3. Производственная практика

На пятом курсе студенты специальности «Реклама» проходят производственную практику.

Производственная практика является профессионально-ориентированной и направлена на формирование у студентов представления о выборе специализации, дает возможность более углубленного изучения профессиональной деятельности и получения ориентации на выбор профессии после окончания университета.

Главная цель производственной практики – закрепить в ходе практической деятельности знания и навыки, полученные в процессе обучения и выявить степень подготовленности студента к самостоятельной профессиональной деятельности по специальности.

Задачами производственной практики являются приобретение и усвоение практических умений и навыков в следующих видах деятельности:

- получение студентами навыков профессиональной работы в области рекламы;

- развитие навыков самостоятельной деятельности студентов на предприятии;

- комплексное изучение и анализ техники, технологии, организации, планирования и управления рекламной деятельностью;

- сбор, обобщение и систематизация материалов для написания выпускной квалификационной работы;

- оформление информации в требуемой форме.

В задачи практики входит освоение практических должностных обязанностей, предусмотренных квалификацией специалиста по рекламе для различных государственных, политических, общественных, коммерческих структур.

Производственная практика состоит из двух этапов:

- производственно-профессиональная практика (9-ый семестр);

- преддипломная практика (10-ый семестр).

Первый этап производственной практики (производственно-профессиональная практика) проводится непрерывно в течение 9-ого семестра.

Основная цель производственно-профессиональной практики – предоставить студентам возможность попробовать свои силы в относительно самостоятельной работе, применить теоретические знания на практике, включиться в реальную работу с заказчиками или другие виды работ по специальности.

Деятельность специалиста по рекламе направлена на обеспечение эффективной рекламы с учетом требований потребителя, отраслевой специфики и условий предпринимательской среды. Рекламная деятельность распространяется на сферу экономики (производства, коммерции, экологии, различных отраслей народного хозяйства), а также на сферы политики, образования, здравоохранения, спорта, культуры и искусства.

Задачи производственно-профессиональной практики:

- получение студентами навыков профессиональной работы в области рекламы;

- развитие навыков самостоятельной деятельности студентов на предприятии;

- комплексное изучение и анализ техники, технологии, организации, планирования и управления рекламной деятельностью;

- разработка собственных рекламных материалов, рекламных мероприятий (программ, проектов), стратегий продвижения товаров и услуг конкретного предприятия.

- сбор, обобщение и систематизация материалов для написания выпускной квалификационной работы;

- оформление информации в требуемой форме.

Одним из основных требований к специалистам, занимающимся современной рекламной деятельностью является профессионализм, основанный на компетентности и этичном воздействии на чувства, мнения и поведение потребителей. Для достижения этой цели специалист по рекламе должен знать эволюцию развития рекламного процесса, психологию восприятия информации, жизненные ориентиры и предпочтения целевой аудитории, специфику воздействия на сознание и подсознание потребителей и т. д.

После завершения первого этапа производственной практики студент предоставляет на кафедру дневник прохождения практики, включающий отзыв от организации, в которой проходила практика, и отчет о ходе практики, отражающий достигнутые результаты и возникшие проблемы.

Отчет готовится студентом в период прохождения преддипломной практики с использованием материалов, собранных в организации, служащей базой практики. Отчет (не менее 20 страниц компьютерного текста без учета приложений) состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Объем приложения не ограничивается.

Во введении отражается цель, место и время прохождения практики, последовательность прохождения практики, перечень выполненных в процессе практики работ.

Основная часть отчета по производственно-профессиональной практики включает 3 главы:

В первой главе отражается общая характеристика организации:

• основные данные: отрасль; основные функции предприятия; масштаб; характеристика продуктов и услуг; оценка эффективности работы, квалификация персонала; целевая аудитория;

• история: время основания, цель создания; характер развития; ключевые события, учредители;

• значение: объемы деятельности (объемы реализации, положение (признание) в регионе и т. д.);

• роль владельцев предприятия в принятии решений: главные владельцы; центры контроля деятельности; роль совета директоров; основные группы влияния на принятия важных для предприятия решений;

• месторасположение: адрес; число, размер и размещение подразделений, филиалов и т. д.

Во второй главе студент исследует и анализирует рекламную активность данной организации:

- взаимосвязь рекламного отдела (специалиста) с другими подразделениями;

- исследование рекламного поведения организации (концепция коммуникационной стратегии, коммуникационные кампании, акции, работа со СМИ, особенности фирменного стиля и т. д.);

- характеристика рекламных материалов, собранных в ходе практики;

- выводы и предложения, сделанные по результатам проведенного анализа рекламной деятельности организации.

Содержание третьей главы зависит от содержания индивидуального задания, которое выдается руководителем практики от университета с учетом места прохождения практики и функциональными обязанностями на занимаемом рабочем месте.

