Заключение
Попробуем самостоятельно структурировать рекламные тексты с учётом указанных выше классификаций.
Первая группа: графические выделения, создающие возможность двойного прочтения фразы или текста. В неё входят такие приёмы как:
Выделение в узуальном слове производящей основы
«ВАС может УСТРОИТь сто ПЕРВЫЙ ВАРИАНТ... мы согласны, ПРИХОДИТЕ!» , «VIPysknoi БАЛ»
Создание нового слова
«В Голливуде подрастает маленький БОНДёнок» , «ТелеЯШИНизация всей страны» , «ГАЗ»ификация Литвы» , «ПИВОнер всегда готов» , «ГЕЙрой нашего времени»
Псевдочленение
«УЮТная мебель», «ВДОХновение кожи», «SPAсение для ног», «СВЯЖИсь с нами», «ОПТимальные цены», «ЭлектроШОКовая терапия», «ТекСТИЛЬ», «Шкаф сКУПЕдом», «Вот это мой РАЗМЕРчик!»
Графическое выделение на базе омонимии и паронимии
«Ну, замороЗИЛ», «SENSация», «Knorr — вкусен и сkorr», «ИскRENнее телевидение», «FANTAстическое предложение», «Безопасное удоВОЛЬВьствие для Вас и Вашей семьи», «Нас не переКОСИшь», «МИРовой парень», «Сахар не КАНТовать», «ЛОМОвая юность», «ВОЗражение против табака», «Нефть под ОПЕКой США»
Можно заметить, что четвёртый приём используется наиболее часто, и в большинстве источников характеризуется, как самый эффективный.
Вторая группа: преднамеренные орфографические ошибки. Включает следующие приёмы:
Контаминация
«ПИВОнер всегда готов», «ВИЧное молчание», «СПУСение для абонентов», «ГЕЙрой нашего времени»
Использование латиницы
«VIPysknoi БАЛ», «SPAсение для ног», «ИскRENнее телевидение», «SOSтавь компанию живым!», «Прощай Prезидент!»,«ОченьEnglish чай!»
Принцип повтора
«ДОМзагороДОМ», «вАкансиЯ: От А до Я»
Новые способы языковой игры графическими средствами
«ГАЗ»ификация Литвы», «Унифик(а)ция», «(П)русский порядок» «Девочку У.Е.ли»
Приложение
(40 рекламных текстов и заголовков)
«Вот это мой РАЗМЕРчик!» (телевизоры «Сони Тринитрон»)
вАкансиЯ: От А до Я. (Объявление газеты «Вакансия»)
ДОМзагороДОМ. (Загородный дом под ключ от компании «Атлант строй»)
УЮТная мебель. (Фабрика «АВАНТА»)
Покупая подарки в МЕГЕ, получи свой подароЧЕК. ПроЧЕКай свой подароЧЕК. (МЕГА, семейные торговые центры. Слоган лотереи среди покупателей, 2009)
VIPysknoi БАЛ. (Слоган к сезону выпускных балов, Москва, 2008)
Красота — это вдохновение. Вдохните жизнь в вашу кожу. ВДОХновение кожи. (NIVEA Visage, увлажняющий дневной крем, 2008)
SPAсение для ног. (Слоган SPA-салона, 2009)
Пряжа. СВЯЖИсь с нами: 8-888-757
Ну, замороЗИЛ (Реклама холодильников ЗИЛ)
SENSация, которую Вы ждали! (Реклама компьютеров марки SENS)
ВАС может УСТРОИТь сто ПЕРВЫЙ ВАРИАНТ... мы согласны, ПРИХОДИТЕ! (Реклама агенства недвижимости «Стан»)
Knorr — вкусен и сkorr! (Реклама бульонных кубиков)
ИскRENнее телевидение (Реклама REN-TV)
SOSтавь компанию живым! (Реклама наркологической клиники)
В Голливуде подрастает маленький БОНДёнок (сын Тимоти Далтона — исполнителя роди Джеймса Бонда)
ТелеЯШИНизация всей страны (Яшин — генеральный директор компании «Связьинвеста»)
МИРовой парень (Заголовок из газеты «Версия», №37, 2007 г.)
«ГАЗ»ификация Литвы (Заголовок из газеты «Версия», №25, 2005 г.)
Сахар не КАНТовать (Реклама сахара в кубиках «КАНТ»)
ЛОМОвая юность (Заголовок из газеты «Версия», №37, 2007 г. ; Ленинградское Оптико-Механическое Объединение)
ВОЗражение против табака (Всемирная Организация Здравоохранения)
Гладко было на бумаге, да зыбыли про ОВРаги («Отечество — Вся Россия»)
УгРо УГРОжает бандитам (УГоловный Розыск)
Нефть под ОПЕКой США (ОПЕК)
Победила СпеСь (Заголовок из газеты «Версия», №37, 2007 г. ; СПС — Союз Правых Сил)
В наЗИДАНие Ювентусу (Заголовок из газеты «Известия», №34, 2006 г.)
ГОРячились, БУШевали, президента выбирали. (Заголовок из газеты «Версия», №42, 2000 г.)
НАФТАлиновый бизнесс. (Фирма «Нафта» экспортирующая нефть и нефтепродукты)
Не про нашу Машу ХИППовая каша (Фирма «ХИПП» - производитель детского питания)
Порулим, пОКАем (Реклама автомобиля ОКА)
ПоКЛОН с того света (Заголовок из газеты «Версия», №37, 2007 г.)
Седина в бороду соБЕС в ребро (Заголовок из газеты «Версия», 2007 г.)
ПИВОнер всегда готов (Загловок из газеты «Версия», №15, 2004 г.)
Алла Пугачева стала ГЕЙшей (Заголовок КП от 1 октября 1999 г.)
ОченьEnglish чай! (чай «Тайлос»)
«ОКNOW» (пластиковые окна, наружная реклама)
«Безопасное удоВОЛЬВьствие для Вас и Вашей семьи» (оф.сайт VOLVO)
«Лето! РеКомендуем отдыхать!» (сотовая сеть «РеКом»)
уДАЧНАЯ покупка (зефир фабрики «Шоколадница» в удобной для перевозки упаковке)