Методика проектирования

Приступая к выполнению курсового задания по проектированию знака и других базовых элементов фирменного стиля, необходимо определиться с темой проектирования. Речь идет не о выполнении реального заказа, а о виртуальном погружении в материал и творческий процесс знакообразования, близкий к реальному техническому заданию на решение определенной маркетинговой задачи средствами графического дизайна. В отличие от заданий по формообразованию знаков на втором курсе, когда студенты исследовали разнообразный пластический материал ( протоформы), из которого они свободно строили знаковые формы, в данном случае

задача ставится иначе: опираясь на опыт свободного формообра- зования, ограничить спектр проектирования знаковой формы конкретным целеполаганием объекта.

1. В качестве исходной точки опоры можно выбрать

наиболее интересный вариант (или 2-3 варианта)

знака из материалов 2го курса. Но в любом случае необходимо

исследовать прототипы и аналоги в современном актуальном

пространстве графического дизайна

2. Ориентируясь на выбранный вариант знака, сочинить примерный

эскизный сценарий проекта

3. Дать название фирме и определиться с темой проекта

4. Целеполагание объекта проектирования реализуется

в жанре брифа. Вспомогательный ресурс: посмотреть примеры

брифов в интернете

5. Разработать художественную (образно-стилевую, пластическую) концепцию знака и логотипа

6. Разработать эскизный и рабочий проект фирменного знака,

логотипа, фирменного блока

7. Разработать другие малые формы фирменного стиля+рекламная

полоса для журнала (или рекламная листовка А-4)

8. Проектные решения реализовать в жанрах: изографика,

фотографика, каллиграфика, типографика

9. Разработать макет и верстку курсовой записки,

в которой должно быть оформлено все содержание

данного курсового проекта

Прототипы и аналоги

Дан Райзингер

каллиграфика, зигзаг, типографика, квадрат, стилизованная изографика в круге, белый ромб и черная буква «Ф», фрагменты круга

Фирменный знак авторского дома моды «GENNY»

Каллиграфический знак-автограф, поддержанный типографикой имени «GENNY». Композиция построена на контрасте двух начертаний логотипа

В композиция логотипа использованы, как минимум, три приема:

игра цифры «8» и анлийского слова «восемь» (Eight);

«вычитание» фрагментов из цифры «8»;

диагональное расположение логотипа;

контраст «тяжёлого» слова «Eight» и легкого начертания «ТМ»

Сочная черно-белая графика товарных знаков японских дизайнеров

построена на мотивах стилизованной изографики, геометрических формах и орнаментах

Пластическое взаимопроникновение буквы и цифры, динамика ромбовидной формы фирменного блока, усиленная «красным ветром»

Остроумное включение числа «11» (нового идентификатора) в хорошо известный бренд «Bigten»

Игра формы и контр-формы в начальной букве «С» логотипа «Carrefour»

Изобретательная находка дизайнера, превратившего знак фирмы

«HartfordWhalers» в кинетическое взаимопревращение букв «H», «W» и изображение хвоста кита

Сочетание шрифтовой типографики и символов волновой и аналоговой техники в композиции логотипа

Использование приема трансформации буквы «N» в кентавр-объект с вторым значением ( лежащая цифра «2») смягчает тяжеловесную серьезность логотипа и делает его более современным

Сумма двух букв логотипа дает в результате не 2, а 3 : т.е. добавляется изображение руки, которое и становится знаком.

Чисто типографическое решение знака и логотипа. Знак в круге образован созданием дополнительного пробела ( «вычитания») в букве W, в результате чего она трансформируется в букву N

К.Истратова. Логотип «Суздальская керамика». Оригинальная шрифтовая акциденция. Он же – фирменный знак и бренд. В композиционно-пространственное решение логотипа положена идея динамики, трансформации, импровизации.

Конструкция этого логотипа стала парадигмой для построения всех графических объектов фирменного стиля. Парадигма – это формообразующая программа стиля. Она задаёт ритм, темп, пропорции, структуру и пластику типографического пространства. Логотип в современном понимании -- это не «наклейка» на бумажные или пластиковые поверхности, а формообразующая идея стиля

К.Истратова. Титульный разворот дипломной записки. Композиция разворота развивает пластическую идею логотипа

Рекламный буклет. Каждый разворот – это импровизация на тему логотипа.

К.Истратова. Дипломная записка. Взаимодействие логотипа и иллюстрации в пространстве плаката.

Современная цифровая революция освободила типографику от правила цельности логотипа, требуемого прежней малоповоротливой технологией набора. Расставаясь с прежними стереотипами, дизайнеры «дробят» логотип на слоги, буквы и фрагменты знаков, манипулируют с пропорциями разделённых знаков, с пространственной комбинаторикой, временем и темпом графической коммуникации. Логотип-знак всё больше наделяется

функцией интерактивности, ситуативно-средового взаимодействия типографического объекта с человеком.

Ю.Можаева. Логотип ZLEC