Оглавление
VI. Предприятие и фирма, предпринимательство и бизнес. Этика бизнеса
Глава I. Предприятие как основная структурная единица бизнес - деятельности
1.1 Сущность и условия предпринимательской деятельности…………………...5
1.2 Предпринимательство как неотъемлемая часть рыночного хозяйства
к истории и теории вопроса……………………………………………….........9
1.3 Иерархия предпринимателя……………………………………………..........23
1.4 Этика бизнеса……………………………………………………………..........26
1.5 Неэтичная практика ведения дел……………………………………………...28
1.6 Этика бизнеса на международном уровне………………………………........31
1.7 Условия формирования цивилизованной этики………………………...........32
Глава II. Заповеди русских предпринимателей………………………………..34
VII. Инвестиции
Глава I. Теоретические основы управления инвестициями и их
экономическая сущность
1.1 Инвестиции: понятие и критерии классификации…………………………...39
1.2 Экономическая сущность, содержание и состав инвестиций и их место в
экономической системе…………………………………………………...........45
1.3 Проблемы управления инвестициями организации…………………….........52
Планирование инвестиций на предприятии…………………………………..55
Глава II. Методика эффективного управления инвестициями на
предприятии
2.1 Эффективное управление инвестициями и его влияние на экономические результаты работы предприятия…………………………………………………..58
VIII. Планирование предпринимательской деятельности
предприятия
Глава 1. Финансовый план и бюджет предприятия
1.1. Общие инвестиционные затраты на предпринимательский проект……..71
1.2.
Проектный баланс…………………………………………………………..
77
1.3. Оценка эффективности предпринимательского проекта………………. .79
IX. Конкуренция – ключевая категория рыночных отношений.
Глава 1. Понятие конкуренции………………………………………………....101
Глава 2. Виды конкуренции: классификация товарных рынков
2.1. Совершенная конкуренция…………………………………………….……103
2.2. Несовершенная конкуренция…………………………………………… ..105
2.3. Недобросовестная конкуренция………………………………………… .110
2.4. Ценовая конкуренция………………………………………………………..111
2.5. Неценовая конкуренция……………………………………………………..111
2.6. Эффективная конкуренция………………………………………………….112
2.7. Действенная конкуренция.………………………………………………….112
2.8. Конкурентоспособность товара…………………………………………….113
Глава 3. Конкурентоспособность и закон конкуренции…………..….........115
Глава 4. Конкуренция и монополизм в условиях рынка
современной России……………………………………………………118
Глава 5. Фирма и конкуренция
5.1.Маркетинговая среда фирмы………………………………….……………...124
5.2. Роль государственного регулирования при формировании конкурентных
отношений на рынке………………………………………..………………...129
5.3. Оценка конкурентного преимущества фирмы как основа для принятия
оптимальных маркетинговых решений…………………………………….136
5.4.Маркетинговое исследование внешних и внутренних факторов
конкурентоспособности фирмы……………………………………….........141
5.5. Анализ показателей деятельности конкурентов…………………………...153
5.6. Анализ конкурентных стратегий на рынке.....................................................154
X. Начала Маркетинга
Глава 1. Понятие маркетинга…………………………………………………..156
Глава 2. Маркетинг – основные понятия………………………………… ….158
2.1. Нужды………………………………………………………………………..158
2.2. Товары…………………………………………………………………..........160
2.3. Потребительская ценность………………………………………………….161
2.4. Обмен…………………………………………………………………………161
2.5. Рынок…………………………………………………………………………162
2.6. Определение маркетинга……………………………………………………162
Глава 3. Основные концепции маркетинговой деятельности на рынке.....163
Глава 4. Маркетинговый комплекс……………………………………............164
Глава 5. Практическое применение маркетинга………………………….....165
5.1. Организационное сопротивление……………………………………..........165
5.2. Пример практического применения маркетинга (банковская сфера)……167
5.3. 10 принципов практического применения маркетинга А.Хаема…………169
Глава 6. Сбытовая политика предприятия………………………………….171
6.1. Главные понятия и задачи сбыта…………………………………………...171
6.2. Методы сбыта товаров………………………………………………………176
6.3. Сбыт продукции и коммерческая работа предприятия…………………...179
Список использованных источников………………………………………...191
VI. Предприятия и фирмы, предпринимательство и бизнес
Этика бизнеса.
