Министерство образования и науки рф

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ИВАНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ХИМИКО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра экономики и финансов

МАРКЕТИНГ

Конспекты лекций

Иваново 2012

Конспекты лекций по курсу « МАРКЕТИНГ» подготовлены в соответствие с требованиями ФГОС ВПО и учебной рабочей программой по направлению и профилю подготовки бакалавра менеджмента и бакалавра экономики.

Содержание лекционного курса.

Введение.

Тема 1.Современная концепция маркетинга

1.1. Эволюция концепции маркетинга

1.2. Принципы и функции маркетинга

1.3. Цели и методы маркетинга

Тема 2. Интегрирующая роль маркетинга в управлении предприятием

2.1. Информационное обеспечение маркетинга

2.2 Управление маркетингом

2.3. Организационные структуры маркетинга

Тема 3. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ МЕТОДАМИ МАРКЕТИНГА

3.1 Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга

3.2 Сегментация рынка и ее основные критерии

3.3. Маркетинговые исследования, необходимые для принятия решений.

Тема 4. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ

4.1 Понятие товара и его характеристики

4.2Концепция жизненного цикла товара

4.3Разработка и реализация концепции нового товара

4.4 Слагаемые коммерческого успеха товара

4.5 Пути реализации товарной политики

Тема 5. ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ

5.1 Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге

5.2 Ценовые стратегии и их реализация

5.3 Методы расчета цены товара

Тема 6. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ

6.1 Цели, задачи и правила коммуникационной политики

6.2Реклама – инструмент продвижения товара на рынок

6.3 Персональные продажи – инструмент продвижения товара

6.4 Стимулирование сбыта (мероприятия СТИС)

6.5 Мероприятия «паблик рилейшнз»

6.6 Планирование и контроль коммуникационных мероприятий

Тема 7. ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТОВОЙ СЕТИ И СИСТЕМЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ

7.1 Сущность сбытовой политики в маркетинге

7.2 Формирование каналов распределения

7.3 Организация продажи товаров

7.4 Система товародвижения в маркетинге

Тема 8. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ

8.1 Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии

8.2 Общая характеристика стратегий маркетинга

8.3 Портфельные стратегии и стратегии роста

Тема 9. ПЛАНИРОВАНИЕ, ФИНАНСЫ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА

9.1. Планирование маркетинга

9. 2 Бюджет и бюджетирование в маркетинге

9.3 Контроль в маркетинге

Введение

Целью дисциплины «Маркетинг» является сформировать у студентов систему знаний о маркетинге как науке, философии бизнеса, виде деятельности, универсальном способе управления функционированием и развитием субъектов рыночной деятельности, а также привить общие навыки принятия эффективных маркетинговых экономико-управленческих решений на предприятии.

Дисциплина относится к Циклу базовых профессиональных дисциплин. Она базируется на результатах изучения дисциплин гуманитарного, социального и экономического, математического и естественно- научного и профессионального циклов, в том числе таких как: « Экономическая теория», «Теория менеджмента», «Статистика», «Методы принятия управленческих решений», «Экономика предприятия».

Изучив дисциплину « Маркетинг», студент должен обладать следующими профессиональными компетенциями:

В области организационно- управленческой деятельности:

- способностью участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию( ПК-10);

В области информационно-аналитической деятельности:

- способностью анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса (ПК -29);

- умением использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик в менеджменте (ПК -36)

В области предпринимательской деятельности:

- умением находить и оценивать новые рыночные возможности и формулировать бизнес- идею (ПК- 48);

В результате освоения дисциплины студент должен:

знать:

- содержание маркетинговой концепции управления;

- методы маркетинговых исследований;

- основы маркетинговых коммуникаций;

уметь:

- использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;

- ставить и решать задачи операционного маркетинга;

владеть:

- методами разработки и реализации маркетинговых программ.