Министерство образования и науки РФ Госуниверситет-УНПК Финансово-экономический институт Факультет экономики и менеджмента

Программа ИтоговОго государственного экзамена

По специальности 080111 - Маркетинг

Орел-2013

Содержание программы

Основы маркетинга

Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга. Концепции маркетинга. Маркетинговая среда и ее структура. Приоритет потребителя.

Маркетинговые исследования. Сегментация. Выбор целевого рынка. Стратегии маркетинга.

Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение.

Управление маркетингом. Организация маркетинга. Сферы применения маркетинга.

Маркетинг и общество.

Экзаменационные задания

маркетинг: классическое определение, основные понятия

маркетинговые концепции: сущность, последовательность появления

комплекс маркетинга: сущность, элементы

маркетинг-микс: понятие, элементы, процедура разработки элементов

товар: понятие, уровни, классификация

сегментация рынка: понятие, критерии

позиционирование: понятие, критерии

Организация маркетинговой деятельности

Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений.

Управление маркетингом на корпоративном уровне: портфельные стратегии, стратегии роста, конкурентные стратегии. Конкурентные преимущества предприятия.

Управление маркетингом на функциональном уровне: сегментация рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование и репозиционирование, разработка комплекса маркетинга.

Управление маркетингом на инструментальном уровне: управление товаром, ценой, каналами распределения и коммуникационными маркетинговыми средствами.

Функциональные связи маркетинга на предприятии. Типовое положение и организационные структуры службы маркетинга.

Стратегическое и оперативное планирование маркетинга на предприятии. Последовательность разработки планов. Бюджет маркетинга. Особенности выбора стратегии развития малых, средних и крупных фирм. Контроль, оценка и аудит маркетинга.

Экзаменационные задания

маркетинговая стратегия: сущность, виды, элементы, процедуры разработки

портфельный анализ маркетинговых данных: принцип построения, особенности построения матрицы БКГ

задачи

Предприятие специализируется на выпуске и реализации сложнотехнических изделий. Продукция предприятия имеет потребителей в России, ближнем зарубежье, развивающихся странах, а также в странах Западной Европы. Объем реализации продукции (емкость рынка) в денежных единицах (ДЕ) за последние два года и доли рынка предприятия и сильнейшего конкурента по каждой стратегической бизнес-единице (СБЕ) представлены в таблице 1.

Используя матрицу БКГ (Бостонской консультативной группы), проанализируйте портфель заказов предприятия и дайте диагноз его состояния, если средний темп роста ВВП страны, на территории которой работает фирма, составил 115 %.

Выберите стратегию деятельности предприятия на товарном рынке и сценарий развития для каждой СБЕ.

Таблица 1 – Исходные данные

СБЕ	Емкость рынка, тыс. ДЕ		Доля рынка, %
	предприятия	конкурента	предприятия	конкурента
Товар А	100	80	0,3	0,2
Товар Б	80	100	0,4	0,2
Товар В	70	70	0,2	0,3
Товар Г	80	50	0,1	0,1
Товар Д	50	60	0,1	0,2

РЕШЕНИЕ:

Темп роста рынка А: Тр=100/80*100%-100%=25%

Темп роста рынка Б: Тр=80/100*100%-100%=-20%

Темп роста рынка В: Тр=70/70*100%-100%=0%

Темп роста рынка Г: Тр=80/50*100%-100%=60%

Темп роста рынка Д: Тр=50/60*100%-100%=-17%

Далее строим на графике точки по координатам.