Глава I. Предприятие как основная структурная единица
бизнес-деятельности.
1.1.Сущность и условия предпринимательской деятельности.
На всех этапах развития экономики основным звеном является предприятие. Именно на предприятии осуществляется выпуск продукции в процессе производительного взаимодействия всех важнейших факторов производства. Современное предприятие, фирма - это производственная единица, обладающая производственно-техническим единством, а также организационно административной и хозяйственной самостоятельностью. Предприятие самостоятельно осуществляет свою деятельность, распоряжается выпускаемой продукцией, получаемой прибылью, оставшейся в его распоряжении после уплаты налогов и других обязательных платежей.
Несмотря на сходство смыслового содержания понятия "предприятие"' и понятия "фирма", между ними есть одно часто выделяемое специалистами различие: фирма - это организация, управляющая деятельностью предприятия, одного или нескольких, тогда как само предприятие - это место или комплекс, на которых производится продукция, работы и услуги.
Хозяйственная деятельность в условиях рыночной экономики на микроуровне характеризуется такими понятиями, как предпринимательская деятельность и бизнес.
Предпринимательская деятельность - организация и соединение факторов производства (ресурсов) для создания материальных благ и услуг, удовлетворяющих общественные потребности, с конечной целью реализации собственных материальных интересов предпринимателя.
Она имманентна товарному производству и рынку. Основными условиями существования и развития предпринимательской деятельности являются следующие:
Относительная обособленность и экономическая свобода предпринимателей;
наличие рыночного пространства;
развитые товарно-денежные отношения
Что же такое бизнес? Почему люди занимаются бизнесом? Очевидно, для того, чтобы получить прибыль и в конечном счете удовлетворить свои собственные потребности. Но ведь люди могут удовлетворять свои потребности другими способами (например, в рамках своей индивидуальной жизнедеятельности или посредством простого обмена). Однако эти способы не в состоянии удовлетворять все потребности человека в силу:
А). ограниченности возможностей получения всего многообразия благ в рамках индивидуальной жизнедеятельности;
Б). ограниченности благ, имеющихся в собственности инициатора обмена;
В). ограниченности благ, предоставляемых другими людьми для обмена.
Что делать? Оказывается, можно удовлетворить свои потребности окольным путём – через создание общественно необходимых благ и услуг (как материальных, так и не материальных) для других, т.е. через выполнение социально значимого заказа. Иными словами, свои потребности можно удовлетворить, только удовлетворяя потребности других людей. Так появляется бизнес-деятельность.
Итак, бизнес (или бизнес-деятельность) представляет собой организацию выполнения социального заказа с его последующей реализацией в целях конечного удовлетворения своих потребностей.
Между понятиями «бизнес» и «предпринимательская деятельность» можно поставить знак равенства, имея в виду, что первый термин иностранного происхождения, а второй - русского. Вместе с тем термин «предпринимательская деятельность» используют, когда хотят подчеркнуть новаторскую сторону бизнес - деятельности. Исходя, из приведенной схемы, можно определить и сущность термина "коммерческая деятельность".
Коммерческую деятельность можно рассматривать в широком и узком смыслах.
В широком смысле слова коммерческая деятельность-это одна из форм бизнес - деятельности связанная со сферой непосредственной реализации продукции, со сферой торговли.
В узком смысле слова коммерческая деятельность-это часть любого бизнеса, связанная с заключением торговых сделок.
