- •Маркетинг
- •II – IV курсов всех специальностей дневной и заочной форм обучения
- •680042, Г. Хабаровск, ул. Тихоокеанская, 134, хгаэп, риц
- •Содержание
- •Введение
- •I. Тематика, планы практических занятий, задания для самостоятельной и индивидуальной работы
- •Тема 1. Маркетинг как концепция рыночного управления
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Дополнительная литература
- •Тема 2. Окружающая среда маркетинга
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Тема 3. Информационное обеспечение маркетинга
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Тема 4. Определение целевого рынка
- •Вопросы для подготовки
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Тема 5. Товарная политика фирмы
- •Вопросы для подготовки
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Тема 6. Ценовая политика фирмы
- •Задание 3
- •Тема 7. Сбытовая политика фирмы
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Тема 8. Комммуникационная политика фирмы
- •Задание 1
- •Темы рефератов
- •Тема 9. Управление маркетинговой деятельностью
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Темы рефератов
- •Тема10. Международный маркетинг
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Темы рефератов
- •Дополнительная литература
- •II.Библиографический список
Задание 4
Выберите одну из компаний, работающих на рынке г. Хабаровска, и охарактеризуйте её «комплекс маркетинга».
Задание 5
Распределите нижеперечисленные функции маркетинга по группам (аналитико-оценочные, стратегические, исполнительские) и сделайте вывод о том, какие структурные подразделения компании участвуют в их выполнении:
оценка эффективности деятельности отдела маркетинга;
анализ цен конкурентов;
разработка товарной политики;
исследование потребительских предпочтений;
проведение рекламных кампаний;
анализ международных рынков;
проведение маркетингового аудита;
производство новых товаров;
организация сбыта продукции;
выбор канала распределения.
Задание 6
Дайте характеристику концепций управления маркетингом, заполнив таблицу:
Концепция, период |
Ориентация потреби-теля |
Основной объект внимания |
Основная цель компаний |
Средства достижения цели |
Производ-ственная (конец ХIХ века – начало 30-х годов ХХ века) |
Доступ-ность товара |
Количест-во товара и низкие цены |
Получение прибыли за счет роста объёма производства и реализации дешёвого товара |
Совершенство-вание (наращивание) производства, снижение себестоимости продукции и расширение сбытовой сети |
………. |
|
|
|
|
Задание 7
Проанализируйте данные высказывания и сделайте вывод, соблюдаются ли принципы концепции социально-этического маркетинга в следующих случаях?
компания утверждает, что её растительное масло содержит мало холестерина, а значит, может удовлетворить потребность в здоровом питании;
компания заявляет, что упаковка её товаров пригодна для вторичной переработки, а значит, может удовлетворить потребность в экологически безопасных товарах;
табачная компания предлагает сигареты, удовлетворяя потребности курильщиков;
компания выпустила в продажу моющие средства, отмечая в рекламе, что их более компактная упаковка экономит место на перегруженных свалках;
компания заявила, что при строительстве ресторанов были использованы только вторичные материалы.
Задание 8
Проведите анализ материалов СМИ и других информационных источников и укажите компании, работающие в Дальневосточном регионе, которые, на Ваш взгляд, используют в управлении концепции социально-этического маркетинга, классического маркетинга, маркетинга отношений. Аргументируйте свои выводы конкретными примерами из деятельности компаний.
Темы рефератов
Развитие маркетинга в России.
Вклад зарубежных ученых в развитие теории маркетинга.
Российские учёные в области маркетинга.
Эволюция теории и практики маркетинга
Дополнительная литература
Алдер Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний, общение с потребителями в ХХI веке : пер. с англ. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2003.
Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг : учеб. пособие. – М. : Дело, 2000.
Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб. : Питер, 2006.
Браверман А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. – М. : Экономика, 1997.
Гавриленко Н. И. Роль и место маркетинга и маркетингового управления в работе с хозяйствующими субъектами (Маркетинговое управление) // Менеджмент в России и за рубежом. 2006. № 1.
Гембл Л., Стоун М., Вудок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями : пер. с англ. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.
Голубков Е. П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга (теория и методология маркетинга) // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 3.
Гордон Я. Х. Маркетинг партнёрских отношений. – СПб. : Питер, 2001.
Горенский Д. Становление маркетинга в России: куда дует ветер перемен // Маркетолог. 2006. № 10.
Иванов Л. Книга директора по маркетингу. – СПб. : Питер, 2006.
Карен Ф. А. Эволюция маркетинговой мысли в СССР в период 1961-1991 гг. : от марксизма к маркетингу // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2005. № 4.
Карнаухов С.Маркетинг как система управления // РИСК. 2005. № 4.
Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. – М. : АСТ, 2000.
Лица мирового маркетинга (Котлер Филип, Портер Майкл, Траут Джек, Цинкота Майкл) // Маркетолог. 2002. №12
Нагапетьянц Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие – М. : Вузовский учебник, 2006.
Панкрухин А. П. Маркетинг : учебник для вузов. – М. : ОМЕГА-Л, 2002.
Перекалина Н. С. Исторические корни российской модели маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 1998. № 2
Пиханова С. А. Основы маркетинга : учеб. пособие – Хабаровск : ХГАЭП, 2000.
Постма П. Новая эра маркетинга : пер. с англ. – СПб. : Питер, 2002.
Симановская М. Предпосылки и тенденции применения концепции маркетинга в российской экономике // Маркетинг. 1997. № 2.
Третьяк О. Маркетинг: новые ориентиры модели управления : учебник. – М. : ИНФРА, 2005.
Федько В. П., Федько Н. Г. Основы маркетинга. – Ростов н/Д : Феникс, 2002.
Хандамова. Управление взаимоотношениями с потребителями// Маркетинг. 2007. № 3
Хершген Х. Тенденции и перспективы развития маркетинга // Практический маркетинг.2005. № 6.