Часть 2.

1. Заполните недостающие элементы матрицы портфельного анализа. Чем характеризуются товарные группы, попавшие в заштрихованную ячейку? Какую стратегию рекомендуется для них использовать?

«Звезды»	«Трудные дети»
«Дойные коровы»	? Ответ А (собаки)

2. Какие элементы модели должны находиться в пустых прямоугольниках? Чем характеризуются эти элементы

Модель Портера

Потенциальные конкуренты

Фирмы-конкуренты

Рыночная сила поставщиков

Рыночная сила

Покупателей

? ответ А

? (Ответ В)

Часть 3

Часть 2.

3. Заполните недостающие элементы матрицы портфельного анализа. Чем характеризуются товарные группы, попавшие в заштрихованную ячейку? Какую стратегию рекомендуется для них использовать?

«Звезды»	«Трудные дети»
«Дойные коровы»	? Ответ А (собаки)

4. Какие элементы модели должны находиться в пустых прямоугольниках? Чем характеризуются эти элементы

Модель Портера

Потенциальные конкуренты

Фирмы-конкуренты

Рыночная сила поставщиков

Рыночная сила

Покупателей

? ответ А

? (Ответ В)

Часть 3

1. Используя данные маркетинговых исследований, проведенных департаментом маркетинга и торговли АО «АвтоВАЗ» на рынке легковых автомобилей семейства «Классика» провести следующие операции:

1. Выполнить сегментирование рынка по двум критериям – признакам: возрасту и годовому доходу покупателей.

2. Представить решение графически.

3. определить границы целевого рынка и его долю в общем объеме продаж.

4. выбрать сегменты, на которые предприятию следует направить максимальные усилия и ресурсы.

Исходные данные для сегментирования рынка (объем продаж, тыс.шт.) приведены в таблице 1.

Таблица 1

Годовой доход, тыс.р.	Возраст покупателей, лет
	20…25	26…30	31…40	41…50	51…60	Свыше 60
До 50	6	7	5	7	7	19
60…100	10	15	10	8	8	5
110…150	12	32	27	24	13	6
160…200	4	19	24	23	10	2
210…250	1	6	11	12	5	2
Свыше 25	-	-	3	3	2	-

2. Структура покупателей, количество заказов и стоимость одного заказа представлены в таблице.

Провести АВС-анализ покупателей, распределить покупателей по группам.