- •Реклама и ее роль в международном бизнесе
- •Оглавление
- •Глава 1. История развития рекламы 4
- •Глава 2. Понятие международной рекламы 6
- •Глава 3. Роль рекламы в международном бизнесе .............................21
- •Введение
- •Глава 1. История развития рекламы
- •Глава 2. Понятие международной рекламы
- •2.1. Значение и роль международной рекламы
- •2.2. Виды и типы международной рекламы
- •Глава 3. Роль рекламы в международном бизнесе
- •3.1. Современные особенности развития международной рекламы
- •3.2. Особенности рекламной деятельности в международном бизнесе
- •3.3. Рекламная деятельность иностранных предприятий в России
- •Заключение
- •Список используемой литературы
- •Приложение № 1
- •Приложение № 2
- •Приложение № 3
Федеральное агентство по образованию и науке Российской Федерации
Читинский институт Байкальского государственного университета
экономики и права
Кафедра мировой экономики
КУРСОВАЯ РАБОТА
по международному бизнесу на тему:
Реклама и ее роль в международном бизнесе
Выполнил: студентка группы МЭ-08-02
Филиппова А.И.
Проверил: ст. преподаватель кафедры
мировой экономики
Малахова Татьяна Петровна
Чита-2012
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ ...........3
Глава 1. История развития рекламы 4
Глава 2. Понятие международной рекламы 6
2.1. Значение и роль международной рекламы 6
2.2. Виды и типы международной рекламы ...12
Глава 3. Роль рекламы в международном бизнесе .............................21
3.1. Современные особенности развития международной рекламы............21
3.2. Особенности рекламной деятельности в международном бизнесе......25
3.3. Рекламная деятельность иностранных предприятий в России...............34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................................38
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ............................................................40
ПРИЛОЖЕНИЯ.......................................................................................................41
Введение
Сегодня в 21 веке конкуренция товаропроизводителей в качественно новых условиях мирохозяйственного развития, важнейшей характеристикой которых выступает усиливающаяся интернационализация мировой экономики, ее глобализация, растет с каждым днем. Постоянно создаются новые компании и предприятия, которые стремятся занять свою нишу в том или ином бизнесе. Для того, чтобы завоевать рынок, протолкнуть свой товар, знать что и куда лучше поставлять, где предпочтительнее закупать, каждая уважающая себя компания или фирма проводит ряд маркетинговых исследований, изучает и исследует рынки и конечно же занимается разработкой правильной, четкой и успешной рекламной кампании. Многолетний опыт показывает, что правильная реклама - это залог успеха.
Что касается международного бизнеса, то в данной сфере, разумеется, особую роль играет международная реклама. Ведь она создается именно для конкурентного позиционирования международных компаний.
Данная тема курсовой работы является актуальной как в настоящее время, так и будет оставаться востребованной и в будущем. При изучении рекламы в международном бизнесе важно учитывать "культурный фактор" различных стран, анализ и оценку рыночных возможностей и ограничений, которые несет в себе культура почти в любой сфере деятельности компании за рубежом.
Цель данной курсовой работы - это разобраться, понять и показать значимость, т.е. роль рекламы в международном бизнесе.