Основные направления индивидуальных заданий:

• эффективная организация работы по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынке сбыта;

• всестороннее информирование потребителей о качестве и отличительных свойствах рекламируемых товаров и услуг;

• адекватное осуществление руководства, планирования и координации работ по проведению рекламных кампаний;

• рациональная разработка планов рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг);

• определение оптимальных затрат на проведение рекламных мероприятий, бюджетирование, медиапланирование;

• эффективное формирование рекламной стратегии с учетом изменений среды и мотивации потребителей;

• оптимальное осуществление выбора форм и методов рекламы в СМИ, их оформления;

• системное осуществление маркетинговых исследований;

• всесторонний анализ мотивации спроса на товары и услуги, потребностей и предпочтений покупателей;

• эффективная организация разработки рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов;

• комплексный account management (контроль за разработкой и реализацией договоров по рекламе товаров и услуг).

После третьей главы студент пишет собственное заключение. Заключение должно содержать: краткие выводы по результатам выполненного исследования, обобщенное изложение основных проблем и путей их решения.

После заключения приводится список использованных источников. Список включает нормативно-правовые акты, специальную научную и учебную литературу и другие материалы, которые были использованы в процессе исследования.

В приложение выносится вспомогательный материал по рассматриваемой теме: макеты документов, графики, таблицы, иллюстрации и т. д.

Отчет предоставляется на проверку научному руководителю и руководителю практики от кафедры. Защита отчета по практике проводится перед специально созданной комиссией, в состав которой включаются: заведующий кафедрой рекламы и культурологии (председатель комиссии), ответственный от кафедры за организацию и проведение практик, научные руководители студента по практике. В процессе защиты студент должен кратко изложить основные результаты проделанной работы, выводы и рекомендации.

К окончанию прохождения первого этапа производственной практики (производственно-профессиональной) студент должен определиться с темой выпускной квалификационной работы и предоставить на кафедру заявление о закреплении темы и руководителя ВКР (Приложение 4).

Заканчивая обучение на пятом курсе (10-ый семестр) студенты проходят второй этап производственной практики – преддипломная практика. Преддипломная практика проводится в течение 8 недель в 10-м семестре после окончания зимней экзаменационной сессии и сдачи государственного экзамена. К началу преддипломной практики у студента должна быть утверждена тема выпускной квалификационной работы, назначен научный руководитель, утверждено задание на дипломную работу и определены контрольные сроки завершения отдельных ее этапов.

Ц

вставить бланк задания в приложение

ель преддипломной практики заключается в обобщении материалов, накопленных студентами для написания выпускной квалификационной работы. Как правило, исходные данные по теме дипломного проекта студент начинает собирать во время прохождения учебно-ознакомительной практики, продолжают в период производственно-профессиональной практики и завершают в период преддипломной практики.

В ходе преддипломной практики решаются следующие задачи:

- применение на практике теоретических основ рекламной деятельности, полученных в процессе обучения;

- сбор практического материала для написания выпускной квалификационной работы;

- разработка собственных рекламных материалов, рекламных мероприятий (программ, проектов), стратегий продвижения товаров и услуг конкретного предприятия.

Студент в период прохождения преддипломной практики должен собрать статистический материал, сделать необходимые выписки из служебной документации предприятия, ознакомиться с информацией по теме выпускной квалификационной работы, собрать и подготовить графический материал. Студенту рекомендуется ознакомиться с литературой, в которой освещен не только отечественный, но и зарубежный опыт рекламной деятельности.

После завершения второго этапа производственной практики студент предоставляет на кафедру дневник прохождения практики, отзыв от организации, в которой проходила практика, и отчет о ходе практики, в котором отражаются достигнутые результаты, возникшие проблемы и пути их решения.

Отчет готовится студентом в период прохождения преддипломной практики с использованием материалов, собранных в организации, служащей базой практики. Отчет (не менее 20 страниц компьютерного текста без учета приложений) состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Объем приложение не ограничивается.

Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, объект и предмет исследования, место и время прохождения практики, перечень работ, выполненных в процессе практики.

Первая глава посвящена предмету исследования и, как правило, носит теоретико-методологический характер. Необходимо рассмотреть степень изученности вопроса на основе обзора соответствующей отечественной и зарубежной литературы, выявить существующие закономерности, тенденции развития тех или иных процессов.

Вторая глава посвящена анализу и обобщению собранного материала, выявлению проблемы и противоречий, возникающих в деятельности организации.

Студент должен помнить, что и теоретическое обоснование исследуемой проблемы, приведенное в первой главе, и анализ состояния исследуемой проблемы, представленный во второй главе, должны служить основанием для разработки предложений и рекомендаций, рассматриваемых в дальнейшем в дипломной работе.

Заключение должно содержать: краткие выводы по результатам выполненного научного исследования, обобщенное изложение основных проблем и пути их решения.

После заключения приводится список использованных источников. Список включает нормативно-правовые акты, специальную научную и учебную литературу, другие материалы, которые были использованы в процессе исследования. В приложение выносится вспомогательный материал по рассматриваемой теме: макеты документов, графики, таблицы, иллюстрации и т. д.

Отчет предоставляется на проверку научному руководителю и руководителю практики от кафедры. Защита отчета по практике проводится перед специально созданной комиссией, в состав которой включаются: заведующий кафедрой рекламы и культурологии (председатель комиссии), ответственный от кафедры за организацию и проведение практик, научные руководители студента по практике. В процессе защиты студент должен кратко изложить основные результаты проделанной работы, выводы и рекомендации.