Министерство образования и науки РФ

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

Сибирский государственный аэрокосмический университет

имени академика М. Ф. Решетнева

Международная высшая школа инновационного бизнеса и администрирования

Расчетная работа

Предмет: «Анализ Хозяйственной Деятельности Предприятия»

Выполнили:

Бородаева Мария

Бабинцева Екатерина

Гр. БМШ-71

Проверила:

Юрковская Г.

Красноярск 2011

1. Краткая характеристика предприятия

Название организации:

ООО ПТК (производственно-торговая компания) Риас (сеть магазинов «Эль Сити»)

Выпускаемая продукция:

«Эль Сити» — сеть магазинов любимых покупок в Красноярске. Первый магазин открылся в 1994 году, покупатели знали этот магазин под названием ОТТО, которое впоследствии и изменилось на Эль Сити. На сегодняшний день сеть магазинов Эль Сити — это семь магазинов общей площадью более 3000 м².

Все магазины имеют единый корпоративный стиль: узнаваемый красный логотип, высокий профессионализм продавцов и гибкую систему скидок (дисконтные карты) единую для всей сети. Ассортиментный перечень предлагаемой продукции насчитывает более 15000 наименований бытовой химии, косметики, парфюмерии, сувенирной продукции. В магазинах представлена продукция более 200 марок-производителей, среди которых такие известнейшие бренды, как Procter&Gamble, Л’Ореаль Париж, Schwarzkopf, Nivea, Калина и т.д. Наличие прямых контрактов с производителями позволяет гарантировать высокое качество продукции, широчайший ассортимент, а также предлагать на определенные группы товаров цены ниже, чем в других магазинах.

Данные магазины одними из первых ввели в магазинах бытовой химии, косметики и парфюмерии систему самообслуживания, которая позволяет покупателям более качественно оценить преимущества товаров. Ассортимент магазинов «Эль Сити» отличается не только глубиной, но и регулярным обновлением. Руководство магазинов регулярно посещает российские и международные выставки, благодаря этому в наших магазинах оперативно появляются модные и популярные новинки.

Месторасположение и общие данные:

ООО ПТК Риас – это магазин «ЭльСити», расположенный в г. Красноярске пр. Мира 120.

Численность персонала на 2010 год – 69 человек.

Конкуренты:

Исходя из анализа микроокружения ООО ПТК «Риас», можно сделать вывод о том, что на данный момент существует вероятность появления конкурентов в данной отрасли. Но следует заметить, что на сегодняшний день компания уникальна, так как предоставляет широкий спектр различных товаров, в то время как другие предприятия на рынке Красноярска занимаются только отельными группами товаров. Таким образом, магазины «Эль Сити» получают преимущество в том, что приходя туда, покупатель может купить в одном месте все необходимые ему вещи.

Главными потенциальными конкурентами можно рассматривать сети супермаркетов (О’Кей, Командор, Красный Яр), которые также расположены в различных частях города и могут иметь доступ к различным видам ресурсов. В том числе это могут быть уникальные для Красноярска товары.

Но также стоит отметить и высокий уровень лояльности покупателей, что сможет затруднить вход на рынок для новых конкурентов.

Подводя итог, можно сделать вывод о том, что на рынке существует большое количество покупателей и большое количество поставщиков, что делает данную отрасль привлекательной для новых компаний. Но лояльность покупателей, их приверженность определенным торговым маркам и труднодоступность некоторых видов продукции, создает дополнительные барьеры для конкурентов. Также следует отметить, что немаловажным фактором является эффект масштаба, который оказывает большое влияние на стоимость продукции. Для таких крупных компаний как ООО ПТК «Риас» существует возможность снижения цены продукции без ущерба для собственной прибыли, для малых компаний это будет невозможно.

Потребители:

Потенциальными потребителями являются обычные среднестатистические покупатели. Широкий ассортимент товара направлен на удовлетворение нужд всех слоев населения. Компания проводит регулярные акции, которые привлекают таких потенциальных потребителей, как молодые семьи (предлагая самую низкую цену в городе на памперсы) и пенсионеров (предлагая постоянную скидку на всю продукцию).

Доход потенциального потребителя не имеет особого значения, так как в магазинах можно найти как недорогую бытовую химию и сувенирную продукцию, так и продукцию, которая является для нашего города уникальной.

Товарный ассортимент, предлагаемый компанией, рассчитан на потребителей, ценящих качество потребляемой ими продукции. Компания сотрудничает с опытными и надежными поставщиками товаров, что исключает поставку просроченного товара, или товара ненадлежащего качества.

Также потенциальными потребителями являются люди, которые предпочитают купить все необходимые товары в одном месте. Заходя в магазин «ЭльСити» покупатель может приобрести и средства для уборки, и средства повседневной гигиены, и косметику, подарочную продукцию и даже кухонные принадлежности.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что потенциальными потребителями является широкая аудитория – мужчины и женщины любого возраста и достатка, предпочитающие качественную продукцию и широкий выбор товаров.