Микроэкономика

4. Спрос, предложение и установление рыночного равновесия

4.1. Спрос, функция спроса и влияние на нее ценовых и неценовых факторов

В наиболее общем виде спрос можно определить как платежеспособную потребность.

Объем или величина спроса на какой либо товар – это количество товара, которое желает купить отдельное лицо или группа лиц в единицу времени (день, месяц, год) при определенных условиях.

Объем спроса зависит от целого ряда ниже рассмотренных факторов.

Главным из них является цена. Максимальная цена, которую покупатель согласен заплатить за данный товар, называется ценой спроса (P_a). Вторым по значимости фактором можно назвать цены других товаров (P_{В …}P_Z), выступающие по отношению к данному как товары-заменители (субституты), или взаимодополняющими (комплиментарными) товарами. Величина денежных доходов потребителей (Д) и объем спроса находятся в прямой зависимости, т.е. чем ниже доход, тем меньше спрос, и наоборот. Та же зависимость наблюдается и от величины накопленного богатства (Б). Чем больше величина накоплений у потребителей, тем легче расстаться с его определенной частью и использовать для текущих приобретений. Большое влияние на спрос оказывают вкусы и предпочтения покупателей (В). Они формируются под влиянием моды, традиций, культуры, образования, географического места жительства и т.д. Размеры рынка и количество покупателей (К), а также сложившаяся ситуация на нем, влияют как на общее настроение делать покупки, так и их размеры. Список перечислений факторов можно продолжать еще долго, поэтому, чтобы его завершить, заметим следующее. У каждого конкретного товара имеется целый ряд других факторов (W), которые могут оказывать идентичное влияние на спрос. Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса. Ее можно представить в виде формулы

QDA =  (Pa, Pb …Pz, Д, Б, В, К,…W)

(4.1)

D - спрос

где Q_DA – объем спроса товара А.

Если все неценовые факторы (P_b …P_z, Д, Б, В, К …W), определяющие спрос, предположить фиксированными, то функцию спроса (4.1) можно представить как функцию спроса товара А от его цены:

QDA =  (Pa,)

(4.2)

Данный график показывает обратную зависимость объема спроса от цены, т.е. чем больше цена, тем меньше спрос и, наоборот, чем больше цена, тем меньше спрос. Линия графика имеет отрицательный наклон. При изменении цены изменение объема спроса идет вдоль линии спроса.Обратная зависимость между ценой и объемом спроса называется общим законом спроса. Цена спроса – максимальная цена, которую согласны заплатить покупатели. Рассмотрим зависимость объема спроса от других факторов. Для этого предположим, что цена на данный товар неизменна, т.е. Р_а – const., тогда зависимость спроса на товар А от других факторов может быть выражена формулой

QDA =  ( Pb …Pz, Д, Б, В, К…W)

(4.3)

Данную функцию можно представить графически (рис.4.2). Если при неизменной цене другие факторы будут улучшаться, например, увеличится доход или накопленные богатства, то объем спроса возрастет, что отразится на графике в виде смещения кривой спроса вправо и вверх. Следовательно, движется сам график. При ухудшении тех же неценовых факторов объем спроса упадет, а кривая от первоначального положения переместиться влево и вниз. Доказательством улучшения и ухудшения факторов служит тот факт, что в первом случае Q₁ < Q₂, а во втором Q₁ > Q₃.