- •Федеральное государственное бюджетное образовательное
- •Цели практики:
- •Основные задачи практики:
- •Содержание практики
- •Отчетная документация
- •Содержание дневника
- •Содержание приложения
- •Итоги и критерии оценки за практику
- •Перечень правовых документов
- •Тематический план практики
- •Тема1. Оформление на предприятие, распределение по рабочим местам, решение организационных вопросов
- •Тема 2. Основные характеристики деятельности и организационная структура предприятия
- •Тема 3. Знакомство с технологией производства рекламного продукта
- •Тема 4.Творческий процесс разработки рекламного продукта
- •Тема 5.Разработка текста рекламного материала
- •Тема 6.Художественное оформление, дизайн и редактирование в рекламе
- •Тема 7. Творческое производство и технологии разработки рекламного продукта
- •Тема 8.Оценка эффективности рекламного продукта
- •Тема 9.Документационное обеспечение и делопроизводство предприятия
- •Примерный план отчета о практике
- •Дневник практики
- •Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Перечень правовых документов
1 .Закон РФ «О рекламе»
2.3акон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»
3.Закон РФ «О защите прав потребителей»
4.Указ президента РФ «О защите потребителей от недобросовестной рекламы»
Тематический план практики
№ п/п |
Наименование тем |
Кол-во дней |
Кол-во часов |
1 |
Оформление на предприятие, распределение по рабочим местам, решение организационных вопросов
|
1 |
|
2 |
Основные характеристики деятельности и организационная структура предприятия
|
1 |
|
3 |
Знакомство с технологией производства рекламного продукта
|
5 |
|
4 |
Творческий процесс разработки рекламного продукта |
6 |
|
5 |
Разработка текста рекламного материала |
5 |
|
6 |
Художественное оформление, дизайн и редактирование в рекламе
|
6 |
|
7 |
Творческое производство и технологии разработки рекламного продукта
|
6 |
|
8 |
Оценка эффективности рекламного продукта
|
2 |
|
9 |
Документационное обеспечение и делопроизводство предприятия |
2 |
|
|
всего |
35 |
|
Тема1. Оформление на предприятие, распределение по рабочим местам, решение организационных вопросов
Инструктаж о прохождении учебной практики: ознакомление с рабочей программой учебной практики и порядком ее проведения, знакомство с графиком перемещения студентов по рабочим местам, правилами ведения дневников, изучение правил внутреннего распорядка.
Вводный инструктаж по безопасности труда и пожарной безопасности.
Ознакомление с нормативной документацией, устанавливающей правила безопасности труда при эксплуатации оборудования (общие и специфичные для каждого вида оборудования).
Инструктаж по оказанию первой помощи при несчастных случаях.
Установление наличия необходимого информационного обеспечения деятельности предприятия (организации): вывески, информации о режиме работы или о временном приостановлении деятельности и др. необходимой информации.
Ознакомление со способами и приемами предоставления клиентам информации: об услугах, их стоимости, о государственной регистрации, наименовании зарегистрировавшего их органа, при необходимости лицензирования деятельности: о номере и сроке действия лицензии, об органе ее выдавшем. Определение места размещения этой информации или других способов ее доведения до заинтересованных лиц. Определение достаточности и доступности указанной информации.
Знакомство с материально-технической базой предприятия: планировкой, составом, назначением помещений.
Тема 2. Основные характеристики деятельности и организационная структура предприятия
История создания и развития предприятия.
Устав предприятия, его учредители, характеристика, организационно-правовой формы.
Основные цели, задачи, виды рекламной деятельности предприятия.
Ознакомление с предприятием: его типом, специализацией, профилем, местом расположения, режимом работы.
Изучение ассортимента реализуемых услуг: осуществление творческих и исполнительских функций, связанных с созданием рекламы (разработка рекламных материалов, фирменного стиля, брендов);
взаимодействие с производственными базами (типографиями, художественными студиями) другими рекламопроизводителями и издательскими фирмами);
осуществление связи со средствами распространения рекламы, в частности со СМИ;
контроль за прохождением и качеством исполнения заказов;
исследование товаров, рынков, потребителей для разработки, рекламных идей;
проведение выставок, ярмарок и сопутствующих им рекламных мероприятий; семинаров и пресс-конференций:
разработка интерьеров торговых залов и витрин.
