УФИМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АВИАЦИОННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ ИНФОРМАТИКИ И РОБОТОТЕХНИКИ
КАФЕДРА «ФИНАНСЫ, ДЕНЕЖНОЕ ОБРАЩЕНИЕ И
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ»
Курсовая работа
По дисциплине «Маркетинг»
«Разработка маркетингового обеспечения немецких бридж для верховой езды фирмы Pikeur»
ВЫПОЛНИЛ:
Студент гр. ФЭБ- 305 О.А. Кусмаева
РУКОВОДИТЕЛЬ:
профессор, д.э.н. Л.Н. Родионова
Уфа, 2014
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального
образования
«Уфимский государственный авиационный технический университет»
Кафедра Финансы, денежное обращение и экономическая безопасность
ЗАДАНИЕ
На курсовую работу по дисциплине «Маркетинг»
Студент Кусмавева О.А. Группа _ФЭБ305_Консультант Родионова Л.Н.
Фамилия И.О. номер акад. гр. Фамилия И.О.
1.Тема курсовой работы «Разработка маркетингового обеспечения немецких бридж для верховой езды фирмыPikeur»
2.Основное содержание:
Разработка методики исследования рынка, анализ макро-и микросреды фирмы, разработка товарной политики, разработка ценовой политики, разработка элементов коммуникационной политики
3. Требования к оформлению
Пояснительная записка должна быть оформлена в редакторе Microsoft ® Word в соответствии с требованиями __ЕСКД _________________________________
ЕСКД, ЕСПД, ГОСТ, СТП, др
В пояснительной записке должны содержаться следующие разделы:
Методика исследования рынка.
4 раздела по выбору студента
4.Источники информации:
Учебник по маркетингу, лекционный материал, данные периодической печати, интернет, данные статистических сборников.
Дата выдачи _01.10.2014_ Дата окончания _20.12.2014_
Руководитель ___________________________
|
Наименование этапа работ |
Трудоем-кость выполнения, час. |
Процент к общей трудоемкости выполнения |
Срок предъявления консультанту |
|
Получение и согласование задания |
0,3 |
1 |
5 неделя |
|
Анализ теоретических основ исследуемой темы |
6 |
20 |
8 неделя |
|
Выполнение задания к теме курсовой работы |
9 |
30 |
10 неделя |
|
Разработка предложенных мероприятий |
8 |
27 |
12 неделя |
|
Оформление графических материалов |
3,7 |
12 |
14 неделя |
|
Составление и оформление курсовой работы и подготовка к защите |
2,7 |
9 |
15 неделя |
|
Защита |
0,3 |
1 |
16 неделя |
|
Итого |
30 |
100 |
- |
Содержание
Введение 5
1 Методика исследования рынка 7
2 Разработка товарной политики 9
2.1 Концепция трёх уровней товара 9
2.2 Жизненный цикл товара 11
2.3 Позиционирование товара на рынке 12
3 Формирование ценовой политики 14
4 Разработка коммуникационной политики 21
4.1 Мероприятия ФОС 21
4.2 Мероприятия СТИС 21
5 Разработка каналов распределения и товародвижения 22
Заключение 24
Список использованной литературы 25
Введение
Выездка – высшая школа верховой езды. Это вид спорта, в котором всадник должен продемонстрировать: способность лошади к правильным и производительным движениям на всех аллюрах в различном темпе – от сокращённых до прибавленных, плавные и ритмичные переходы из одного аллюра в другой, правильную стойку, осаживание (движение назад), движения с боковыми сгибаниями, вырабатываемые специальной тренировкой сложные движения. При выполнении этих упражнений лошадь должна двигаться, сохраняя то или иное положение своего корпуса, соответствующее номеру программы. Важным является её импульс – стремление к движению вперёд, безусловная и полная послушность средствам управления, действия которых должны быть почти незаметными. Оценивается также общий облик лошади, её гармоничность и природная способность к эластичным красивым движениям.
Во время трансляции соревнований по конному спорту всадники поражают элегантностью: блестящие сапоги, белые бриджи, ладно сидящие на фигуре рединготы или фраки, цилиндры и шлемы.
В наше время бриджи для верховой езды могут иметь обширную разновидность: по форме, по материалам, по встроенным в них дополнительным возможностям и т.д. Каждый всадник выбирает для себя индивидуально, в зависимости для каких целей: кто-то выбирает дорогие бриджи для повышения своего статуса в глазах других спортсменов, кто-то не думает о красоте, а заботится об удобстве ношения, кому-то, возможно, нужны бриджи для соревнований, элегантные белые, а главное удобные. Большинство наездников выбирают именно дорогие известные фирмы амуниции, так как уверенны в их качестве и большому выбору ассортимента.
Актуальность темы. На рынке конной амуниции города Уфы стоит острая проблема в выборе бридж для верховой езды. На данный момент в Уфе нет ни одного профессионального магазина конной амуниции с большим выбором бридж для всадников. Спортсмены, выбирающие бриджи Pikeur – несомненно элита конного спорта, для которых бриджи являются не просто удобным снаряжением, а возможностью выделиться, быть замеченным, чувствовать себя уверенным, подчеркнуть свою неповторимость и звездный статус.
Объект исследования – немецкие бриджи для верховой езды фирмы Pikuer, а именно женские бриджи Latasha Contrast Premium Collection, полная лея, Pikeur Германия.
Цель курсовой работы - разработка маркетингового обеспечения немецких бридж для верховой езды фирмы Pikeur при выходе этого товара на рынок Республики Башкортостан.
Задачи исследования:
1) разработать методики исследования рынка;
2) провести анализ маркетинговой среды фирмы;
3) разработать товарную политику;
4) разработать ценовую политику;
5) разработать систему ФОССТИС
Структура работы: введение, пять глав, заключение, список используемой литературы.
Информационной базой являлись лекционный материал профессора, доктора экономических наук Л.Н.Родионовой, ресурсы интернет сети, «Основы маркетинга» Ф. Котлер, статьи из журналов.