титулка
.docМІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ
ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
імені В.Н. КАРАЗІНА
Економічний факультет
Кафедра маркетингу та менеджменту зовнішньоекономічної діяльності
НАУКОВА РОБОТА
на тему
«ДОСВІД ТА ОСОБЛИВОСТІ ЗАСТОСУВАННЯ
«ЗЕЛЕНОГО» МАРКЕТИНГУ»
Виконана:
студ. 3 курсу, групи ЕР-31
Приймак А. Г.
Мартиненко І. О.
___________________________
(підпис)
Науковий керівник:
викладач Євтушенко Г.В.
__________________________
(підпис)
Харків, 2012
Анотація
наукової роботи під шифром: «_____________»
Наукова робота виконана студентками ХНУ ім. В. Н. Каразіна, економічного факультету (спеціальність – маркетинг), 3 курсу, групи ЕР-31 Приймак Алєсєй Геннадіївною та Мартиненко Іриною Олександрівною.
Актуальність даної роботи полягає в наступному:
-
Відображення історії виникнення руху «зелених» та самого поняття «зелений» маркетинг:
-
Сприйняття споживачами еко-маркетингу продукції, що виробляють «екологічні» підприємства:
-
Розкриття розвитку еко-потенціалу в практиці відомих фірм світу.
Мета роботи: дослідити та пояснити поняття «Зелений» маркетинг, висвітлити це поняття для аудиторії, що не ознайомлена з новим напрямком маркетингу. Розповісти про найвідоміші роботи світових фірм в напрямку «зелений» маркетинг та збереженні навколишнього середовища, поліпшенні клімату планети Земля.
Наукова робота складається з двох розділів та п’яти підрозділів, додатку; обсяг роботи – 25 сторінок, кількість таблиць – 2, кількість використаних джерел – 8.
Ключові слова: еко-мода, еко-продукт, еко-статус, «зелений» маркетинг, «зелена» реклама, копірайтер.
ЗМІСТ
ВСТУП…………………………………………………………………………....1
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ «ЗЕЛЕНОГО» МАРКЕТИНГУ………………………………………………………………...…2
1.1. Визначення категорія «зелений» маркетинг……………………...…2
1.2. Сутність маркетингу еко-моди…………………………………….....5
1.3. Реалії «зеленого» маркетингу………………………………………...7
РОЗДІЛ 2. ОСОБЛИВОСТІ ЗАСТОСУВАННЯ «ЗЕЛЕНОГО» МАРКЕТИНГУ…………………………………………………………………..11
2.1 Досвід застосування «зеленого» маркетингу всесвітньовідомими компаніями………………………………………………………………...11
2.2. Дослідження та приклади «зеленої» реклами у світі………………14
ЗАГАЛЬНІ ВИСНОВКИ………………………………………………………...19
ПЕРЕЛІК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………………….20
ДОДАТКИ