на 30% и ТС выросли на 30%. АС1

=TC/Q; АС2 = 1,3ТС/1,3Q; АС1 = АС2 .

29.Изокванта - линия, каждая точка которой показывает

различные комбинации двух величин: количество двух товаров, количество двух факторов производства – труда и капитала и др., обеспечивающие в первом случае одно и то же удовлетворение потребности покупателя (см. Кривая безразличия), а во втором – производство одного и того количества продукции. Подобно карте кривых безразличия для двух товаров существует карта изоквант двух факторов производства: чем дальше от начала координат находится изокванта (больше суммарное количество применяемого труда и капитала) , тем больший объем продукции можно произвести.

30. Изокоста - линия, подобная бюджетной линии (см. Бюджетная линия). Каждая точка изокосты, проведенной в осях «количество труда L – количество капитала К» показывает одну и ту же сумму затрат (в денежной форме) на труд L и капитал К. Изокосту накладывают на карту изоквант с осями «количество труда L – количество капитала К», чтобы определить максимум возможного объема производства Q при имеющихся двух факторах производства – максимум соответствует точке касания изокосты с одной из изоквант на карте (аналогично оптимуму потребителя; см. оптимум потребителя).