Установление критериев рекламного предприятия: величина охвата рынка, качество обслуживания клиентов, объем затрат на рекламу, потребность в международном сотрудничестве, структура компании.
Определение функций рекламного предприятия:
проведение работы по укомплектованию штата рекламной организации, руководство и контроль за ее деятельностью, распределение обязанностей и т.д.;
постановка целей и задач, разработка рекламной стратегии, планов рекламных кампаний, анализов и результатов рекламной деятельности;
координация работы рекламной организации с отделами, занимающимися производством, финансированием, кадровой работой, юридической службой;
обоснованный выбор средств распространения рекламы, обеспечение эффективного взаимодействия с ними, контроль за исполнением ими обязанностей;
разработка проекта рекламного бюджета менеджером по рекламе и предоставление его на рассмотрение высшего руководства и финансовой службы для окончательного утверждения.
Персонал рекламного предприятия.
Ознакомление с работой персонала рекламного предприятия и перечнем должностей работников:
менеджер по работе с клиентами отвечает за работу с группой клиентов. заказчиков, осуществляет взаимодействие между организацией и клиентами;
менеджер по маркетингу отвечает за маркетинговые исследования по тематике подготовки названия товарной марки, разработки упаковки, сегментирование рынка;
арт-директор должен иметь команду, включающую авторов визуальных материалов, художников оформителей, технических редакторов;
художник-оформитель готовит оригинал-макет и его варианты (точные образцы объявлений), все работы могут выполняться в электронном виде, стало возможно сразу менять изображение в нужном масштабе;
копирайтер отвечает за словесное оформление рекламы, он должен уметь представлять торговые предложения в привлекательной форме, выдвигать новые идеи, создавать темы или основные сюжеты рекламных компаний и преобразовывать аргументы в пользу приобретения товаров в минимальное количество необходимых символов;
визуализатор - художник, способный зримо представить идеи копирайтера, он делает различные заготовки, перебирает множество вариантов, пока идеи не будут достаточно хорошо выражены эскизами и надписями, сделанными от руки;
менеджер по производству контролирует соблюдение сроков выполнения работ в агентстве, помещает заказы в типографии и доставляет туда готовые макеты рекламы;
специалист по печати или технический редактор, предполагается знание или множества вариантов организации материала и возможных типов шрифтов, умелое их использование для максимального облегчения процесса восприятия рекламного текста;
медиабайер договаривается со СМИ о приобретении рекламного места и эфирного времени, от его умения и способностей зависит приобретение лучшего места и времени для рекламы;
телепродюссер разрабатывает рекламные кампании на телевидении, отвечающий за подбор актёров и технический персонал.
Организационная структура предприятия
Рассмотрение основных подразделений рекламного предприятия:
творческий отдел, который объединяет текстовиков, художников, графиков, режиссёров, редакторов, они осуществляют воплощение идей, находят верные средства их реализации;
художественный отдел состоит из художников и дизайнеров, основная работа которых заключается в разработке , компоновке рекламы, или иллюстраций;
производственный отдел координирует изготовление рекламы на всех этапах, контролирует качества и сроки работ, а также следит за тем, чтобы все рекламные материалы были получены информационными средствами до установленных предельных сроков, здесь работают менеджеры по производству печатной рекламы или продюсеры и режиссёры эфирной рекламы,
отдел исполнения заказов состоят из руководителей, рабочих групп и ответственного исполнителя проекта, который является центральной фигурой во всём процессе выполнения заказа, он координирует всю работу внутри агентства по выполнению заказа от начала до его реализации;
отдел маркетинга осуществляет маркетинговые исследования, производит анализ рынков рекламируемых товаров и рынка рекламных услуг, организуют сбор информации о фирме клиенте, её товарах, контролирует эффективность рекламных компаний;
финансово-хозяйственный отдел ведёт материально-техническое и финансовое снабжение.
Изучение технологического процесса изготовления рекламы. Ознакомление с материально-технической базой, в том числе с технологическим оборудованием.