- •Маркетинг
- •II – IV курсов всех специальностей дневной и заочной форм обучения
- •680042, Г. Хабаровск, ул. Тихоокеанская, 134, хгаэп, риц
- •Содержание
- •Введение
- •I. Тематика, планы практических занятий, задания для самостоятельной и индивидуальной работы
- •Тема 1. Маркетинг как концепция рыночного управления
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Дополнительная литература
- •Тема 2. Окружающая среда маркетинга
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Тема 3. Информационное обеспечение маркетинга
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Тема 4. Определение целевого рынка
- •Вопросы для подготовки
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Тема 5. Товарная политика фирмы
- •Вопросы для подготовки
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Тема 6. Ценовая политика фирмы
- •Задание 3
- •Тема 7. Сбытовая политика фирмы
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Тема 8. Комммуникационная политика фирмы
- •Задание 1
- •Темы рефератов
- •Тема 9. Управление маркетинговой деятельностью
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Темы рефератов
- •Тема10. Международный маркетинг
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Темы рефератов
- •Дополнительная литература
- •II.Библиографический список
Задание 1
Определите, о каком элементе комплекса маркетинговых коммуникаций говорится в следующих высказываниях:
занимается разработкой программы по управлению кризисами;
характеризуется односторонней направленностью обращения;
предполагает быструю реакцию объекта коммуникации;
используется в основном на деловом рынке;
предполагает лоббирование интересов фирмы в органах государственного управления;
характеризуется высокими затратами в расчёте на одного потенциального клиента;
предполагает кратковременный характер эффекта;
формирует благоприятный имидж фирмы;
направлен на потребителей, торговых посредников, собственный торговый персонал.
носит прямой, неличный характер.
Задание 2
Каким должен быть комплекс маркетинговых коммуникаций для следующих товаров:
промышленный робот, применяемый на сборочных линиях;
новая фотоплёнка «Кодак»;
распродажа детской одежды в местном универмаге;
расширенный полис медицинского страхования для пожилых людей;
ассортимент пищевых товаров, рассчитанный на людей, больных диабетом;
сувениры из дерева: матрешки, пасхальные яйца.
Задание 3
Каждый вид рекламы в зависимости от средства распространения имеет свои достоинства и недостатки. Проанализируйте их и заполните таблицу:
Вид рекламы |
Достоинства |
Недостатки |
|
|
|
Задание 4
Определите коммуникационные цели фирмы на основе анализа текста следующих обращений:
Это последний экземпляр летней коллекции;
Приглашаем в открывшийся после ремонта торговый центр «Аист»;
Зубная паста №1 в мире.
Специалисты клиники косметологии и эстетической медицины «Виардо» аттестованы Центром косметологических инноваций «L`Oreal».
Покупая 2 телевизора «Samsung» в нашем техноторговом центре, Вы получаете DVD-проигрыватель в подарок!
Темы рефератов
Правовое регулирование коммуникационной деятельности.
Специфика синтетических видов маркетинговых коммуникаций: мерчандайзинг, продакт плейсмент, выставки и ярмарки, прямой маркетинг, спонсорство.
Дополнительная литература
Дейан А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. – М. : Филинъ, 2002.
Андреева А. Н. Product Placement для люксовых брендов: контект-анализ эффективности размещений в мировом кинематографе (1995 –2005 гг.) // Бренд-менеджмент. 2007. № 4.
Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб. : Питер, 2001.
Быстров Ю. Выставки – инструмент маркетинга // Маркетинг. 2005. № 3.
Веллхофф А. Инструменты и приемы мерчандайзинга / А. Веллхофф, Массон Жан-Эмиль // Управление продажами. 2004. №3.
Викентьев И. Л. Приёмы рекламы и PUBLIC RELATIONS. Программы-консультанты. – СПб. : ТРИЗ-ШАНС, Бизнес пресса, 2007.
Голова А. Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 6.
Дейан А. Реклама. – М. : Сирин, 2002.
Дейан А. Стимулирование сбыта / А. Дейан, А. Троадек, Л. Троадек. – СПб. : Нева, 2003.
Добробабенко Е. В. Выставка «под ключ» / Е. В. Добробабенко, Н. С. Добробабенко. – СПб. : Питер, 2007.
Дункан Дж. П. М. Direkt Marketing : практ. пособие : / пер. с англ. А. В. Князевой, О. В. Печеновой, А. Ю. Рагозиной. – М. : ТК Велби, Проспект, 2006.
Домнин В. Н. Брэндинг: новые технологии в России. – СПб. : Питер, 2003.
Драганов В. Использование дисконтных карт в управлении маркетингом на предприятии торговли / В. Драганов, Клименко А., Фофонов А // Практический маркетинг. 2006. № 9.
Климин А. И. Стимулирование продаж – М. : Вершина, 2007.
Король А. Н. Реклама и маркетинговые коммуникации фирмы : монография – Хабаровск : ДВИМБП, 2005.
Маркетинговые коммуникации : учебник / А. Н. Король, Н. М. Герасименко, С. А. Пиханова и др.; под ред. А. Н. Короля – Хабаровск : ХГАЭП, 2007.
Музыкант В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приёмы – М. : Эксмо, 2006.
Назаров М. Спонсорство как средство маркетинговой коммуникации // Рекламные технологии. 2005. № 4.
Основы выставочно-ярмарочной деятельности : учеб. пособие / под ред. Л. Е. Стровского. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
Паничкина Г. Г., Мазилкина Е. И. Директ-маркетинг от «А» до «Я». – М. : Альфа-Пресс, 2006.
Панкратов Ф. Г. Основы рекламы : учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. Ко. Баженов, В. Г. Шахурин. - 8-е изд; перераб.и доп. – М. : Дашков и К, 2006.
Пашутин С. Маркетинг в стенах торгового зала. Еще раз о правильной выкладке товара // Маркетолог. 2005. № 8.
Перси Л. Разработка целостной программы маркетинговых коммуникаций. 1 / Л. Перси, Р. Эллиот // Реклама: теория и практика. 2007. № 4.
Пиханова С. А. Личная продажа в системе маркетинговых коммуникаций : учеб. пособие. – Хабаровск : ХГАЭП, 2005.
Ромат Е. В. Реклама. – СПб. : Питер, 2006.
Снегирева В. В. Книга мерчандайзера. – СПб. : Питер, 2006.
Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М. : Сирин, 2001.
Уэлсс У. Реклама: принципы и практика / У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб. : Питер, 2003.
Холланд Г. Директ-маркетинг : пер. с нем. – М. : Вершина, 2006.