Фирма - это институциональное образование рыночной экономики, предназначенное для координации решений владельцев производственных ресурсов. В противоположность рынку, фирма представляет собой плановую или иерархическую систему, где все ключевые вопросы решаются собственниками. Фирма представляет собой хозяйственное звено, реализующее собственные интересы посредством изготовления и реализации товаров и услуг путем планомерного комбинирования факторов производства. Фирма может включать как одно, так и несколько предприятий и производств.
Современные фирмы - это в основном многопрофильные производства. Ориентация на такое производство делает фирму более устойчивой в период экономических спадов. Неблагоприятная конъюнктура в отношении одного выпускаемого товара снижает доходы от его производства, но может не затронуть условия доходности по остальным видам товаров. Фирма в этом случае убытки от одного вида деятельности перекрывает доходами от производства других товаров и услуг. Итак, фирмы различаются между собой по ассортименту выпускаемой продукции, по сферам приложения капитала и.т.д.
Однако все фирмы можно классифицировать по следующим двум основным критериям: форма собственности на капитал и степень концентрации капитала. Иными словами, по тому, кто владеет фирмой и какова её величина. По этим критериям выделяются различные организационно-экономические формы предпринимательской деятельности. Существуют государственные и частные фирмы; частные фирмы, в свою очередь, различаются по типу собственности.
Предпринимательская фирма - фирма, находящаяся в собственности предпринимателя, который покупает на рынке все необходимые факторы производства. Естественно, целью такой фирмы является максимизация прибыли собственника - остаточного дохода после осуществления всех платежей владельцам факторов. Капиталистическая фирма принадлежит владельцам капитала. Их целью является максимизация отдачи на вложенный капитал. Часто роль предпринимателя на таких фирмах выполняют наемные управляющие - менеджеры. Фирма, принадлежащая трудящимся («самоуправляющаяся») максимизирует трудовой доход. С теоретической точки зрения, самоуправляющаяся фирма - это предприятие, где работники в целом принимают все экономические решения. Они берут на себя роль предпринимателя и делят между собой остаточный доход - превышение суммарных поступлений над издержками. Любая фирма в ходе своей деятельности должна решать ряд задач. Что и в каком количестве производить? Как производить свою продукцию? По какой цене продавать продукцию? Ответы на эти и другие вопросы находятся исходя из предположения, что целью фирмы является максимизация ее прибыли.
Прибыль - это разница между суммарной выручкой, или суммарными поступлениями, которые получает фирма от продажи своей продукции, и суммарными экономическими издержками, которые несет фирма для того, чтобы произвести эту продукцию.
Общие (суммарные) экономические издержки оценивают все использованные в процессе производства ресурсы в соответствие, с принципом альтернативных издержек. Очень часто рыночные цены ресурсов являются хорошей мерой альтернативных издержек. Но если ресурсы не продаются на рынке, то имеют место так называемые неявные издержки. Например, издержки, связанные с расходом рабочего времени собственника предприятия, или издержки использования для производства здания, которое принадлежит владельцу предприятия. Существуют также затраты на ресурсы, которым соответствуют нулевые альтернативные издержки, эти издержки получили название невозвратимых издержек. Такие издержки не включаются в экономические.
Существует еще два важных понятия, связанных с издержками: средние издержки и предельные издержки. Средние издержки это издержки производства каждой единицы продукции (в среднем). В свою очередь, предельные издержки - это изменение общих издержек, которое имеет место при увеличении производства на одну единицу. Можно представить проблему нахождения оптимального объема производства как обычную задачу типа «затраты - выгоды». Выгоды - это совокупная выручка фирмы, затраты - общие экономические издержки. Выгода будет максимальной при данных затратах, если будет выбран такой объем деятельности, при котором предельная выручка равна предельным издержкам(MC=MR). Предельная выручка - это изменение общей выручки при продаже дополнительной единицы продукции. Если фирма продает всю свою продукцию по одной и той же цене, то эта цена равна как средней, так и предельной выручке.