- •Минобрнауки россии
- •1.3 Отдел pr-технологий в организации: функции и полномочия
- •Глава II. Роль pr-технологий и социальной рекламы в практике социальной работы
- •2.1 Информационно-коммуникативная модель связей с общественностью
- •2.2 Психология потребительских мотивов в социальной рекламе
- •2.3 Эффективность социальной рекламы. Социологическое исследование
- •Заключение
- •Список литературы
- •3. Субъекты рекламной деятельности
2.3 Эффективность социальной рекламы. Социологическое исследование
Вообще, рекламную деятельность можно рассматривать в плане ее эффективности из нескольких этапов. Скажем, можно изучать (измерять) эффективность рекламы только с позиции сенсорного и субсенсорного восприятия. Или на сколько содержание рекламы адекватно возможностям удовлетворения потребности на потребительском рынке. Или какой имидж (образ) запрашивается народом в данный политический момент и как эффективно он формируется политической рекламой.
Для того, чтобы выяснить отношение граждан к социальным технологиям в современном обществе, а в частности к социальной рекламе и деятельности НКО, нами было проведено анкетирование. Выборка составляла 50 человек, из них 34 женщины и 16 мужчин в возрасте от 18 до 23 со средним специальным и высшим образованиями.
Все опрошенные знакомы с понятием «социальная реклама».
На вопрос: «Как Вы относитесь к социальной рекламе?», респонденты ответили:
Своё негативное отношение выразил 1 мужчина, остальные мужчины ответили: всё равно; женщины же разделились - среди них 13 человек относятся к социальной рекламе положительно, 21 - всё равно, но при этом на вопрос «Считаете ли Вы её необходимой?», все респонденты, кроме одного ответили утвердительно.
Ответы на вопрос «Знаете ли Вы о мероприятиях, проводимыми социальными службами по выявлению различных социальных проблем?»:
8 респондентов сказали что знают, остальные 42 ответили отрицательно.
На вопрос: «Можете ли Вы вспомнить какую-нибудь рекламную кампанию, проводимую в последнее время в нашей стране?», опрошенные отвечали:
44 человека ответили - да и 6 - нет.
«Какая проблема в них была затронута?» 18 респондентов вспомнили об акции, которая была посвящена семье - год семьи, 13 человека назвали наркоманию и алкоголизм, дети-сироты - 8, пьянство за рулем - 5.
На вопрос: «Какое впечатление она на Вас произвела?», опрашиваемые отвечали: те, кто вспомнил о годе семьи - что стали больше задумываться о создании семьи и детях; респонденты, назвавшие алкоголизм и наркоманию - что становится жутко и страшно; люди, вспомнившие о рекламе, посвященной детям-сиротам, отвечали, что становится очень грустно и больно; реклама о пьянстве за рулем побуждает задуматься.
«Где Вы её видели или слышали?»:
15 респондентов ответили, что видели на наружной рекламе, 13 - по телевидению, 10 - в Интернете, 4 слышали по радио и 3 человека видели в печатных изданиях.
Ответы на вопрос «На какую социальную проблему в первую очередь необходимо обратить внимание и действия в области социальной рекламы и PR-технологий?» распределились следующим образом:
Ответили а - алкоголизм и наркомания - 27 человек, б - проблема СПИДа - 3, в - защита детства и материнства, г - охрана окружающей среды - 1, формирование национальных идей и интересов российского общества - 1, трудно выбрать - 7 респондентов.
На вопрос: «Почему Вы считаете, что на эту проблему надо обратить особое внимание?», опрашиваемые отвечали: выбравшие алкоголизм и наркоманию объяснили это тем, что если искоренить эту проблему, то все остальные сами собой разрешаться, ответившие - СПИД, считают, что это самая страшная проблема общества и ей нужно серьёзно заняться, респонденты, которые выбрали защиту детства и материнства, объясняют свой выбор тем, что в России эта проблема актуально и приобретает ужасные масштабы, многим опрашиваемым было сложно выбрать, потому что все проблемы требуют немедленного разрешения.
При ответе на вопрос: «Как Вы думаете эффективна ли социальная реклама?» получились такие результаты:
7 респондентов считают, что эффективна, а 43 думают, что нет. Объяснили они это тем, что в целом социальная реклама необходима и может сыграть не последнюю роль в формировании общественного мнения, но очень маленькая распространенность и низкий профессионализм этих методов в настоящее время в России не позволяет им выполнять свою функцию, и поэтому эффективность социальной рекламы очень мала. Так же считают, что недостаточное государственное финансирование выделяется на проекты и акции органов, работающих в сфере социальной рекламы.
Таким образом в ходе исследования подтвердилась гипотеза: Эффективность социальной рекламы будет выше, если:
- будет осуществляться достойное государственное финансирование проектов;
- повысится профессиональный уровень специалистов по социальной рекламе;
- при разработке проектов будет использоваться опыт ведущих стран мира, с учетом социокультурных и региональных особенностей России.