3. Методические указания по организации изучения дисциплины и выполнению самостоятельной работы

№ лекционного занятия

Содержание

Лекция 1. Комплекс маркетинговых коммуникаций

Элементы комплекса маркетинга. Комплекс маркетинговых коммуникаций. Понятие и коммуникативные возможности маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Стратегии управления маркетинговыми коммуникациями

Лекция 2. Коммуникативные особенности рекламы

Отличительные особенности рекламы. Коммуникативные характеристики рекламы. Функции рекламы. Модель рекламной коммуникации

Лекция 3. Классификация рекламы

Признаки классификации рекламы. Виды рекламы

Лекция 4. Классификация рекламных средств и условия их применения

Основные признаки классификации. Виды средств рекламы, их характеристика. Витрины как средство рекламы

Лекция 5. Социально-психологические основы рекламы

Реклама как социальная коммуникация. Процессы, механизмы воздействия и восприятия рекламы. Технологии, методы и приёмы психологического воздействия в рекламе

Лекция 6. Формирование рекламного обращения

Понятие и структура рекламного обращения. Содержание рекламного обращения. Создание рекламного обращения для разных носителей рекламы

Лекция 7. Организация рекламной деятельности

Технологический процесс организации рекламной деятельности. Этапы организации рекламной деятельности. Участники рекламного процесса. Организация рекламных кампаний. Медиапланирование

Лекция 8. Медиапланирование

Понятие медиаплана и принципы его составления. Основные показатели медиапланирования. Структура медиаплана.

Лекция 9. Определение коммуникативной и экономической эффективности рекламы

Методы определения экономической и коммуникативной эффективности рекламы. Расчет экономической эффективности рекламы

Лекция 10. Нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности

Цели и направления государственного регулирования рекламы. Требования законодательства к рекламе отдельных товаров и услуг.

Занятие 1.

Тема. Роль рекламы в торгово-технологической деятельности

Содержание занятия:

1. Характеристика торгово-технологической деятельности конкретного торгового предприятия

2. Изучение и анализ рекламы исследуемого торгового предприятия.

3. Определение значения, роли рекламы в торгово-технологической деятельности конкретных предприятий (индивидуальная письменная работа и устное представление результатов работы несколькими студентами, дискуссия)

Занятие 2.

Тема. Коммуникативные особенности рекламы

Содержание занятия:

1. Опрос по материалам лекции «Коммуникативные особенности рекламы»

2. Представление докладов по дополнительным вопросам темы.

3. Выполнение письменных индивидуальных заданий по определению характеристик, достоинств и недостатков конкретных образцов рекламы.

Темы докладов:

1. Сущность, функции, цели и задачи рекламы.

2. История рекламы.

3. Коммуникативные характеристики рекламы.

4. Достоинства и недостатки рекламы.

Занятие 3.

Тема. Классификация рекламы

Содержание занятия:

1. Опрос по материалам лекции «Классификация рекламы».

2. Определение вида рекламы (на примерах конкретных образцов).

3. Составление таблицы, представляющей классификационные признаки, отличительные характеристики видов рекламы.

4. Представление объекта с позиций разных видов рекламы. Обоснование выбора вида рекламы.

Занятие 4.

Тема. Классификация рекламных средств и условия их применения

Содержание занятия:

1. Составление таблицы, представляющей классификационные признаки, отличительные характеристики рекламных средств.

2. Анализ коммуникативных возможностей разных средств рекламы (индивидуальная письменная работа и устное представление результатов работы несколькими студентами).

3. Представление объекта разными средствами рекламы. Обоснование выбора средств рекламы.

Занятие 5.

Тема. Социально-психологические основы рекламы

Содержание занятия:

1. Опрос по материалам лекции «Социально-психологические основы рекламы».

2. Представление докладов по дополнительным вопросам темы с демонстрацией образцов рекламы.

Темы докладов:

1. Реклама как социальный институт.

2. Психологические основы рекламы.

3. Элементы и этапы процесса психологического воздействия.

4. Уровни психологического воздействия в рекламе.

5. Методы и приёмы психологического воздействия в рекламе.

6. Элементы и этапы процесса восприятия. Факторы, влияющие на процесс восприятия.

7. Ответная реакция на рекламное воздействие.

Занятие 6.

Тема. Формирование рекламного обращения

Содержание занятия:

1. Работа в малых группах - создание рекламных обращений для разных носителей рекламы.

2. Индивидуальная работа - разработка рекламного обращения, представляющего конкретный объект рекламы.

Занятие 7.

Тема. Организация рекламной деятельности

Содержание занятия:

1. Опрос по материалам лекции «Организация рекламной деятельности».

2. Представление докладов по дополнительным вопросам темы.

Темы докладов:

1. Рекламная деятельность в системе маркетинга предприятия.

2. Рекламный менеджмент.

3. Организация рекламной деятельности на конкретных предприятиях г. Чита

Занятие 8.

Тема. Проектирование рекламных кампаний

Содержание занятия:

1. Изучение алгоритма проектирования рекламной кампании.

2. Работа в малых группах - разработка проекта рекламной кампании для конкретного предприятия.

3. Презентация разработанного проекта рекламной кампании.

Занятие 9.

Тема. Медиапланирование

Содержание занятия:

1. Представление результатов медиа исследования.

2. Изучение алгоритма разработки медиаплана.

3. Работа в малых группах - разработка медиаплана для конкретного предприятия.

Занятие 10.

Тема. Определение коммуникативной и экономической эффективности рекламы

Содержание занятия:

1. Представление результатов исследования коммуникативной эффективности рекламы конкретного предприятия.

2. Расчёт экономической эффективности рекламы (решение ситуационных задач).