Снижение рисков

Анализ влияния рисков на результаты проекта должен сопровождаться описанием мер, запланированных для снижения этих рисков. К традиционным мерам снижения рисков относится:

Рисков, связанные с продажами:

заключение предварительных договоров на поставки;

привлечение потребителей в качестве соинвесторов и партнеров проекта;

использование договоров типа «бери или плати»;

контроль за каналами продаж.

Риски, связанные с величиной затрат:

заключение предварительных договоров с поставщиками;

привлечение поставщиков в качестве соинвесторов и партнеров проекта;

вертикальная интеграция производства (т.е. сосредоточение в своих руках всех этапов производства и продаж от исходного сырья до конечного покупателя);

использование принципов ценообразования, при которых изменение некоторых видов затрат автоматически переносится в стоимость конечной продукции (услуг);

увеличение доли переменных затрат (например, использование сдельной зарплаты или аутсорсинга);

внедрение механизмов бюджетного планирования.

Риски, связанные с инвестиционной фазой проекта:

привлечение надежного подрядчика;

завершение проектно-изыскательских работ;

заключение договоров, предполагающих комплексную ответственность подрядчика за результаты строительства;

привлечение подрядчика в качестве соинвестора или партнера проекта.

Риски, связанные с технологическими сбоями и гибелью имущества:

использование высококачественного оборудования;

заключение договоров на обслуживание и контроль оборудования;

страхование имущества.

Финансовые риски:

использование фиксированных ставок по кредитам;

повышение коэффициента покрытия долга.

Юридические риски:

предварительное получение лицензий и разрешений;

письма поддержки от представителей местной власти.

Помимо мероприятий, снижающих риски проекта в целом, рекомендуется дать информацию о мерах, которые могут быть приняты для снижения рисков отдельных участников проекта, в первую очередь – банка.

К таким мерам может относиться:

предоставление гарантий и поручительства от холдинга, к которому принадлежит инициатор проекта;

·     предоставление ликвидного залога, рыночная стоимость которого не подвержена значительным колебаниям.

Если в рамках проекта предусмотрены эти или иные меры, направленные на снижение рисков, они должны быть упомянуты в бизнес-плане.

9. Маркетинговые исследования.

Марке́тинговое иссле́дование (англ. marketing research) — форма бизнес-исследования и направление прикладной социологии, которое фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике.

Область маркетинговых исследований как статистическая наука была инициирована Артуром Нильсеном (Arthur Nielsen) вместе с созданием компании ACNielsen Company в 1923 году

Типы маркетинговых исследований

Существует много техник маркетинговых исследований, включая:

Фаза инициации

Сегментирования (segmentation research) — определяет демографические, психологические и поведенческие характеристики потенциальных покупателей.

Оценка спроса (demand estimation) — определяет приблизительный уровень спроса на данный продукт.

Прогнозирование продаж (sales forecasting) — определяет ожидаемый уровень продаж при данном уровне спроса.

Исследование процесса принятия решения потребителями (consumer decision process research) — определяет мотивацию людей при покупке и процесс принятия решения, используемые покупателями

Исследование позиционирования продукта (positioning research) — как целевой рынок видит марку по отношению к конкурентам? Что марка значит для потребителя?