#Проектирование рекламной и PR кампаний

Тематика практических занятий

Тема 1. Организация исследования. Фирмы-клиента.

1. Получение заказа на PR-кампанию.

2. Функции менеджера по работе с клиентами.

3. Основные этапы разработки и реализации PR-кампаний.

4. Особенности этапов исследования, планирования и программирования действия и коммуникации, оценки результатов (эффективности).

Тема 2. Стратегическое планирование PR-кампаний.

1. Выбор каналов продвижения сообщений к целевым аудиториям.

2. Принципы подбора СМИ. Информационные спонсоры и их классификация.

3. Сценография информационных поводов. Виды информирования. Базы данных, их источники и способы формирования.

4. Стратегия кампании и техника ее презентации заказчику (клиенту). Творческий аспект стратегии. Фактор выбора времени в реализации кампании. Правила подбора оперативных информационных,служебных и имиджевых PR-документов.

5. Бюджет PR-кампаний.

Тема 3. Тактическое планирование PR-кампаний.

1. Разработка комплексных и взаимосвязанных мероприятий и акций.

2. Подготовка содержательной и эстетической частей текста.

3. Ожидаемый резонанс, способы прогнозирования вариантов поведения целевых групп.

4. Медич-аспект стратегии. Медиа-карта, ее продуктивное использование.

Тема 4. Оценка эффективности PR-кампаний.

1. Методика определения промежуточных и результирующих итогов кампании.

2. Базовые критерии оценки эффективности.

3. Мониторинг и пресс-досье.

Контент-анализ материалов в СМИ. Количественные и качественные показатели

Контрольная работа и ее характеристика. Темы контрольных работ

Контрольная работа выполняется на заочном отделении специальности и является важным этапом самостоятельной работы студента, позволяющей углубить и расширить теоретические и практические знания по дисциплине. Творческие работы представляются в распечатанном виде и на электронном носителе. Работы всей группы можно представить на одном диске. Объем работы 12 - 20 страниц с учетом полного раскрытия темы.

На титульном листе указывается – название института, кафедры, дисциплины, тема работы, Ф.И.О. студента, шифр зачетной книжки, специальность, курс, группа, Ф.И.О. преподавателя, год выполнения работы.

Контрольная работа включает в себя следующие разделы:

1. План

2. Введение

3. Основная часть

4. Заключение

5. Список литературы.

6. Электронный носитель

При написании основной части контрольной работы внизу страницы приводится обычная сноска на использованную литературу и источники в такой форме:

Пантюхин П.Я. Компьютерная графика : Допущено МО РФ в качестве учебного пособия. В 2-х ч.; Ч.1. - М. : ФОРУМ, ИНФРА-М, 2008. - 88 с. - (Профессиональное образование). - с.80. Студенты должны указать в конце работы список использованной литературы.

Качество выполнения контрольной работы рассматривается как один из критериев при итоговой оценке знаний студента по данной дисциплине.

Темы контрольных работ:

1. Особенности PR-кампаний в сфере связей с общественностью для коммерческих структур.

2. Особенности PR-кампаний в сфере связей с общественностью для государственных организаций.

3. Особенности PR-кампаний в сфере связей с общественностью для общественных объединений.

4. Понятие и виды PR-кампаний

5. Основные этапы разработки и реализации PR-кампаний.

6. Разработка стратегии и тактики PR-кампаний.

7. Стратегическое планирование PR-кампаний.

8. Оценка эффективности PR-кампаний.

9. Мониторинг и пресс-досье.

10. Оперативный контроль и корректировка текущих проектов.

Темы для самостоятельного изучения

Тема 1. Особенности PR-кампаний в сфере связей с общественностью.

Тема 2. Заказ на PR-кампанию.

Тема 3. Функции менеджера по работе с клиентами.

Тема 4. Изучение организации – заказчика PR-кампаний.

Тема 5. Информационный маркетинг и коммуникационный аудит.

Тема 6. Понятие и виды PR-кампаний

Тема 7. Кампании в области бизнес-PR.

Тема 8. Особенности этапов исследования, планирования и программирования действий и коммуникаций.

Тема 9. Исследование проблем организации, формулирование основных целей и задач PR-кампаний.

Тема 10. Целевые аудитории и целевые СМИ.

Вопросы для подготовки к экзамену

1. Особенности PR-кампаний в сфере связей с общественностью.

2. Заказ на PR-кампанию.

3. Функции менеджера по работе с клиентами.

4. Изучение организации – заказчика PR-кампаний.

5. Информационный маркетинг и коммуникационный аудит.

6. Понятие и виды PR-кампаний

7. Кампании в области бизнес-PR.

8. Особенности этапов исследования, планирования и программирования действий и коммуникаций.

9. Исследование проблем организации, формулирование основных целей и задач PR-кампаний.

10. Целевые аудитории и целевые СМИ.

11. Стратегическое планирование PR-кампаний

12. Информационное поле, его сущность.

13. Бюджет PR-кампаний.

14. Тактическое планирование PR- кампаний.

15. Медиа-аспект стратегии.

16. Медиа-карта и ее использование.

17. Практическая реализация PR-кампаний.

18. План-график осуществления PR-кампаний

19. Особенности проведения информационных кампаний в регионах.

20. Система «обратной связи» с целевыми аудиториями при реализации PR-кампаний

21. Оценка эффективности PR-кампаний.

22. Критерии оценки эффективности

23. Мониторинг и пресс-досье

24. Контент –анализ материалов в СМИ.

25. Система внесения корректив и поправок в PR-кампании.