Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Московский государственный текстильный университет имени А.Н.Косыгина»
Направление 071500Учебно-методический комплекс
по специальности 0701502
Художественное проектирование
текстильных изделий
Сидоренко В.Ф.
Методическое пособие по дисциплине
«Композиция рекламы»
по теме
ПРОЕКТИРОВАНИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА
Для студентов 3 курса 5семестра
по специализации
«Реклама изделий текстильной и легкой промышленности»
Москва 2010
КУРСОВАЯ РАБОТА ПО ТЕМЕ
«Проектирование товарного знака»
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Краткое описание предмета проектироания: базовые элементы фирменного стиля – знак, логотип, фирменный блок, идентификаторы, носители фирменного стиля.
1 Разработка брифа на проектирование товарного знака
Заказчик, объект и предмет рекламы, целевая группа потребителей,
сектор рынка, рекламы, конкуренты, маркетинговая стратегия, ожидания
заказчика
2 Предметный состав проекта
2.1 - разработка проектных решений фирменного знака и логотипа в различных
форматах: изографика; фотографика; каллиграфика; типографика;
абстрактная геометрическиекая пластика; комбинированный
формат;
- ахроматические и цветные композиционные решения;
плоские, объёмные, пространственные композоции;
- стили: модернизм- потмодернизм (конструктивность и
деконструктивность);
2.2 - дополнительные идентификаторы фирменного стиля: полоски,
«волны», срезы, наклоны, круги, квадраты и т.п.
2.3 - размещение знака на носителях: композиция бланка (А-4), верстка
простого буклета (листовка А-4; А-3);
2.4 - проект несложной упаковки : бумажная и графическая пластика
геометрического объекта (коробки); конструкция упаковки; верстка
рекламного текста на развертке упаковки.
2. Предпроектное исследование актуальных тенденций
типографики и фирменной идентификации:
- типографика «новой волны» (лидеры графического дизайна:
выбрать одно из имен, например, Вилли Кунц, Октаво …и др.
3. Концепция проекта
3.1 - нейминг: имя фирмы; слоган; история (легенда) имени;
- выбор опорных визуальных идентификаторов стиля;
- разработка сценария проекта в соответствии с заданиями брифа
4. Эскизное проектирование:
4.1 - поисковые варианты поэтапно по всем позициям п.2
4.2 - рефлексия и отбор идей для конструктивной проработки
5. Разработка проекта
6. Проект экспозиции (развески)
7. Проект обложки, макета и верстки «Курсовой работы»
8. Реализация: подготовка диска, выбор бумаги и типографии, конт-
роль качества исполнения. Расчет стоимости проекта и расходных
материалов
9. Календарный план выполнения курсового проекта: рабочий план
и его реальное исполнение
ТЕМЫ ЗАДАНИЙ ГРАФИК
выполнения
Выдано контроль
1. Отбор знакового материала 8 сент 15 сент
2. Нейминг 15 сент 22 сент
3. Брифинг 1 5 сент 22 сент
4. Аналоги и прототипы 22 сент 29 сент
5. Концепция 29 сент 12 окт
6. Проект знака и логотипа 12 окт 26 ноя
7. Бланк, малые формы, рекламная полоса 26 ноя 3дек
8. Макет и верстка курсовой записки 12 окт 3дек
Все работы выполняются в формате А-4
Цветовая палитра: белый, черный, серый+ хроматические
На экзамен представляется комплект работ, отобранный преподавателем и курсовая записка:
-обложка; титул; содержание; шмуцы; развороты.
ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ТЕОРИИ ЗНАКА
1. Семиотика---наука о знаках и сфере знаковой коммуникации: как знаки обретают значения, как происходит обмен знаками внутри общества.
Создатели семиотики : американский философ Чарльз
Пирс(1839-1914), швейцарский лингвист Фердинан де Соссюр(1857-1913), французский философ Ролан Барт(1915- 1980), Р.Якобсон, Ю.Лотман и др.
Основные понятия семиотики: семиосфера, коммуникация, текст, язык, знак
Знак – центральное понятие семиотики и графического дизайна
Язык – система знаков, посредством которой люди обмениваются информацией
2. Семиотическая модель знака
В семиотике знак изображают в виде равностороннего
Треугольника, три вершины которого обозначают три структурных составляющих знака:
Знаковая форма(верхний угол);
Денотат( нижний левый угол: обозначаемое,т.е. объект, к которому относится знак);
Десигнат или коннотат, концепт(нижний правый угол: означаемое, смысл знака, концепция).
В соответствии с трехчастным строением знака семиотика описывает знак в трех разделах:
Синтактика – изучает внутреннюю форму(формальную структуру) знака как такового, как материально-пластической, визуально-пространственной, цвето-фактурной и т.п. данности;
это структурное отношение частей между собой и к целому, характеризуемое категорией и принципом композиции.
Прагматика – изучает отношение знака к денотату, т.е. обозначаемому; это отношение характеризуется категорией и принципом целесообразности.
Семантика – изучает отношение знака к означаемому, концепту; это отношение характеризуется категорией и принципом смыслосообразности.
Для описания исследуемого или проектируемого знака в каждом из разделов семиотики строятся и используются свои особые модели и классификации:
классификация знаков по способу обозначения: словесно-графические, иконические, абстрактные, схематические и др.
классификация знаков по способу означения: метафорические, метонимические, аллегорические и др.
классификация знаков по композиционному строю: симметричные, ассиметричные, статические, динамические, фактурные и др.